Website-Migration Fallstudie: Gewinne, Verluste und Lösungen
Von Toy Wen Da, Mitgründer · · 5 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Eine Fallstudie zur Website-Migration zeigt Ihnen, was passiert, wenn ein echtes Unternehmen Plattform, Domain oder CMS wechselt – und ob die Rankings den Umzug überstehen. Das Erste, was Sie vor Ihrer eigenen Migration tun sollten: Ordnen Sie jeder aktuellen URL ihr neues Ziel zu. Denn genau diese Zuordnung haben alle erfolgreichen Fallstudien gemeinsam.
Bevor Sie irgendetwas anfassen, lassen Sie Ihre aktuelle Website durch den kostenlosen Redirect Checker auf searchblueprint.io laufen. Er verfolgt Weiterleitungsketten für jede URL und meldet Schleifen, Sackgassen oder fehlende Weiterleitungen – genau die Probleme, die bei gescheiterten Migrationen auftreten. Weisen Sie jeden in Ihrem Team, der sich um die technische Seite kümmert, darauf hin, denn das Tool findet Probleme, die eine schnelle manuelle Prüfung übersieht.
So prüfen Sie Ihre eigene Migration Schritt für Schritt
Sie brauchen keinen Entwickler, um die größten Risiken zu erkennen. Gehen Sie vor und nach dem Launch wie folgt vor:
- Exportieren Sie eine vollständige Liste Ihrer aktuell live geschalteten URLs, auch solcher, die nur für Keywords mit geringem Suchvolumen ranken.
- Erstellen Sie eine 1:1-Weiterleitungstabelle von der alten zur neuen URL; leiten Sie niemals alles auf die Startseite weiter.
- Testen Sie jede Weiterleitung, bevor Sie das DNS umstellen, nicht danach.
- Reichen Sie Ihre aktualisierte Sitemap in Ihrem Search-Console-Tool erneut ein, sobald die neue Website live ist, und beachten Sie dabei die Sitemap-Richtlinien von Google.
- Beobachten Sie in den ersten zwei Wochen täglich Ihre Berichte zu Indexierung und Abdeckung.
Die vollständige Version dieser Checkliste mit Launch-Tag und Phase danach in der richtigen Reihenfolge finden Sie in dieser Checkliste für die SEO-Website-Migration.
Häufige Fehler, auf die Fallstudien immer wieder hinweisen
- Alle alten URLs auf die Startseite statt auf die nächstpassende Seite weiterleiten
- Vor dem Test der Weiterleitungen live gehen und sie dann im laufenden Betrieb korrigieren
- Title-Tags, Meta-Descriptions oder strukturierte Daten beim Plattformwechsel verlieren
- Die neue Website nach dem Launch durch eine robots.txt-Datei aus der Staging-Umgebung blockiert lassen – laut den robots.txt-Richtlinien von Google ein häufiger Indexierungsblocker
- Die Abdeckungsdaten der Search Console in den ersten Wochen nach dem Umzug nicht beobachten
Wann Ihre eigenen Tools ausreichen und wann nicht
Wenn Sie eine einzelne Seite verschieben oder eine kaputte Weiterleitung reparieren, genügen in der Regel die Tools Ihrer eigenen Website und eine kurze manuelle Prüfung. Lassen Sie die URL durch den Redirect Checker laufen, bestätigen Sie, dass sie korrekt ankommt, und machen Sie weiter.
Ein vollständiger Domainwechsel, ein CMS-Wechsel oder eine websiteweite Umstrukturierung der URLs ist etwas anderes. Hier besteht ein wiederkehrendes Risiko über Tausende von Seiten, keine einmalige Korrektur. In diesem Umfang kann ein einziges übersehenes Weiterleitungsmuster Sie die Rankings eines ganzen Bereichs der Website kosten. Hier zählen ein dokumentierter Prozess und jemand, der ihn anhand eines Zeitplans kontrolliert, mehr als jedes einzelne Tool. Dieser Leitfaden zur Migration ohne Verlust Ihrer Google-Rankings geht auf Projekte dieser Größenordnung ausführlicher ein.
Auch Googles eigene Hinweise bestätigen, was auf dem Spiel steht: Website-Umzüge gelten als bedeutende Änderungen, die gezielt gehandhabt werden müssen, und die Neuindexierung nach einem Umzug braucht Zeit und geschieht nicht sofort, laut Google Search Central.
Häufig gestellte Fragen
Was zeigt eine Fallstudie zur Website-Migration eigentlich?
Sie zeigt die konkreten Entscheidungen eines Teams – URL-Zuordnung, Test der Weiterleitungen, Timing – und ob die Rankings nach dem Umzug gehalten haben, gefallen sind oder sich erholt haben.
Wie lange dauert eine typische Website-Migration?
Das hängt vom Umfang ab. Ein Plattformwechsel bei CRM oder CMS, wie die fünfmonatige HubSpot-CRM-Migration von Derive Technologies, kann mit Datenstruktur und Tests mehrere Monate dauern.
Was ist das größte Risiko bei einer Migration?
Fehlende oder fehlerhafte 301-Weiterleitungen. Googles eigene Dokumentation zu 301-Weiterleitungen beschreibt sie als Standardweg, einen dauerhaften Umzug zu signalisieren. Eine Weiterleitungstabelle, die Seiten auslässt oder sie auf das falsche Ziel schickt, ist die häufigste Ursache für verlorene Rankings.
Brauche ich für jede einzelne URL eine Weiterleitung?
Ja, für jede URL, die Traffic oder Links erhält oder für ein Keyword rankt. Alles auf die Startseite statt auf eine passende Seite weiterzuleiten, gehört zu den häufigsten Migrationsfehlern.
Wie schnell erholen sich die Rankings nach einer Migration?
Das hängt davon ab, wie schnell die neuen URLs neu gecrawlt und neu indexiert werden. Das dauert üblicherweise mehrere Wochen, nicht Tage.
Prüfen Sie Ihre Weiterleitungen vor dem Launch
Lassen Sie Ihre geplanten Weiterleitungen jetzt durch den Redirect Checker laufen, solange Sie sie vor der Umstellung noch korrigieren können – nicht erst, nachdem die Rankings bereits eingebrochen sind. Jede Fallstudie zur Website-Migration in diesem Beitrag begann mit genau dieser Art von Prüfung. Wenn Sie eine zweite Meinung dazu möchten, wo Ihre Website vor oder nach einem Umzug tatsächlich steht, sprechen Sie mit dem Team und lassen Sie sich einen Muster-SEO-Report zu Ihren eigenen Seiten erstellen.
Quellen / Referenzen
Quellen
Über den Autor
SearchBlueprint hat diesen Artikel mit der Content-Pipeline recherchiert, geschrieben und bewertet, die unsere Kunden auf ihren eigenen Websites einsetzen. Die Bewertung in der Autorenzeile ist die, die unsere Content-Engine dieser Seite vor der Veröffentlichung gegeben hat. Nichts davon wird von Hand geprüft, und genau das ist der Punkt: Es ist das Ergebnis des Produkts, veröffentlicht dort, wo jeder es nachprüfen kann.