SEO für Betonbauer: Das Playbook, das Aufträge bringt
Von Toy Wen Da, Mitgründer · Aktualisiert · 8 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
SEO für Betonbauer bedeutet, dass Ihre Website erscheint, wenn Hausbesitzer nach Einfahrten, Terrassen, Stempelbeton oder Reparaturarbeiten suchen. Beginnen Sie mit einer eigenen Seite für jede Leistung in jedem Ort, mit echten Preisspannen, Fotos aus der Region und Bewertungen, statt mit einer einzigen Sammelseite „Leistungen".
Wenn Sie den Bereich des Map Packs noch genauer abdecken möchten, zeigt der SearchBlueprint-Leitfaden zu Local SEO für Handwerksbetriebe, wie Sie Ihr Google Business Profile auf Ihre Seiten für das Einzugsgebiet abstimmen. Diese Abstimmung bringt Sie in die drei Map-Pack-Plätze, auf die bei Suchen wie „Betoneinfahrt in meiner Nähe" die meisten lokalen Klicks entfallen.
Warum SEO für Betonbauer jedes Jahr wichtiger wird
Das Betongewerbe schrumpft nicht. Eine Branchenanalyse zählt knapp 94.000 Betonbauunternehmen in den USA, mit einem stetigen Wachstum von 4,3 % pro Jahr. Jedes Jahr kämpfen also mehr Wettbewerber um dieselben lokalen Ergebnisse.
Gewinnen lässt sich trotzdem, denn die meisten dieser Wettbewerber haben ihre Website seit Jahren nicht angefasst. Eine fünfseitige Website aus dem Jahr 2014 mit einem Google Business Profile, das seither niemand aktualisiert hat, ist in dieser Branche nach wie vor die Regel. Sie müssen niemanden überbieten. Sie müssen dort konkret sein, wo alle anderen vage bleiben.
Wie schnell Hausbesitzer entscheiden
Beim lokalen Suchverhalten bleibt nur ein kurzes Entscheidungsfenster. Etwa 75 % der lokalen Suchenden treffen ihre Entscheidung in weniger als 30 Minuten und 28 % in weniger als fünf. Die meisten sehen sich höchstens drei Unternehmen an, bevor sie anrufen, und nur etwa 1 % schaut sich mehr als zehn an.
Ihre Website wird überflogen, nicht studiert. Ein Hausbesitzer am Smartphone muss sehen, was Sie anbieten, wo Sie arbeiten, was es kostet und dass jemand aus seinem Ort Sie bereits beauftragt hat.
Wohin die Klicks gehen
Ein Ranking auf Seite eins ist noch nicht das Ziel, denn die zehn Plätze auf dieser Seite sind bei Weitem nicht gleichwertig, und SEO für Betonbauer entscheidet sich an den ersten Positionen.
| Ergebnisposition | Typischer Klickanteil | Was das für einen Betonbauer bedeutet |
|---|---|---|
| Top 3 der organischen Ergebnisse | zusammen 68,7 % aller Klicks | Wenn Sie nicht unter den ersten drei sind, scrollen die meisten Suchenden gar nicht erst bis zu Ihnen |
| Local Pack, Position 1 | ca. 17,6 % | Der beste Platz auf der Seite bei Suchen wie „Betonbauer in meiner Nähe" |
| Local Pack, Position 2 | ca. 15,4 % | Immer noch stark, und es lohnt sich, darum zu kämpfen, wenn Sie nicht auf Platz 1 stehen |
| Local Pack, Position 3 | ca. 15,1 % | Der letzte Map-Pack-Platz, der nennenswert Traffic bekommt |
| Organische Position 4+ | kleiner Rest | Für Suchende praktisch ein anderes Unternehmen |
Bei einer Suche nach Einfahrt oder Terrasse steht das Map Pack auf dem Smartphone über den organischen Ergebnissen, und 73 % der lokalen Suchen beginnen mobil, gegenüber nur 19 % am Computer. Behandeln Sie Ihr Google Business Profile und Ihre Website als eine gemeinsame Ranking-Fläche und arbeiten Sie an beiden zusammen.
Was die Website eines Betonbauers auffindbar macht
Das Meiste lässt sich auf Ihrer eigenen Website beheben, noch bevor Sie sich um Anzeigen oder Backlinks kümmern. Gehen Sie diese Punkte der Reihe nach durch:
- Öffnen Sie die Seiten- bzw. SEO-Einstellungen Ihres CMS und prüfen Sie, was aktuell im Title-Tag und in der Meta-Beschreibung jeder Leistungsseite steht. Wenn jeder Seitentitel nur „Leistungen" oder Ihren Firmennamen enthält, schreiben Sie ihn so um, dass er die Leistung und den Ort nennt.
