Coste de migrar una web: lo que de verdad pagarás en 2026

El coste de migrar una web depende de tres factores: el tamaño de tu sitio, cuánto vas a cambiar (solo el hosting, o también la plataforma y el diseño) y quién hace el trabajo. Un cambio de hosting sencillo puede no costar nada; un cambio de plataforma para un sitio de 300 páginas suele llegar a los miles.

Antes de comprometerte con una cifra, conviene saber qué hay realmente en tu sitio actual. La auditoría SEO técnica de SearchBlueprint analiza tus páginas, redirecciones, metadatos y datos estructurados, y señala exactamente lo que una migración tendría que conservar, para que presupuestes el trabajo real y no una suposición.

Qué determina realmente el coste

Tamaño del sitio y número de páginas

Cada página, entrada de blog, imagen y registro de la base de datos suma horas al trabajo. Un sitio de presentación de 15 páginas y un sitio de 500 páginas con diez años de archivo del blog no son el mismo proyecto, ni siquiera en plataformas idénticas. Más contenido significa más que inventariar, más que probar y más que puede fallar sin que nadie lo note.

Complejidad de la plataforma

Los tipos de contenido personalizados, los accesos de miembros, las herramientas de reservas o los plugins a medida tienen que reconstruirse o replicarse con cuidado; rara vez se copian sin más. Pasar de constructores web cerrados y propietarios a plataformas abiertas añade fricción, porque a veces el contenido no se puede exportar de forma limpia.

Integraciones y herramientas conectadas

Cada procesador de pagos, CRM, plataforma de email y conexión de analítica hay que volver a conectarlos y verificarlos tras la migración. Cuantas más integraciones tiene un sitio, más lugares hay donde algo puede romperse sin avisar, y más horas cuesta comprobar que no se ha roto. Las conexiones de pago pesan especialmente aquí: el PCI Security Standards Council exige que cualquier cambio de infraestructura que afecte a cómo se almacenan o transmiten los datos de las tarjetas se vuelva a validar conforme a PCI DSS antes de salir en producción, y no basta con reconectarlo y dar por hecho que funciona.

Quién hace el trabajo

Hacerlo tú mismo es lo que menos cuesta en dinero y lo que más cuesta en tu tiempo y en riesgo. Un freelance queda en un punto intermedio. Una agencia cobra por proyecto, no por hora, y normalmente incluye las pruebas y la gestión del SEO que un freelance en solitario suele omitir.

Coste de migrar una web según el tipo

El tipo de migración que vas a hacer importa más que cualquier otro factor por separado. Así se diferencian normalmente las categorías, según las guías de precios actuales de agencias y las cifras que publican los propios proveedores de hosting.

Tipo de migración	Qué cambia	Principal factor de coste	Quién suele encargarse
Cambio solo de hosting	Misma plataforma, mismo dominio, servidor nuevo	A menudo gratis con el nuevo proveedor; algunos cobran aproximadamente $30–$100 por sitio si usas un servicio de migración de pago	Tú mismo o el equipo de migración gratuita del proveedor
Cambio de dominio	Misma plataforma, dominio o URL nuevos	Casi todo el coste es trabajo de SEO, mapeo de redirecciones, metadatos y seguimiento del posicionamiento	Freelance o agencia
Migración de CMS a CMS	Plataforma nueva, contenido y plantillas reconstruidos	Crece con el número de páginas y las plantillas personalizadas	Freelance (sitios pequeños) o agencia
Migración de e-commerce	Se mueven productos, pedidos e integraciones de pago y de marketing	Crece con el número de SKU y de aplicaciones conectadas	Agencia, casi siempre
Re-plataforma empresarial	Reconstrucción completa de la infraestructura, a menudo headless, con integraciones personalizadas	Horas de ingeniería a medida, no la transferencia del contenido	Agencia, proyecto de varios meses

Un simple cambio de hosting es la categoría más barata por mucho; varios de los grandes proveedores lo incluyen gratis precisamente para ganarse tu negocio. Un proveedor muy popular anuncia migraciones gratuitas ilimitadas con sus planes de hosting, que empiezan con una tarifa promocional de menos de $2 al mes antes de renovarse a cerca de $11–$26 al mes según el nivel. Es un dato útil: si lo único que necesitas es un hosting más rápido y barato y no cambia nada más, es posible que te encuentres cerca de $0 en gastos directos de migración.

En cuanto añades un cambio de plataforma, un rediseño o funcionalidad de e-commerce, la cifra sube rápido. Las guías de precios del sector sobre migraciones de sitios web de empresas sitúan los proyectos de alcance completo típicos entre unos pocos miles y decenas de miles de dólares, y las re-plataformas empresariales superan con creces esa cifra cuando hay integraciones personalizadas.

