Die SEO-Audit-Checkliste: Jeder Check in der richtigen Reihenfolge

Eine SEO-Audit-Checkliste funktioniert am besten in fester Reihenfolge: zuerst der Crawl-Zugriff, dann die Indexierung, dann die On-Page-Elemente, danach Ladegeschwindigkeit, mobile Darstellung, strukturierte Daten und Links. Jede Ebene baut auf der vorherigen auf. Wenn Google eine Seite nicht crawlen kann, rettet auch kein überarbeiteter Title-Tag sie.

Dieser Leitfaden ist die vollständige Checkliste für Website-Betreiber und Marketer, die ihre eigenen Websites prüfen. Bei jedem Check steht das Tool, mit dem Sie ihn beantworten, die meisten davon kostenlos. Dieselbe Reihenfolge funktioniert bei einer Broschüren-Website mit 20 Seiten genauso wie bei einem Shop mit 20.000 Seiten.

Das Wichtigste in Kürze

• Prüfen Sie in der Reihenfolge der Abhängigkeiten: Crawl-Zugriff, Indexierung, On-Page, Performance, dann Links. Nichts weiter unten auf der Liste hilft einer Seite, die Suchmaschinen nie erreichen.
• Die schwerwiegendsten Fehler stehen früh in der Checkliste. Eine Agentur, die ihren Prozess mit mehr als 50 Punkten veröffentlicht, gibt an, bei etwa jeder vierten geprüften Website defekte Sitemaps zu finden.
• Kostenlose Tools decken die meisten Checks ab: Google Search Console, PageSpeed Insights und Einzelseiten-Checker. Ein kostenpflichtiger Crawler lohnt sich ab einigen hundert Seiten.
• Beheben Sie zuerst die schlimmsten Probleme. Ein von der Staging-Umgebung übrig gebliebenes noindex-Tag kostet mehr Traffic als alle fehlenden Meta-Descriptions der Website zusammen.

Was eine vollständige SEO-Audit-Checkliste abdeckt

Ein vollständiges Audit umfasst acht Bereiche. Jeder beantwortet eine eigene Frage, und in jedem gibt es eine Stelle, an der sich eine falsche Antwort gern versteckt. Die folgende Tabelle ist die Landkarte; der Rest dieses Artikels geht die Checks der Reihe nach durch.

Audit-Bereich	Die Frage, die er beantwortet	Wo Fehler sich meist verstecken	Wo Sie prüfen
Crawlbarkeit	Können Suchmaschinen die Seite erreichen und lesen?	robots.txt-Sperren, Serverfehler, Inhalte, die nur per JavaScript geladen werden	robots.txt, Crawling-Statistiken in der Search Console
Indexierung	Ist die Seite tatsächlich im Google-Index?	übrig gebliebene noindex-Tags, Canonicals, die auf die falsche URL zeigen, Soft-404s	das URL-Prüftool in der Search Console
On-Page	Passen Title, Überschriften und Text zu dem, wonach Menschen suchen?	fehlende oder doppelte Titles, mehrere H1, dünne Seiten	ein Meta-Checker für Einzelseiten
Performance	Lädt die Seite schnell genug, um Besucher zu halten?	langsamer Largest Contentful Paint, träge Interaktionen, Layout-Verschiebungen	PageSpeed Insights
Mobile	Wird die Seite auf dem Smartphone korrekt dargestellt und funktioniert sie dort?	horizontales Überlaufen, winzige Tippflächen, fehlendes Viewport-Tag	ein Test der mobilen Darstellung
Strukturierte Daten	Können Suchmaschinen das Markup der Seite auslesen?	ungültiges JSON-LD, fehlende Pflichtattribute	ein Schema-Validator
Interne Verlinkung	Erreichen Crawler und Besucher wichtige Seiten mit wenigen Klicks?	verwaiste Seiten, defekte Links, Seiten, die vier Klicks tief vergraben sind	ein Site-Crawl
Off-Page	Verlinken andere Websites auf Ihre, und wirken diese Links natürlich?	Spam-Ankertexte, plötzliche Link-Spitzen	ein Backlink-Tool

