Analyse d'écart de mots-clés concurrents : trouvez les opportunités que vos rivaux laissent passer
Par Toy Wen Da, Cofondateur · · 5 min de lecture
Traduit de l'original en anglais. Lire en anglais
L'analyse d'écart de mots-clés (keyword gap analysis) consiste à comparer le positionnement de votre site à celui de vos concurrents, afin de repérer les termes de recherche sur lesquels ils sont classés et pas vous. Le résultat est une liste hiérarchisée de mots-clés inexploités, que vous pouvez cibler avec du contenu nouveau ou optimisé pour récupérer le trafic que vous laissez actuellement à vos rivaux. Ce guide détaille toute la démarche, étape par étape, pour que vous puissiez réaliser votre propre analyse plutôt que d'en acheter une toute faite.
Qu'est-ce que l'analyse d'écart de mots-clés ?
Une analyse d'écart de mots-clés (parfois appelée analyse d'écart SEO ou analyse d'écart de contenu concurrentiel) met votre empreinte de mots-clés en regard de celle de vos concurrents. Elle range chaque mot-clé, partagé ou non, dans une catégorie, pour que vous voyiez précisément où vous êtes en retard, où vous êtes en avance et où vous êtes totalement absent.
Les articles de référence sur cette méthode répartissent généralement les résultats en cinq catégories :
| Catégorie | Définition | Ce que cela vous apprend | Action |
|---|---|---|---|
| Partagés | Tous les domaines comparés sont classés dans le top 100 | Vous êtes dans la course sur ce sujet | Améliorer votre position avec un meilleur contenu |
| Manquants | Les concurrents sont classés ; vous, pas du tout | Vos plus grands écarts de contenu | Créer une nouvelle page ou enrichir une page existante |
| Faibles | Vous êtes classé, mais les concurrents le sont mieux | Des opportunités d'optimisation | Actualiser le contenu, améliorer le maillage interne |
| Forts | Vous devancez tous les concurrents | Vos points forts défendables | Protéger et développer ces sujets |
| Uniques | Vous seul êtes classé | Des différenciateurs que vos rivaux ignorent | Insister : ce sont souvent des mots-clés inexploités |
Les colonnes « manquants » et « faibles » concentrent l'essentiel des opportunités. Le guide d'Oneupweb sur l'analyse d'écart de contenu montre à quel point les empreintes de mots-clés peuvent être déséquilibrées : il cite Nike.com, qui possède environ 800 000 mots-clés de plus qu'Adidas.com. Vous n'avez pas besoin de combler un écart de cette taille ; il vous suffit de combler ceux qui correspondent à vos services réels.
Comment réaliser une analyse d'écart de mots-clés étape par étape
1. Choisissez les bons concurrents
Retenez 3 à 5 domaines qui vous concurrencent dans les résultats de recherche, et pas seulement sur le marché. Les rivaux d'un commerce local dans les recherches peuvent être des agrégateurs ou des éditeurs, et non la boutique de l'autre côté de la ville. Ajouter des concurrents fait ressortir davantage de mots-clés, mais la pertinence l'emporte sur la quantité : limitez la comparaison aux sites qui recoupent réellement vos positions.
2. Définissez le terrain de jeu
Vous pouvez comparer des domaines entiers, mais restreindre le périmètre rend souvent le résultat plus exploitable. Comparez uniquement vos pages de services aux leurs, ou seulement les dossiers de blog. Vous pourrez toujours relancer l'analyse sur une autre section plus tard.
3. Récupérez et nettoyez les données
Lancez la comparaison dans un outil d'analyse d'écart ou de recherche d'opportunités de mots-clés, puis éliminez le bruit : termes de marque des concurrents, produits que vous ne vendez pas et zones que vous ne desservez pas. Un concessionnaire Ford ne devancera pas Chevy sur les noms de modèles Chevy, et essayer est une perte d'efforts. Une fois le nettoyage fait, validez ce qui reste : vérifier le volume, la difficulté et l'intention de chaque terme avec un vérificateur de mots-clés gratuit vous indique quels écarts sont atteignables.
4. Regroupez les mots-clés par thèmes
Regroupez les termes voisins pour que chaque groupe corresponde à une seule page. C'est important, car les recommandations de Google Search Central insistent sur la création de contenus utiles, pensés d'abord pour les internautes, sur un sujet : une page solide par sujet vaut mieux que dix pages minces par mot-clé (Google Search Central). Les groupes révèlent aussi des variantes de longue traîne à intégrer ; enrichir chaque groupe avec un outil de suggestions de mots-clés permet souvent de découvrir en plus des formulations sous forme de questions que les concurrents ont laissées de côté.
