Densidade de palavras-chave explicada: quanto é demais para o SEO

Densidade de palavras-chave, explicada de forma simples: é a porcentagem das palavras de uma página que correspondem à sua palavra-chave principal, calculada como menções divididas pelo total de palavras, vezes 100. O Google não a usa como fator de ranqueamento, mas uma densidade muito alta parece keyword stuffing (excesso de palavras-chave), e muitos profissionais de SEO tratam 1-2% como uma referência razoável.

Este guia é para quem escreve ou edita páginas da web, de blogueiros e donos de loja a profissionais de marketing internos e redatores de agências. Você vai ver a fórmula com exemplos práticos, as faixas que as ferramentas populares usam, o motivo de dois verificadores darem dois números diferentes e o que o Google observa no lugar de uma porcentagem.

O que é densidade de palavras-chave?

Densidade de palavras-chave é a frequência com que sua palavra-chave principal aparece em uma página em comparação com o número total de palavras dela. Você também vai ver o termo como frequência de palavras-chave, densidade de KW ou densidade de frase-chave. O Yoast passou a usar "densidade de frase-chave" porque hoje a maioria das pessoas trabalha com expressões de duas ou mais palavras, e não com palavras isoladas.

O número é uma proporção, então só faz sentido quando comparado ao tamanho da página. Dez menções é muito em uma página de produto de 300 palavras e pouco em um guia de 3.000 palavras. Por isso a densidade virou a forma padrão de falar sobre repetição: ela coloca uma página curta e uma longa na mesma escala.

O que a densidade não diz é se a página é boa. Ela não vê se você respondeu à pergunta nem se colocou a palavra-chave onde importa, então trate-a como um alarme de fumaça para repetição, e não como uma medida de relevância.

A fórmula da densidade de palavras-chave, explicada com exemplos

A maioria das ferramentas usa a mesma fórmula:

Densidade de palavras-chave = (número de menções à palavra-chave / total de palavras) x 100

O exemplo mais simples vem do guia do Yoast sobre densidade de frase-chave: em um texto de 100 palavras em que sua frase-chave principal aparece 5 vezes, a densidade é de 5%, muito acima de qualquer faixa que uma ferramenta marcaria como verde. Páginas reais costumam se parecer mais com estes dois casos:

1. Um post de blog real. O guia de densidade de palavras-chave da Shopify cita o guia de comprimentos de legging da Gymshark, em que "legging length" aparece 11 vezes em 2.127 palavras. Isso dá cerca de 0,5%, e a página parece escrita para compradores.
2. Um artigo longo típico. Um guia de 1.500 palavras que usa sua expressão 18 vezes dá 18 / 1.500 = 0,012, e 0,012 x 100 = 1,2%.

Menções por tamanho de página

Se você prefere pensar em contagens e não em porcentagens, faça o caminho inverso a partir do total de palavras. A tabela mostra quantas menções cada referência comum implica.

Tamanho da página	Menções a 0,5%	Menções a 1%	Menções a 2%	Menções a 3%
Página de produto de 300 palavras	1-2	3	6	9
Post de blog de 800 palavras	4	8	16	24
Guia de 1.500 palavras	7-8	15	30	45
Página pilar de 2.500 palavras	12-13	25	50	75

Olhe a coluna de 3% em uma página longa: setenta e cinco usos de uma mesma expressão em 2.500 palavras significam que ela aparece mais ou menos a cada 33 palavras, cerca de uma vez a cada duas frases, o que poucos leitores aguentariam. Esse é um dos motivos pelos quais um limite superior que parece aceitável em uma página curta parece errado em uma longa.

O problema das expressões com várias palavras

A maioria das palavras-chave hoje são expressões, e os verificadores não concordam sobre como contá-las. Existem duas convenções:

• Contar ocorrências. Cada uso completo de "legging length" conta como um. Essa é a fórmula acima, e é assim que o Yoast descreve sua verificação.
• Contar as palavras ocupadas. Cada uso de "legging length" conta como duas palavras, porque a expressão ocupa duas palavras do texto.

