Backlinks naturales: cómo conseguirlos y evitar penalizaciones por enlaces
Por Toy Wen Da, Cofundador · · 9 min de lectura
Traducido del original en inglés. Léelo en inglés
Los backlinks naturales son enlaces que otro sitio web te da sin que se lo pidas, sin pagar y sin intercambios. Un editor, un blogger o un periodista enlaza tu página porque ayuda a sus lectores. Los consigues publicando algo que valga la pena citar y haciéndolo llegar a las personas adecuadas. Los enlaces que colocas tú mismo no cuentan.
Esa diferencia decide si un enlace te ayuda o te perjudica. Los enlaces siguen siendo una de las señales que mueven el posicionamiento en las búsquedas competitivas. Pero Google premia los enlaces que parecen ganados y resta valor o penaliza los que parecen fabricados. Esta guía es para propietarios de sitios web y profesionales del marketing que quieren conseguir más enlaces del primer tipo.
Qué se considera un backlink natural
En sentido estricto, un enlace natural es aquel en el que no intervienes. Timothy Carter escribió sobre esto para SEO.co el 1 de abril de 2024. Lo describe como un enlace de un tercero neutral que decidió que tu página merecía enviar lectores hacia ella. Con ese criterio, cualquier enlace que coloques tú mismo es no natural, incluso uno bien redactado en un sitio relevante.
Carter también señala que Google usa aprendizaje automático y procesamiento del lenguaje natural para juzgar cómo se obtuvo un enlace. No puede leer tu intención, así que lee las pruebas que rodean al enlace.
La divulgación honesta (outreach) queda en un punto intermedio. Puedes escribir a un sitio que ya te mencionó, o mostrarle a un curador una guía que encaja con su página de recursos. Ninguna de las dos cosas equivale a pagar por una publicación, porque la decisión sigue siendo del editor. La línea que traza Google en sus políticas contra el spam para la Búsqueda de Google abarca el dinero, los intercambios y la automatización. Comprar o vender enlaces para posicionarse, los intercambios excesivos de enlaces y los programas automatizados de enlaces cuentan como spam de enlaces.
Comparación entre backlinks naturales y no naturales
Aquí se ve dónde encaja cada tipo habitual de enlace.
| Tipo de enlace | Cómo lo consigues | ¿Natural? | Riesgo para tu sitio | Qué hacer |
|---|---|---|---|---|
| Cita editorial en un artículo | Un redactor decide citar tu página | Sí | Ninguno | Publica más páginas que valga la pena citar |
| Listado en una página de recursos | Un curador añade tu guía o herramienta, a veces tras un mensaje tuyo | Normalmente | Bajo | Propón solo recursos que ayuden a los lectores de esa página |
| Enlace añadido a una mención de marca | Pides a un sitio que ya te nombró que enlace la mención | En su mayoría | Bajo | Envía una solicitud breve y cortés |
| Artículo de invitado con ancla de palabra clave | Escribes el artículo sobre todo para conseguir el enlace | No | Medio | Usa un ancla de marca o acepta un enlace nofollow |
| Colocación de pago o patrocinada | Pagas a un sitio para que publique el enlace | No | Alto, salvo que lleve rel="sponsored" |
Márcalo como patrocinado, o déjalo pasar |
| Intercambio de enlaces | Dos sitios acuerdan enlazarse mutuamente para posicionarse | No | Alto a gran escala | Evita los intercambios hechos para posicionarse |
| Envío masivo a directorios | Registras tu sitio en muchos directorios generales | No | Medio | Aparece solo en directorios de nicho que usen tus clientes |
| Enlace en un foro o en comentarios de blog | Publicas tú mismo un enlace en un hilo | No, Google lo clasifica como contenido generado por usuarios | Poco valor, poco riesgo | Publícalo solo cuando el enlace responda a la pregunta |
La columna de riesgo sigue una regla sencilla. Cuanto más control tuviste sobre un enlace, menos cuenta y más te puede costar.
Cómo distingue Google los enlaces naturales de los colocados
La mayoría de las señales que enumera Carter coinciden con consejos que se mantienen vigentes desde hace más de una década. Melanie Nathan publicó seis consejos para Search Engine Journal el 21 de enero de 2010. Algunas de las herramientas que menciona han cambiado, pero sus consejos siguen describiendo cómo es un perfil ganado.