5. Hiérarchisez et passez à l'action
Un ordre raisonnable, tiré de la façon dont les équipes SEO expérimentées organisent ce travail :
- La page d'accueil et les pages qui rapportent de l'argent d'abord. Optimisez là où vous générez du chiffre d'affaires.
- Les meilleurs articles de blog ensuite. Oneupweb recommande de passer en revue vos meilleurs articles d'après les sessions organiques des 12 derniers mois (pour tenir compte de la saisonnalité), puis d'y intégrer les mots-clés manquants et faibles.
- Les nouveaux contenus en dernier, sauf si un concurrent a une page sur quelque chose que vous proposez et pas vous. Une page de location manquante pour un magasin de vélos qui loue des vélos passe en tête de file.
Les mots-clés d'écart n'ont pas besoin d'être gros pour compter. Dans l'exemple d'Oneupweb avec deux magasins de vélos du Michigan, des termes comme « bicycle shops in michigan » (70 recherches mensuelles) et « traverse city cycling » (30) ont été repérés ; on pouvait les ajouter à une page d'accueil en quelques minutes.
6. Suivez et recommencez
Suivez le nombre de mots-clés, les impressions dans Google Search Console et les sessions organiques dans GA4. Comptez un à deux mois avant de voir des mouvements. La fraîcheur compte ici : Similarweb, par exemple, met en avant des données d'écart portant sur les 28 derniers jours, afin que vous voyiez les nouveaux mots-clés et les tendances au fur et à mesure qu'ils apparaissent. Refaire votre analyse chaque trimestre maintient votre liste à jour.
Pouvez-vous le faire vous-même ?
Oui : pour la plupart des sites de petite et moyenne taille, une analyse d'écart de mots-clés réalisée en interne est tout à fait réaliste avec des outils gratuits ou abordables et quelques heures de nettoyage. Une comparaison d'écart associée à un outil de recherche d'opportunités de mots-clés couvre l'essentiel de ce qu'une plateforme payante ferait ressortir à cette échelle. Une agence ou une plateforme justifie son coût sur la taille : des dizaines de concurrents, plusieurs marchés, ou des milliers de mots-clés à regrouper et à hiérarchiser. Si vous voulez voir à quoi ressemble un livrable concurrentiel structuré avant d'y consacrer du temps, consultez un exemple de rapport SEO pour comparer votre propre tableur.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que l'analyse d'écart de mots-clés, en termes simples ?
C'est comparer les mots-clés sur lesquels votre site est classé à la liste d'un concurrent, puis cibler les termes pertinents sur lesquels il se positionne et pas vous. Ces mots-clés « manquants » représentent du trafic que votre audience recherche déjà, et qu'elle trouve actuellement ailleurs.
En quoi un écart de mots-clés diffère-t-il d'un écart de contenu ?
Un écart de mots-clés identifie des termes de recherche précis sur lesquels vous n'êtes pas classé. Un écart de contenu identifie des sujets ou des pages entiers qui manquent à votre site, en tenant souvent compte de l'ensemble du parcours client. Les écarts de mots-clés alimentent généralement les décisions sur les écarts de contenu.
Combien de concurrents dois-je analyser ?
Entre trois et cinq, c'est le bon compromis. La plupart des outils d'analyse d'écart limitent les comparaisons à quatre ou cinq domaines, et au-delà les données deviennent brouillonnes. Privilégiez les concurrents qui recoupent fortement vos positions actuelles.
À quelle fréquence dois-je faire une analyse d'écart SEO ?
Chaque trimestre convient à la plupart des sites. Faites-la plus souvent si vous évoluez dans un créneau qui bouge vite, ou après la publication d'un nouveau pôle de contenus par un concurrent important.
Quels mots-clés d'écart dois-je cibler en premier ?
Les mots-clés manquants à l'intention commerciale ou informationnelle claire, à la difficulté réaliste et directement liés à ce que vous vendez. Écartez complètement les termes de marque des concurrents et les mots-clés à fort volume sans rapport avec votre activité.
Lancez votre première analyse d'écart cette semaine
Choisissez vos trois concurrents les plus proches dans les résultats de recherche, récupérez leurs positions et constituez une liste nettoyée de mots-clés manquants et faibles, associés à des pages de votre site. Même un seul après-midi d'analyse d'écart de mots-clés fait généralement ressortir une poignée de mots-clés inexploités sur lesquels vous pouvez agir immédiatement : commencez par la page qui vous rapporte le plus.
Sources
À propos de l'auteur
SearchBlueprint a recherché, rédigé et noté cet article avec la chaîne de production de contenu que nos clients utilisent sur leurs propres sites. La note affichée dans la signature est celle que notre moteur de contenu a attribuée à cette page avant sa publication. Rien ici n'est relu à la main, et c'est tout l'intérêt : c'est le résultat du produit, publié là où chacun peut le vérifier.