Ahrefs E-Commerce-SEO: So ranken Ihre Produktseiten

Ahrefs E-Commerce-SEO bedeutet, die Crawling-, Keyword- und Wettbewerbsdaten von Ahrefs zu nutzen, um herauszufinden und zu beheben, was Produkt- und Kategorieseiten am Ranking hindert. Starten Sie mit Site Audit (Website-Audit) für Ihren Shop, wählen Sie dann mit dem Keywords Explorer die Begriffe aus, auf die Ihre Kategorieseiten abzielen sollen, und optimieren Sie von dort aus Seite für Seite.

So prüfen Sie die SEO Ihres Shops mit Ahrefs

E-Commerce-SEO in Ahrefs gliedert sich in vier Aufgaben: technische Probleme finden, die richtigen Keywords finden, die Seiten finden, die Wettbewerber haben und Sie nicht, und Veränderungen verfolgen. Die folgende Reihenfolge hat sich bewährt.

Mit Site Audit technische Probleme aufspüren

Öffnen Sie Site Audit und crawlen Sie Ihren Shop so, wie Google es tun würde. Bei E-Commerce-Websites kommen dabei fast immer drei Probleme zutage: doppelte Seiten durch Filter- und Sortierparameter, dünne Produktseiten mit wenig eigenem Text und defekte interne Links von ausgelaufenen SKUs. Der Tab „Issues“ gruppiert sie nach Schweregrad. Beginnen Sie daher mit allem, was als „duplicate content without canonical“ markiert ist. Die häufigste Ursache auf Kategorieseiten ist die Facettennavigation. Wenn Sie unsicher sind, welche URL die kanonische Version sein sollte, hilft Googles Leitfaden zu Canonical-Tags und doppeltem Content (Google Search Essentials). Dünne, schablonenhafte Produktseiten fallen unter das, was Googles Spam-Richtlinien als minderwertigen Content beschreiben (Google Search Essentials: spam policies).

Mit dem Keywords Explorer Kategorie- und Produktbegriffe zuordnen

Öffnen Sie als Nächstes den Keywords Explorer und geben Sie Ihre wichtigsten Kategorienamen ein. Lesen Sie Suchvolumen und Keyword Difficulty (Keyword-Schwierigkeit) gemeinsam: Ein Kategoriebegriff mit ordentlichem Volumen und geringer Schwierigkeit verdient eine eigene Seite, während ein Begriff mit geringem Volumen und hoher Schwierigkeit meist gar keine eigenständige Seite verdient. Gehen Sie so für jede Kategorie vor, bevor Sie sich den Produktseiten widmen, denn Kategorieseiten tragen in einem typischen Shop den größten Teil des organischen Gewichts.

Content Gap und Organic Competitors prüfen

Lassen Sie das Content-Gap-Tool gegen zwei oder drei direkte Wettbewerber laufen, um die Keywords aufzulisten, für die diese ranken und Ihre Domain nicht. Bei E-Commerce-Websites zeigt das meist fehlende Vergleichsseiten, Größen- oder Kaufratgeber und Kategorie-Unterseiten, die Sie noch nicht angelegt haben. Kombinieren Sie das mit dem Bericht „Organic Competitors“ im Site Explorer, um zu sehen, welche Wettbewerberseiten am meisten Traffic holen. So erkennen Sie, was Sie zuerst schließen sollten.

Rankings mit Rank Tracker verfolgen

Sobald die Änderungen live sind, fügen Sie Ihre wichtigsten Produkt- und Kategorie-URLs zum Rank Tracker hinzu. Prüfen Sie wöchentlich statt täglich, denn E-Commerce-Rankings bewegen sich langsam und tägliche Prüfungen erzeugen meist nur Rauschen. Dieser Schritt zeigt, ob die Korrekturen aus Site Audit etwas bewegt haben, und das ist der eigentliche Test, ob sich Ihre Ahrefs-E-Commerce-SEO-Arbeit auszahlt.

Einen tieferen Einblick, was eine Produktseite über die Ahrefs-Berichte hinaus ranken lässt, finden Sie unter was Produktseiten zum Ranking bringt.