El coste de SEO que nadie presupuesta

Aquí es donde el coste de migrar una web se duplica sin que nadie se dé cuenta. Una migración mal hecha puede hacerte perder una buena parte de tu tráfico orgánico, y ese tráfico no siempre vuelve por sí solo. Las causas habituales se pueden evitar: redirecciones que faltan, URL que cambiaron sin ningún mapeo, metadatos que no se trasladaron o un lanzamiento sin ninguna revisión de SEO antes ni después de salir en producción.

La guía de Search Central, de la propia Google, es coherente en este punto: cuando cambian las URL de un sitio, cada página antigua necesita una redirección 1:1 a su verdadero equivalente nuevo, no una redirección general a la página de inicio. Redirigirlo todo a una sola página le dice a los buscadores que las páginas antiguas ya no existen, y pierdes la señal de posicionamiento que habían acumulado.

Trata la conservación del SEO como un seguro, no como una partida que recortar para conseguir un presupuesto más bajo:

1. Exporta una lista completa de tus URL actuales antes de mover nada.
2. Asigna una redirección concreta para cada página antigua hacia su equivalente nuevo.
3. Traslada títulos, meta descripciones y datos estructurados exactamente, no de forma aproximada.
4. Supervisa el posicionamiento durante varias semanas después del lanzamiento para detectar y corregir las caídas a tiempo.

Si quieres una versión estructurada de este proceso, esta lista de verificación de migración web SEO repasa cada paso en orden. Y si quieres ver cómo es una migración que sale mal, y cómo se arregló, este caso práctico de migración web recoge aciertos y pérdidas reales de una.

Hacerlo tú mismo, contratar a un freelance o a una agencia

Opción	Coste típico	Nivel de riesgo	Ideal para
Hacerlo tú mismo	$0–unos cientos de dólares (solo herramientas y plugins)	Alto si cambia la plataforma o el dominio	Cambios pequeños, con la misma plataforma y el mismo dominio
Freelance	Tarifa por hora, varía mucho según el mercado y la experiencia	Medio, depende mucho de sus conocimientos de SEO	Sitios pequeños y medianos, cambios de plataforma sencillos
Agencia	Precio por proyecto, crece con el alcance	Bajo, normalmente incluye control de calidad y gestión del SEO	Cambios de plataforma, e-commerce, cualquier sitio con tráfico real que proteger

Hacerlo tú mismo está perfectamente bien para un sitio WordPress pequeño que sigue en WordPress, con el mismo dominio y con un plugin de migración de confianza. En cuanto cambias de plataforma, cambias de dominio o gestionas una tienda con ingresos reales en juego, los errores se encarecen rápido: las ventas perdidas, el posicionamiento perdido y las semanas de limpieza suelen costar más que haber contratado ayuda.

Cuánto tarda realmente una migración

El plazo va muy ligado al coste, ya que ambos dependen de las mismas variables: el tamaño del sitio, la plataforma y el alcance.

• Migración de hosting: a menudo se termina el mismo día; un proveedor importante indica que las migraciones sencillas y automáticas de WordPress suelen completarse en menos de dos horas.
• Sitios con cPanel en otras plataformas CMS de código abierto: normalmente más de 20 horas de trabajo de migración.
• Migración de CMS de una pequeña empresa: lo habitual son unas semanas.
• Migración de e-commerce: varias semanas, según el tamaño del catálogo y las integraciones.
• Re-plataforma empresarial: meses, no semanas.

En los cambios con el mismo dominio, el posicionamiento suele estabilizarse en un plazo de cuatro a seis semanas tras el lanzamiento. Los cambios de dominio tardan más en asentarse, porque los buscadores reevalúan la autoridad de un dominio nuevo, y no solo reindexan las páginas trasladadas.

Particularidades de coste según la plataforma

No todas las migraciones son iguales solo porque coincida el número de páginas. Dejar un CMS con SEO y flujos de publicación integrados, como HubSpot, trae consigo problemas de redirecciones y metadatos que un cambio genérico de WordPress a WordPress no tiene. Si es tu caso, merece la pena leer esta guía sobre cómo proteger tu posicionamiento durante una migración de HubSpot antes de definir el alcance del proyecto, ya que las estructuras de blog y de páginas de destino propias de HubSpot suelen necesitar un tratamiento especial.

Los constructores web cerrados y propietarios añaden además su propia dificultad: algunos no se pueden exportar de forma estándar, lo que significa que una «migración» desde ellos es en realidad reconstruir desde cero usando el sitio antiguo como referencia, no una transferencia de datos.

