Dicas eficazes de blog para ter sucesso: 12 que realmente funcionam
Por Toy Wen Da, Cofundador · Atualizado em · 12 min de leitura
Traduzido do original em inglês. Ler em inglês
As dicas de blog mais eficazes para ter sucesso não são segredo: escolha um nicho, resolva o problema de um leitor por post, publique em um ritmo que você consiga manter, aprenda o básico de SEO e divulgue cada post onde seus leitores já passam o tempo. Os blogueiros que mantêm esses cinco hábitos por um ano duram mais do que quase todos os que correm atrás de táticas.
Este guia é para quem quer um blog que gere tráfego e, com o tempo, renda, seja ele o seu próprio site, o blog de uma empresa ou o de um cliente. Tudo o que está abaixo vem do que blogueiros em atividade divulgam publicamente sobre os próprios números e do que os mecanismos de busca recompensam.
Por que a maioria dos blogs estaciona antes de dar certo
A maioria dos blogs fracassa por um motivo: o autor desiste durante o período de silêncio entre publicar e receber tráfego. Esse período é normal. O fundador do site de carreiras Roostervane escreveu seus primeiros posts em junho de 2019 e diz que os primeiros visitantes só começaram a chegar em setembro, três meses depois de ele começar.
Existem casos fora da curva. O fundador do Zen Habits já contou que passou de um blog que não existia no início de 2007 para um dos 50 maiores blogs, com quase 40.000 assinantes, em um ano. Histórias assim mostram o teto do que é possível, mas são um mau guia para planejar.
Planeje, em vez disso, uma curva mais lenta. Alguns posts vão decolar e outros vão fracassar, e você não consegue prever com segurança quais serão, então os blogueiros que dão certo continuam publicando apesar dos fracassos e estudam os que decolaram.
Comece pelo foco, não pelo nome
1. Escolha um nicho que você possa dominar
Um nicho específico dá uma função a cada post e envia aos mecanismos de busca um sinal claro sobre o que você cobre. O guia do The Guardian para começar um blog cita um especialista em visibilidade online que diz de forma direta: em vez de um blog geral de culinária e receitas, considere algo como culinária vegetariana de inspiração italiana. Um recorte mais estreito facilita se tornar a resposta óbvia para um público, em vez de uma opção esquecível para todo mundo.
Decida o que você quer que o blog alcance, mas continue flexível. Muitos blogueiros começaram querendo compartilhar algumas ideias e acabaram com um negócio porque seguiram aquilo a que os leitores respondiam.
2. Escreva para o problema de um leitor
Antes de escrever qualquer coisa, dê nome à pessoa para quem você escreve e ao problema que ela digitou na caixa de busca. Se você ainda não conhece bem seus leitores, "peça emprestados" os de outros lugares lendo os comentários e as perguntas em blogs e fóruns que atendem o mesmo público. As perguntas que não param de aparecer formam um plano de conteúdo pronto.
Leitores que se sentem compreendidos voltam, comentam e compartilham, e as perguntas deles alimentam seus próximos posts. Um processo de seis passos para engajar seu público transforma isso de uma intenção vaga em uma rotina repetível.
Construa em terreno que é seu
3. Tenha a sua própria plataforma
Se você só quer publicar um ou dois artigos, uma plataforma gratuita com público embutido, como Medium ou LinkedIn, é um teste razoável. Para um blog sério e de longo prazo, blogueiros experientes recomendam de forma consistente uma plataforma que seja sua, geralmente WordPress hospedado por conta própria, que é o que a maioria dos sites de conteúdo usa. Um blog em terreno alugado pode perder seu alcance da noite para o dia quando a plataforma muda as regras, enquanto um blog que é seu é um ativo que você pode fazer crescer, monetizar ou vender.