Na página da Gymshark, o primeiro método dá 11 / 2.127 = 0,52% e o segundo dá 22 / 2.127 = 1,03%, de modo que o mesmo texto produz um número que é o dobro do outro. Com uma expressão de quatro palavras, a diferença chega a quatro vezes. Antes de comparar seu número com qualquer referência, descubra qual método sua ferramenta usa.

Páginas curtas oscilam muito

Em uma página de 300 palavras, uma menção a mais move a densidade em um terço de ponto percentual (1 / 300 = 0,33%). Duas repetições descuidadas podem levar uma página curta de 1% para quase 2%. O Yoast evita esse ruído ao pular a verificação de densidade de frase-chave em qualquer texto com menos de 100 palavras.

A densidade de palavras-chave importa para o SEO?

Ela não é um fator de ranqueamento. Mesmo assim, usar a palavra-chave ainda importa, e a diferença entre essas duas afirmações é onde começa a maior parte da confusão.

O que o Google já disse sobre repetir palavras-chave

O Google resiste à contagem de palavras-chave há mais de uma década. Em 2011, ele explicou que a primeira ou a segunda vez que você menciona uma palavra pode ajudar uma página a ranquear, mas dizê-la sete ou oito vezes não ajuda necessariamente. Mais recentemente, John Mueller, do Google, negou que a densidade de palavras-chave seja um fator de ranqueamento quando alguém perguntou sobre isso no Reddit.

As explicações do próprio Google, publicadas pelo Google Search Central, tratam as palavras-chave como um sinal de relevância. Se as palavras que alguém pesquisou aparecem em uma página, nos subtítulos ou no corpo do texto, a página pode ser mais relevante para essa pessoa. O que ajuda é que as palavras estejam presentes e bem posicionadas, e repeti-las além desse ponto acrescenta pouco.

Por que o número ainda diz alguma coisa

A densidade é útil como diagnóstico nos dois sentidos.

Um número muito baixo pode significar que a página fugiu do assunto. O conselho do Yoast é que, quando a densidade está baixa demais, você deve deixar mais claro sobre o que é o texto. Um leitor que pesquisou por standing desk (mesa para trabalhar em pé) espera ver as palavras "standing desk" logo no início e, quando não vê, pode decidir que está na página errada e sair.

Um número muito alto é o problema mais comum. Em geral, significa que o redator forçou a expressão no texto, e os leitores percebem isso antes dos mecanismos de busca.

Os mecanismos de busca também entendem o significado sem repetições exatas. O guia da Shopify cita a página inicial da Duer, em que a palavra "jeans" aparece poucas vezes, mas o Google ainda entende que a página é sobre jeans porque palavras relacionadas, como "denim," "pants" e "high-rise," carregam o tema. Nosso guia sobre o papel das palavras-chave no SEO mostra quais sinais de palavras-chave ainda movem o ranqueamento.

Uma pontuação de stuffing em documentos vazados

O excesso de palavras-chave também pode ser medido diretamente. O verificador de densidade de palavras-chave da SEO Review Tools informa que a documentação vazada da API de busca do Google inclui um atributo chamado "KeywordStuffingScore," avaliado de 0 (sem stuffing) a 127 (o nível mais alto). Como o Google usa esse valor não é público. Mesmo assim, a existência dele combina com o que o Google diz publicamente: a repetição é monitorada para detectar abusos, e não há sinal de que seja recompensada pelo volume.

Qual é uma boa densidade de palavras-chave?

O Google nunca publicou um número ideal. As faixas que você vê vêm de ferramentas e profissionais, e ficam próximas o bastante umas das outras para serem úteis, desde que você saiba de onde cada uma vem.