Verschaffen Sie sich Zugriff, bevor Sie anfangen

Zwei Konten beschleunigen jeden Check auf dieser Liste: die Google Search Console und Ihre Analytics-Plattform. Die Search Console zeigt Ihnen, was Google tatsächlich gecrawlt und indexiert hat, statt dessen, was Sie vermuten, und für mehrere Checks unten gibt es dazu keinen Ersatz. Ist die Website auch in den Bing Webmaster Tools verifiziert, erhalten Sie kostenlos die Einschätzung eines zweiten Crawlers.

Erfassen Sie eine Ausgangslage, bevor Sie etwas ändern. Exportieren Sie die aktuellen Rankings, den organischen Traffic pro Seite und die Anzahl der indexierten Seiten. Ein Audit ohne Ausgangslage kann nicht belegen, dass sich etwas verbessert hat.

Entscheiden Sie dann, wie Sie Ihre Belege sammeln. In der Audit-Checkliste von Moz heißt es, dass sich eine einzelne URL mit kostenlosen Tools in ein bis zwei Stunden von Hand prüfen lässt. Dieser Ansatz trägt bei vielleicht einem Dutzend Seiten. Darüber hinaus sollten Sie einen Crawler über die gesamte Website laufen lassen, damit die websiteweiten Checks (defekte Links, Weiterleitungsketten, verwaiste Seiten, doppelte Titles) auf Daten statt auf Stichproben beruhen. Die Version von Moz gibt es als herunterladbare Tabelle mit einer Spalte Pass, Fail oder N/A pro Punkt und einer Wichtigkeitsbewertung von High, Medium oder Low – ein sinnvolles Format, das Sie auch für ein selbst erstelltes Audit übernehmen können.

Crawlbarkeit und Indexierung: die Checks, von denen alles andere abhängt

Beginnen Sie jedes Mal hier. Diese Checks entscheiden, ob der Rest des Audits überhaupt eine Rolle spielt, und hier sitzen die teuren Fehler.

Ist die Seite überhaupt im Index?

Der schnelle Test: Geben Sie bei Google site: gefolgt von der exakten URL ein. Er ist allerdings ungenau, denn eine site:-Abfrage liefert alles, was mit diesem URL-Muster beginnt. Der bessere Test ist das URL-Prüftool in der Search Console. Es zeigt Ihnen, ob genau diese URL indexiert ist, wann sie zuletzt gecrawlt wurde und welche Canonical-URL Google dafür gewählt hat.

Bestätigen Sie dabei auch, dass die Seite den Statuscode 200 liefert. Eine 4xx- oder 5xx-Antwort hält sie aus dem Index heraus. Ein 3xx bedeutet, dass die URL, die Sie prüfen, nicht diejenige ist, die ranken wird. Verfolgen Sie daher die Weiterleitung und prüfen Sie stattdessen das Ziel.

robots.txt und noindex-Anweisungen

Öffnen Sie Ihre robots.txt-Datei und lesen Sie jede Zeile. Websites sperren ihre eigenen Blog-Verzeichnisse oder ganze Bereiche, ohne es zu merken, manchmal monatelang, und ein falsches Zeichen macht aus einer Allow-Regel eine Disallow-Regel. Die offizielle Dokumentation von Google unter Search Central erklärt, wie der Crawler robots.txt-Regeln und Canonical-Signale auslegt, und es lohnt sich, sie zu lesen, bevor Sie die Datei bearbeiten.

Prüfen Sie dann an zwei Stellen auf noindex-Anweisungen: im Meta-Robots-Tag im HTML und im HTTP-Header X-Robots-Tag. CMS-Updates und Umzüge von der Staging- in die Produktivumgebung sind die übliche Quelle für ein vergessenes noindex, weil das Tag, das die Staging-Website zu Recht verborgen hat, mit dem Code in die Produktion wandert. Das URL-Prüftool zeigt beides an einer Stelle an.

