Scambio di backlink: è sicuro e come farlo bene
Di Toy Wen Da, Co-founder · Aggiornato · 5 min di lettura
Tradotto dall'originale in inglese. Leggilo in inglese
Uno scambio di backlink si ha quando i proprietari di due siti si accordano per linkare ciascuno le pagine dell'altro, di solito per trasferire valore SEO in entrambe le direzioni. Se lo fai solo di tanto in tanto e con un sito davvero pertinente, il rischio è basso. Se lo fai su larga scala, tramite una rete di scambio, una directory o un gruppo privato, Google inizia a vederlo come uno schema di link.
Prima di scambiare link con qualcuno, guarda cosa contengono davvero i profili di backlink dei tuoi concorrenti. Lo strumento gratuito SEO Competitor Analysis di SearchBlueprint ti offre un rapido confronto affiancato tra il tuo dominio e quello di un rivale, compresi i link che sembrano spingere il suo posizionamento. Confronta il tuo sito con quello di un concorrente prima di perdere tempo a negoziare uno scambio. Il risultato mostra se i link reciproci fanno parte, almeno in modo visibile, del suo profilo.
Come funziona davvero uno scambio di backlink
La versione di base è semplice: il sito A linka il sito B e il sito B ricambia. Alcune versioni sono più elaborate. In uno scambio a tre, il link passa attraverso un terzo sito, così la reciprocità non è evidente a chi analizza direttamente uno dei due domini.
Le linee guida Search Essentials di Google considerano i link reciproci eccessivi, creati solo per trasferire link equity e non per aiutare chi legge, uno schema di link e non una tattica legittima di link building. Questo non significa che ogni scambio venga penalizzato. L'attenzione si concentra sullo schema complessivo e sull'intenzione che c'è dietro, e un singolo link reciproco raramente ne attira.
Lo scambio di backlink è sicuro o rischioso?
La sicurezza dipende soprattutto da scala e pertinenza.
| Tipo di scambio | Come funziona | Livello di rischio | Perché |
|---|---|---|---|
| Link reciproco occasionale | Due siti affini si linkano a vicenda una sola volta, su pagine pertinenti | Basso | Sembra un normale link editoriale |
| Programma di scambio strutturato o directory | Decine o centinaia di siti si linkano a vicenda tramite un elenco condiviso | Alto | Rientra nella definizione di schema di link di Google |
| Scambio di link a tre | Il sito A linka B, B linka C, C linka A | Alto | Resta uno schema manipolativo non appena un crawler lo mappa |
| Guest post o menzione in una risorsa unidirezionale | Contribuisci con un contenuto o vieni citato; non serve alcun link di ritorno | Basso | È un link guadagnato |
Per un modo meno rischioso di costruire link senza affidarti per niente agli scambi, leggi The Backlink Strategy That Builds Rankings Without the Risk.
Come controllare uno scambio di backlink prima di accettarlo
Non devi andare a intuito per capire se uno scambio vale la pena: bastano pochi controlli per sapere quasi tutto ciò che serve.
- Apri lo strumento gratuito Competitor Analysis di SearchBlueprint e inserisci il tuo dominio più quello con cui stai pensando di scambiare link.
- Confronta i due profili di backlink affiancati e concentrati sui domini di provenienza (referring domain) più che sul numero grezzo di link.
- Verifica se l'altro sito linka già verso un lungo elenco di partner non pertinenti. È il segnale più chiaro di una rete di scambio di backlink e non di una relazione editoriale.
- Guarda quanti dei suoi link in uscita sono già reciproci. Se la maggior parte dei suoi link punta a siti che a loro volta linkano lui, considerala una spia di allarme.
- Conferma che la pertinenza tematica sia reale: stesso argomento e stesso pubblico di massima, non solo la disponibilità a ricambiare il link.
Quando basta lo strumento gratuito e quando no
Controllare un solo possibile partner prima di dire sì a un singolo scambio è proprio ciò per cui è pensato un confronto gratuito tra concorrenti. È veloce e la decisione riguarda una sola relazione tra URL.
Quando la domanda cambia, un singolo confronto non basta più. Verificare l'intero profilo di backlink esistente alla ricerca di schemi di link, o monitorare con continuità decine di partner di scambio, richiede una scansione più completa dello storico dei link dell'intero sito. Lo stesso vale per riprendersi da un'azione manuale. A quella scala, molti profili vanno storti senza che il proprietario se ne accorga, e Backlink Analysis Mistakes That Quietly Sink Rankings copre gli schemi che sfuggono a un controllo veloce.
Errori comuni con lo scambio di backlink
- Trattare ogni link reciproco come ugualmente rischioso, quando un singolo link pertinente raramente lo è
- Iscriversi a un marketplace o a un gruppo di scambio di link che collega a vicenda centinaia di siti non pertinenti
- Nascondere la reciprocità con uno scambio a tre pensando che nessuno se ne accorga
- Ottimizzare troppo l'anchor text del link scambiato invece di scriverlo in modo naturale
- Ignorare la pertinenza tematica solo perché l'altro sito ha chiesto uno scambio
Domande frequenti
Lo scambio di backlink va contro le regole di Google?
Non automaticamente. Un singolo scambio di link pertinente di solito non viene segnalato, ma gestire su larga scala un programma di scambio strutturato, al solo scopo di trasferire valore dei link, rientra in ciò che Google chiama schema di link.
Uno scambio di backlink può far penalizzare il mio sito?
Può succedere, se fai parte di una grande rete di link reciproci con poca pertinenza tematica. Uno scambio isolato con un sito davvero affine è un rischio molto minore.
Qual è un'alternativa più sicura allo scambio di backlink?
I link guadagnati, come i guest post e le menzioni nelle pagine di risorse, comportano meno rischi di uno scambio diretto e tendono a mantenere il loro valore più a lungo. Lo stesso vale per i contenuti originali che altri siti citano in modo naturale.
Come faccio a sapere se un sito fa parte di una rete di scambio di link?
Controlla i suoi link in uscita. Se una larga quota punta a siti che linkano a loro volta il suo, e quei siti c'entrano poco con il suo argomento, è il segnale di una rete e non di link editoriali.
Devo rimuovere dal mio sito i vecchi link reciproci?
Se arrivano da siti pertinenti e legittimi e sono pochi, di solito puoi lasciarli. I link che derivano da un programma di scambio in blocco conviene disavvalorarli (disavow) o rimuoverli.
Controlla il tuo profilo di link prima di scambiarne un altro
Uno scambio di backlink non è automaticamente un problema, ma raramente è qualcosa da accettare solo perché te lo chiedono. Esegui il confronto, verifica la pertinenza e considera il volume il vero fattore di rischio. Se vuoi dare uno sguardo più completo al tuo profilo di backlink e a come si posiziona, parla con il team.
Risorse / Riferimenti
Sull'autore
SearchBlueprint ha ricercato, scritto e valutato questo articolo con la stessa pipeline di contenuti che i nostri clienti usano sui loro siti. Il punteggio indicato nella firma è quello che il nostro motore di contenuti ha assegnato a questa pagina prima della pubblicazione. Nulla qui è rivisto a mano, ed è proprio questo il punto: è il risultato del prodotto, pubblicato dove chiunque può verificarlo.