SEO para ecommerce com Ahrefs: como ranquear páginas de produto

Fazer SEO para ecommerce com o Ahrefs significa usar os dados de rastreamento, palavras-chave e concorrentes da ferramenta para encontrar e corrigir o que impede suas páginas de produto e de categoria de ranquear. Comece rodando o Site Audit na sua loja, depois use o Keywords Explorer para escolher os termos que suas páginas de categoria devem atacar e corrija as páginas uma a uma a partir daí.

Como auditar o SEO da sua loja dentro do Ahrefs

O SEO de ecommerce no Ahrefs se divide em quatro tarefas: encontrar problemas técnicos, encontrar as palavras-chave certas, encontrar as páginas que os concorrentes têm e você não, e acompanhar a evolução. A ordem abaixo é a que funciona.

Comece pelo Site Audit para encontrar problemas técnicos

Abra o Site Audit e rastreie sua loja como o Google faria. Em sites de ecommerce, isso quase sempre revela três problemas: páginas duplicadas criadas por parâmetros de filtro e ordenação, páginas de produto rasas com pouco texto exclusivo e links internos quebrados vindos de SKUs descontinuados. A aba Issues agrupa tudo por gravidade, então comece por qualquer item sinalizado como "duplicate content without canonical". A navegação facetada é a causa mais comum nas páginas de categoria, e as orientações do Google sobre tags canônicas e conteúdo duplicado ajudam se você não tiver certeza de qual URL deve ser a versão canônica (Google Search Essentials). Páginas de produto rasas e geradas a partir de modelos se enquadram no que as políticas de spam do Google descrevem como conteúdo de baixo valor (Google Search Essentials: spam policies).

Use o Keywords Explorer para mapear termos de categoria e de produto

Em seguida, abra o Keywords Explorer e digite os nomes das suas principais categorias. Leia o volume de busca e a pontuação de Keyword Difficulty em conjunto: um termo de categoria com volume razoável e baixa dificuldade merece uma página própria, enquanto um termo de baixo volume e alta dificuldade geralmente nem merece uma página independente. Faça isso para todas as categorias antes de mexer nas páginas de produto, já que as páginas de categoria concentram a maior parte do peso orgânico de uma loja típica.

Confira o Content Gap e os Organic Competitors

Rode a ferramenta Content Gap com dois ou três concorrentes diretos para listar as palavras-chave pelas quais eles ranqueiam e o seu domínio não. Em sites de ecommerce, isso costuma revelar páginas de comparação ausentes, guias de tamanho ou de compra e subpáginas de categoria que você ainda não criou. Combine isso com o relatório Organic Competitors, no Site Explorer, para ver quais páginas dos concorrentes atraem mais tráfego, o que mostra o que você deve fechar primeiro.

Acompanhe as posições com o Rank Tracker

Depois que as mudanças estiverem no ar, adicione ao Rank Tracker as URLs mais importantes de produto e de categoria. Confira toda semana, e não todo dia, porque as posições de ecommerce mudam devagar e verificações diárias geram mais ruído do que informação. Essa etapa mostra se as correções do Site Audit mudaram alguma coisa, que é o teste real de que seu trabalho de SEO para ecommerce com Ahrefs está dando resultado.

Para uma análise mais aprofundada do que faz uma página de produto ranquear além dos relatórios do Ahrefs, veja o que faz as páginas de produto ranquearem.

Quando o Ahrefs sozinho basta e quando não basta

O Ahrefs é uma ferramenta de pesquisa. Ele é excelente para mostrar o que está errado e o que os concorrentes estão fazendo, mas não corrige a página por você e não monitora sua loja continuamente, a menos que você pague por rastreamentos recorrentes e os execute ativamente.

Situação	O Ahrefs sozinho basta?	Por quê
Conferir uma página de produto antes de publicar	Sim	O rastreamento de uma única URL ou a verificação de palavra-chave on-page é rápido e preciso para uma análise pontual.
Auditar uma estrutura de 50 páginas de categoria uma vez por trimestre	Sim, com esforço	O Site Audit cuida do rastreamento; você ainda precisa fazer a triagem e corrigir os problemas manualmente.
Monitorar mais de 5.000 SKUs toda semana em busca de novas páginas duplicadas ou com conteúdo raso	Não, não de forma realista	Rastreamentos manuais nessa escala viram um trabalho em tempo integral, e não uma checagem ocasional.
Perceber uma queda de posição no dia em que ela acontece	Não	O Rank Tracker é atualizado em intervalos programados, não instantaneamente, e ainda exige que alguém olhe os dados.
Comparar o Ahrefs com um rastreador mais leve por motivos de orçamento	Depende do tamanho da equipe	Lojas menores às vezes conseguem mais por menos com outro rastreador; veja a comparação entre Screaming Frog e Ahrefs para entender os prós e contras.

Se a sua loja é pequena e muda raramente, os relatórios do próprio Ahrefs realmente bastam. Se você adiciona produtos toda semana, mantém páginas de categoria sazonais ou gerencia o SEO de dezenas de templates, um rastreamento pontual deixa de pegar os problemas antes que eles custem tráfego. Nesse ponto, o monitoramento contínuo compensa o custo, seja um fluxo de trabalho agendado no Ahrefs ou uma ferramenta dedicada de SEO para ecommerce.