4. Mantenha os custos de montagem baixos
Começar um blog é barato, e os guias mais bem ranqueados sobre o tema são incomumente específicos nesse ponto. O software WordPress em si é gratuito. O guia de montagem do The Minimalists lista planos de hospedagem de entrada de US$ 3 a US$ 6 por mês, com preços promocionais no primeiro ano abaixo de US$ 2 por mês por meio de links de afiliado. Um blogueiro de finanças entrevistado pelo The Guardian diz que temas premium funcionais custam de cerca de 50 a 150 libras, com plugins gratuitos cobrindo a maior parte das necessidades iniciais. Você não precisa de mais do que isso para começar.
| Caminho da plataforma | Custo típico | Melhor para | Principal contrapartida |
|---|---|---|---|
| WordPress hospedado por conta própria | O software é gratuito; a hospedagem de entrada é listada de US$ 3 a US$ 6 por mês, com promoções no primeiro ano abaixo de US$ 2 | Um blog de longo prazo que você pode monetizar ou vender | Você cuida da configuração, das atualizações e da segurança |
| Artigos no Medium ou LinkedIn | Grátis | Testar uma ideia com um ou dois posts diante de um público embutido | Você não é dono nem da plataforma nem do público |
| Construtores de site completos | Assinatura mensal, varia conforme o plano | Iniciantes que querem design e hospedagem resolvidos | Menos controle, e migrar depois é doloroso |
| Tema premium, em qualquer caminho | Cerca de 50 a 150 libras, pagamento único, segundo blogueiros entrevistados pelo The Guardian | Deixar um blog hospedado por conta própria com cara profissional rapidamente | Custo inicial; existem temas gratuitos se o orçamento for zero |
Dicas de blog que tornam os posts dignos de leitura
5. Escreva para quem lê no celular
As pessoas leem artigos acadêmicos porque precisam. Leem blogs porque querem, geralmente no celular e muitas vezes em cinco minutinhos livres. Parágrafos curtos e palavras simples são uma forma de respeito pelo modo como o seu leitor realmente lê. A regra prática de um blogueiro veterano é escrever mais ou menos no nível de leitura de um aluno de quinta série americana, e os posts dele, em parágrafos curtos de duas a três linhas, mostram por que o conselho pega.
6. Dedique tempo de verdade aos títulos
O título é o anúncio do post. A maioria dos leitores encontra o seu trabalho como uma única linha nos resultados de busca, em um feed ou em um link compartilhado, e decide só por essa linha. Um título que nomeia um resultado específico vence um título inteligente, já que um título que promete um guia completo sobre um problema bem definido atrai cliques que um rótulo vago nunca atrai. Estude os títulos que dão certo no seu nicho e aproveite os padrões deles sem copiar as palavras. Estas técnicas de copywriting para SEO trazem as fórmulas de título que funcionam tanto nos resultados de busca quanto nos feeds sociais.
7. Ensine melhor do que a página que hoje ranqueia
Antes de escrever um post, leia o que já ranqueia para o tema e depois seja mais útil do que isso. Responda às perguntas que ele pula, acrescente os números concretos sobre os quais ele fica em cima do muro e estruture o post para que quem só dá uma passada de olho ainda encontre a resposta. "Insanamente útil" é como um dos maiores blogueiros descreve o nível exigido, e é o conselho mais repetido entre os blogueiros que deslancharam. Se você não consegue acrescentar nada ao que já existe, escolha outro tema. Quando um rascunho está perto, mas não é claramente melhor, estas dicas de otimização de conteúdo mostram onde costumam se esconder as lacunas que restam.
Dicas eficazes de blog para tráfego de busca
8. Faça pesquisa de palavras-chave antes de escrever
Cada post deve ter exatamente uma palavra-chave principal, escolhida antes de a primeira frase ser escrita. Dois posts atrás do mesmo termo competem entre si, e o Google tende a não ranquear bem nenhum dos dois. Combine o formato do post com o que os usuários querem: uma busca de passo a passo quer etapas, uma busca de comparação quer uma tabela e uma busca de custo quer números. Ferramentas gratuitas como o Google Keyword Planner mostram o que as pessoas realmente pesquisam, e o Google Search Console mostra quais consultas já trazem impressões que você ainda não aproveitou.
9. Cuide do básico on-page e da experiência do usuário
As partes mecânicas do SEO dá para aprender em um fim de semana: uma tag de título que inclua a palavra-chave, um único H1, subtítulos descritivos, links internos entre posts relacionados e imagens com texto alternativo de verdade. O especialista citado no guia do The Guardian é direto ao dizer que aprender SEO direito vale o investimento se você quer que um blog tenha sucesso, e que ferramentas gratuitas como o Google Search Console e o Google Analytics bastam para começar.
