Natürliche Backlinks: So verdienen Sie sie und vermeiden Link-Strafen
Von Toy Wen Da, Mitgründer · · 9 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Natürliche Backlinks sind Links, die eine andere Website Ihnen setzt, ohne dass Sie darum gebeten, dafür bezahlt oder getauscht haben. Ein Redakteur, Blogger oder Journalist verlinkt auf Ihre Seite, weil sie seinen Lesern weiterhilft. Sie verdienen solche Links, indem Sie etwas veröffentlichen, das es wert ist, zitiert zu werden, und es den richtigen Leuten zeigen. Links, die Sie selbst platzieren, zählen nicht dazu.
Dieser Unterschied entscheidet darüber, ob ein Link Ihnen nützt oder schadet. Links gehören nach wie vor zu den Signalen, die Rankings bei umkämpften Suchanfragen verändern. Google belohnt aber Links, die verdient aussehen, und wertet Links ab oder bestraft sie, wenn sie gebaut wirken. Dieser Leitfaden richtet sich an Website-Betreiber und Marketer, die mehr Links der ersten Art wollen.
Was als natürlicher Backlink zählt
Streng genommen ist ein natürlicher Link einer, an dem Sie keinen Anteil hatten. Timothy Carter schrieb darüber am 1. April 2024 für SEO.co. Er beschreibt ihn als Link eines neutralen Dritten, der entschieden hat, dass Ihre Seite es wert ist, Leser dorthin zu schicken. Nach diesem Maßstab ist jeder Link, den Sie selbst setzen, unnatürlich – selbst ein gut geschriebener auf einer themenverwandten Website.
Carter weist außerdem darauf hin, dass Google maschinelles Lernen und Natural Language Processing einsetzt, um zu beurteilen, wie ein Link zustande kam. Google kann Ihre Absicht nicht lesen, also liest es die Belege rund um den Link.
Ehrliche Outreach-Arbeit liegt irgendwo dazwischen. Sie könnten eine Website anschreiben, die Sie bereits erwähnt hat, oder einem Kurator einen Ratgeber zeigen, der zu dessen Ressourcenseite passt. Beides ist nicht dasselbe wie einen Beitrag zu bezahlen, denn die Entscheidung trifft weiterhin der Redakteur. Die Grenze, die Google in seinen Spam-Richtlinien für die Google Suche zieht, betrifft Geld, Tausch und Automatisierung. Der Kauf oder Verkauf von Links für das Ranking, übermäßiger Linktausch und automatisierte Linkprogramme gelten alle als Link-Spam.
Natürliche und unnatürliche Backlinks im Vergleich
So lassen sich die gängigen Linktypen einordnen.
| Linktyp | So erhalten Sie ihn | Natürlich? | Risiko für Ihre Website | Was zu tun ist |
|---|---|---|---|---|
| Redaktionelles Zitat in einem Artikel | Ein Autor entscheidet sich, Ihre Seite zu zitieren | Ja | Keins | Veröffentlichen Sie mehr Seiten, die zitierwürdig sind |
| Eintrag auf einer Ressourcenseite | Ein Kurator nimmt Ihren Ratgeber oder Ihr Tool auf, manchmal nach einer Anfrage | Meist ja | Gering | Bieten Sie nur Inhalte an, die den Lesern dieser Seite helfen |
| Link zu einer Markenerwähnung | Sie bitten eine Website, die Sie bereits genannt hat, die Erwähnung zu verlinken | Überwiegend | Gering | Senden Sie eine kurze, höfliche Bitte |
| Gastbeitrag mit Keyword-Anker | Sie schreiben den Beitrag hauptsächlich, um den Link zu bekommen | Nein | Mittel | Verwenden Sie einen Markenanker oder akzeptieren Sie einen Nofollow-Link |
| Bezahlte oder gesponserte Platzierung | Sie bezahlen eine Website dafür, den Link zu veröffentlichen | Nein | Hoch, sofern nicht mit rel="sponsored" gekennzeichnet |
Kennzeichnen Sie ihn als gesponsert oder lassen Sie es |
| Linktausch | Zwei Websites vereinbaren, sich für Rankings gegenseitig zu verlinken | Nein | Hoch bei größerem Umfang | Vermeiden Sie Tauschgeschäfte für Rankings |
| Massenhafte Verzeichniseinträge | Sie tragen Ihre Website in viele allgemeine Verzeichnisse ein | Nein | Mittel | Tragen Sie sich nur in Nischenverzeichnisse ein, die Ihre Kunden nutzen |
| Link in Forum oder Blogkommentar | Sie posten selbst einen Link in einem Thread | Nein, Google stuft ihn als nutzergeneriert ein | Geringer Wert, geringes Risiko | Posten Sie nur, wenn der Link die Frage beantwortet |
Die Risikospalte folgt einer einfachen Regel: Je mehr Kontrolle Sie über einen Link hatten, desto weniger zählt er und desto mehr kann er Sie kosten.
