Velocità di pagina come fattore di ranking: quanto sposta davvero le posizioni
Di Toy Wen Da, Co-founder · Aggiornato · 8 min di lettura
Tradotto dall'originale in inglese. Leggilo in inglese
La velocità di pagina come fattore di ranking esiste davvero, ma pesa meno di quanto pensano molti SEO. I Core Web Vitals di Google incidono sul posizionamento solo quando l'esperienza di caricamento e di interazione di una pagina è così scadente da distinguersi in negativo dai concorrenti. Per la maggior parte dei siti, la pertinenza dei contenuti e i link contano ancora molto più che guadagnare qualche decimo di secondo nel tempo di caricamento.
Come Google usa la velocità di pagina come segnale di ranking
Google ha confermato, con l'aggiornamento Page Experience, che la velocità di pagina conta ai fini del posizionamento. L'aggiornamento è stato distribuito per la ricerca da mobile nel 2021 ed è stato poi esteso al desktop, come descritto nell'annuncio di Google sulla page experience. Google ha inoltre sempre ribadito che la velocità è un segnale tra centinaia e che entra in gioco soprattutto quando le pagine sono per il resto ugualmente pertinenti.
In pratica, una pagina veloce ma con contenuti scarsi non supererà una pagina più lenta che offre risposte davvero migliori. La velocità conta di più quando due pagine sono vicine per qualità e pertinenza, perché allora può essere il vantaggio decisivo.
Core Web Vitals: le tre metriche che contano
Google misura la page experience attraverso tre Core Web Vitals, ciascuno pensato per un diverso tipo di lentezza.
| Metrica | Cosa misura | Soglia "buona" di Google | Causa frequente quando non è rispettata |
|---|---|---|---|
| Largest Contentful Paint (LCP) | Quanto tempo impiega a caricarsi l'elemento visibile più grande | Meno di 2,5 secondi | Immagini hero troppo pesanti, risposta lenta del server, CSS che blocca il rendering |
| Interaction to Next Paint (INP) | Quanto velocemente la pagina risponde a un clic, a un tocco o alla pressione di un tasto | Meno di 200 millisecondi | JavaScript pesante, script di terze parti, tag pubblicitari |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | Quanto i contenuti si spostano mentre la pagina si carica | Meno di 0,1 | Immagini o annunci senza spazio riservato, font che si caricano in ritardo |
Queste soglie provengono dalla documentazione di Google sui Core Web Vitals e il dettaglio completo è su Google Search Central, se vuoi consultare la fonte primaria. La guida di Google su Interaction to Next Paint spiega come INP sia diventata la metrica ufficiale di reattività al posto di First Input Delay.
I Core Web Vitals sono un fattore di ranking?
Sì. Google ha dichiarato chiaramente che i Core Web Vitals fanno parte dei segnali di page experience usati per il ranking, anche se "fanno parte" è l'espressione chiave, perché non hanno il peso della pertinenza dei contenuti o dei backlink.
I Core Web Vitals non porteranno in cima alla prima pagina un contenuto mediocre. Possono però frenare una pagina che altrimenti si posizionerebbe bene, se l'esperienza per i visitatori è davvero pessima. Una pagina che non supera la soglia dell'LCP per diversi secondi e che si blocca a ogni tocco ha un problema di usabilità oltre che di velocità, ed è proprio il tipo di esperienza che Google cerca di penalizzare.
Per capire come la velocità di pagina si inserisce accanto a tutto il resto di ciò che Google valuta, come la profondità dei contenuti e il targeting delle parole chiave, la guida su come Google valuta davvero le pagine offre un quadro più completo.
PageSpeed Insights è affidabile?
Per la maggior parte degli usi sì, ma riporta due cose diverse e confonderle genera equivoci. La prima è il punteggio di laboratorio, un test simulato eseguito nel momento in cui lo richiedi. La seconda sono i dati sul campo del Chrome User Experience Report, che riguardano i visitatori reali degli ultimi 28 giorni e compaiono quando una pagina ha traffico sufficiente.
