Qué son los backlinks nofollow y si todavía ayudan al SEO
Por Toy Wen Da, Cofundador · · 12 min de lectura
Traducido del original en inglés. Léelo en inglés
Un backlink nofollow es un enlace que lleva rel="nofollow" en su HTML, lo que indica a los buscadores que no transmitan autoridad de posicionamiento a la página a la que apunta. Entender los backlinks nofollow es importante porque, desde 2019, Google trata la etiqueta como una sugerencia y no como una orden, y estos enlaces siguen aportando tráfico, visibilidad de marca y un perfil de enlaces con aspecto natural.
Qué es un backlink nofollow
Todos los enlaces de la web son seguidos o no seguidos. De forma predeterminada, un enlace normal transmite señales de posicionamiento, a menudo llamadas link equity, desde la página que enlaza hasta la página enlazada. Un backlink nofollow desactiva eso. La página sigue enlazándote y la gente sigue haciendo clic, pero al buscador se le indica que no cuente el enlace como un respaldo.
La etiqueta en HTML sencillo
Todo el mecanismo es un único atributo dentro de la etiqueta del enlace:
<a href="https://yoursite.com" rel="nofollow">Visit site</a>
Ese rel="nofollow" es toda la señal. Si lo quitas, el mismo enlace pasa a ser un enlace dofollow estándar. Los lectores no ven ninguna diferencia en la página. La etiqueta solo vive en el código fuente, y por eso la mayoría de los propietarios de sitios nunca se fijan en qué tipo de enlaces tienen.
Por qué Google lo creó en 2005
Google introdujo el atributo nofollow en 2005, sobre todo para combatir el spam de enlaces. Los comentarios de blogs y los foros se llenaban de enlaces basura, porque cada enlace contaba para el posicionamiento. Nofollow dio a los editores una forma de mantener los comentarios abiertos sin regalar autoridad a cualquiera que escribiera una URL en un formulario. Google documenta sus atributos de enlace y sus políticas de spam en Google Search Central, que sigue siendo la fuente de referencia sobre cómo se tratan los enlaces.
Cómo funcionan los backlinks nofollow
Cuando un rastreador lee una página, analiza cada enlace y revisa el atributo rel. Si no hay atributo, el enlace transmite autoridad libremente. Con nofollow, ese flujo se detiene o se limita mucho. Antes de la actualización de Google de 2019, la regla era absoluta: los enlaces nofollow se ignoraban por completo a efectos de posicionamiento.
Desde septiembre de 2019, Google trata nofollow como una sugerencia. Eso significa que Google puede decidir tener en cuenta un enlace nofollow cuando cree que es una señal editorial genuina, aunque no hay garantía de que lo haga. El efecto práctico para ti: un backlink nofollow ya no es un cero garantizado. Es un "tal vez", muy inclinado hacia "no se cuenta".
El rastreo también cambió. Google puede descubrir y rastrear una página enlazada con nofollow, o puede que no. Si necesitas que una página quede fuera del índice, usa una metaetiqueta robots, no un enlace nofollow. Las dos cosas resuelven problemas distintos.
Backlinks nofollow frente a dofollow
La diferencia se reduce a una pregunta: ¿el enlace transmite autoridad de posicionamiento? Los enlaces dofollow, sí. Los nofollow, en general, no. Todo lo demás, el texto en el que se hace clic, el destino, el tráfico que envían, funciona igual.
| Característica | Enlace dofollow | Enlace nofollow | Por qué te importa |
|---|---|---|---|
| Autoridad de posicionamiento | Un enlace dofollow transmite autoridad a la página enlazada | Un enlace nofollow transmite poca o ninguna | Los enlaces dofollow son los que mueven directamente el posicionamiento |
| Estado predeterminado | Dofollow es el predeterminado; un enlace normal sin atributo rel es dofollow |
Nofollow hay que añadirlo a propósito en el HTML | La mayoría de los enlaces editoriales que consigues de forma natural son dofollow |
| Tratamiento de Google | Se cuenta como señal de posicionamiento | Se trata como una sugerencia desde septiembre de 2019; normalmente no se cuenta | Ninguna de las dos etiquetas es invisible para Google; se leen ambas |
| Lugar habitual | Menciones editoriales en artículos y páginas de recursos | Comentarios, foros, perfiles sociales, colocaciones de pago | El lugar donde está un enlace suele indicar qué etiqueta lleva |
| Perfil de riesgo | Comprar enlaces dofollow infringe las políticas de spam de Google | Los enlaces de pago etiquetados correctamente no conllevan riesgo de penalización | La etiqueta existe en parte para mantener la promoción de pago honesta |
Técnicamente, "dofollow" no es un atributo real. No existe una etiqueta rel="dofollow"; el término solo sirve para distinguir los enlaces normales de los nofollow. Si quieres ver el panorama completo de cómo transmiten valor los enlaces seguidos y cómo detectar las estafas de venta de enlaces que giran en torno a ellos, lee nuestra guía sobre qué es un backlink dofollow y qué ofertas son estafas.