Woran Google natürliche von gesetzten Links unterscheidet
Die meisten Signale, die Carter aufführt, decken sich mit Ratschlägen, die sich seit über zehn Jahren bewährt haben. Melanie Nathan veröffentlichte am 21. Januar 2010 sechs Tipps für Search Engine Journal. Einige der von ihr genannten Tools haben sich geändert, aber ihre Tipps beschreiben noch immer, wie ein verdientes Profil aussieht.
Ankertext
Wenn Menschen von sich aus auf Sie verlinken, verwenden sie die Worte, die in ihren Satz passen. Das kann Ihre Marke sein, eine nackte URL oder einfach „dieser Ratgeber". Carter merkt an, dass Google diese Links als unnatürlich einstuft, wenn die meisten Ihrer Anker ein und dasselbe Money-Keyword wiederholen. Nathans Beispiel funktioniert weiterhin. Angenommen, Sie optimieren auf „online college degrees". Ein verdientes Profil würde auch „college degrees online", reine URLs und Bildlinks zeigen.
Woher die Links kommen
Links von Websites aus Ihrem eigenen Fachgebiet wirken erwartbar, Links aus fachfremden Branchen wirken seltsam. Carter warnt außerdem: Wenn alle Ihre Links aus zwei oder drei Quellen stammen, deutet das auf Spam oder ein gegenseitiges Linkschema hin. Eine breite Streuung relevanter Websites ist das gesunde Muster. Deshalb schlägt Vielfalt bei den verlinkenden Domains in der Regel schiere Linkmenge.
Auf welche Seiten sie zeigen
Verdiente Links landen dort, wo die nützlichen Inhalte liegen, etwa bei einem Ratgeber, einem Tool oder einer Studie. Wenn fast jeder Link auf Ihre Startseite zeigt, hat vermutlich jemand das Ziel ausgesucht. Nathan empfahl deshalb, Links auf wichtige Unterseiten zu verdienen.
Kontext und Tempo
Ein Link in einem Satz, der erklärt, warum er hilft, wirkt wie eine echte Empfehlung. Ein einzelner Link als einziger Kommentar unter einem Blogbeitrag tut das nicht. Auch das Tempo zählt. Nathans letzter Tipp lautete, das Linkwachstum langsam und stetig zu halten – es sei denn, ein großes Medium hat gerade über Sie berichtet. Ein plötzlicher Anstieg ohne Nachrichtenanlass fällt leicht auf.
Sechs Wege zu natürlichen Backlinks
Jede Methode, die funktioniert, gibt einem anderen Autor einen Grund zu verlinken, der nichts damit zu tun hat, Ihnen zu helfen.