A parte menos mecânica é como a página é sentida: a velocidade de carregamento, a facilidade de leitura em uma tela pequena e a facilidade com que o leitor encontra o próximo conteúdo relevante. Os mecanismos de busca recompensam cada vez mais essa experiência diretamente, e um plano de sete passos para melhorar a experiência do usuário percorre as correções em ordem de prioridade.
Publique, divulgue e meça
10. Mantenha um cronograma que você consiga sustentar
Todo blogueiro de sucesso repete o conselho de ser consistente, e ele só funciona quando a frequência é honesta. Um ótimo post por semana, publicado toda semana, vale mais do que um plano diário que você abandona em março. Planejar com antecedência elimina a pergunta diária sobre o que escrever, e você pode planejar um calendário de conteúdo em sete passos para acabar com o problema da página em branco.
Dois hábitos relacionados protegem o cronograma. Primeiro, clique em publicar mesmo quando o post parecer imperfeito, porque você só descobre o que os leitores querem tendo leitores. Segundo, nunca apague um post de desempenho fraco; melhore-o. Blogueiros que auditam posts antigos encontram erros de ortografia e seções fracas anos depois, e atualizá-los é mais barato do que escrever posts novos.
11. Divulgue onde seus leitores já estão
Publicar é metade do trabalho. A blogueira por trás do SEN Resources Blog, voltado a pais e professores de crianças com necessidades educacionais especiais, construiu uma audiência de mais de 30.000 pessoas nas redes sociais. Ela deixa claro que isso exigiu publicações regulares e consistentes e, nas palavras dela, muito mais trabalho do que esperava no início. A outra lição dela importa mais: você não vai longe só compartilhando links, e o crescimento veio quando ela entrou nas conversas e construiu uma comunidade em torno do blog.
Posts como convidado em sites maiores do seu nicho continuam sendo uma das formas mais rápidas de colocar seu texto diante de um público que ainda não conhece você. Reaproveitar conteúdo também ajuda. Alguns leitores preferem ouvir ou assistir, então um podcast ou um canal no YouTube criado a partir dos seus posts leva o mesmo trabalho a novos públicos. Estas dicas de marketing de conteúdo mostram como divulgar sem deixar que isso engula seu tempo de escrita.
12. Meça e depois aposte mais no que funciona
Depois de alguns meses você terá dados que a maioria dos blogueiros novos ignora, como quais posts ganham impressões na busca, quais ganham links e quais transformam leitores em assinantes. Estude os campeões e escreva mais como eles. É aqui que as ferramentas começam a se pagar, porque conferir rankings e problemas de rastreamento à mão logo deixa de escalar. Uma breve lista de ferramentas de SEO automatizadas mostra o que vale automatizar primeiro.
Quanto um blog de sucesso realmente ganha
Números honestos ajudam, e os guias mais bem ranqueados sobre o tema os fornecem. O fundador do Roostervane escreve sobre um site que recebe cerca de 50.000 visitantes por mês e relata que ele rendeu cerca de US$ 500 em um mês recente, pouco depois de ser aceito em um programa de publicidade. Somando cursos e palestras, ele diz ter chegado a ganhar cerca de US$ 5.000 por mês, e mais ainda com consultoria. Para muitos blogueiros, observa ele, a meta inicial realista é uma renda extra de US$ 1.000 por mês, e não uma renda completa.
O guia do The Guardian chega à mesma conclusão por outro caminho. Os blogueiros que ele entrevistou ganham de várias fontes, e o segredo é uma renda bem diversificada, não uma única fonte grande.