Ningún tipo es "mejor" por sí solo. Los enlaces dofollow tienen más peso directo en el posicionamiento, pero un perfil 100 % dofollow parece fabricado. Las empresas reales reciben menciones en redes sociales, foros y sitios de noticias, y esas menciones son en su mayoría nofollow. La mezcla es el estado natural.
Los tres atributos de enlace desde 2019
La actualización de septiembre de 2019 hizo algo más que suavizar nofollow hasta convertirlo en una sugerencia. Dividió la tarea en tres atributos, para que los editores pudieran decirle a Google por qué un enlace está calificado, y no solo que lo está. Google anunció el cambio en el blog de Google Search Central, y sus políticas de spam, recogidas en Google Search Essentials, siguen exigiendo que los enlaces de pago estén marcados.
| Atributo | Introducido | Úsalo para | Cómo lo trata Google |
|---|---|---|---|
rel="nofollow" |
2005 | Cualquier enlace que no quieras respaldar | Una sugerencia; normalmente no se transmite autoridad |
rel="sponsored" |
2019 | Enlaces de pago, patrocinios y enlaces de afiliados | Como nofollow; además evita la manipulación del posicionamiento mediante colocaciones de pago |
rel="ugc" |
2019 | Contenido generado por usuarios, como comentarios y publicaciones de foros | Como nofollow, con contexto añadido sobre el origen del enlace |
Puedes combinarlos, por ejemplo rel="nofollow sponsored", y los sitios antiguos que nunca adoptaron las nuevas etiquetas no tienen problema: el nofollow normal sigue cubriendo todos los casos. Lo que no debes hacer es marcar un enlace de pago como un enlace seguido normal. Ese es el comportamiento concreto al que apuntan las políticas de spam de Google, y es el único error de etiquetado de enlaces con riesgo real de penalización para ambas partes del trato.
¿Ayudan los backlinks nofollow al SEO?
Los backlinks nofollow no mejoran directamente tu posicionamiento, pero ayudan a tu SEO de cuatro maneras indirectas: aportan tráfico de referencia, generan la visibilidad de marca que atrae futuros enlaces dofollow, mantienen tu perfil de backlinks con aspecto natural y te permiten aparecer en colocaciones de pago o de contenido generado por usuarios sin riesgo de penalización.
Tráfico de referencia que ignora la etiqueta
Un visitante que hace clic en un enlace no sabe ni le importa qué dice su atributo rel. Un enlace nofollow de una página con mucho tráfico puede enviar un flujo constante de lectores a tu sitio. Los profesionales del SEO suelen señalar que una sola respuesta bien colocada en un hilo concurrido de Reddit o Quora supera, en visitas reales, a decenas de enlaces dofollow de baja calidad. El tráfico es la razón de ser del posicionamiento, así que un enlace que lo aporta ya ha hecho la mayor parte del trabajo.
Visibilidad que se convierte en enlaces dofollow
Las grandes editoriales suelen aplicar nofollow a los enlaces salientes como política general; Forbes es el ejemplo que más se cita. Aun así, una mención nofollow allí pone tu marca delante de una audiencia enorme. Algunos de esos lectores tienen sus propios sitios y, cuando uno de ellos te enlaza desde una entrada de blog, ese enlace de segunda generación suele ser dofollow. El enlace nofollow no transmitió autoridad por sí mismo, pero inició la cadena que sí lo hizo.
Un perfil de backlinks que parece ganado
Los buscadores esperan una mezcla natural. Los contenidos compartidos en redes sociales, las menciones en foros, los comentarios y las citas en noticias son abrumadoramente nofollow, así que un sitio con visibilidad real siempre acumula muchos. Un perfil casi totalmente dofollow sugiere que los enlaces se construyeron en lugar de ganarse, lo que invita a un escrutinio mayor. En ese sentido, tus enlaces nofollow avalan discretamente a los dofollow.