Sitemaps

Eine XML-Sitemap sollte existieren, in der robots.txt referenziert und in der Search Console eingereicht sein. Sie sollte die URLs enthalten, die Sie tatsächlich indexiert haben möchten, und keine Weiterleitungen, Fehlerseiten oder noindex-URLs, die sie verwässern. Dieser Check hat seinen Platz verdient: Shortlist, eine Agentur, die die Checkliste mit mehr als 50 Punkten veröffentlicht, die sie bei Kunden-Websites abarbeitet, sagt, sie finde noch immer bei etwa jeder vierten geprüften Website defekte Sitemaps. Sie können jede XML-Sitemap abrufen und prüfen – direkt im Browser, und Sie sehen genau, was darin steht, bevor Google es tut.

Canonicals, Soft-404s und Crawl-Budget

Jede indexierbare Seite sollte ein selbstreferenzierendes Canonical-Tag tragen. Wenn Canonical, Sitemap und interne Links sich nicht einig sind, welche URL die richtige ist, entscheidet Google für Sie, und es wählt nicht immer die, die Sie sich wünschen.

Achten Sie auf Soft-404s: Seiten, die den Statuscode 200 liefern, aber Fehlertext oder leere Ergebnisse anzeigen. Am häufigsten sind es Produktseiten für nicht vorrätige Artikel. Google behandelt sie als Fehler, und sie verschwenden Crawl-Aufmerksamkeit. Bei größeren Websites hat diese Aufmerksamkeit einen Namen: Crawl-Budget, also die Anzahl der Seiten, die eine Suchmaschine in einem bestimmten Zeitraum von Ihrer Website abruft. Shortlist nennt das Beispiel einer Website, die 60 % ihres Crawl-Budgets auf gefilterte Kategorieseiten verwendete, nach denen niemand sucht, während Produktseiten in der Warteschlange standen.

Indexierungshindernis	Wo es sich versteckt	Was es bewirkt	So finden Sie es
robots.txt-Disallow	eine Zeile in der robots.txt-Datei	hindert Crawler daran, den Inhalt zu lesen, was die Seite meist aus den Ergebnissen heraushält	die Datei lesen, dann die URL in der Search Console testen
Übrig gebliebenes noindex	das Meta-Robots-Tag oder der X-Robots-Tag-Header	entfernt die Seite vollständig aus dem Index	URL-Prüftool in der Search Console
Falsches Canonical	der Head der Seite, mit Verweis auf eine andere URL	Google indexiert die andere Seite und ignoriert diese	Seitenquelltext oder der Canonical-Bericht eines beliebigen Crawlers
Soft-404	eine Seite, die 200 mit Fehler- oder leerem Inhalt liefert	Google stuft die Seite trotz Statuscode als Fehler ein	der Bericht zur Seitenindexierung in der Search Console
Weiterleitungskette	alte interne Links, die über zwei oder mehr Stationen laufen	verliert bei jeder Station Linkkraft und verlangsamt das Crawling	ein Redirect-Tracer für Ihre wichtigsten URLs
Verwaiste Seite	eine Seite, auf die kein interner Link zeigt	wird selten gecrawlt, rankt selten	die Crawl-Liste mit der Sitemap abgleichen

On-Page-Checks: Titles, Überschriften und Inhalt

Wenn Sie wissen, dass eine Seite ranken kann, prüfen Sie, ob sie es auch verdient. Die Titles kommen zuerst, weil sie der sichtbarste Hebel sind: Jede Seite braucht einen einzigartigen Title-Tag mit etwa 50 bis 60 Zeichen, der mit dem Thema der Seite beginnt, dazu eine Meta-Description, die zum Klick verleitet. Sie können einen Meta-Tag-Check für jede URL durchführen und sehen Title, Description und Überschriftenstruktur so, wie ein Crawler sie sieht.

Als Nächstes folgen die Überschriften. Eine H1 pro Seite und eine Hierarchie, die ohne übersprungene Ebenen absteigt, denn über die Gliederung der Überschriften überfliegen sowohl Screenreader als auch Suchmaschinen die Seite. Dann der Inhalt selbst: Dünne Seiten mit ein paar hundert generischen Wörtern ranken selten gegen Seiten, die die Suchanfrage umfassend beantworten, und Bilder brauchen Alt-Texte, die beschreiben, was sie zeigen.