1. Veröffentlichen Sie etwas, das man zitieren muss
Autoren verlinken Quellen für ihre Aussagen, also seien Sie die Quelle. Originaldaten, eine klare Definition, ein Benchmark oder ein Prozess, den noch niemand aufgeschrieben hat, zählen alle dazu. Eine kurze Umfrage unter Ihren Kunden oder Zahlen, die Sie ohnehin erfassen, können mehr Zitate einbringen als ein Stapel Meinungsbeiträge.
2. Bauen Sie ein kostenloses Tool oder eine Vorlage
Erstellen Sie einen Rechner, einen Checker oder eine Vorlage, die eine Frage gut beantwortet. Linklisten, Foren und Ressourcenseiten verlinken solche Tools noch lange nach der Veröffentlichung.
3. Holen Sie sich Ihre unverlinkten Erwähnungen
Suchen Sie nach Ihren Marken- und Produktnamen. Wenn eine Website Sie ohne Link erwähnt, schicken Sie eine kurze Nachricht mit der Bitte, einen Link einzufügen. Der Link hilft auch deren Lesern, deshalb sagen viele Redakteure Ja.
4. Untersuchen Sie, wer auf Ihre Wettbewerber verlinkt
Carter schlägt vor, mit einem Backlink-Tool wie Moz oder Ahrefs zu prüfen, woher die Links Ihrer Wettbewerber kommen. Eine Website, die auf drei Unternehmen wie Ihres verlinkt, aber nicht auf Sie, freut sich vielleicht über eine bessere Ressource. Halten Sie diese Ressource bereit, bevor Sie Kontakt aufnehmen.
5. Beantworten Sie Fragen dort, wo Ihre Zielgruppe sie stellt
Foren und Frage-Antwort-Threads belohnen konkrete, hilfreiche Antworten. Links sind dort meist als Nofollow oder nutzergeneriert gekennzeichnet, ihr Hauptwert liegt also in den Menschen, die darauf klicken. Manche dieser Leser betreiben Blogs, und von dort kommen verdiente Links.
6. Werden Sie zum zitierfähigen Experten
Journalisten und Blogger brauchen Expertenstimmen. Antworten Sie auf Anfragen aus Ihrem Fachgebiet mit einem Zitat, das sich unverändert übernehmen lässt. Oft gibt es den Link zur Nennung dazu.
Die Risiken: bezahlte „natürliche Links" und Strafen
Wenn ein Dienst natürliche Links verkauft
Wer zu diesem Thema sucht, stößt auf Link-Marktplätze. Einer davon, Natural Links, nennt über 50.000 Publisher-Websites in mehr als 150 Ländern und Sprachen. Er verspricht außerdem, einen verschwundenen Link bis zu 36 Monate lang zu ersetzen, und erstattet das Geld nur, wenn das nicht gelingt. Wie das Produkt auch heißt: Ein über einen Marktplatz gekaufter Link ist nach den Regeln von Google ein bezahlter Link. Google bittet Websites, bezahlte Links mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" zu kennzeichnen, damit sie keine Ranking-Kraft weitergeben. Der Leitfaden zum Kennzeichnen ausgehender Links erklärt, wie das geht.
Wie eine Link-Strafe aussieht
Carter beschreibt zwei Arten von Strafen, manuelle und algorithmische. Eine manuelle Maßnahme erscheint im Bericht „Manuelle Maßnahmen" (Manual actions) in der Google Search Console, mit einer Beschreibung des Problems. Ein algorithmischer Treffer ist leiser. Die Links helfen nicht mehr, und Ihre Rankings rutschen ab – ganz ohne Nachricht.
Können Sie es selbst machen?
Meistens ja. Natürliche Backlinks zu verdienen ist Content-Arbeit und Beziehungsarbeit, und Sie kennen Ihr Fachgebiet besser als jeder Außenstehende. Holen Sie sich Hilfe, wenn:
- Sie früher Links gekauft oder an Linktauschen teilgenommen haben und nicht wissen, was noch auf Ihre Website zeigt.
- die Search Console eine manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links anzeigt.