Wann Ahrefs allein genügt und wann nicht

Ahrefs ist ein Recherche-Tool. Es zeigt hervorragend, was nicht stimmt und was Wettbewerber tun, aber es behebt die Seite nicht für Sie, und es überwacht Ihren Shop nicht dauerhaft, es sei denn, Sie bezahlen für wiederkehrende Crawls und führen sie aktiv aus.

Situation	Genügt Ahrefs allein?	Warum
Eine Produktseite vor der Veröffentlichung prüfen	Ja	Ein Crawl einer einzelnen URL oder die OnPage-Keyword-Prüfung ist für einen einmaligen Blick schnell und genau.
Eine Kategoriestruktur mit 50 Seiten einmal pro Quartal prüfen	Ja, mit Aufwand	Site Audit übernimmt den Crawl; Sie müssen die Probleme aber weiterhin manuell priorisieren und beheben.
5.000+ SKUs wöchentlich auf neue doppelte oder dünne Seiten überwachen	Nein, nicht realistisch	Manuelle Crawls in diesem Umfang werden zu einem Vollzeitjob statt zu einer gelegentlichen Prüfung.
Einen Ranking-Einbruch am Tag seines Auftretens bemerken	Nein	Rank Tracker aktualisiert nach Zeitplan, nicht sofort, und es muss trotzdem jemand hinschauen.
Ahrefs aus Budgetgründen mit einem schlankeren Crawler vergleichen	Hängt von der Teamgröße ab	Kleinere Shops bekommen mit einem anderen Crawler manchmal mehr für weniger; die Abwägungen finden Sie im Vergleich Screaming Frog vs. Ahrefs.

Wenn Ihr Shop klein ist und sich selten ändert, reichen die Berichte von Ahrefs tatsächlich aus. Wenn Sie wöchentlich Produkte hinzufügen, saisonale Kategorieseiten betreiben oder die SEO über Dutzende Templates hinweg verantworten, erkennt ein einmaliger Crawl Probleme nicht mehr rechtzeitig, bevor sie Sie Traffic kosten. Ab diesem Punkt rechnet sich laufendes Monitoring, sei es ein geplanter Ahrefs-Workflow oder ein spezielles E-Commerce-SEO-Tool.

Häufige Fehler bei Ahrefs E-Commerce-SEO

• Keyword Difficulty als einzigen Filter behandeln. Ein Begriff kann geringe Schwierigkeit haben und trotzdem der falsche sein, wenn er nicht zur Kaufabsicht passt.
• Einmal prüfen und nie wieder. E-Commerce-Kataloge ändern sich ständig, daher bildet ein Site Audit von vor sechs Monaten Ihr aktuelles Problem mit doppelten Seiten nicht ab.
• Paginierungs- und Filter-URLs ignorieren. Sie erzeugen in kategoriereichen Shops den meisten doppelten Content und werden bei einem schnellen Scan leicht übersehen.
• Jedem Content-Gap-Keyword hinterherjagen. Nicht jede Lücke ist es wert, geschlossen zu werden. Priorisieren Sie nach Volumen und Relevanz für das, was Sie tatsächlich verkaufen.
• Interne Links von Kategorie- zu Produktseiten auslassen. Ahrefs zeigt schwache interne Linkzahlen an, doch deren Behebung ist eine manuelle Template-Änderung, die das Tool nicht für Sie vornehmen kann. Googles SEO-Einsteigerleitfaden erklärt, warum eine klare interne Verlinkungsstruktur dabei hilft, dass wichtige Seiten gefunden werden (Google SEO Starter Guide).

Mit Anzeigen bekommt eine neue Produktseite sofort Traffic, doch er endet in dem Moment, in dem Sie nicht mehr zahlen. Organische Rankings, die durch konsequente E-Commerce-SEO-Arbeit entstehen, wirken dagegen immer weiter, wie warum SEO für E-Commerce nachhaltiges Wachstum bringt ausführlicher erläutert. Ahrefs ist ein Baustein dieses Effekts und nur ein Teil der Strategie.