| Caminho de renda | Como paga | O que exige primeiro | O que as fontes relatam |
|---|---|---|---|
| Publicidade display | Por impressão, depois de aceito em um programa de anúncios | Tráfego constante | O fundador do Roostervane relata cerca de US$ 500 em um mês recente com aproximadamente 50.000 visitantes mensais |
| Links de afiliado | Comissão sobre vendas por meio de redes como Amazon Associates ou Tradedoubler | Confiança do leitor e conteúdo com intenção de compra | As taxas variam conforme o programa; a divulgação da parceria é esperada |
| Posts patrocinados | Valor fixo pago por uma marca por um post com um link | Um público engajado em um nicho claro | Devem ser claramente identificados como patrocinados, segundo o guia do The Guardian |
| Seus próprios produtos e serviços | Venda de cursos, livros, consultoria, cachês de palestras | Autoridade que o próprio blog constrói | O mesmo blogueiro relata até cerca de US$ 5.000 por mês combinando cursos e palestras |
Para muitos blogueiros, o blog funciona como uma porta de entrada para um negócio maior. O fundador do Roostervane diz que o sucesso acabou significando ser pago para fazer SEO e conteúdo para outras empresas, uma oportunidade que só existiu porque o blog provou que ele era capaz.
Dá para fazer tudo isso sozinho?
Sim, e no começo provavelmente você deve fazer. Todas as dicas acima dá para aprender, as ferramentas que mais importam são gratuitas, e fazer o trabalho você mesmo ensina como é o bom resultado, o que protege você mais tarde, na hora de contratar.
O limite real é o tempo. Quando um blog sustenta um negócio, as horas de pesquisa e de relatórios competem com o trabalho que paga as contas de hoje. Nesse momento faz sentido trazer software ou pessoas, e o critério é o mesmo para os dois: afirmações verificáveis em vez de promessas. Se uma agência está na sua lista final, passe antes por estas sete verificações antes de fechar com uma agência de SEO, pois elas filtram a maior parte das decepções caras.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva para construir um blog de sucesso?
Planeje em meses. Um blogueiro que hoje recebe cerca de 50.000 visitantes por mês publicou seus primeiros posts em junho de 2019 e viu seus primeiros visitantes em setembro daquele ano, três meses depois. Existem histórias mais rápidas, incluindo um blog que chegou a quase 40.000 assinantes no primeiro ano, em 2007, mas são exceções em que você não deve basear seu planejamento.
Com que frequência você deve publicar novos posts?
Com a frequência que você conseguir sustentar sem que a qualidade caia, e não mais do que isso. Um post semanal que você publica toda semana vale mais do que um ambicioso plano diário que você abandona. A consistência transmite confiabilidade tanto para os leitores quanto para os mecanismos de busca, e um calendário de conteúdo torna muito mais fácil mantê-la.
Ainda dá para ganhar dinheiro de verdade com um blog?
Dá, embora geralmente ele chegue em camadas. Os números que os blogueiros divulgam sugerem que só os anúncios pagam modestamente, cerca de US$ 500 por mês com 50.000 visitantes em um caso, enquanto acrescentar cursos e palestras levou o mesmo blogueiro a cerca de US$ 5.000 por mês. Renda diversificada é o padrão que os blogueiros de sucesso não param de descrever.
Você precisa de conhecimento de SEO para fazer um blog crescer?
Você precisa do básico, e ele dá para aprender. Pesquisa de palavras-chave antes de escrever, títulos e subtítulos limpos, links internos e páginas rápidas e legíveis respondem pela maior parte do resultado. O especialista citado no guia de blog do The Guardian diz que aprender SEO direito é um investimento que vale a pena se você quer que o blog tenha sucesso.
Você deve começar no WordPress ou em uma plataforma gratuita como o Medium?
Use o Medium ou o LinkedIn se você só quer publicar um ou dois artigos e testar o terreno. Para um blog de longo prazo, tenha a sua própria plataforma: o WordPress hospedado por conta própria é o que a maioria dos sites de conteúdo sérios usa, o software é gratuito e a hospedagem de entrada é listada por apenas alguns dólares por mês.
Peça uma segunda opinião sobre o seu blog
Colocar em prática as dicas eficazes de blog para ter sucesso fica mais rápido quando você sabe quais delas o seu site já cumpre e quais ele deixa a desejar. A maioria dos blogs estaciona em um punhado de problemas corrigíveis, e não em cinquenta. Um exemplo de relatório de SEO mostra como esses problemas são encontrados e priorizados página por página, e depois você pode conversar com a equipe sobre fazer a mesma análise no seu próprio blog.
Recursos / Referências
Leitura relacionada: Principais estratégias de blog empresarial para ter sucesso que geram crescimento real.
Fontes
Sobre o autor
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