Texto ancla
Cuando la gente te enlaza por su cuenta, usa las palabras que encajan en su frase. Pueden ser tu marca, una URL sin formato o simplemente "esta guía". Carter señala que, cuando la mayoría de tus anclas repiten una misma palabra clave comercial, Google considera esos enlaces no naturales. El ejemplo de Nathan sigue funcionando. Supón que apuntas a "online college degrees". Un perfil ganado mostraría también "college degrees online", URLs sin formato y enlaces en imágenes.
De dónde vienen los enlaces
Los enlaces de sitios de tu propio sector parecen esperables, y los de sectores sin relación parecen raros. Carter advierte además de que, cuando todos tus enlaces provienen de dos o tres fuentes, eso sugiere spam o un esquema de enlaces mutuos. Lo sano es una amplia variedad de sitios relevantes, y por eso la variedad de dominios que enlazan suele superar al volumen bruto de enlaces.
A qué páginas apuntan
Los enlaces ganados llegan allí donde está el contenido útil, como una guía, una herramienta o un estudio. Si casi todos los enlaces apuntan a tu página de inicio, es probable que alguien eligiera el destino. Nathan recomendaba ganar enlaces hacia las páginas internas importantes por este motivo.
Contexto y ritmo
Un enlace dentro de una frase que explica por qué ayuda se lee como una recomendación real. Un enlace suelto, publicado como único comentario en una entrada de blog, no. El ritmo también importa. El último consejo de Nathan era mantener el crecimiento de enlaces lento y constante, salvo que un medio importante acabara de hablar de ti. Un pico repentino sin noticias detrás es fácil de detectar.
Seis formas de ganar backlinks naturales
Todo método que funciona le da a otro redactor un motivo para enlazar que no tiene nada que ver con ayudarte a ti.
1. Publica algo que la gente necesite citar
Los redactores enlazan fuentes para respaldar lo que afirman, así que sé la fuente. Cuentan los datos originales, una definición clara, una referencia comparativa (benchmark) o un proceso que nadie más ha documentado. Una encuesta breve a tus clientes, o las cifras que ya registras, pueden ganar más citas que una pila de artículos de opinión.
2. Crea una herramienta o una plantilla gratuita
Haz una calculadora, un verificador o una plantilla que responda bien a una sola pregunta. Los artículos recopilatorios, los foros y las páginas de recursos siguen enlazando herramientas así mucho después de que las publiques.
3. Reclama tus menciones sin enlace
Busca los nombres de tu marca y de tus productos. Cuando un sitio te menciona sin enlace, envíale una nota breve pidiéndole que añada uno. El enlace también ayuda a sus lectores, así que muchos editores dicen que sí.
4. Estudia quién enlaza a tus competidores
Carter sugiere usar una herramienta de backlinks como Moz o Ahrefs para ver de dónde vienen los enlaces de tus competidores. Un sitio que enlaza a tres negocios como el tuyo, pero no a ti, puede recibir con gusto un recurso mejor. Ten ese recurso listo antes de escribirle.
5. Responde preguntas donde tu audiencia las hace
Los foros y los hilos de preguntas y respuestas premian las respuestas específicas y útiles. Los enlaces ahí suelen estar marcados como nofollow o como generados por usuarios, así que su principal valor son las personas que hacen clic. Algunos de esos lectores tienen blogs, y de ahí salen los enlaces ganados.
6. Conviértete en un experto al que citar
Los periodistas y los blogueros necesitan comentarios de expertos. Responde a las solicitudes de tu sector con una cita que puedan usar tal cual. A menudo el enlace viene con el crédito.
Los riesgos: "enlaces naturales" de pago y penalizaciones
Cuando un servicio vende enlaces naturales
Si buscas este tema, aparecen mercados de enlaces. Uno de ellos, Natural Links, anuncia más de 50.000 sitios de editores en más de 150 países e idiomas. También promete reponer un enlace que desaparezca durante un máximo de 36 meses, con reembolso solo cuando no pueda hacerlo. Se llame como se llame el producto, un enlace comprado a través de un mercado es un enlace de pago según las reglas de Google. Google pide a los sitios que marquen los enlaces de pago con rel="sponsored" o rel="nofollow" para que no transmitan ningún valor de posicionamiento. Su guía sobre cómo calificar los enlaces salientes explica cómo hacerlo.
