Local-SEO-Tipps: Bringen Sie zuerst Ihr Google Business Profile in Ordnung
Von Toy Wen Da, Mitgründer · Aktualisiert · 7 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Local-SEO-Tipps sind die konkreten Maßnahmen, mit denen Ihr Unternehmen auftaucht, wenn jemand in der Nähe nach dem sucht, was Sie anbieten. Die erste und wichtigste Maßnahme steckt fast immer im Google Business Profile: Beanspruchen Sie es, verifizieren Sie es und füllen Sie jedes Feld aus, bevor Sie irgendetwas an Ihrer Website ändern.
Das Google Business Profile Schritt für Schritt in Ordnung bringen
Das Google Business Profile ist der kostenlose Eintrag, der bestimmt, wie Ihr Unternehmen in der Suche und in Maps aussieht. Die meisten Local-SEO-Ratgeber beginnen aus gutem Grund hier: Google selbst hat erklärt, dass Kundinnen und Kunden deutlich eher Unternehmen mit einem vollständigen Profil besuchen und dort kaufen. In dieser Reihenfolge gehen Sie am besten vor.
Das Profil beanspruchen und verifizieren
Suchen Sie bei Google nach Ihrem Unternehmensnamen oder rufen Sie den Google Business Profile Manager direkt auf. Existiert bereits ein Eintrag, beanspruchen Sie ihn; falls nicht, legen Sie einen an und schließen Sie die Verifizierung von Google ab. Sie erfolgt je nach Unternehmensart meist per Postkarte, Anruf oder E-Mail. Ein nicht verifiziertes Profil taucht kaum auf.
Die Unternehmensangaben vollständig ausfüllen
Öffnen Sie die Bearbeitungsansicht des Profils und gehen Sie jeden Bereich durch: Unternehmensname, primäre und sekundäre Kategorien, Öffnungszeiten (einschließlich Feiertagszeiten), Servicegebiet oder Adresse, Telefonnummer und Website. Lassen Sie nichts leer. Google belohnt vollständige Profile, und Kundinnen und Kunden, die eine volle Ergebnisseite überfliegen, tun das auch.
Fotos hinzufügen und eine aussagekräftige Unternehmensbeschreibung schreiben
Laden Sie klare Fotos von Ihrem Geschäft, Ihrem Team und Ihrer Arbeit hoch. Profile mit mehr Fotos erhalten tendenziell mehr Klicks und Anfragen nach Wegbeschreibungen. Erklären Sie in der Beschreibung in natürlicher, lokaler Sprache, was Sie tun und wo, und verzichten Sie auf Keyword-Stuffing.
Produkte und Leistungen auflisten
Tragen Sie jede Leistung und jedes Produkt ein, das Sie anbieten, jeweils mit einer kurzen Beschreibung. So kann Google Ihr Profil besser konkreten Suchanfragen wie „Abflussreparatur“ statt nur „Klempner“ zuordnen, und wer stöbert, erkennt schon vor dem Besuch Ihrer Website, dass Sie der richtige Anbieter sind.
Nachrichten aktivieren und die Öffnungszeiten aktuell halten
Aktivieren Sie die Direktnachrichten, damit Kundinnen und Kunden Sie direkt aus dem Suchergebnis heraus erreichen. Passen Sie Ihre Öffnungszeiten an, sobald sie sich ändern, besonders rund um Feiertage, denn ein Eintrag, der „geöffnet“ anzeigt, obwohl Sie geschlossen haben, schadet dem Vertrauen erheblich.
Bewertungen einholen und beantworten
Bitten Sie zufriedene Kundinnen und Kunden direkt darum oder teilen Sie den Bewertungslink, den Google für Ihr Profil erzeugt. Antworten Sie auf jede Bewertung, ob gut oder schlecht, denn eine durchdachte Antwort zeigt, dass sich jemand kümmert. Bewertungen zu kaufen oder negative Bewertungen zu unterbinden verstößt gegen die Richtlinien von Google.
Updates veröffentlichen und die Performance prüfen
Nutzen Sie die Funktion „Updates“ oder „Beiträge“ (Posts), um Angebote, Veranstaltungen oder Neuigkeiten zu teilen. Prüfen Sie dann regelmäßig den Performance-Bereich Ihres Profils. Dort sehen Sie, wie Kundinnen und Kunden Sie gefunden haben, wonach sie gesucht haben und welche Aktionen sie ausgeführt haben, etwa einen Anruf oder eine Routenanfrage.