Protección cuando hay dinero de por medio
Cualquier enlace que se dé a cambio de algo de valor, ya sea dinero, productos o servicios, debe etiquetarse como sponsored o nofollow según las políticas de spam de Google. Eso convierte a nofollow en el contenedor seguro para patrocinios, acuerdos de afiliados y cobertura de pago. Tú consigues la audiencia y el tráfico, Google obtiene una etiqueta honesta y ninguno de los dos sitios se arriesga a una acción manual. Esto encaja en un principio más amplio que conviene interiorizar: las tácticas sostenibles ganan a los atajos, que es el hilo conductor de nuestro repaso de las mejores prácticas de SEO que siguen funcionando.
De dónde vienen los backlinks nofollow
La mayoría de los enlaces nofollow los crea automáticamente la plataforma que los aloja. Rara vez eliges la etiqueta; la elige por ti el lugar donde aparece el enlace.
| Fuente | Atributo habitual | Autoridad de posicionamiento | Lo que realmente vale el enlace |
|---|---|---|---|
| Perfiles y publicaciones en redes sociales | Nofollow en casi todas las grandes plataformas | Ninguna | Tráfico, visibilidad de marca y descubrimiento de contenido |
| Comentarios de blogs | Nofollow o ugc |
Ninguna | Visibilidad ante una audiencia de nicho comprometida, si el comentario aporta algo |
| Foros como Reddit y Quora | Nofollow o ugc |
Ninguna | Tráfico de referencia que puede ser considerable en hilos populares |
| Descripciones de vídeos de YouTube | Nofollow | Ninguna | Un flujo constante de visitantes desde cualquier vídeo que siga recibiendo visualizaciones |
| Citas en Wikipedia | Nofollow en todos los enlaces externos | Ninguna | Tráfico a largo plazo y una señal de credibilidad en la que confían los lectores |
| Notas de prensa | Normalmente nofollow | Ninguna | Visibilidad de marca y atención de periodistas que puede generar cobertura dofollow |
| Colocaciones patrocinadas y de afiliados | sponsored o nofollow, según la política |
Ninguna | Alcance de audiencia sin riesgo de penalización si se etiquetan correctamente |
Fíjate en el patrón de esa tabla: la etiqueta elimina la autoridad de posicionamiento, no la audiencia. Cada una de las fuentes enumeradas puede poner a personas reales delante de tus páginas esta misma semana.
Cómo comprobar si un backlink es nofollow
Puedes comprobar cualquier enlace a mano en menos de un minuto, gratis y en cualquier navegador:
- Abre la página y haz clic derecho en el enlace que quieres comprobar.
- Elige "Inspeccionar" (Inspect) para abrir la consola de desarrollador en el HTML del enlace.
- Mira el atributo
rel. Si contienenofollow,sponsoredougc, el enlace transmite poca o ninguna autoridad. Si no hay atributorel, es un enlace dofollow estándar.
Las extensiones de navegador que resaltan los enlaces nofollow en la página lo hacen más rápido si revisas enlaces con frecuencia.
Comprobar un enlace tú mismo es fácil. Auditar un perfil entero no lo es, porque un sitio con algo de antigüedad tiene cientos o miles de backlinks. A esa escala necesitas una herramienta de backlinks que desglose tu perfil por atributo, muestre la proporción entre seguidos y nofollow y te permita filtrar los enlaces sponsored o UGC. Si los paneles de las herramientas te confunden, nuestra guía en lenguaje sencillo sobre herramientas de analítica SEO explica qué te dice realmente cada informe y qué cifras merecen tu atención.
Cómo usar nofollow correctamente en tu propio sitio
El atributo no es solo algo que otros sitios te aplican a ti. Tú lo controlas en cada enlace saliente que publicas, y hay formas correctas e incorrectas de usar ese control.
Usa nofollow, o sus hermanos de 2019, cuando:
- Te pagan por el enlace. Los patrocinios, los enlaces de afiliados y cualquier intercambio de valor llevan
rel="sponsored". - Los usuarios crean el enlace. Los comentarios y las publicaciones de foro en tu sitio llevan
rel="ugc"para que los spammers no ganen nada apuntando hacia ti. - No puedes avalar el destino. Citar una fuente de baja calidad, o un sitio que preferirías no respaldar, es un uso legítimo del nofollow normal.
Evita dos errores comunes:
- No pongas nofollow a tus enlaces internos. Modelar cómo fluye la autoridad dentro de tu propio sitio poniendo nofollow a los enlaces internos dejó de funcionar hace años, e interfiere en cómo comparten valor tus páginas. Si quieres una página fuera del índice, usa en su lugar una metaetiqueta robots.
- No pongas nofollow a todos los enlaces externos sin distinción. Enlazar a buenas fuentes es un comportamiento editorial normal. Un sitio que se niega a respaldar nada resulta extraño, y no gana nada acaparando.
