Attività SEO: la checklist on-page e off-page
Di Toy Wen Da, Co-founder · Aggiornato · 7 min di lettura
Tradotto dall'originale in inglese. Leggilo in inglese
Le attività SEO sono i compiti ricorrenti che aiutano un sito a posizionarsi e a ottenere clic. Si dividono in lavoro on-page, come titoli, intestazioni e contenuti, e lavoro off-page, come link, citazioni e menzioni altrove. Prima di pianificare qualcosa di più impegnativo, controlla una pagina con entrambi gli elenchi.
Che cosa sono le attività SEO
"Attività SEO" è un termine generico, quindi conviene suddividerle in base a dove si svolge il lavoro: dentro il tuo sito o fuori.
Attività SEO on-page
Sono compiti che svolgi direttamente nel tuo CMS o nel codice. Sono i più rapidi da portare a termine perché tutte le impostazioni coinvolte sono sotto il tuo controllo.
| Attività | A cosa serve | Dove si fa | Con quale frequenza |
|---|---|---|---|
| Title tag e meta description | Definisce ciò che appare nel risultato di ricerca | Pannello delle impostazioni SEO della pagina/articolo | Una volta per pagina, da rivedere se posizionamenti o clic calano |
| Struttura delle intestazioni (H1, H2, H3) | Indica argomento e sotto-argomenti a lettori e crawler | Editor della pagina/corpo del contenuto | Una volta alla pubblicazione, da aggiornare quando cambia il contenuto |
| Inserimento delle parole chiave | Conferma che la pagina corrisponde all'intento di ricerca a cui punta | Corpo del contenuto, titolo, primo paragrafo | Verificato alla pubblicazione |
| Testo alternativo delle immagini | Descrive le immagini per l'accessibilità e per la ricerca di immagini | Libreria multimediale o impostazioni del blocco immagine | Per ogni immagine che aggiungi |
| Link interni | Distribuisce autorevolezza e aiuta i visitatori a trovare le pagine correlate | Corpo del contenuto, durante la modifica | Continuativo, man mano che pubblichi nuove pagine |
| Velocità della pagina e Core Web Vitals | Incide sia sul posizionamento sia sull'esperienza utente | Hosting, dimensioni delle immagini, impostazioni di tema/plugin | Controllo trimestrale o dopo un restyling |
| Markup schema | Aiuta i motori di ricerca a capire il tipo di contenuto (FAQ, prodotto, articolo) | Impostazioni del tema o un plugin per lo schema | Una volta per tipo di pagina, poi riutilizzato |
Due di queste righe vanno verificate sulla fonte prima di farci affidamento. Google definisce le soglie dei Core Web Vitals nella sua documentazione sull'esperienza della pagina e le pagine che restano fuori dagli intervalli consigliati possono perdere terreno anche con contenuti validi. Per lo schema, le linee guida sui dati strutturati di Google elencano i tipi di markup che può usare nei risultati di ricerca: leggi quell'elenco prima di aggiungere markup solo per il gusto di farlo.
Attività off-page
Il lavoro off-page si svolge lontano dal tuo sito, quindi puoi influenzarlo ma non controllarlo direttamente:
- La link building consiste nell'ottenere link da altri siti pertinenti. Google e Bing danno entrambi grande peso ai link, che restano uno dei segnali di posizionamento più forti.
- Le citazioni locali sono schede con nome, indirizzo e numero di telefono coerenti nelle varie directory e contano soprattutto per la ricerca locale.
- Digital PR e menzioni comprendono articoli di stampa, guest post e menzioni del brand che costruiscono autorevolezza tematica.
- Recensioni e reputazione arrivano dai clienti su Google Business Profile e su siti di settore.
- I segnali social sono condivisioni e interazioni che generano traffico e link in modo indiretto.
Le linee guida di Google per presentare la tua attività online spiegano cosa è consentito nelle schede e nelle recensioni, ed è per questo che citazioni accurate e coerenti contano più della semplice quantità.
Search Essentials di Google è esplicito: comprare link o partecipare a schemi di link viola le sue norme antispam. Guadagna link con contenuti davvero utili.
Come svolgere il lavoro on-page dentro il tuo sito
Gran parte del lavoro on-page si svolge in un unico posto: le impostazioni della pagina o dell'articolo nel tuo CMS.
Sistemare titoli, descrizioni e intestazioni
- Apri la pagina o l'articolo che vuoi migliorare.
- Cerca il pannello SEO o dei metadati. Nella maggior parte dei CMS si trova subito sotto l'editor dei contenuti oppure in una barra laterale con un'etichetta simile a "SEO" o "Impostazioni pagina" ("Page Settings").
- Modifica direttamente il campo del title tag e quello della meta description.
- Scorri il corpo del contenuto per trovare i tag H1 e H2 e verifica che seguano un ordine logico, con un solo H1 per pagina.
- Salva e ripubblica, poi ricontrolla la pagina con uno strumento di valutazione per verificare che la modifica sia stata recepita.
Se non sei sicuro di quale pannello delle impostazioni valga per la tua piattaforma, le guide SEO per CMS illustrano in ordine le impostazioni esatte delle piattaforme principali. Chi usa Duda e Framer trova guide dedicate alla piattaforma, tra cui la configurazione SEO del blog su Duda e la guida SEO di Framer basata sulla pubblicazione. Entrambe le piattaforme gestiscono i campi dei metadati in modo un po' diverso da una tipica installazione WordPress.
