SEO para igrejas: o checklist para ser encontrado na sua região
Por Toy Wen Da, Cofundador · · 7 min de leitura
Traduzido do original em inglês. Ler em inglês
Os mecanismos de busca ranqueiam o site de uma igreja do mesmo jeito que ranqueiam qualquer negócio local. Eles comparam o que está na página com o que a pessoa digitou e depois avaliam o quanto essa página parece confiável e relevante. No caso de uma igreja, três fatores pesam mais.
O que o SEO para igrejas realmente envolve
Seu Perfil da Empresa no Google
É o painel que aparece do lado direito do Google quando alguém pesquisa o nome da sua igreja. Também é ele que alimenta o pacote de mapa (map pack) nas buscas por "igreja perto de mim". Um perfil incompleto ou não reivindicado é o motivo mais comum de uma igreja real e já estabelecida não aparecer. Isso vale até para pessoas a pouco mais de um quilômetro de distância.
O conteúdo do seu próprio site
O Google lê o texto da sua página inicial para confirmar o que o seu negócio realmente é e faz. Se os horários dos cultos, o endereço e a denominação não estiverem escritos em texto simples na página, ela tem menos material para trabalhar. Uma imagem ou um boletim em PDF não conta como texto legível.
Sinais de confiança
As avaliações no seu perfil do Google e as menções em sites da comunidade local importam. O mesmo vale para um site que carrega rápido e funciona bem no celular. Tudo isso entra na conta para o Google tratar a sua igreja como um resultado confiável e ativo.
A própria orientação do Google sobre os Search Essentials confirma o requisito básico por trás de tudo isso. Uma página precisa ser rastreável e realmente útil para quem pesquisa antes mesmo de os sinais de ranqueamento terem qualquer peso.
Corrija dentro do seu site: passo a passo
A maior parte disso leva menos de uma hora e não exige um desenvolvedor.
- Abra as configurações de página ou de SEO do seu site. A maioria dos construtores de sites tem um painel de configurações para cada página, muitas vezes com um nome como "SEO" ou "Configurações da página" ("Page settings"). É ali que você define o título da página e a meta descrição. Coloque o nome da igreja, a denominação e a cidade no título da página inicial (por exemplo, "Riverside Community Church | Nondenominational Church in Tulsa").
- Escreva os horários dos cultos como texto de verdade na página inicial, e não apenas dentro de um gráfico incorporado ou de um widget de calendário. O Google não consegue ler uma imagem.
- Coloque o endereço completo e o telefone no rodapé, exatamente como aparecem no seu Perfil da Empresa no Google. Endereços diferentes entre o site e a listagem prejudicam os dois, sem alarde.
- Reivindique ou atualize o seu Perfil da Empresa no Google. Preencha a categoria, os horários, o link do site e pelo menos algumas fotos internas e externas. A maioria das igrejas deve usar "Igreja" ou a sua denominação específica, como "Igreja católica" ou "Igreja batista".
- Adicione um bloco de marcação schema se a sua plataforma permitir. Ele identifica a página como
ChurchouPlaceOfWorship, de acordo com o vocabulário definido em Schema.org. Isso dá aos mecanismos de busca uma versão estruturada e sem ambiguidade do seu nome, endereço e horários de culto. - Crie uma página por unidade se você tiver mais de um local, cada uma com seu próprio endereço, horários de culto e indicações de como chegar. Não tente enfiar duas unidades na mesma página inicial.
Quando as ferramentas do próprio site bastam e quando não bastam
As configurações de página embutidas e o painel do Perfil da Empresa no Google resolvem muito bem um ajuste pontual em uma única página. Elas ficam devendo quando o problema atinge o site inteiro ou se repete. Isso inclui links quebrados em dezenas de páginas antigas de sermões, ou meta descrições que ninguém mexe desde 2019. Inclui também uma página de unidade que fica fora de sincronia com a sua listagem no Google quando os horários de culto mudam por causa de um feriado.
