Como adicionar palavras-chave ao site: onde colocá-las do jeito certo
Por Toy Wen Da, Cofundador · Atualizado em · 5 min de leitura
Traduzido do original em inglês. Ler em inglês
Para adicionar palavras-chave ao seu site, coloque a expressão-alvo no título da página, na URL, no H1, em alguns subtítulos, nas frases iniciais, na meta description e no texto alternativo das imagens; no restante, use variações naturais. Nenhum ponto isolado faz o trabalho sozinho. Os mecanismos de busca entendem sobre o que a página trata pela combinação deles.
Onde adicionar palavras-chave em um site, passo a passo
Título da página e H1
O title tag é o que aparece na aba do navegador e, muitas vezes, no snippet da busca. No seu CMS, ele costuma ser um campo chamado "SEO Title", "Page Title" ou "Meta Title" dentro das configurações da página ou do post. Coloque a palavra-chave principal perto do início e mantenha o título com cerca de 60 caracteres no máximo, garantindo que ele ainda soe como uma frase de verdade.
O H1 é o título grande no topo da própria página. Ele é diferente do title tag, e deve haver apenas um por página. Inclua a palavra-chave aqui também, mas deixe de fazer isso se ficar forçado.
Slug da URL
A maioria dos construtores de sites gera a URL a partir do título e permite editá-la em um campo "Permalink" ou "URL" antes de publicar. Deixe-a curta, tire as palavras de enchimento e mantenha a expressão-chave inteira. Um bom exemplo: /blog/dog-grooming-tips é melhor que /blog/post-copy-2-final-v3.
Meta description
São as uma ou duas frases abaixo do seu resultado na busca. Ela não melhora diretamente o ranqueamento, mas ainda assim deve incluir a palavra-chave, porque influencia se alguém clica ou não. Procure um campo "Meta Description" nas configurações da página, geralmente logo abaixo do campo de título.
Texto alternativo das imagens
Toda imagem precisa de texto alternativo. Clique na imagem no editor e procure um campo "Alt Text" ou "Describe this image" no painel de configurações. Descreva a imagem de forma simples e inclua a palavra-chave só quando ela realmente couber.
Corpo do texto e subtítulos
Use a palavra-chave nas duas primeiras frases e deixe que variações e expressões relacionadas cuidem do resto da página. Quebre seções longas com subtítulos H2 e H3 e use a palavra-chave ou uma variação próxima em dois ou três deles.
Links internos
Quando você liga uma página a outra do seu próprio site, escreva um texto de âncora descritivo em vez de "clique aqui". Se você está linkando para uma página sobre selos de confiança do cliente, por exemplo, uma âncora como este detalhamento dos tipos de widget do Trustpilot diz aos leitores e aos mecanismos de busca exatamente o que há do outro lado.
Quando as ferramentas do próprio site bastam, e quando não
| Situação | As ferramentas nativas costumam bastar? | Por quê |
|---|---|---|
| Atualizar o título, a URL ou o texto alternativo de uma página | Sim | São campos simples no editor de páginas, sem precisar de software extra |
| Decidir quais palavras-chave atacar em dezenas de páginas | Não | Seu CMS não mostra volume de buscas, dificuldade nem lacunas em relação aos concorrentes |
| Uma correção pontual depois de notar que falta uma meta description | Sim | Abra a página, preencha o campo e republique |
| Um processo recorrente em um site que cresce | Não | Você precisa de ferramentas de monitoramento e pesquisa para acompanhar o ritmo, não de edições manuais página por página |
| Verificar se uma palavra-chave já ranqueia em algum lugar | Não | Isso exige dados de monitoramento de posições, e não algo que esteja no seu editor |
Se você está corrigindo uma única página, o editor do seu site basta e você não precisa de ferramentas extras. Quando você passa a gerenciar o posicionamento de palavras-chave em um site inteiro, ou a decidir quais termos buscar em seguida, já foi além do que um editor de páginas consegue mostrar.
Erros comuns
- Repetir a expressão exata em todo lugar. A variedade soa mais natural e evita o keyword stuffing, que a documentação de busca do Google aponta como algo que pode prejudicar o ranqueamento em vez de ajudar (Google Search Essentials).
- Pular o texto alternativo por completo. É um lugar fácil, e muitas vezes esquecido, para adicionar palavras-chave às páginas de um site.
- Mirar uma palavra-chave sem ter uma página clara para colocá-la. Pesquise a expressão primeiro e depois construa a página em torno dela.
- Esquecer os links internos. Uma página sem nenhum link apontando para ela, como um passo a passo de selo de avaliações, tal como este guia para adicionar um selo de avaliações do Google, é mais difícil de encontrar tanto para usuários quanto para mecanismos de busca.
- Ignorar o corpo do texto depois de otimizar o título. O título faz a página ser clicada, e o corpo é o que a mantém ranqueando.
Perguntas frequentes
Preciso usar a expressão exata da palavra-chave todas as vezes?
Não. Use a expressão exata uma ou duas vezes em pontos-chave, como o título, o H1 e o parágrafo de abertura, e depois passe para variações e sinônimos naturais no resto da página.
Quantas vezes devo repetir uma palavra-chave em uma página?
Não há um número fixo. Cubra bem o tema e coloque a expressão onde ela soe natural, em vez de contar menções.
Posso adicionar palavras-chave a um site sem plugin?
Sim. A maioria dos construtores de sites tem campos nativos para título, meta description, URL e texto alternativo, e o plugin apenas torna a edição mais rápida.
Adicionar palavras-chave garante posições melhores?
Não. O posicionamento ajuda os mecanismos de busca a entender uma página, mas o ranqueamento também depende da qualidade do conteúdo, da velocidade do site e de links vindos de outros sites.
Onde as pessoas mais costumam esquecer de adicionar palavras-chave?
O texto alternativo das imagens e o texto de âncora dos links internos são os dois lugares mais ignorados, mesmo em páginas que, de resto, estão bem otimizadas.
Comece pela página que mais importa
Escolha uma página com desempenho abaixo do esperado, adicione a palavra-chave ao título, à URL e ao texto alternativo esta semana e acompanhe como ela se move nos resultados de busca antes de mexer no resto do site. É assim que você adiciona palavras-chave ao seu site sem achismo, uma página de cada vez. Se quiser ter primeiro uma visão mais clara de onde suas páginas estão, fale com a equipe e receba um exemplo de relatório de SEO que mostra exatamente o que corrigir.
Recursos / Referências
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Fontes
Sobre o autor
O SearchBlueprint pesquisou, escreveu e avaliou este artigo com o mesmo pipeline de conteúdo que nossos clientes usam nos próprios sites. A nota que aparece na assinatura é a que nosso mecanismo de conteúdo deu a esta página antes de ela ser publicada. Nada aqui passa por revisão manual, e esse é justamente o ponto: é o resultado do produto, publicado onde qualquer pessoa pode conferir.