Paginação canônica: a tag certa para cada URL paginada

Paginação canônica é a escolha de qual URL de uma série paginada (página 1, página 2, página 3 ou uma página "ver tudo") os mecanismos de busca devem indexar como principal. Dê a cada página paginada, quando não há versão "ver tudo", sua própria tag canonical autorreferente. Se você tem uma página "ver tudo", faça a canonical de todas as URLs paginadas apontar para ela.

Antes de mexer em qualquer código, passe a página pelo verificador de canonical gratuito. Ele mostra exatamente qual tag canonical cada URL paginada declara hoje: ela mesma, a página 1 ou algo inesperado. Ele também verifica se a tag é consistente em toda a série. Essa verificação costuma dizer se a sua configuração de paginação canônica está quebrada antes de você abrir qualquer arquivo de template.

O que significa paginação canônica na prática

Uma tag canonical é uma linha de HTML, <link rel="canonical" href="https://example.com/page" />. Ela diz aos mecanismos de busca qual URL é a versão oficial de um conteúdo. A paginação canônica aplica essa mesma ideia a uma série de URLs paginadas, como /blog?page=2 ou /products/page/3.

Os mecanismos de busca usam tags canonical para consolidar conteúdo duplicado ou quase duplicado em uma única URL indexada. Com isso, incorporam os sinais de autoridade que as outras páginas acumularam. A paginação é um clássico cenário de conteúdo duplicado. As páginas 2 a 10 de uma listagem de categoria costumam compartilhar a mesma tag de título e a mesma meta description. Elas também compartilham boa parte do conteúdo do template da página 1.

Tag canonical x redirecionamento 301

As pessoas costumam confundir os dois, mas eles resolvem problemas diferentes. Uma tag canonical é invisível para os usuários. O visitante continua na URL em que chegou, e essa URL ainda é registrada nas análises. Um redirecionamento 301 move de fato o usuário e o mecanismo de busca para um novo endereço. A URL original desaparece por completo das suas análises. Em séries paginadas, quase sempre você quer tags canonical, não redirecionamentos. Os leitores precisam conseguir chegar à página 2, à 3 e às seguintes.

Autorreferente x canonicalização para "ver tudo"

É aqui que a paginação canônica costuma confundir. Sem uma página "ver tudo", cada URL paginada deve ter canonical para si mesma. A página 2 aponta a canonical para ela mesma, a página 3 para ela mesma, e assim por diante. Fazer a canonical de todas as URLs paginadas apontar para a página 1 é um erro comum. Isso diz aos mecanismos de busca que as páginas 2 em diante não merecem existir de forma independente. O conteúdo exclusivo delas, produtos diferentes, artigos diferentes, pode então sumir dos resultados de busca.

Alguns sites publicam uma única página "ver tudo", algo comum em artigos longos divididos em partes. A abordagem aceita nesse caso é apontar a canonical de cada segmento paginado para essa URL "ver tudo". Isso concentra os sinais de ranqueamento na única página que o leitor pode salvar e compartilhar.

Como corrigir a paginação canônica no seu próprio site

A maioria dos problemas de paginação canônica vem de uma configuração de template, não de uma edição manual isolada. Siga estes passos em ordem.

1. Abra o código-fonte da página da URL paginada e procure por rel="canonical" no <head>. Confirme que há exatamente uma tag canonical, nem zero, nem duas.
2. Veja para onde ela aponta. Se a página 2 declara a página 1 como canonical (e você não tem uma página "ver tudo"), esse é o bug a corrigir.
3. Encontre o template que controla a paginação. No WordPress, geralmente é o template de arquivo ou de categoria, ou uma configuração dentro do seu plugin de SEO. O Yoast SEO, por exemplo, tem um campo de URL canônica nas configurações de SEO no nível da página. Deixe esse campo em branco para que o plugin gere automaticamente uma tag autorreferente correta.
4. No Shopify, as páginas de paginação de coleções e do blog geram tags canonical automaticamente por meio do arquivo theme.liquid do tema. Se um tema personalizado sobrescreve isso, um desenvolvedor precisará editar diretamente a linha <link rel="canonical">.
5. Republique e rastreie de novo. Depois da correção, verifique a URL novamente com o verificador de canonical. Confirme que cada página agora tem canonical para si mesma ou aponta corretamente para a sua página "ver tudo".
6. Acompanhe o Search Console. Se uma URL paginada estava marcada como duplicada, pode levar um ou dois ciclos de rastreamento para atualizar.

Você pode ver no Search Console, em uma URL paginada, o status "Duplicate, Google chose different canonical than user" (Duplicada, o Google escolheu uma canonical diferente da do usuário). Nosso guia sobre por que o Google às vezes escolhe uma canonical diferente da que você espera trata exatamente desse caso. Você também pode ver o status "Alternate page with proper canonical tag" (Página alternativa com tag canônica adequada). Esse geralmente é um comportamento esperado, e não um erro. Nossa análise sobre por que uma página aparece como não indexada com uma tag canonical alternativa mostra como diferenciar os dois casos.