| Situação | Ferramentas do próprio site | Quando você precisa de mais |
|---|---|---|
| O título/meta da página inicial precisa de uma reescrita pontual | Basta, edite as configurações da página diretamente | , |
| Os horários do Perfil da Empresa no Google estão errados | Basta, edite direto no painel do perfil | , |
| Todas as páginas do site estão sem meta descrição | Não basta, fazer isso manualmente, página por página, é lento e sujeito a erros | Uma auditoria programada do site inteiro que aponte todas as páginas de uma vez |
| Os horários de culto mudam por temporada em várias unidades | Não basta, é fácil atualizar uma página e esquecer outra | Um processo que verifique a consistência em todas as páginas de localização |
| Você não sabe quais páginas estão indexadas ou quebradas | Sua plataforma provavelmente não tem visibilidade sobre isso | Um rastreamento técnico que mostre o que realmente está errado |
Para essa categoria de problemas recorrentes que atingem o site todo, uma auditoria técnica de SEO ajuda. Ela verifica o site inteiro de forma programada, não só a página que você está editando no momento, e pega o que as conferências manuais deixam passar.
Erros comuns das igrejas
- Manter dois Perfis da Empresa no Google para a mesma igreja (um antigo e um novo) divide as avaliações. Também confunde o algoritmo sobre qual dos dois é a referência.
- Colocar os horários dos cultos só em um boletim em PDF, deixando a página inicial sem nenhum texto legível sobre quando as pessoas podem participar.
- Ignorar as avaliações. Um perfil sem nenhuma avaliação parece inativo, mesmo que a frequência seja boa.
- Deixar de criar uma página dedicada para cada ministério (grupo de jovens, banco de alimentos, aconselhamento), cada um é algo distinto que as pessoas pesquisam individualmente.
- Nunca verificar a velocidade do site nem como ele aparece no celular, o que reduz o ranqueamento sem alarde, mesmo quando o conteúdo em si é bom.
O interesse de busca pela expressão exata "church SEO" é modesto, cerca de 170 buscas por mês nos EUA. A concorrência também é baixa, o que na verdade é uma boa notícia. Uma igreja que faz o básico com constância pode superar sites maiores de diretórios e de denominações nas buscas locais do seu próprio bairro ou cidade.
Perguntas frequentes
Minha igreja precisa de um blog para ter um bom ranqueamento?
Não necessariamente. Um Perfil da Empresa no Google completo e uma página inicial precisa, com informações em texto, importam mais do que o volume de posts. Um blog ajuda quando você responde a perguntas específicas que as pessoas pesquisam, como "como entrar para uma igreja" ou temas ligados a um ministério.
Quanto tempo o SEO para igrejas leva para dar resultado?
As mudanças no Perfil da Empresa no Google podem aparecer em alguns dias ou algumas semanas. As mudanças no site ligadas a termos locais concorridos costumam levar mais tempo, muitas vezes alguns meses, já que os sinais de confiança se constroem com o tempo.
Cada unidade deve ter o próprio site ou a própria página?
Uma página dedicada a cada unidade em um único site costuma ser mais fácil de gerenciar do que sites separados. Só garanta que cada página tenha seu próprio endereço, seus horários de culto e uma listagem distinta no Perfil da Empresa no Google.
O que é o Google Ad Grant e ele ajuda no SEO?
É um programa do Google que oferece a organizações sem fins lucrativos elegíveis um crédito mensal gratuito em anúncios de pesquisa, separado do SEO orgânico. Ele pode gerar tráfego enquanto o seu ranqueamento orgânico se constrói, mas não substitui a correção do próprio site.
As avaliações realmente afetam onde minha igreja aparece?
Sim, a quantidade e a atualidade das avaliações são fatores no ranqueamento local, junto com o quanto o seu Perfil da Empresa no Google está completo e correto.
Comece pela sua página inicial e pela sua listagem
Escolha uma coisa desta lista hoje. Abra o seu Perfil da Empresa no Google e confirme se os horários estão corretos. Ou abra as configurações da sua página inicial e veja se os horários dos cultos estão escritos em texto simples. Qualquer uma das duas leva dez minutos e é a lacuna mais comum por trás de uma igreja difícil de encontrar. Se quiser ver exatamente em que pé está o SEO da sua igreja hoje, fale com a equipe. Eles montam um relatório de exemplo com base no seu próprio site.
Recursos / Referências
Fontes
Sobre o autor
O SearchBlueprint pesquisou, escreveu e avaliou este artigo com o mesmo pipeline de conteúdo que nossos clientes usam nos próprios sites. A nota que aparece na assinatura é a que nosso mecanismo de conteúdo deu a esta página antes de ela ser publicada. Nada aqui passa por revisão manual, e esse é justamente o ponto: é o resultado do produto, publicado onde qualquer pessoa pode conferir.