Wann das Google Business Profile allein genügt und wann nicht
Die meisten Local-SEO-Checklisten lassen diesen Punkt aus. Ein kostenloses, gut gepflegtes Profil leistet bei einem einzelnen Standort ohne echtes Konkurrenzproblem schon sehr viel. Es reicht nicht mehr, sobald Sie mehrere Standorte haben, Ihre Website abrutscht oder ein Problem immer wiederkehrt, egal wie oft Sie es beheben.
| Situation | Genügt das Google Business Profile? | Was Sie tatsächlich brauchen |
|---|---|---|
| Ein Standort, Eintrag gerade erst erstellt | Ja, vorerst | Das Profil vollständig ausfüllen und dann abwarten, bis Google die Änderungen indexiert |
| Unternehmensname/Adresse in einem Verzeichnis falsch | Ja | Den Verzeichniseintrag direkt bearbeiten; nach einigen Wochen erneut prüfen |
| In der Innenstadt gutes Ranking, aber fünf Kilometer weiter unsichtbar | Nein | Ein Rank-Grid, das die Performance im gesamten Servicegebiet zeigt, nicht nur an einem Punkt |
| Mehrere Standorte oder Servicegebiete | Nein | Eigene Standortseiten mit jeweils lokal spezifischen Inhalten, verlinkt von der Hauptwebsite |
| Rankings rutschen alle paar Monate ab | Nein | Fortlaufendes Monitoring und Aktualisierung der Inhalte, keine einmalige Änderung |
| Bewertungen sind in Ordnung, aber der organische Website-Traffic stagniert | Nein | Ein umfassenderer Blick auf Seitenstruktur, Keywords und technisches SEO über das Profil hinaus |
Wenn Ihre Situation zu den „Ja“-Zeilen passt, genügen die Tools von Google tatsächlich. Passt sie zu den „Nein“-Zeilen, behandelt eine Profiländerung nur ein Symptom und lässt die Ursache unangetastet. Dienstleister, die ein ganzes Stadtgebiet abdecken, brauchen meist mehr als einen einzelnen gepflegten Eintrag. Unser Ratgeber zu Local SEO für Handwerksbetriebe zeigt, was ein Dienstleister mit mehreren Einsatzgebieten über die Grundlagen hinaus braucht.
Warum die Entfernung wichtiger ist, als man erwartet
Rund 30 % aller mobilen Suchanfragen haben einen Ortsbezug, laut Daten, die Google über Think with Google veröffentlicht hat. Fast 76 % der Menschen, die auf dem Smartphone nach etwas in der Nähe suchen, besuchen innerhalb eines Tages ein Unternehmen, und 28 % dieser „in meiner Nähe“-Suchanfragen führen zu einem Kauf. Wer in einem Stadtteil gut rankt, in einem anderen aber nicht, hat also eine reale, messbare Umsatzlücke und nicht bloß eine kosmetische Unstimmigkeit.
Häufige Local-SEO-Fehler, die Sie vermeiden sollten
Selbst Unternehmen, die jeden Punkt einer Local-SEO-Checkliste abarbeiten, können ihre Fortschritte durch einige Gewohnheiten wieder zunichtemachen:
- Inkonsistente NAP-Daten. Wenn ein Verzeichnis „Str.“ führt und ein anderes „Straße“ ausschreibt, verwirrt diese Abweichung Suchmaschinen und Kundschaft gleichermaßen.
- Die Adresse zu oft ändern. Häufige Änderungen können dazu führen, dass Google Ihr Unternehmen als weniger vertrauenswürdig einstuft.
- Bewertungen kaufen oder fälschen. Das verstößt gegen die Richtlinien von Google und kann zur Sperrung eines Profils führen.
- Negative Bewertungen ignorieren. Eine fehlende Antwort wirkt auf alle, die Sie mit einem Mitbewerber vergleichen, wie Gleichgültigkeit.
- Local SEO als einmalige Aufgabe behandeln. Profile, Einträge in Verzeichnissen (Citations) und Rankings verschieben sich, also prüfen Sie sie nach einem festen Zeitplan und nicht erst, wenn etwas kaputtgeht.