- Legen Sie für jede Leistung eine eigene Seite an: Einfahrten, Terrassen, Stempel- oder Designbeton sowie Reparatur und Sanierung der Oberfläche. Dekorative Arbeiten werden anhand von Fotos ausgewählt, einfache Einfahrten dagegen nach Preis und Termin. Schreiben Sie deshalb jede Seite anders.
- Fügen Sie für jeden Ort, in dem Sie tatsächlich arbeiten, eine Seite hinzu, statt einen Radius in Meilen anzugeben. Legen Sie im Seiten- oder Beitragseditor einen sauberen URL-Slug fest, der die Leistung und den Ortsnamen enthält.
- Veröffentlichen Sie auf jeder Leistungsseite eine Preisspanne pro Quadratfuß, zusammen mit den Faktoren, die den Preis bewegen: Stärke, Bewehrung, Abbruch von altem Beton, Zugänglichkeit und Oberflächenausführung. Eine einzelne Zahl passt fast immer nicht auf den Auftrag eines anderen, während eine benannte Spanne ehrlich und konkret genug ist, um zitiert zu werden.
- Laden Sie datierte Projektfotos nach Kategorien sortiert hoch, damit Stempelbeton-Terrassen auf der Stempelbeton-Seite landen und Einfahrten auf der Einfahrtsseite. Ergänzen Sie über Ihre Mediathek aussagekräftige Alt-Texte, damit die Google-Bildersuche und KI-Tools erkennen, was auf dem Foto zu sehen ist.
- Fügen Sie jeder Leistungsseite einen FAQ-Block hinzu, der Aushärtezeit, Wetterverzögerungen sowie Rissbildung und Kontrollfugen behandelt. Zeichnen Sie ihn mit FAQ-Schema aus, wenn Ihr CMS oder SEO-Plugin das unterstützt.
- Reichen Sie nach der Veröffentlichung Ihre Sitemap in der Google Search Console ein, damit neue Seiten schnell gecrawlt werden.
Sie wissen nicht, wo diese Einstellungen auf Ihrer Plattform zu finden sind? Die CMS-SEO-Leitfäden von SearchBlueprint führen Sie durch die Menüs und Felder der wichtigsten Plattformen. Der Leitfaden SEO für mit GitHub erstellte Websites behandelt den Commit-basierten Workflow, falls Ihre Website über Code statt über ein klassisches CMS verwaltet wird.
Keine Ortsseiten in Massenproduktion
Zwanzig nahezu identische Ortsseiten, bei denen nur der Stadtname ausgetauscht wurde, werden als Doorway-Seiten (Brückenseiten) unterdrückt. Die Richtlinien in Googles eigenen Search Essentials besagen, dass Seiten, die hauptsächlich zur Manipulation von Rankings erstellt werden und kaum einen eigenen Mehrwert bieten, gegen die Spam-Richtlinien verstoßen. Fünf wirklich ausführliche Seiten für Ihre fünf besten Orte, jeweils mit echten Fotos und Bewertungen aus der Region, schneiden besser ab als fünfzig dünne.
Wann die Bordmittel Ihrer Website genügen und wann nicht
Die meisten Ratgeber lassen diesen Teil aus.
Angenommen, Sie prüfen eine einzelne Seite auf Title-Tag, Meta-Beschreibung und einen funktionierenden Canonical-Tag. Dann reichen die kostenlosen, eingebauten Prüfwerkzeuge der meisten SEO-Plugins oder ein kurzer manueller Blick in Ihr CMS wirklich aus, und für eine einmalige Prüfung einer einzelnen URL brauchen Sie weder ein Abo noch eine Agentur.
Ihre Grenzen erreicht diese Methode bei Umfang und Wiederholung. Fünf Leistungen in fünf Orten bedeuten 25 Seiten, die bei Titeln, Schema, Preisen, Alt-Texten und internen Links einheitlich bleiben müssen. Jede einzeln von Hand zu prüfen, sobald Sie Preise aktualisieren oder einen Ort hinzufügen, führt zu übersehenen Seiten und uneinheitlichem Schema. Das Problem tritt auf der ganzen Website immer wieder auf, eine einzelne Korrektur löst es also nicht.
Bei den Rankings gilt dieselbe Trennung. Zu beobachten, ob eine Seite von Position 11 auf Position 4 gestiegen ist, dauert fünf Minuten. Schwerer ist es zu verfolgen, ob Ihre fünf Leistungen in Ihren fünf Zielorten insgesamt Boden gewinnen oder verlieren, und ebenso, ob sich diese Gewinne in Anrufe verwandeln. Kostenlose Werkzeuge für Einzelseiten wurden für eine solche fortlaufende Überwachung nicht gebaut.