Cómo es una penalización por enlaces
Carter describe dos tipos de penalización, manual y algorítmica. Una acción manual aparece en el informe de acciones manuales (Manual actions) de Google Search Console, con una descripción del problema. Un golpe algorítmico es más silencioso. Los enlaces dejan de ayudar y tu posicionamiento baja, sin ningún mensaje.
¿Puedes hacerlo tú mismo?
En su mayor parte, sí. Ganar backlinks naturales es trabajo de contenido y de relaciones, y tú conoces tu sector mejor que cualquier persona ajena. Pide ayuda cuando:
- Hayas comprado enlaces o participado en intercambios de enlaces antes y no sepas qué sigue apuntando a tu sitio.
- Search Console muestre una acción manual por enlaces no naturales.
- Tu posicionamiento haya caído y no puedas saber si la causa son los enlaces.
Cómo comprobar si tu perfil de enlaces parece natural
No necesitas una herramienta de pago para una primera revisión. El informe de enlaces (Links) de Google Search Console muestra los sitios que más te enlazan, las páginas más enlazadas y los textos de enlace más frecuentes. Después, repasa cinco preguntas:
- Texto ancla. ¿Hay una sola frase clave que hace casi todo el trabajo? Los perfiles ganados se apoyan en nombres de marca, URLs y frases sencillas.
- Sitios que enlazan. ¿Son la mayoría relevantes para tu sector? ¿A cuántos les pagaste, con cuántos hiciste intercambios o cuántos son tuyos?
- Páginas enlazadas. ¿Los enlaces llegan a tus guías y herramientas, o casi todo apunta a la página de inicio?
- Momento. Si haces seguimiento de enlaces en Moz o Ahrefs, busca saltos que ninguna noticia explique.
- Ubicación. Abre diez enlaces al azar. ¿Cada uno está dentro de una frase que da una razón para hacer clic?
Preguntas frecuentes
¿Son mejores los backlinks naturales que los enlaces de artículos de invitado?
Sí, tanto por seguridad como por durabilidad. Un backlink natural refleja una decisión editorial real, que es lo que Google quiere que signifique un enlace. Un artículo de invitado escrito sobre todo para conseguir un enlace con palabras clave es no natural, y Google puede restarle valor o penalizarlo.
¿Cuánto tiempo lleva ganar enlaces de forma natural?
Depende de tu sector, de tu contenido y de lo activamente que lo promociones. Los enlaces ganados suelen acumularse despacio y seguir llegando. Los enlaces colocados llegan rápido y se detienen cuando se acaba el gasto.
¿Cuentan los enlaces nofollow como backlinks naturales?
Sí, un enlace puede ser ambas cosas. El atributo controla cómo trata Google el enlace, no si alguien decidió dártelo. Google interpreta nofollow, sponsored y ugc como indicaciones, y un enlace nofollow aún puede enviarte lectores.
¿Se pueden comprar backlinks naturales?
No. Un enlace comprado es un enlace de pago por definición, se venda como se venda. Si pagas por una colocación, debe llevar rel="sponsored" para que no transmita ningún valor de posicionamiento.
¿Cuántos backlinks necesitas para posicionarte?
No hay una cifra fija. Mira las páginas que se posicionan para tu término objetivo y cuenta cuántos sitios relevantes las enlazan. La diferencia entre su perfil y el tuyo es tu objetivo real.
Habla con el equipo sobre tu perfil de enlaces
Abre esta semana el informe de enlaces (Links) de Google Search Console y marca cada sitio que te enlaza como ganado, colocado o dudoso. Si la columna de colocados es más larga de lo que esperabas, habla con el equipo antes de crear otro enlace. Un perfil débil se arregla con más backlinks naturales, y más colocaciones no lo lograrán. Consulta un ejemplo de informe SEO de SearchBlueprint para ver cómo presentamos una auditoría antes de que te pongas en contacto con nosotros.
Recursos / Referencias
Fuentes
Sobre el autor
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