- Ihre Rankings gefallen sind und Sie nicht beurteilen können, ob Links die Ursache sind.
So prüfen Sie, ob Ihr Linkprofil natürlich aussieht
Für einen ersten Check brauchen Sie kein kostenpflichtiges Tool. Der Bericht „Links" in der Google Search Console zeigt Ihre wichtigsten verlinkenden Websites, die am häufigsten verlinkten Seiten und den häufigsten Linktext. Gehen Sie dann fünf Fragen durch:
- Ankertext. Leistet eine einzige Keyword-Phrase die meiste Arbeit? Verdiente Profile stützen sich auf Markennamen, URLs und schlichte Formulierungen.
- Verlinkende Websites. Sind die meisten für Ihr Fachgebiet relevant? Bei wie vielen haben Sie bezahlt, getauscht oder sind selbst Inhaber?
- Verlinkte Seiten. Erreichen die Links Ihre Ratgeber und Tools, oder zeigt fast alles auf die Startseite?
- Timing. Wenn Sie Links in Moz oder Ahrefs verfolgen, achten Sie auf Sprünge, die keine Nachricht erklärt.
- Platzierung. Öffnen Sie zehn Links zufällig. Steht jeder in einem Satz, der einen Grund zum Klicken liefert?
Häufig gestellte Fragen
Sind natürliche Backlinks besser als Links aus Gastbeiträgen?
Ja, sowohl bei der Sicherheit als auch bei der Beständigkeit. Ein natürlicher Backlink spiegelt eine echte redaktionelle Entscheidung wider, und genau das soll ein Link nach dem Willen von Google bedeuten. Ein Gastbeitrag, der hauptsächlich geschrieben wurde, um einen keywordreichen Link zu bekommen, ist unnatürlich, und Google kann ihn abwerten oder bestrafen.
Wie lange dauert es, Links auf natürlichem Weg zu verdienen?
Das hängt von Ihrem Fachgebiet, Ihren Inhalten und davon ab, wie aktiv Sie sie bewerben. Verdiente Links wachsen meist langsam und kommen weiter. Gesetzte Links kommen schnell und bleiben aus, sobald das Geld nicht mehr fließt.
Zählen Nofollow-Links als natürliche Backlinks?
Ja, ein Link kann beides sein. Das Attribut steuert, wie Google den Link behandelt, nicht ob jemand ihn freiwillig gesetzt hat. Google versteht nofollow, sponsored und ugc als Hinweise, und ein Nofollow-Link kann Ihnen trotzdem Leser bringen.
Kann man natürliche Backlinks kaufen?
Nein. Ein gekaufter Link ist per Definition ein bezahlter Link, egal wie er vermarktet wird. Wenn Sie doch für eine Platzierung bezahlen, sollte sie rel="sponsored" tragen, damit sie keine Ranking-Kraft weitergibt.
Wie viele Backlinks braucht man, um zu ranken?
Es gibt keine feste Zahl. Sehen Sie sich die Seiten an, die für Ihren Ziel-Suchbegriff ranken, und zählen Sie, wie viele relevante Websites auf sie verlinken. Die Lücke zwischen deren Profil und Ihrem ist Ihr eigentliches Ziel.
Sprechen Sie mit dem Team über Ihr Linkprofil
Öffnen Sie diese Woche den Bericht „Links" in der Google Search Console und markieren Sie jede verlinkende Website als verdient, gesetzt oder unklar. Wenn die Spalte „gesetzt" länger ist als erwartet, sprechen Sie mit dem Team, bevor Sie den nächsten Link aufbauen. Ein schwaches Profil wird mit mehr natürlichen Backlinks repariert, und mehr Platzierungen schaffen das nicht. Sehen Sie sich einen Beispiel-SEO-Report von SearchBlueprint an, um zu erfahren, wie wir ein Audit aufbauen, bevor Sie Kontakt aufnehmen.
Ressourcen / Quellen
Quellen
Über den Autor
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