Häufige SEO-Fehler von Betonbauern
| Fehler | Warum er schadet | Die Lösung |
|---|---|---|
| Eine allgemeine Seite „Unsere Leistungen" | Sie kann für keine einzelne Suche nach Leistung plus Ort ranken | Aufteilen in eine Seite pro Leistung und pro Schwerpunktort |
| Keine Preise auf der Website | Hausbesitzer finden anderswo einen bundesweiten Durchschnitt und bringen ihn zu Ihrem Angebot mit | Eine ehrliche Spanne pro Quadratfuß mit den genannten Einflussfaktoren veröffentlichen |
| Die Kategorien im Google Business Profile passen nicht zur Website | Google liest beides und wertet die Abweichung als schwaches Signal | Primäre und sekundäre Kategorien sowie das Einzugsgebiet auf Ihre tatsächlichen Seiten abstimmen |
| Dreißig nahezu identische Ortsseiten auf einmal gestartet | Wirkt wie eine Doorway-Seite und wird unterdrückt | Zuerst fünf echte Seiten für Ihre besten Orte erstellen, monatlich weitere hinzufügen |
| Auf dem Smartphone langsam ladende Seiten | 73 % der lokalen Suchen beginnen mobil; eine langsame Seite verliert den Auftrag, bevor Sie überhaupt beurteilt werden | Bilder komprimieren, Tap-to-Call-Links nutzen, Formulare kurz halten |
| Keine Bewertungen, die die konkrete Leistung und den Ort nennen | Allgemeine Bewertungen stärken die Seite nicht, auf der sie stehen | Bei jedem abgeschlossenen Auftrag um eine Bewertung bitten, die Leistung und Ort nennt |
Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert es, bis SEO für Betonbauer Ergebnisse zeigt?
Eine gut aufgebaute Seite für Leistung und Ort zeigt auf einer etablierten Website innerhalb von vier bis acht Wochen Bewegung und pendelt sich nach drei bis sechs Monaten ein. Die bestehende Autorität Ihrer Website und die Zahl der Bewertungen, die Sie gewinnen, zählen mehr als die Seite selbst.
Sollte ich „in meiner Nähe"-Keywords direkt auf meinen Seiten einsetzen?
Stopfen Sie die Formulierung nicht in Ihre Texte. Google ordnet Suchen mit „in meiner Nähe" zu, indem es den Standort des Suchenden mit Ihrem Google Business Profile und Ihren Seiten abgleicht. Ein korrektes Profil, ein richtig eingetragenes Einzugsgebiet und echte Ortsseiten gewinnen diese Suchen, während die Wiederholung von „in meiner Nähe" nichts bringt.
Brauche ich einen Blog oder reichen starke Leistungsseiten?
Leistungsseiten bringen die Aufträge. Blogbeiträge erreichen Menschen früher in ihrer Recherche und bauen thematische Autorität auf, die diesen Seiten beim Ranking hilft. Erstellen Sie zuerst die Leistungsseiten und ergänzen Sie Blog-Inhalte, sobald Ihre umsatzstarken Seiten online sind.
Sollte ich meine Betonpreise online veröffentlichen?
Ja, und zwar als Spanne, die an die tatsächlichen Variablen gekoppelt ist: Stärke, Bewehrung, Abbruch der alten Platte, Zugänglichkeit und Oberfläche. Eine veröffentlichte Spanne filtert unpassende Anfragen heraus und gibt Hausbesitzern und KI-Tools etwas Konkretes zum Zitieren, anstelle eines allgemeinen bundesweiten Durchschnitts.
Wie viele Ortsseiten sollte ein Betonbauer zuerst erstellen?
Beginnen Sie mit Ihren fünf Orten mit der höchsten Marge, nicht mit den fünf umsatzstärksten. Erstellen Sie für jeden eine wirklich ausführliche Seite und fügen Sie dann jeden Monat eine neue Ortsseite hinzu, sobald Sie Fotos und Bewertungen aus der Region gesammelt haben.
Starten Sie mit Ihren besten fünf Seiten
Wählen Sie Ihre fünf besten Kombinationen aus Leistung und Ort und schreiben Sie diese Seiten mit echten Preisspannen, Fotos aus der Region und FAQ-Inhalten neu. Passen Sie anschließend die Kategorien in Ihrem Google Business Profile daran an. Das ist die Arbeit, die aus SEO für Betonbauer gebuchte Aufträge macht. Möchten Sie ein klares Bild davon, wo Ihre Website steht? Sprechen Sie mit dem Team und holen Sie sich einen Beispielbericht dazu, was zu beheben ist.
Ressourcen / Referenzen
Quellen
Über den Autor
SearchBlueprint hat diesen Artikel mit der Content-Pipeline recherchiert, geschrieben und bewertet, die unsere Kunden auf ihren eigenen Websites einsetzen. Die Bewertung in der Autorenzeile ist die, die unsere Content-Engine dieser Seite vor der Veröffentlichung gegeben hat. Nichts davon wird von Hand geprüft, und genau das ist der Punkt: Es ist das Ergebnis des Produkts, veröffentlicht dort, wo jeder es nachprüfen kann.