Zwei Gewohnheiten machen diesen Abschnitt schneller. Gehen Sie vor dem Veröffentlichen von Neuem eine On-Page-Checkliste für die Zeit vor der Veröffentlichung durch, damit Seiten sauber online gehen, statt später repariert zu werden. Und für bereits veröffentlichte Seiten können Sie das On-Page-SEO einer URL bewerten lassen, um zu sehen, welche Elemente bestehen und wo nachgebessert werden muss. Zur Einordnung, wie fein diese Checks werden können: Der kostenlose Checker von Backlinko führt auf einer einzelnen Seite 38 Einzelchecks in 8 Bereichen durch und bewertet das Ergebnis mit einer Punktzahl von 100.

Statuscodes, Weiterleitungen und HTTPS

Jede HTTP-URL sollte in einem Schritt per 301 auf ihre HTTPS-Version weiterleiten. Crawlen Sie die Website von der http://-Version aus und beobachten Sie, was passiert; ein 302, wo ein 301 hingehört, oder ein Umweg über zwei Weiterleitungen gibt unbemerkt Autorität ab.

Weiterleitungsketten verdienen einen eigenen Durchgang. Ein Link, der über zwei oder drei Weiterleitungen läuft, verliert bei jeder Station Linkkraft, und Ketten sammeln sich über Jahre von URL-Änderungen unbemerkt an. Verfolgen Sie den Weiterleitungspfad einer beliebigen URL und passen Sie interne Links so an, dass sie direkt auf das endgültige Ziel zeigen.

Auch Zertifikate fallen unauffällig aus. Ein SSL-Zertifikat, das auf einer Subdomain abläuft, zum Beispiel bei einem Bild-CDN, kann wochenlang Sicherheitswarnungen im Browser auslösen, bevor es jemand bemerkt, weil die Hauptdomain weiterhin einwandfrei aussieht. Prüfen Sie, ob das Zertifikat gültig ist, jede verwendete Subdomain abdeckt und nicht kurz vor dem Ablauf steht. Mixed Content, also HTTPS-Seiten, die Bilder oder Skripte über HTTP laden, gehört in denselben Durchgang.

Geschwindigkeit und Core Web Vitals

Die Core Web Vitals sind Googles drei Feldmetriken dafür, wie sich das Laden einer Seite anfühlt: Largest Contentful Paint (LCP) fürs Laden, Interaction to Next Paint (INP) für die Reaktionsfähigkeit und Cumulative Layout Shift (CLS) für die visuelle Stabilität. Die Schwellenwerte, auf die es ankommt: LCP innerhalb von 2,5 Sekunden und INP innerhalb von 200 Millisekunden. Shortlist bringt das betriebswirtschaftliche Argument unverblümt auf den Punkt: Eine Website, die fünf Sekunden zum Laden braucht, verliert etwa die Hälfte ihrer Besucher, bevor diese irgendetwas sehen.

Testen Sie nicht jede Seite. Lassen Sie PageSpeed Insights über Ihre wichtigsten Templates laufen, etwa fünf, denn die Korrektur eines Templates korrigiert jede darauf aufbauende Seite. Bei jeder durchgefallenen Metrik sind die üblichen Verdächtigen immer dieselben:

• Langsamer LCP: überdimensionierte Hero-Bilder, langsame Serverantwort, renderblockierendes CSS und JavaScript.
• Schlechter INP: umfangreiches JavaScript, das läuft, wenn jemand auf einen Filter, ein Formular oder ein Akkordeon tippt.
• Layout-Verschiebung: Bilder ohne Breiten- und Höhenangaben, spät ladende Werbung, die Inhalte nach unten schiebt, Webfonts, die nach dem Rendern ausgetauscht werden.