Quando as ferramentas do seu site bastam e quando não bastam

Uma verificação gratuita de uma página basta quando você está depurando uma única URL. Você notou uma página paginada no Search Console, quer confirmar a tag canonical dela e termina quando ela estiver corrigida. É exatamente o tipo de trabalho que um verificador de canonical faz bem.

Deixa de bastar quando o problema é estrutural. Se os templates de categoria, blog ou listagem de produtos geram a lógica de canonical errada, todas as URLs paginadas do site herdam o mesmo erro. Verificá-las uma a uma não escala. Uma correção de template precisa ser validada em dezenas ou centenas de URLs, não em uma.

Situação	Ferramenta gratuita (uma URL por vez)	Monitoramento do site inteiro
Confirmar a tag canonical de uma página	Basta por si só	Exagero
Mudança de template que afeta todas as URLs paginadas	Lenta demais, uma URL por vez	Necessário para pegar todas as páginas afetadas
Auditoria pontual antes de uma migração	Basta	Desnecessário
Bugs de paginação recorrentes a cada deploy	Perde novas ocorrências entre as verificações	Detecta regressões automaticamente

Erros comuns na paginação canônica

Estes são os erros de paginação canônica que aparecem com mais frequência. Nossa análise sobre erros de SEO em paginação que derrubam seus rankings silenciosamente cobre os demais.

Erro	Por que prejudica	Correção
Fazer a canonical de todas as URLs paginadas apontar para a página 1	Esconde dos resultados de busca o conteúdo exclusivo das páginas 2 em diante	Use canonical autorreferente em cada página, a menos que exista uma página "ver tudo"
O conteúdo da URL canônica difere do da página canonicalizada	Os mecanismos de busca podem ignorar a tag por completo	Mantenha o conteúdo da canônica e o da página canonicalizada substancialmente iguais
Várias tags canonical em uma página	Ambas são ignoradas quando se contradizem	Mantenha exatamente uma tag canonical por página
A tag canonical aponta para uma URL com redirecionamento ou quebrada	A tag não cumpre sua função se o destino não for uma URL final e ativa	Aponte as tags canonical apenas para URLs ativas com status 200
Formatação de URL inconsistente (barra final, parâmetros, maiúsculas e minúsculas)	Cria destinos canônicos duplicados por acidente	Padronize barras, caixa e parâmetros removidos em todas as suas URLs canônicas

Perguntas frequentes

A página 2 de uma série paginada deve ter uma tag canonical apontando para a página 1?

Normalmente não. A menos que você publique uma página "ver tudo", a página 2 deve ter canonical para ela mesma. Apontá-la para a página 1 diz aos mecanismos de busca que o conteúdo exclusivo da página 2 não precisa ser indexado separadamente.

O Google ainda oferece suporte a rel="next" e rel="prev" na paginação?

Não, esses atributos de link de paginação foram aposentados há muito tempo como sinal de indexação. Tags canonical, links internos claros entre as URLs paginadas e uma estrutura de URL lógica agora fazem o trabalho que rel="next"/"prev" fazia.

Qual é a diferença entre paginação canônica e uma tag noindex na página 2?

Uma tag canonical sugere qual URL deve ser indexada e consolida os sinais de ranqueamento. Uma tag noindex remove a página do índice por completo. Na maioria das séries paginadas, canonicals autorreferentes são mais seguras que noindex, já que o noindex também pode impedir que a página repasse valor de links.

Uma tag canonical errada em uma página paginada pode fazê-la sumir dos resultados de busca?

Sim. Se a página 3 tem canonical para a página 1, o Google trata a página 3 como duplicada. Ele pode tirá-la do índice em favor da página 1, mesmo que a página 3 tenha produtos ou artigos diferentes.

Como sei se a minha configuração de paginação canônica já está correta?

Passe cada URL paginada por um verificador de tag canonical. Confirme que ela aponta para si mesma ou para a sua página "ver tudo", se você tiver uma. Não deve haver redirecionamentos nem conteúdo divergente no caminho.

Fale com a equipe sobre a sua configuração de paginação canônica

Acertar a paginação canônica em uma URL é uma correção rápida. Pegar o problema em todas as páginas de categoria, arquivos de blog e listagens de produtos que o seu site gera é outro trabalho. É aí que a maioria dos sites perde páginas indexadas sem perceber. Se você quer ter uma visão clara de como as suas URLs paginadas aparecem para os mecanismos de busca, fale com a equipe. Você recebe um relatório de exemplo que cobre essas URLs e o restante do seu SEO técnico, montado em torno do seu próprio site.

Fontes

• Pagination optimization - Google Search Central Community
• Why Canonical Tags are Essential for SEO