Fonte	Orientação	Como conta as correspondências	O que vale saber
Google	Nenhuma densidade ideal	Não se aplica	A densidade de palavras-chave não é um fator de ranqueamento, e o excesso de palavras-chave viola as políticas de spam do Google
Yoast SEO (gratuito)	De 0,5% a 3% recebe luz verde	Todas as palavras da frase-chave dentro de uma mesma frase, em qualquer ordem	A verificação só roda em textos de 100+ palavras e mostra contagens, não porcentagens
Yoast SEO Premium e Yoast para Shopify	Até 3,5%	Também conta formas da palavra, como "bake" e "baking"	Frases-chave relacionadas têm uma verificação de densidade própria
Referência comum de SEO, citada pela Shopify	1% a 2%	Palavra-chave exata	Equivale a 10 a 20 menções por 1.000 palavras
Regra prática mais antiga usada por alguns profissionais de SEO	Uma menção a cada 100 a 200 palavras	Palavra-chave exata	Equivale a 0,5% a 1%

Como o Yoast pontua

O Yoast SEO é a verificação de densidade que a maioria dos redatores de WordPress encontra primeiro. O site dele mostra uma avaliação de 4,8 estrelas de 27.819 usuários, então seus semáforos influenciam o jeito de escrever de muita gente. Alguns detalhes explicam a pontuação:

• Ele pondera pelo tamanho da frase-chave. Uma frase-chave mais longa precisa de menos usos para ganhar luz verde do que uma curta, porque frases longas são mais difíceis de repetir naturalmente.
• Ele mostra contagens absolutas, como quantas vezes você usou a frase em comparação com quantas ele recomenda, em vez de uma porcentagem.
• Sinônimos não contam para a pontuação, embora ajudem na legibilidade, e a verificação de distribuição da frase-chave do Yoast os destaca para você ver se o tema percorre o texto inteiro.

Se o Yoast mostrar vermelho e você tiver certeza de que a frase está lá, confira a ortografia no campo da frase-chave principal e verifique se a frase completa está dentro de uma única frase do texto. Letras maiúsculas não afetam a correspondência, mas alguns construtores de página visuais podem impedir que o plugin leia seu conteúdo, o que distorce todos os resultados.

Ficar abaixo é mais seguro do que passar

O guia da Shopify faz uma observação que vale repetir: com os mecanismos de busca modernos, uma página um pouco abaixo da referência de 1-2% geralmente é mais segura do que uma bem acima. Uma página com 0,6% que responde bem à pergunta não tem nada a corrigir, enquanto uma com 4% tem um problema de legibilidade, quer um mecanismo de busca a penalize ou não.

Densidade de palavras-chave vs. keyword stuffing

A densidade de palavras-chave descreve a frequência com que uma expressão aparece. Stuffing significa repetir palavras-chave de forma não natural para manipular o ranqueamento, muitas vezes para ranquear por vários termos ao mesmo tempo sem dar nada de novo ao leitor.

O stuffing funcionava no início das buscas porque os algoritmos eram simples. A atualização Penguin do Google o tornou ineficaz, e hoje ele viola as políticas de spam descritas nas Google Search Essentials. Um site que o pratica de forma intensa corre o risco de sofrer uma ação manual, que pode remover suas páginas dos resultados de busca por completo.

Veja a diferença com a expressão "cheap running shoes" (tênis de corrida baratos):

Exagerado: Looking for cheap running shoes? Our cheap running shoes are the best cheap running shoes online, and every pair of cheap running shoes ships free.

Natural: Our cheap running shoes start with last season's trainers, marked down because the colors changed while the soles stayed the same, and every pair ships free.

A versão exagerada tem 25 palavras com quatro usos da expressão. Isso dá 16% pelo método de ocorrências e 48% se você contar as palavras que a expressão ocupa. A versão natural usa a expressão uma vez e deixa os detalhes fazerem o resto.

Sinais de que você passou do limite

Raramente você precisa de uma ferramenta para identificar o stuffing. Fique atento a estes sinais:

• A palavra-chave aparece em frases seguidas, ou duas vezes na mesma frase.
• Todos os subtítulos repetem a mesma expressão palavra por palavra.
• As frases se curvam para encaixar a expressão, como em "if you need a plumber Tampa residents trust."
• Um bloco de texto lista cidades ou variações de palavras-chave sem conteúdo real ao redor.
• O texto alternativo das imagens parece uma lista de palavras-chave em vez de uma descrição da imagem.
• O parágrafo soa estranho quando lido em voz alta.