Der Umgang mit Bildern ist bei den meisten Websites die ertragreichste Korrektur. Liefern Sie moderne Formate wie WebP oder AVIF aus, passen Sie Bilder an ihre Anzeigegröße an und laden Sie alles unterhalb des ersten Bildschirmbereichs per Lazy Loading. Prüfen Sie dann das Caching: Statische Ressourcen sollten passende Cache-Control-Header tragen, damit wiederkehrende Besuche nicht jedes Stylesheet erneut herunterladen.

Mobile-Checks

Google indexiert die mobile Version Ihrer Website. Eine Seite, die auf dem Smartphone nicht funktioniert, ist also dort kaputt, wo über Rankings entschieden wird. Das Audit ist hier kurz und konkret: Das Viewport-Meta-Tag ist vorhanden, der Text ist ohne Zoomen lesbar, nichts läuft bei Smartphone-Breiten horizontal über, und die Tippflächen sind groß genug, um sie mit dem Daumen zu treffen.

Testen Sie, wie eine Seite mobil dargestellt wird, statt sich darauf zu verlassen, wie das Desktop-Layout in Ihrem Browser schrumpft, denn die echte Darstellung deckt Überlauf und abgeschnittene Inhalte auf, die Vorschauen im Responsive-Modus übersehen. Die Begründung hinter jedem Check und was Google seit dem Standardwechsel zum Mobile-First-Indexing tatsächlich bewertet, lesen Sie in diesem Leitfaden dazu, was Google auf Mobilgeräten prüft und wie Sie bestehen.

Checks für strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind das JSON-LD-Markup, das Suchmaschinen sagt, was eine Seite ist: ein Artikel, ein Produkt, ein lokales Unternehmen, eine FAQ. Das Audit hat drei Teile. Erstens: Das Markup lässt sich als gültiges JSON auslesen und hat korrekte @type-Werte. Zweitens: Jeder Typ enthält seine Pflichtattribute, denn ein Product ohne Preis oder ein Article ohne Überschrift bringt nichts. Drittens: Das Markup entspricht der sichtbaren Seite. Markup, das Inhalte beschreibt, die der Besucher nicht sehen kann, provoziert eher eine manuelle Maßnahme als ein Rich Result.

Validieren Sie das JSON-LD jeder Seite, bevor und nachdem Sie es bearbeiten. Fehlendes Markup gehört inzwischen auch bei gängigen Crawlern zu den Standardbefunden; Serpstat etwa hat sein Site-Audit-Tool im Juli 2024 aktualisiert, sodass es fehlendes JSON-LD-Markup erkennt und JavaScript-gerenderte Seiten crawlt.

Seien Sie realistisch, was den Nutzen angeht. Manche Schema-Typen erzeugen sichtbare Rich Results, andere nicht. Betrachten Sie strukturierte Daten also zuerst als maschinenlesbare Kennzeichnung und erst danach als Snippet-Verbesserung.

Interne Verlinkung und Website-Architektur

Interne Links sagen Suchmaschinen, welche Seiten wichtig sind und worum es auf ihnen geht. Vier Checks decken das ab:

1. Klicktiefe. Ihre wichtigen Seiten sollten von der Startseite aus innerhalb von drei Klicks erreichbar sein. Tiefer vergrabene Seiten werden seltener gecrawlt und ranken schlechter, und der Klicktiefen-Bericht eines Crawlers zeigt genau, welche Seiten zu weit unten liegen.
2. Defekte interne Links. Jeder interne Link, der auf eine 404 führt, ist für Besucher und Crawler gleichermaßen eine Sackgasse. Crawlen Sie die Website und beheben oder leiten Sie alle um.
3. Ankertext. Eine Preisseite, auf die alle eingehenden Links „hier klicken“ sagen, bekommt von keinem davon ein Signal. Ankertexte sollten die Zielseite beschreiben, in abwechslungsreichen, natürlichen Formulierungen.
4. Linkanzahl pro Seite. Eine Seite mit 300 oder mehr Links, meist wegen eines Mega-Menüs, verwässert den Wert, den jeder Link weitergibt. Kürzen Sie die Navigation auf das, was Menschen nutzen.