Cuándo bastan las herramientas gratuitas o hacerlo tú mismo, y cuándo no

La mayoría de los proveedores de hosting y de las plataformas CMS incluyen algún tipo de asistente integrado de exportación, importación o migración en su panel o en su panel de control. Estas herramientas son realmente buenas para trabajos acotados y de bajo riesgo: mover una página, duplicar un único tipo de contenido o transferir un sitio pequeño entre cuentas de la misma plataforma.

Dejan de ser suficientes en cuanto se da cualquiera de estos casos:

• Vas a cambiar el dominio, no solo el hosting.
• Vas a cambiar el CMS o la plataforma, no solo mover los mismos archivos.
• El sitio incluye una tienda online, cuentas de miembros o funcionalidad personalizada.
• Es una necesidad recurrente (agencias que gestionan migraciones de clientes) y no algo puntual.
• Hay tráfico orgánico e ingresos reales que dependen de las páginas que se mueven.

Un plugin gratuito o una herramienta de importación integrada puede mover tus archivos. En general no va a mapear tus redirecciones de forma inteligente, ni a conservar tus datos estructurados, ni a detectar una caída de posicionamiento dos semanas después del lanzamiento. Ese hueco es justo donde una buena auditoría y un despliegue supervisado justifican lo que cuestan.

Errores comunes que encarecen el precio (y el riesgo)

• Saltarse primero una auditoría de contenido. Cada página obsoleta o duplicada que migras es una página más que mover, probar y, posiblemente, pagar. Depurar antes de mover reduce el coste.
• Redirigirlo todo a la página de inicio. Es más rápido de configurar y mucho peor para el posicionamiento que un verdadero mapa de página a página.
• Incluir un rediseño en la migración. Parece eficiente, pero duplica las variables que pruebas a la vez: diseño nuevo e infraestructura nueva, simultáneamente.
• Cambiar las URL sin un beneficio real. Los cambios de URL innecesarios generan trabajo de redirecciones y riesgo para el SEO a cambio de nada.
• Aceptar un presupuesto abierto por horas. Un presupuesto de alcance cerrado obliga a hablar con claridad de lo que incluye (redirecciones, pruebas, seguimiento posterior al lanzamiento) antes de empezar el trabajo.
• Saltarse por completo el entorno de pruebas (staging). Probar en un entorno de pruebas antes del cambio en producción detecta formularios rotos y redirecciones que faltan mientras todavía son privados.

Preguntas frecuentes

¿Cuesta algo migrar una web si solo cambio de hosting?

A menudo muy poco o nada. Muchos proveedores de hosting incluyen la migración gratis con un plan nuevo para ganarse tu negocio. Algunos servicios de migración de terceros cobran aproximadamente $30–$100 por sitio si prefieres no hacerlo tú mismo o si tu proveedor no la ofrece.

¿Por qué un cambio de plataforma es mucho más caro que un cambio de hosting?

Un cambio de hosting solo traslada los mismos archivos. Un cambio de plataforma requiere reconstruir o convertir plantillas, estructuras de contenido y funcionalidad, lo cual exige mucho más trabajo y es donde se concentra la mayor parte del coste real de migrar una web.

¿Migrar mi web perjudicará mi posicionamiento SEO?

Puede hacerlo, normalmente por redirecciones que faltan, metadatos perdidos o falta de seguimiento tras el lanzamiento, no porque la migración sea en sí misma arriesgada. Un mapa completo de redirecciones y varias semanas de seguimiento después del lanzamiento evitan en gran medida las pérdidas habituales.

¿Cuánto cuesta migrar específicamente un sitio de e-commerce?

Las migraciones de e-commerce cuestan más que las que solo mueven contenido, porque hay que trasladar productos, pedidos, cuentas de clientes y todas las integraciones de pago o de marketing, y conseguir que sigan funcionando. El tamaño del catálogo y el número de aplicaciones conectadas son los factores que más encarecen.

¿Debería rediseñar mi sitio al mismo tiempo que lo migro?

Puedes, pero casi se duplica lo que pruebas a la vez. Muchos equipos migran primero tal cual para tener una base estable, y rediseñan después como un proyecto aparte y con menos riesgo.

Consigue una cifra en la que puedas confiar

Cada rango anterior varía según tu plataforma, tu número de páginas y cuánto del trabajo de SEO protejas por el camino. Antes de aceptar un presupuesto, ejecuta la auditoría SEO técnica de SearchBlueprint en tu sitio actual para saber exactamente qué tiene que sobrevivir a la migración: las redirecciones, los metadatos, los datos estructurados y las páginas que hoy te aportan el tráfico. Habla con el equipo para ver cómo sería en tu sitio antes de cerrar un coste de migración web del que no puedas volver atrás.

Recursos / Referencias

1. PCI Security Standards Council
2. Search Central

Fuentes

• Free website migration | Transfer a site to ...
• [How Much Does a Website Migration Cost? 2026 Pricing)
• Website Migration Cost Calculator