Por que os verificadores de densidade de palavras-chave dão números diferentes

Passe uma página por três verificadores de densidade e você pode obter três resultados. As ferramentas não estão com defeito; elas medem textos diferentes e contam as correspondências de maneiras diferentes.

O que conta como texto

Fator	O que a ferramenta faz	Efeito no seu número de densidade
Stop words	Remove do total palavras como "the," "and" e "of"	O total diminui, então a densidade sobe
Título e meta tags	Algumas ferramentas, como o verificador da SEO Review Tools, removem a tag de título, a meta description e as meta keywords	As menções nessas tags deixam de contar
Comentários	Alguns verificadores removem a seção de comentários do WordPress	As menções nos comentários dos leitores deixam de contar
Menus, barras laterais e rodapés	Ferramentas baseadas em URL podem ler a página inteira, navegação incluída	O total aumenta, então a densidade cai
Método para expressões	Conta ocorrências ou as palavras que a expressão ocupa	Uma expressão de duas palavras pode parecer duas vezes mais densa

O que conta como correspondência

As regras de correspondência variam tanto quanto. O Yoast conta uma correspondência quando todas as palavras da frase-chave aparecem em uma mesma frase, em qualquer ordem, então "bake vegan pancakes" corresponde a uma frase sobre como "bake the best vegan pancakes." O Yoast SEO Premium também reconhece formas da palavra, então "baking a vegan pancake" também conta. Um verificador mais simples, que procura a sequência exata, não contaria nenhuma das duas.

A regra prática é escolher uma ferramenta, aprender como ela conta e comparar páginas somente com ela. Um 1,4% de um verificador e um 2,1% de outro podem descrever a mesma página.

TF-IDF e cobertura de tópicos: o que importa mais do que repetição

Depois de ter a densidade de palavras-chave explicada, a próxima ideia que você vai encontrar é o TF-IDF, sigla de term frequency-inverse document frequency (frequência do termo-frequência inversa nos documentos). Ele pesa a frequência com que um termo aparece na sua página em relação ao quão comum esse termo é em páginas semelhantes. O resultado mostra a importância do termo para este documento em particular, uma visão mais ampla do que contar uma única expressão.

O contexto muda o significado, e esse tipo de análise mostra isso. O guia da Shopify usa Death Wish como exemplo: a expressão pode descrever um filme ou um estado de espírito, mas, ao colocá-la ao lado de "coffee," "brew," "drip" e "fair trade," um mecanismo de busca percebe que a página é sobre a marca de café Death Wish.

Onde o TF-IDF se encaixa hoje

John Mueller, do Google, já aconselhou não se concentrar no TF-IDF, porque os mecanismos de busca modernos usam formas mais avançadas de avaliar a relevância. O guia da Shopify o descreve mais como um modelo conceitual do que como uma pontuação a perseguir. Ele ainda é útil para uma tarefa: comparar sua página com as páginas que já ranqueiam, para encontrar termos relacionados que você deixou de fora.

Termos relacionados valem mais que repetições

Digamos que você esteja escrevendo sobre impressoras sem fio. Uma página completa vai mencionar velocidade de impressão, custo de tinta, configuração de Wi-Fi, impressão pelo celular e marcas específicas, porque quem pesquisa quer esse detalhe. Esses termos relacionados mostram a um mecanismo de busca que você cobriu o assunto, algo que repetir "wireless printer" mais vinte vezes não consegue fazer. Este guia sobre SEO semântico e por que os tópicos vencem as palavras-chave explica como planejar uma página em torno de um tópico em vez de uma expressão.

Como verificar você mesmo a densidade de palavras-chave

Você consegue fazer isso em poucos minutos, sem software pago.