Verwaiste Seiten schließen den Kreis zum Abschnitt über die Indexierung: Wenn der einzige Weg zu einer Seite die Sitemap ist, ist ihre interne Verlinkung gescheitert. Das bei einer großen Website von Hand zu erledigen, ist mühsam. Deshalb hilft es, Vorschläge für interne Links aus Ihrem eigenen Crawl zu bekommen, statt eine Tabelle mit URLs manuell zu pflegen.

Backlink-Checks

Die Off-Page-Checks kommen zuletzt, weil Sie sie am wenigsten selbst in der Hand haben. Drei Dinge lohnen eine Prüfung. Zuerst das Wachstumsmuster. Ein Profil, das stetig wächst, wirkt verdient, während eine plötzliche Spitze von Hunderten Links von themenfremden Websites gekauft wirkt – ob sie es war oder nicht. Dann die Verteilung der Ankertexte: Ein natürliches Profil besteht überwiegend aus Markennamen und URLs, ein Profil mit vielen kommerziellen Exact-Match-Ankern wirkt dagegen wie Manipulation. Schließlich die Qualität der Quellen: Eine Handvoll Links von echten Websites aus Ihrem Fachgebiet wiegt schwerer als Hunderte aus Verzeichnissen, die kein Mensch besucht.

Für diesen Abschnitt brauchen Sie ein Backlink-Tool, da der Link-Bericht der Search Console begrenzt ist. Prüfen Sie Ihr Profil einige Male im Jahr und immer nach jeder Phase des Linkaufbaus.

Audit für die KI-Suche

Suchergebnisse enthalten inzwischen KI-generierte Antworten, und KI-Assistenten zitieren Seiten, die dieselben Crawler gefunden haben. Zwei Ergänzungen der Checkliste decken das ab. Erstens der Zugriff: Prüfen Sie die robots.txt auf Regeln, die KI-Crawler betreffen, denn eine vor Jahren geschriebene Pauschalsperre schließt Ihre Website womöglich zusammen mit den Scrapern, gegen die sie gerichtet war, auch aus KI-Antworten aus. Zweitens die Extrahierbarkeit: KI-Engines zitieren in sich geschlossene Passagen. Eine Seite, die ihre Kernfrage in einem direkten, übernehmbaren Absatz beantwortet, wird zitiert, eine Seite, die die Antwort vergräbt, nicht. Die Struktur, die dieser Artikel durchgehend empfiehlt – klare Überschriften, direkte Antworten, gültiges Schema –, ist dieselbe, die die KI-Extraktion belohnt. Die Tool-Anbieter sind dem Wandel gefolgt; zu den kostenlosen Tools von Backlinko gehören inzwischen Checker dafür, ob KI-Assistenten eine Marke empfehlen und ob KI-Agenten eine Website überhaupt lesen können.

Die Tools, die die Checkliste abdecken

Sie brauchen kein großes Budget. Hier sehen Sie, was welchen Teil des Audits abdeckt und was es kostet.

Tool	Was es abdeckt	Kosten	Am besten geeignet für
Google Search Console	Indexierungsstatus, Sitemaps, Crawling-Statistiken, manuelle Maßnahmen	Kostenlos	jede Website; für mehrere Checks dieser Liste gibt es keinen Ersatz
PageSpeed Insights	Core Web Vitals plus Labordiagnosen pro URL	Kostenlos	Performance-Checks Ihrer wichtigsten Templates
Einzelseiten-Checker (Meta, Schema, Weiterleitungen, Mobile)	jeweils eine URL, sofort, ohne Anmeldung	Kostenlos	Stichproben und Prüfungen vor der Veröffentlichung
Backlinko SEO Checker	38 Checks in 8 Bereichen auf einer einzelnen Seite, bewertet mit einer Punktzahl von 100	Kostenlos, 3 Checks pro Tag	eine schnelle, bewertete Momentaufnahme einer Seite
Moz-Audit-Tabelle	die manuelle Checkliste mit Pass/Fail-Status und High/Medium/Low-Priorität pro Punkt	Kostenloser Download	Berater, die einen dokumentierten Prüfpfad wünschen
Serpstat Site Audit	websiteweites Crawling; das Update vom Juli 2024 brachte JavaScript-Rendering und die Erkennung fehlenden JSON-LDs	7 Tage Testphase, danach kostenpflichtig	wiederkehrende websiteweite Audits
Desktop-Crawler	Klicktiefe, defekte Links, doppelte Titles und verwaiste Seiten in großem Umfang	je nach Tool unterschiedlich	jede Website mit mehr als einigen hundert Seiten

