Désavouer des liens : quand cela améliore vraiment vos positions
Par Toy Wen Da, Cofondateur · · 7 min de lecture
Traduit de l'original en anglais. Lire en anglais
Pour désavouer des liens, vous indiquez à Google, au moyen d'un fichier texte brut importé dans Search Console, quels backlinks pointant vers votre site il doit ignorer lorsqu'il évalue vos positions. Cet outil est conçu pour les sites visés par une action manuelle pour liens non naturels, ou confrontés à un problème évident de liens payants qu'ils ne peuvent pas résoudre autrement.
Ce que fait réellement l'outil de désaveu
Google a lancé l'outil de désaveu en octobre 2012, quelques mois après la mise à jour Penguin, qui a profondément changé la façon dont le moteur de recherche traite les backlinks de mauvaise qualité. Penguin pénalisait les sites pris à utiliser des fermes de liens, des liens payants ou d'autres schémas de liens manipulateurs, et les propriétaires de sites avaient soudain besoin d'un moyen d'indiquer à Google quels liens entrants ils ne cautionnaient plus.
Lorsque vous désavouez des liens, vous ne les supprimez pas du web. Le lien existe toujours sur l'autre site. Vous demandez à Google de ne pas en tenir compte pour calculer l'autorité et les positions de votre site. Google traite cette demande comme une forte suggestion, de la même manière que les balises rel="canonical" : il la respecte généralement, mais se réserve le droit de faire appel à son propre jugement dans les cas limites.
Pourquoi Google cache volontairement cet outil
John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, a expliqué que l'entreprise rend volontairement l'outil de désaveu difficile à trouver. Le raisonnement est simple : la grande majorité des sites n'en ont pas besoin, et un propriétaire de site anxieux qui désavoue de bons liens peut causer de réels dégâts à son propre profil de backlinks. Si vous êtes arrivé jusqu'à cet outil en cherchant « désavouer des liens » parce que quelque chose cloche dans votre trafic, cette mise en garde mérite d'être prise au sérieux avant d'importer quoi que ce soit.
Avez-vous vraiment besoin de désavouer des liens ?
Posez-vous deux questions avant de toucher à l'outil. Premièrement, un nombre considérable de liens spammy, artificiels ou de mauvaise qualité pointent-ils vers votre site ? Deuxièmement, ces liens ont-ils déclenché une action manuelle, ou risquent-ils de le faire ? Si la réponse est oui aux deux questions, désavouer a du sens. Si l'une des réponses est non, vous avez probablement affaire à ce que certains appellent des « backlinks toxiques » qui ne vous nuisent pas réellement.
| Situation | Désavouer ? | Meilleure première étape |
|---|---|---|
| Vous avez reçu une notification d'action manuelle pour « liens non naturels » | Oui, après le nettoyage | Contactez d'abord les sites qui font le lien pour faire supprimer les liens |
| Vous avez engagé un consultant SEO qui a créé par le passé des liens payants ou spammy | Souvent oui | Documentez, tentez de faire supprimer les liens, puis désavouez ceux qui restent |
| Des sites peu autoritaires sans lien entre eux font des liens vers vous, sans pénalité | Généralement non | Surveillez ; Google ignore en général ces liens automatiquement |
| Un concurrent pointe peut-être des liens spam vers vous (negative SEO) | Rarement | Les algorithmes de Google sont conçus pour empêcher que cela fonctionne |
| Vous êtes simplement inquiet après avoir lu des articles sur les backlinks toxiques | Non | Examinez le rapport des liens avant d'agir |
Remarquez la constante : la suppression vient en premier dans presque chaque ligne. Google l'a répété à plusieurs reprises : la meilleure façon de traiter les mauvais liens est de les faire retirer à la source, et non de les désavouer en premier recours. N'utilisez le désaveu que pour les liens que vous n'avez vraiment pas pu faire supprimer malgré un réel effort : e-mails aux propriétaires de sites, relances et délai raisonnable.
Comment désavouer des liens dans Google Search Console
Une fois que vous avez décidé que c'est nécessaire, le processus est mécanique. Google attend un format de fichier précis, et une erreur se traduit simplement par un import rejeté et un retard.
Étape 1 : établissez votre liste
Récupérez vos données de backlinks dans le rapport Liens (Links) de Search Console ou dans un outil de backlinks tiers, puis isolez les URL ou les domaines dont vous avez tenté sans succès d'obtenir la suppression. N'importez pas toute votre liste de liens : vous désavoueriez des liens que vous voulez conserver.