1. Copie apenas o corpo do texto. Deixe de fora menus, rodapés, avisos de cookies e comentários, para que o total reflita as palavras que os leitores realmente recebem.
2. Cole o texto em um contador de palavras gratuito que também mostra a densidade para obter o total e a frequência da sua palavra-chave em um só lugar.
3. Use a função de busca do navegador ou do editor para contar os usos exatos da sua expressão e depois conte as variações próximas separadamente.
4. Divida os usos exatos pelo total e multiplique por 100, anotando qual método você usou para expressões com várias palavras.
5. Leia em voz alta. Esta etapa pega o stuffing que um número deixa passar, e qualquer frase que pareça escrita para uma máquina precisa ser reescrita.

Como ler o resultado

• Abaixo de 0,5%: verifique se a palavra-chave aparece no título e no H1, e logo no início do primeiro parágrafo. Se aparece e a página responde à pergunta, provavelmente está tudo bem; se não aparece, os leitores podem não ter certeza do assunto da página.
• De cerca de 0,5% a 2,5%: pare de editar pela densidade. Seu tempo é mais bem aproveitado em profundidade e exemplos.
• Entre 2,5% e 3%: você está dentro da faixa verde do Yoast, mas leia em voz alta os parágrafos mais densos antes de publicar.
• Acima de 3%: troque algumas menções exatas por sinônimos e pronomes. Comece pelas repetições que estão em frases seguidas.

Para verificar uma URL publicada em vez de um texto colado, passe a página por um avaliador de SEO on-page, que avalia o SEO on-page da página de uma só vez em vez de uma única proporção.

Por que a posição da palavra-chave importa mais do que a densidade

O lugar onde a expressão aparece diz mais aos leitores e aos mecanismos de busca do que a frequência com que ela aparece. As páginas que ranqueiam bem tendem a colocar a palavra-chave principal em um pequeno conjunto de lugares de alto valor e usar variações em todo o resto.

Onde sua palavra-chave principal deve ficar

• Tag de título: de preferência perto do início.
• H1: de forma natural, sem precisar ser idêntico ao título.
• Primeiras 100 palavras: para que os leitores saibam de imediato que estão no lugar certo.
• Um ou dois subtítulos H2 ou H3: alguns, nunca todos.
• Slug da URL: curto e legível.
• Meta description: ajuda a página a ganhar o clique nos resultados de busca.
• Texto alternativo da imagem: apenas onde descreve a imagem com honestidade.

O guia da Shopify mostra isso com um post da Beardbrand sobre alisadores de barba. A palavra-chave principal "beard straightener" está no H1, nas primeiras 100 palavras e em H2 de destaque, enquanto termos secundários como "heated brushes" e "hot air brushes" aparecem em H3 e no corpo do texto. O restante do artigo cobre o tema por vários ângulos em vez de repetir a expressão. Para uma lista completa de pré-publicação, siga este checklist de SEO on-page com 27 verificações.

Palavras-chave secundárias e variações

A maioria das páginas tem como alvo uma palavra-chave principal, apoiada por algumas secundárias, como sinônimos e versões de cauda longa da expressão principal. Use-as nos demais subtítulos, no corpo do texto, nas âncoras de links internos e no texto alternativo. Elas permitem que uma página ranqueie para mais buscas e oferecem uma forma natural de evitar repetir a expressão principal.

A intenção de busca vem primeiro

O motivo por trás de uma busca é a intenção de busca e, ao contrário da densidade, ela afeta o ranqueamento. Existem quatro tipos comuns:

• Informacional: quem busca quer aprender ("how to repot a cactus").
• Navegacional: quer um site específico ("Gmail sign in").
• Comercial: está comparando antes de comprar ("best espresso machine for beginners").
• Transacional: está pronto para comprar ("buy espresso beans online").

Uma página pode ter uma densidade certinha e ainda assim errar o alvo. Se alguém pesquisa como replantar um cacto e cai em uma lista de produtos para cactos, a palavra-chave pode estar em 1,5% e a página ainda vai decepcioná-lo. Veja os primeiros resultados para a sua palavra-chave antes de escrever e siga o formato que eles usam.

Dá para cuidar da densidade de palavras-chave sozinho?