Aus Ihrer SEO-Audit-Checkliste eine Aufgabenliste machen

Ein Audit, das als Tabelle mit 200 Befunden endet, verändert nichts. Zwei Schritte machen daraus Arbeit, die tatsächlich umgesetzt wird.

Befunde gruppieren, dann nach Schweregrad ordnen

Fassen Sie gleichartige Befunde zu einem Problem zusammen. Neunzig Seiten ohne Meta-Description sind eine Arbeitszeile, ein Template oder eine Stapelbearbeitung, und sie als neunzig Zeilen aufzuführen, begräbt nur den Befund, auf den es ankommt. Ordnen Sie die Gruppen dann nach dem Schaden und lassen Sie den Schweregrad die Reihenfolge überstimmen, in der Sie die Dinge gefunden haben:

1. Crawl- und Indexierungshindernisse: robots.txt-Fehler, vergessene noindex-Tags, defekte Canonicals. Sie unterdrücken Seiten vollständig.
2. Websiteweite technische Fehler: Weiterleitungsketten, Zertifikatsprobleme, Geschwindigkeitsprobleme auf Template-Ebene. Eine Korrektur, viele Seiten.
3. On-Page-Arbeit auf Seitenebene: Titles, Überschriften, Inhaltstiefe auf den Seiten, die Umsatz bringen.
4. Feinschliff: Alt-Texte, kleinere Schema-Warnungen, einzelne langsame Bilder.

Die Wichtigkeitsbewertungen High, Medium und Low von Moz gibt es aus demselben Grund: Eine ungewichtete Checkliste behandelt ein fehlendes Favicon und ein websiteweites noindex als gleichrangig, und das sind sie nicht.

Einen Rhythmus festlegen und erneut prüfen

Prüfen Sie jede Seite nach einer Änderung erneut und nehmen Sie Ihre Money Pages in einen monatlichen Turnus; Backlinko rät bei seinem eigenen Checker, wichtige Seiten mindestens einmal im Monat erneut zu prüfen, weil sich mit jedem Deployment wieder Fehler einschleichen. Ein tiefgehendes websiteweites Audit gehört nach Redesigns, Migrationen und Plattformwechseln, dazu ein planmäßiger Durchgang einige Male im Jahr.

Wenn die Zeit knapp ist, schlägt Triage das Aufschieben: Ein fokussierter Durchgang kann in etwa 60 Minuten herausfinden, was kaputt ist, indem er nur die oben genannten Gate-Checks auf Ihren wichtigsten Seiten ausführt. Und wenn das Audit als Ergebnis auf Ihrem Tisch landet, das jemand anderes erstellt hat, hier so lesen Sie einen SEO-Bericht ohne technischen Hintergrund, damit Sie die Befunde, die Traffic kosten, von denen unterscheiden können, die nur die Seitenzahl aufblähen.

Häufig gestellte Fragen

Wie lange dauert ein SEO-Audit?

Eine einzelne Seite lässt sich mit kostenlosen Tools in ein bis zwei Stunden von Hand prüfen, so beschreibt es auch Moz für die eigene Checkliste. Ein websiteweites Audit wächst mit der Seitenzahl: Der Crawl selbst kann bei einer großen Website eine Stunde dauern, und das Auswerten der Befunde dauert meist länger als das Sammeln. Die 60-Minuten-Triage-Variante deckt nur die Gates für Crawling, Indexierung und Geschwindigkeit auf Ihren wichtigsten Seiten ab.