Cómo conseguir backlinks nofollow que merezcan la pena
Perseguir enlaces nofollow porque sí no tiene sentido. Persigue las audiencias y acepta las etiquetas que asignen esos lugares:
- Responde preguntas reales en Quora y Reddit donde tu contenido resuelva de verdad el hilo. Una respuesta útil en una pregunta con mucho tráfico puede enviar visitantes durante años.
- Contacta con periodistas y bloggers de nicho. La cobertura suele empezar siendo nofollow y producir enlaces dofollow posteriores de redactores que te encontraron gracias a ella.
- Incluye tu negocio en directorios de confianza que los clientes reales usen de verdad.
- Comenta donde tu experiencia aporte algo, en entradas que tus clientes potenciales ya leen. Un nombre que la gente ve una y otra vez se convierte en una marca que la gente busca.
El mismo trabajo de contacto que consigue cobertura dofollow consigue menciones nofollow por el camino, así que lleva un solo flujo de trabajo, no dos. Si estás escalando ese trabajo, mira cómo automatizar la captación de backlinks sin que bajen las respuestas, porque la forma más rápida de conseguir cero enlaces de cualquiera de los dos tipos es un correo de plantilla que parece escrito por un bot.
Mitos sobre los backlinks nofollow
"Los enlaces nofollow son inútiles". Falso. Aportan tráfico, visibilidad y diversidad al perfil, y desde 2019 Google puede contar algunos como sugerencias. "Inútil" no es la palabra para un enlace en el que hacen clic clientes reales.
"Los enlaces nofollow pueden perjudicar tu sitio". Un enlace nofollow de un sitio normal no puede perjudicarte. La etiqueta limita lo que se transmite; no transmite nada negativo. Algunas de las editoriales con más autoridad de la web usan nofollow en todos sus enlaces salientes, y que te citen es un buen día.
"Deberías eliminar o desautorizar los enlaces nofollow". Eliminarlos haría que tu perfil pareciera menos natural, no más. Un perfil sano siempre contiene una gran proporción de enlaces nofollow, porque eso es lo que produce la visibilidad real.
"Un enlace dofollow siempre es mejor". Solo si la fuente es comparable. Una mención nofollow en una publicación concurrida y de confianza gana siempre a un enlace dofollow de una granja de enlaces, porque uno envía clientes y el otro envía riesgo.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa nofollow en un backlink?
Significa que el enlace lleva un atributo rel="nofollow" que indica a los buscadores que no transmitan autoridad de posicionamiento a la página enlazada. El enlace sigue funcionando con normalidad para los lectores; simplemente no se cuenta como un respaldo.
¿Pueden los backlinks nofollow ayudar a posicionar mi sitio?
No directamente. Ayudan de forma indirecta enviando tráfico de referencia, generando la visibilidad que atrae futuros enlaces dofollow y manteniendo tu perfil de backlinks con aspecto natural. Desde la actualización de Google de septiembre de 2019, algunos también pueden considerarse sugerencias de posicionamiento.
¿Debería eliminar o desautorizar los backlinks nofollow?
No. Una mezcla de enlaces nofollow y dofollow es el aspecto de un perfil orgánico, y quitar los nofollow hace que el resto parezca fabricado. Desautorizar (disavow) es para enlaces realmente tóxicos, no para una etiqueta.
¿Cuál es la diferencia entre rel="nofollow", rel="ugc" y rel="sponsored"?
Los tres limitan la transferencia de autoridad. nofollow es la versión de uso general de 2005. ugc, añadido en 2019, marca el contenido generado por usuarios, como los comentarios. sponsored, también de 2019, marca los enlaces de pago y de afiliados, y usarlo en colocaciones de pago es lo que exigen las políticas de spam de Google.
¿Merece la pena conseguir enlaces nofollow de Wikipedia o Reddit?
Sí, cuando surgen de forma natural. Wikipedia marca todos los enlaces externos como nofollow, y aun así una cita allí aporta tráfico duradero y credibilidad. Una respuesta relevante en Reddit puede enviar más visitantes de los que muchos enlaces dofollow enviarán jamás. Valora la audiencia, no el atributo.
Habla con el equipo
Revisa tu propio perfil de backlinks esta semana y mira la proporción entre seguidos y nofollow antes de gastar un dólar más en construir enlaces, porque entender los backlinks nofollow solo da resultado cuando sabes lo que tu sitio tiene en realidad. Si quieres una segunda opinión, habla con el equipo y empieza recorriendo un informe SEO de muestra para ver exactamente cómo desglosamos un perfil de enlaces.
Recursos / Referencias
Fuentes
Sobre el autor
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