Étape 2 : mettez le fichier au bon format
Le fichier obéit à des règles strictes :
- Une URL ou un domaine par ligne
- Faites précéder un domaine entier de
domain:, par exempledomain:spamsite.com - Les lignes commençant par
#sont traitées comme des commentaires, utiles pour noter pourquoi un lien figure sur la liste - Le fichier doit être enregistré en UTF-8 ou en ASCII 7 bits, avec l'extension
.txt - La longueur maximale d'une URL est de 2 048 caractères
- La taille maximale du fichier est de 100 000 lignes et 2 Mo
Vous ne pouvez pas désavouer un sous-chemin entier comme example.com/blog/, uniquement des URL individuelles ou des domaines complets.
Étape 3 : importez le fichier et patientez
Rendez-vous sur l'outil de désaveu de liens, sélectionnez la propriété et importez le fichier. L'import d'un nouveau fichier remplace entièrement l'ancien : téléchargez donc toujours votre liste existante et fusionnez-la avant d'y ajouter quoi que ce soit. Si vous aviez une action manuelle, vous devrez encore déposer une demande de réexamen après l'import, car le fichier de désaveu seul ne lève pas une pénalité. Comptez quelques semaines avant que Google réexplore et retraite les pages concernées.
Si votre problème de liens vient d'une pratique agressive de guest posting ou de placements payants plutôt que d'un spam évident, il vaut la peine de comprendre comment ces accords se concluent avant de les écarter : notre analyse des niche edit links, de leurs prix réels et de leurs risques explique comment fonctionne ce marché et quand il bascule dans le type de schéma qui attire une action manuelle.
Les risques de désavouer des liens qu'il ne faut pas désavouer
En pratique, le désaveu est permanent : une fois que Google a retraité votre fichier, il n'existe pas de simple retour en arrière. Si vous jugez mal un lien et désavouez quelque chose de réellement précieux, vous renoncez volontairement à un signal de référencement qui vous aidait. Le glossaire de BrightEdge sur cet outil le souligne aussi : comme les liens restent un facteur de classement, couper par erreur des backlinks sains peut nuire au SEO que vous cherchiez à protéger.
C'est là que la notion de « backlinks toxiques » mise en avant par certains outils devient trompeuse. Un lien provenant d'un site inconnu ou peu autoritaire n'est pas automatiquement toxique. Les systèmes de Google sont en général bons pour pondérer les liens correctement par eux-mêmes, et c'est précisément pour cela que l'entreprise affirme que la plupart des sites n'ont rien à désavouer.
Une alternative plus durable : construire des liens qu'il ne faudra pas désavouer
Si votre profil de backlinks est fragile à cause de liens pauvres, achetés ou obtenus sans effort, la solution à long terme n'est pas un meilleur fichier de désaveu : c'est de remplacer cette approche du netlinking par une approche qui obtient des liens dignes d'être conservés. Notre guide sur le link building qui obtient des liens qui convertissent vraiment présente le type de prise de contact et de contenu qui construit un profil que vous n'aurez jamais besoin de nettoyer avec une liste de désaveu.
Questions fréquentes
Que signifie désavouer des liens sur Google ?
Désavouer des liens signifie importer dans Google Search Console un fichier qui liste des URL ou des domaines précis que vous voulez que Google ignore lorsqu'il évalue le profil de backlinks de votre site. Les liens restent actifs sur le web ; Google cesse simplement de les compter dans vos positions.
Combien de temps faut-il pour que les liens désavoués fassent effet ?
Google doit réexplorer et réindexer les pages concernées avant qu'un fichier de désaveu prenne effet, ce qui demande généralement quelques semaines. Il n'existe aucun moyen d'accélérer le processus, si ce n'est de soumettre du premier coup un fichier au bon format.
Désavouer des liens peut-il nuire à votre SEO ?
Oui, si vous désavouez un lien qui vous aidait réellement. Google comme les ressources tierces avertissent que couper par erreur un backlink légitime supprime une valeur de référencement que vous ne pourrez pas facilement récupérer.
Faut-il une action manuelle pour désavouer des liens ?
Non, mais Google a conçu l'outil pour les sites qui en ont une ou qui s'y attendent. Si vous n'avez pas de liens spammy qui causent ou menacent une pénalité, l'outil n'est généralement pas nécessaire.
Quel format de fichier Google exige-t-il pour une liste de désaveu ?
Un fichier texte brut, encodé en UTF-8 ou en ASCII 7 bits, avec l'extension .txt, comportant une URL ou une entrée domain: par ligne, avec moins de 2 048 caractères par URL et au maximum 100 000 lignes ou 2 Mo au total.
Vérifiez votre profil de backlinks avant de toucher à l'outil de désaveu
Avant d'importer quoi que ce soit, faites-vous une idée claire de ce qui pointe réellement vers votre site et de la nature du problème : réel ou simple bruit. Parlez à l'équipe et nous passerons en revue votre exemple de rapport SEO pour vous montrer exactement à quoi ressemble votre profil de liens et si vous avez vraiment besoin de désavouer des liens.
Sources
À propos de l'auteur
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