Wie oft sollten Sie eine SEO-Audit-Checkliste durchgehen?

Prüfen Sie jede Seite, die Sie gerade geändert haben, erneut, und kontrollieren Sie die Seiten, die Ihnen Geld einbringen, etwa monatlich, was dem Rat von Backlinko für den eigenen Checker entspricht. Gehen Sie die vollständige websiteweite Checkliste nach einem Redesign, einer Migration oder einem Plattformwechsel durch, außerdem planmäßig einige Male im Jahr, auch wenn scheinbar alles in Ordnung ist – denn genau dann bleiben noindex-Tags und defekte Sitemaps unbemerkt.

Können Sie ein SEO-Audit selbst durchführen, oder brauchen Sie eine Agentur?

Der größte Teil der Checkliste lässt sich mit kostenlosen Tools selbst erledigen: die Search Console für die Indexierung, PageSpeed Insights für die Geschwindigkeit und Einzelseiten-Checker für Meta-Tags, Schema, Weiterleitungen und mobile Darstellung. Holen Sie sich Hilfe für die aufwendigeren Aufgaben: Server-Log-Analyse, internationale hreflang-Setups, große Migrationen oder die Untersuchung einer Penalty.

Was ist der Unterschied zwischen einem technischen SEO-Audit und einem vollständigen SEO-Audit?

Ein technisches Audit deckt die Technik ab: Crawling, Indexierung, Statuscodes, Geschwindigkeit, Rendering und strukturierte Daten. Ein vollständiges Audit fügt zwei Ebenen hinzu. Die eine ist der Inhalt (Titles, Überschriften, Tiefe, interne Links), die andere Off-Page (Ihr Backlink-Profil und die Wettbewerber). Die technische Hälfte kommt zuerst, weil Inhaltskorrekturen Seiten nicht helfen können, die Suchmaschinen nie sehen.

Was ist ein guter SEO-Score?

Kostenlose Checker bewerten typischerweise mit einer Punktzahl von 100; der von Backlinko etwa führt 38 Checks durch und bewertet die Seite mit 0 bis 100. Betrachten Sie die Zahl als Fortschrittsmarke und nicht als Ranking-Prognose. Zwei Seiten können aus ganz unterschiedlichen Gründen dieselbe Punktzahl haben, der Wert liegt also in der Problemliste unter der Punktzahl, und der erneute Check nach den Korrekturen bestätigt, dass die Arbeit angekommen ist.

So sieht ein fertiges Audit aus

Eine SEO-Audit-Checkliste von Hand abzuarbeiten, lehrt Sie die Website kennen; das Ergebnis als bewertetes, priorisiertes Dokument zu sehen, zeigt Ihnen, worauf Sie hinarbeiten. Sehen Sie sich einen SEO-Beispielbericht an, um zu erfahren, wie die oben genannten Checks aussehen, wenn sie für eine echte Website bewertet und geordnet sind. Sprechen Sie dann mit dem Team darüber, das vollständige Audit für Ihre eigene Domain durchzuführen.

Ressourcen / Referenzen

1. Search Central

Quellen

• Free SEO Checker: Score Any Website in 60 Seconds
• The Technical SEO (& Beyond) Site Audit Checklist
• Advanced SEO Audit Checklist For All Stages Of The ...
• SEO Audit & Checklist Template
• The Technical SEO Audit Checklist: 50+ things we actually ...

Haftungsausschluss: Dieser Artikel enthält allgemeine Informationen zu Regeln und Zahlen, die zum Zeitpunkt der Erstellung galten, und stellt keine persönliche Finanz-, Steuer- oder Anlageberatung dar. Er berücksichtigt weder Ihr Einkommen noch Ihre Verpflichtungen, Ihre Risikobereitschaft oder Ihre Ziele, und Zinssätze und Schwellenwerte ändern sich. Prüfen Sie die aktuelle Lage bei der zuständigen Behörde und sprechen Sie mit einem zugelassenen Berater oder einer qualifizierten Buchhaltungsfachkraft, bevor Sie handeln.