Erros comuns no SEO para ecommerce com Ahrefs

• Tratar o Keyword Difficulty como único filtro. Um termo pode ter baixa dificuldade e mesmo assim ser o errado se não corresponder à intenção de compra.
• Auditar uma vez e nunca mais. Catálogos de ecommerce mudam o tempo todo, então um Site Audit de seis meses atrás não reflete o seu problema atual de páginas duplicadas.
• Ignorar as URLs de paginação e de filtros. Elas geram a maior parte do conteúdo duplicado em lojas com muitas categorias e são fáceis de passar despercebidas numa verificação rápida.
• Correr atrás de toda palavra-chave do Content Gap. Nem toda lacuna vale a pena ser fechada, então priorize por volume e relevância em relação ao que você realmente vende.
• Deixar de lado os links internos das categorias para as páginas de produto. O Ahrefs mostra contagens baixas de links internos, mas corrigi-las exige uma mudança manual no template, que a ferramenta não consegue fazer por você. O SEO Starter Guide do Google explica por que uma estrutura clara de links internos ajuda as páginas importantes a serem encontradas (Google SEO Starter Guide).

Os anúncios podem levar tráfego a uma nova página de produto imediatamente, mas o tráfego para no momento em que você para de pagar. As posições orgânicas construídas com um trabalho consistente de SEO para ecommerce continuam se acumulando, um ponto tratado com mais profundidade em por que o SEO para ecommerce gera crescimento sustentável. O Ahrefs é uma peça desse efeito e apenas uma parte da estratégia.

Escolhendo ferramentas além do Ahrefs

O Ahrefs cobre bem a pesquisa, mas a maioria das lojas acaba combinando-o com pelo menos mais uma ferramenta para rastreamento em grande escala, pontuação on-page ou monitoramento contínuo. Se você está montando um conjunto de ferramentas do zero, o levantamento de softwares de ecommerce para SEO apresenta opções gratuitas e pagas lado a lado e indica onde cada uma se sobrepõe ao Ahrefs.

Perguntas frequentes

O Ahrefs funciona bem especificamente para SEO de ecommerce ou foi feito para sites em geral?

O Ahrefs não é específico para ecommerce, mas seus relatórios Site Audit, Keywords Explorer e Content Gap se aplicam diretamente a páginas de produto e de categoria. Você só precisa saber quais filtros e relatórios importam para a estrutura de um catálogo, em comparação com um blog ou um site institucional.

Com que frequência devo rodar um rastreamento do Site Audit em uma loja online?

Mensalmente é uma base razoável para a maioria das lojas. Se você adiciona ou remove produtos toda semana ou publica páginas sazonais com frequência, rastreie com mais regularidade para que problemas de duplicação e de conteúdo raso não fiquem meses sem ser indexados.

O Ahrefs consegue me dizer quais páginas de produto não estão indexadas?

O Site Audit sinaliza páginas que ele não consegue rastrear ou que retornam erros, o que é um forte indício. Para confirmar o status de indexação, você ainda precisa da ferramenta de inspeção de URL do Google Search Console (Search Console Help: URL Inspection tool).

O Keyword Difficulty do Ahrefs é confiável para planejar páginas de categoria?

É um sinal relativo útil, mas não uma garantia. O Ahrefs descreve a pontuação como uma estimativa baseada na quantidade e na força dos sites que apontam links para as páginas atualmente mais bem posicionadas, e ela não prevê em que posição uma nova página vai ficar (Ahrefs: Keyword Difficulty). Use-a junto com o volume de busca e uma olhada em quem ranqueia hoje, já que uma pontuação baixa ao lado de concorrentes irrelevantes continua não sendo um bom alvo.

Preciso do Ahrefs e de uma ferramenta dedicada de SEO para ecommerce?

Nem sempre. Se o seu catálogo é pequeno e estável, os relatórios do próprio Ahrefs, rodados periodicamente, costumam bastar. Catálogos maiores ou que mudam rápido geralmente se beneficiam de combinar a pesquisa do Ahrefs com algo que monitore os templates continuamente.

Rode sua próxima verificação no Ahrefs esta semana

Escolha as três páginas de categoria com mais tráfego e passe-as pelo Site Audit e pelo Keywords Explorer esta semana. É a forma mais rápida de ver onde o seu trabalho de SEO para ecommerce com Ahrefs está dando resultado e onde ele estagnou. Se você quiser uma segunda leitura do que está segurando essas páginas, fale com a equipe para dar uma olhada no relatório atual da sua loja.

Fontes

1. Google Search Essentials
2. Google Search Essentials: spam policies
3. Google SEO Starter Guide
4. Search Console Help: URL Inspection tool
5. Ahrefs: Keyword Difficulty

Aviso legal: Este artigo traz informações gerais sobre regras e números que valiam na época em que foi escrito e não constitui aconselhamento financeiro, tributário ou de investimento personalizado. Ele não leva em conta sua renda, suas obrigações, sua tolerância a risco nem seus objetivos, e taxas e limites mudam. Confirme a situação atual com a autoridade competente e converse com um consultor habilitado ou um contador qualificado antes de agir.