Para um único post de blog ou página de produto, sim. Um contador de palavras e uma leitura em voz alta bastam. Quando a página responde à pergunta e a palavra-chave está nos lugares certos, a densidade tende a cair em uma faixa sensata sem que você precise conduzi-la. Se você quer um processo para o texto inteiro, estes seis passos para criar conteúdo de SEO que continua crescendo vão da pesquisa à publicação.

Quando a ajuda externa compensa

O uso de palavras-chave fica mais difícil de gerenciar em escala. Estas são as situações em que uma auditoria se paga:

• Páginas baseadas em modelos. Páginas de localização ou variações de produto criadas a partir de um mesmo modelo podem repetir a mesma expressão em dezenas ou centenas de URLs, e uma verificação de página única nunca mostrará isso.
• Categorias de ecommerce. Nomes de produtos em cada bloco de produto e em cada breadcrumb podem inflar a densidade nas páginas de categoria sem que ninguém escreva uma palavra.
• Conteúdo antigo escrito para regras antigas. Posts da era do stuffing ainda podem trazer expressões repetidas em rodapés e nuvens de tags.
• Uma queda que você não consegue explicar. Se o ranqueamento caiu depois de uma atualização e as páginas parecem superotimizadas, a solução costuma ser uma reescrita pensada para os leitores, e ajuda saber por quais páginas começar.

Perguntas frequentes

Qual é uma boa densidade de palavras-chave para SEO?

Não existe um número oficial. O plugin gratuito do Yoast marca de 0,5% a 3% como verde, e muitos profissionais de SEO usam 1% a 2% como referência, embora ficar um pouco abaixo seja geralmente mais seguro do que passar bem do limite.

Como calcular a densidade de palavras-chave?

Divida o número de vezes que sua palavra-chave aparece pelo total de palavras e multiplique por 100. Por exemplo, uma palavra-chave usada 15 vezes em um artigo de 1.500 palavras tem densidade de 1%.

Quantas vezes uma palavra-chave deve aparecer em 1.000 palavras?

Na referência comum de 1% a 2%, são de 10 a 20 vezes. Trate a faixa como um guia, já que páginas naturais muitas vezes ficam abaixo disso e vão bem, desde que a palavra-chave apareça no título, no H1, no primeiro parágrafo e em um ou dois subtítulos.

A densidade de palavras-chave é um fator de ranqueamento do Google?

Não. O Google disse já em 2011 que repetir uma palavra sete ou oito vezes não ajuda necessariamente no ranqueamento, e John Mueller desde então negou que seja um fator de ranqueamento. O keyword stuffing viola as políticas de spam do Google, então uma densidade muito alta pode prejudicar.

Os verificadores de densidade de palavras-chave contam subtítulos e meta tags?

Depende da ferramenta. Algumas, como o verificador da SEO Review Tools, removem a tag de título e a meta description de suas estatísticas e tiram as stop words do total, enquanto outras leem tudo o que há na página, menus incluídos. É por isso que uma mesma página pode ter pontuações diferentes em ferramentas diferentes.

Veja o que uma auditoria completa encontra nas suas páginas

Abra o relatório de SEO de exemplo para ver o que uma auditoria completa de um site real abrange. Se você quer a mesma visão das suas próprias páginas, fale com a equipe. Ter a densidade de palavras-chave explicada é a parte fácil; uma auditoria mostra quais das suas páginas precisam de reescrita e quais só precisam de um título melhor.

Recursos / Referências

1. Guia do Yoast sobre densidade de frase-chave
2. Guia de densidade de palavras-chave da Shopify
3. Google Search Central
4. Verificador de densidade de palavras-chave da SEO Review Tools
5. Google Search Essentials

Leitura relacionada: Keyword Density for SEO: Why the Percentage Is a Myth.

Fontes

• Keyword Density: What Is It & Does It Impact SEO?
• What is keyphrase density and why is it important?
• Keyword Density: What Is Keyword Density?
• Keyword Density Checker
• Keyword Density in SEO: What It Is and Why It Matters

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