Tools jenseits von Ahrefs auswählen

Ahrefs deckt die Recherche gut ab, doch die meisten Shops kombinieren es am Ende mit mindestens einem weiteren Tool für Crawling im großen Maßstab, OnPage-Scoring oder laufendes Monitoring. Wenn Sie einen Stack von Grund auf aufbauen, stellt die Übersicht zu E-Commerce-Software für SEO kostenlose und kostenpflichtige Optionen nebeneinander und zeigt, wo sich jede mit Ahrefs überschneidet.

Häufig gestellte Fragen

Eignet sich Ahrefs speziell für E-Commerce-SEO, oder ist es für allgemeine Websites gebaut?

Ahrefs ist nicht auf E-Commerce spezialisiert, aber die Berichte Site Audit, Keywords Explorer und Content Gap lassen sich direkt auf Produkt- und Kategorieseiten anwenden. Sie müssen nur wissen, welche Filter und Berichte bei einer Katalogstruktur wichtig sind, im Unterschied zu einem Blog oder einer Visitenkarten-Website.

Wie oft sollte ich einen Site-Audit-Crawl für einen Online-Shop durchführen?

Monatlich ist für die meisten Shops eine vernünftige Grundlage. Wenn Sie wöchentlich Produkte hinzufügen oder entfernen oder häufig saisonale Seiten betreiben, crawlen Sie öfter, damit doppelte und dünne Seiten nicht monatelang unindexiert bleiben.

Kann Ahrefs mir sagen, welche Produktseiten nicht indexiert sind?

Site Audit markiert Seiten, die es nicht crawlen kann oder die Fehler zurückgeben, was ein starker Hinweis ist. Für den bestätigten Indexierungsstatus benötigen Sie weiterhin das URL-Prüftool (URL Inspection tool) der Google Search Console (Search Console Help: URL Inspection tool).

Ist die Keyword Difficulty in Ahrefs für die Planung von Kategorieseiten verlässlich?

Sie ist ein nützliches relatives Signal, aber keine Garantie. Ahrefs beschreibt den Wert als Schätzung auf Basis der Anzahl und Stärke der Websites, die auf die aktuell bestplatzierten Seiten verlinken, und er sagt nicht voraus, wo eine neue Seite landen wird (Ahrefs: Keyword Difficulty). Nutzen Sie ihn zusammen mit dem Suchvolumen und einem Blick darauf, wer aktuell rankt, denn ein niedriger Wert neben irrelevanten Wettbewerbern ist trotzdem kein gutes Ziel.

Brauche ich sowohl Ahrefs als auch ein spezielles E-Commerce-SEO-Tool?

Nicht immer. Ist Ihr Katalog klein und stabil, genügen die regelmäßig ausgeführten Berichte von Ahrefs oft. Größere oder sich schnell verändernde Kataloge profitieren meist davon, die Recherche von Ahrefs mit etwas zu kombinieren, das Templates kontinuierlich überwacht.

Starten Sie diese Woche Ihre nächste Ahrefs-Prüfung

Wählen Sie Ihre drei trafficstärksten Kategorieseiten und lassen Sie sie diese Woche durch Site Audit und den Keywords Explorer laufen. So sehen Sie am schnellsten, wo sich Ihre Ahrefs-E-Commerce-SEO-Arbeit auszahlt und wo sie ins Stocken geraten ist. Wenn Sie eine zweite Einschätzung dazu möchten, was diese Seiten ausbremst, sprechen Sie mit dem Team und lassen Sie sich den aktuellen Bericht Ihres Shops ansehen.

Quellen

1. Google Search Essentials
2. Google Search Essentials: spam policies
3. Google SEO Starter Guide
4. Search Console Help: URL Inspection tool
5. Ahrefs: Keyword Difficulty

Haftungsausschluss: Dieser Artikel enthält allgemeine Informationen zu Regeln und Zahlen, die zum Zeitpunkt der Erstellung galten. Er ist keine individuelle Finanz-, Steuer- oder Anlageberatung. Er berücksichtigt weder Ihr Einkommen, Ihre Verpflichtungen, Ihre Risikobereitschaft noch Ihre Ziele, und Zinssätze und Schwellenwerte ändern sich. Prüfen Sie die aktuelle Lage bei der zuständigen Behörde und sprechen Sie mit einer zugelassenen Beratungsperson oder einer qualifizierten Buchhalterin bzw. einem qualifizierten Buchhalter, bevor Sie handeln.