Aggiungere testo alternativo e link interni
Il testo alternativo di solito si trova nelle impostazioni dell'immagine, quando inserisci o modifichi un blocco immagine. Scrivi una descrizione breve e letterale di ciò che c'è nella foto, non una sfilza di parole chiave. I link interni funzionano come qualsiasi collegamento nell'editor dei contenuti: evidenzia la frase pertinente, aggiungi il link e puntalo a una pagina davvero collegata a ciò che il lettore vorrà vedere dopo.
Quando bastano gli strumenti del tuo sito e quando no
Uno strumento gratuito per una singola pagina basta per alcune attività e non è nemmeno lontanamente sufficiente per altre.
| Situazione | Lo strumento basta | Serve più di uno strumento |
|---|---|---|
| Controllare titolo, meta e intestazioni di una landing page | Sì, un audit di una sola pagina copre tutto | n/d |
| Trovare un singolo link rotto o un alt mancante | Sì, rapido e correggibile subito | n/d |
| Fare l'audit di ogni pagina di un sito da 200 pagine | In parte, andrebbe eseguito pagina per pagina | Una scansione completa del sito o un monitoraggio periodico |
| Costruire backlink o citazioni locali | No, è un'attività off-page, non una correzione di impostazioni | Outreach, PR o un servizio di link building |
| Un calo di posizionamento che si ripete mese dopo mese | No, un'istantanea non mostra l'andamento | Monitoraggio continuo e una persona che analizzi le tendenze |
| Valutare la qualità del contenuto o la corrispondenza con l'intento di ricerca | Limitato, gli strumenti segnalano la struttura, non le sfumature | Revisione editoriale o un redattore esperto |
Se il problema riguarda un solo URL e basta un controllo una tantum, gli strumenti gratuiti del tuo sito sono sufficienti. Se coinvolge l'intero sito, si ripete nel tempo o vive del tutto off-page, vai oltre ciò che può dirti un singolo strumento di verifica.
Errori comuni con le attività SEO
- Trattare on-page e off-page come lo stesso compito. Sistemare i title tag non crea link e la link building non sistema i titoli, quindi dedica tempo a entrambi.
- Fare un audit una tantum e fermarsi. I posizionamenti cambiano quando i concorrenti pubblicano e gli algoritmi si aggiornano, perciò la SEO è una routine e non un evento isolato.
- Rincorrere la quantità di link invece della pertinenza. Pochi link pertinenti in genere rendono più di un grande numero di link di bassa qualità.
- Saltare il testo alternativo sulle immagini "decorative". Le indicazioni del W3C sul testo alternativo trattano le immagini davvero decorative come l'eccezione, e sia l'accessibilità sia la ricerca di immagini dipendono dal distinguere bene i casi.
- Ignorare la velocità della pagina perché il contenuto "sembra a posto". Le pagine lente continuano a perdere posizionamenti e visitatori.
Domande frequenti
Quali sono le attività SEO più importanti da fare per prime?
Parti dalle basi on-page: title tag, meta description, struttura delle intestazioni e velocità della pagina. Sono interamente sotto il tuo controllo e di solito sono le più rapide da sistemare.
Ogni quanto va ripetuto il lavoro SEO?
Rivedi i controlli on-page ogni qualche mese o dopo un restyling. Le attività off-page come la link building e la gestione della reputazione sono continue e non finiscono mai davvero.
È più importante la SEO on-page o quella off-page?
Contano entrambe, ma risolvono problemi diversi. La SEO on-page stabilisce se una pagina può posizionarsi, mentre la SEO off-page, soprattutto i link, spesso determina quanto in alto si posiziona rispetto ai concorrenti.
Posso occuparmi da solo delle attività SEO o mi serve un'agenzia?
Gran parte del lavoro on-page è gestibile da te, una volta capito dove si trovano le impostazioni. Il lavoro off-page, come la link building e la digital PR, è più difficile da scalare da soli e molti proprietari di siti si affidano a un aiuto esterno.
Questi interventi garantiscono posizionamenti migliori?
Nessuna singola attività garantisce un cambiamento di posizionamento. Un lavoro SEO costante e onesto, che segue le indicazioni di Search Essentials di Google, aumenta le tue probabilità nel tempo, ma nessuna attività SEO legittima offre garanzie.
Trasforma questa checklist in una routine
Scegli una pagina oggi stesso, passala nello strumento di audit gratuito e correggi ciò che segnala. Poi decidi quali attività off-page, come link, citazioni o recensioni, meritano la tua prossima ora. Se preferisci vedere a che punto è l'intero sito prima di dedicarci altro tempo, parla con il team e ripercorrerai un report di esempio costruito sulle tue pagine.
Per approfondire: Total SEO: The Full-Site Checklist That Covers Every Page.
Fonti
Sull'autore
SearchBlueprint ha ricercato, scritto e valutato questo articolo con la stessa pipeline di contenuti che i nostri clienti usano sui loro siti. Il punteggio indicato nella firma è quello che il nostro motore di contenuti ha assegnato a questa pagina prima della pubblicazione. Nulla qui è rivisto a mano, ed è proprio questo il punto: è il risultato del prodotto, pubblicato dove chiunque può verificarlo.