- Den Städtenamen nur als Platzhalter austauschen. Standortseiten, die Wort für Wort kopiert werden und sich nur im Städtenamen unterscheiden, ranken selten, weil sie echte lokale Details brauchen.
Auch die Wahl der richtigen Tools spielt eine Rolle. Manche kostenlosen Tools verwalten einen einzelnen Eintrag gut, können aber Rankings über ein ganzes Servicegebiet oder mehrere Standorte hinweg nicht dauerhaft verfolgen. Unser Vergleich der Local-SEO-Tools, kostenlos und kostenpflichtig zeigt, welche Aufgaben die jeweilige Art tatsächlich abdeckt.
Wie es über das Profil hinaus weitergeht
Sobald Ihr Google Business Profile vollständig ist, geht es bei den nächsten Local-SEO-Tipps um Ihre Website selbst. Dazu gehören lokale Keywords in Seitentiteln und Texten, eine eigene Seite für jeden Standort, den Sie bedienen, ein mobilfreundliches Design und lokales Schema-Markup für Unternehmen, damit Suchmaschinen Ihre Adresse und Öffnungszeiten direkt aus Ihrem Code lesen können. Sowohl die Richtlinien des W3C zur Barrierefreiheit als auch Googles eigene Search Essentials betonen, dass eine Seite nutzbar und crawlbar sein muss, bevor eine dieser Taktiken helfen kann. Prüfen Sie also, ob das Fundament nicht schon Risse hat.
Befragte SEOs stufen das Business Profile durchweg als wichtigsten Faktor für das Map Pack ein, weit vor Citations oder Anpassungen auf der Seite. Deshalb ist es der richtige Ausgangspunkt.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert es, bis Local-SEO-Tipps Ergebnisse zeigen?
Änderungen am Profil können nach Wochen sichtbar werden, aber umkämpfte Rankings brauchen meist einige Monate mit konsequenten Bewertungen, korrekten Einträgen und Arbeit an der Website, bis sie sich stabilisieren.
Brauche ich eine physische Adresse, um in der lokalen Suche zu erscheinen?
Nein. Unternehmen mit Servicegebiet, aber ohne Ladengeschäft, können trotzdem ein Business Profile anlegen und statt einer öffentlichen Adresse ein festgelegtes Servicegebiet angeben.
Ist das Google Business Profile dasselbe wie Local SEO?
Nein. Es ist der größte einzelne Baustein, aber zu Local SEO gehören auch die lokalen Inhalte Ihrer Website, Citations in anderen Verzeichnissen und Backlinks aus lokalen Quellen.
Kann ich Local SEO selbst machen, oder brauche ich eine Agentur?
Ein einzelnes, gut gepflegtes Profil lässt sich allein bewältigen. Mehrere Standorte, laufende Inhalte und Rank-Tracking über ein Servicegebiet erfordern meist mehr kontinuierlichen Zeitaufwand, als die meisten Inhaberinnen und Inhaber erübrigen können.
Warum ranke ich in einem Teil der Stadt gut, in einem anderen aber nicht?
Google gewichtet Ergebnisse teilweise nach der Entfernung zur suchenden Person, deshalb kann ein einzelner Eintrag schon wenige Kilometer von Ihrer Adresse entfernt ganz anders abschneiden. Ein Rank-Grid über Ihr Servicegebiet zeigt genau, wo diese Lücke auftritt.
Beginnen Sie mit dem Eintrag, der am meisten zählt
Suchen Sie sich jetzt das schwächste Feld in Ihrem Google Business Profile aus, ob fehlende Fotos, veraltete Öffnungszeiten oder unbeantwortete Bewertungen, und beheben Sie es noch heute. Wenn Ihr Profil seit Monaten unberührt geblieben ist, ist diese eine Änderung mehr wert als jeder andere Local-SEO-Tipp auf dieser Seite. Sobald es auf dem neuesten Stand ist, prüfen Sie, wie Ihre Rankings in den Gebieten aussehen, die Sie bedienen, und nicht nur von Ihrer eigenen Haustür aus.
Wenn Sie ein klareres Bild davon möchten, wo Ihr Unternehmen steht und was Sie nach diesen Local-SEO-Tipps als Nächstes angehen sollten, sprechen Sie mit dem Team.
Ressourcen / Referenzen
Quellen
Über den Autor
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