Il punteggio di laboratorio può cambiare da un test all'altro perché dipende dal carico del server, dalle condizioni di rete e perfino da quale data center ha gestito la richiesta. I dati sul campo sono più stabili e più vicini a quelli che Google usa per il ranking, perché riflettono persone reali con connessioni reali.
Come leggere correttamente il tuo punteggio
- Usa il punteggio di laboratorio per diagnosticare i problemi, non per prevedere il posizionamento.
- Fidati dei dati sul campo, se sono mostrati, perché corrispondono meglio a ciò che vede Google.
- Esegui il test due o tre volte prima di decidere che un intervento ha funzionato, perché un singolo test lento può essere solo rumore.
- Affianca il controllo della velocità a una revisione più ampia della pagina, perché anche i contenuti e l'impostazione on-page influiscono sul ranking. Lo strumento gratuito On-Page SEO Checker valuta una pagina in base alla sua parola chiave target insieme agli aspetti tecnici di base, così non ottimizzi la velocità in modo isolato.
Come migliorare la velocità di pagina del tuo sito
Una volta che sai che una pagina è lenta, gli interventi seguono di solito lo stesso ordine, a prescindere dalla piattaforma.
- Comprimi e ridimensiona le immagini, perché le foto troppo pesanti sono la causa più comune di un LCP lento. Esportale alla dimensione di visualizzazione effettiva e usa un formato moderno come WebP.
- Rimanda o rimuovi gli script non necessari. I widget di chat e i vecchi tag di analytics sono spesso responsabili di un INP scarso, così come i video incorporati con riproduzione automatica.
- Riserva spazio per immagini e annunci impostando attributi espliciti di larghezza e altezza, in modo che i contenuti non si spostino durante il caricamento. Questo risolve direttamente il CLS.
- Controlla il tempo di risposta del tuo hosting. Se il server impiega più di un secondo a rispondere prima che si carichi qualsiasi cosa, nessun intervento sul front-end ti salverà, e l'hosting condiviso è un collo di bottiglia frequente.
- Ripeti il test dopo ogni modifica: sistema una cosa, rilancia il test di velocità e verifica che il numero sia davvero cambiato prima di passare al punto successivo.
Se usi WordPress
I siti WordPress di solito si portano dietro un peso extra dovuto a plugin, temi e librerie multimediali non compresse. La guida passo passo su come aumentare la velocità di pagina in WordPress illustra in ordine le impostazioni esatte, dai plugin di caching a quelli per l'ottimizzazione delle immagini fino alla pulizia del tema, così non devi andare a tentoni per capire quale plugin si può rimuovere in sicurezza.
Quando bastano i tuoi strumenti e quando no
Gli strumenti di test gratuiti risolvono da soli molti problemi, ma un controllo rapido può dirti solo fino a un certo punto, prima che una pagina richieda un'attenzione continua.
| Situazione | Basta uno strumento gratuito? | Cosa fare invece |
|---|---|---|
| Controlli una singola landing page prima di un lancio | Sì | Esegui il test di velocità gratuito e correggi i problemi segnalati |
| Un cliente ti chiede una volta "il mio sito è lento?" | Sì | Un singolo test e una rapida lettura dei risultati bastano a rispondere |
| I punteggi di velocità oscillano molto da una settimana all'altra | No | Probabilmente hai un problema di hosting o di caching che richiede monitoraggio, non un intervento una tantum |
| Gestisci decine di pagine in un sito | No | La scansione dell'intero sito e i controlli periodici individuano le pagine che un singolo test non rileva |
| Le posizioni sono calate e sospetti la velocità | In parte | Testa prima le pagine interessate, ma controlla anche contenuti e link, perché la sola velocità raramente spiega un calo di posizionamento |
Un test occasionale è un lavoro onesto e utile. Un problema di velocità ricorrente su molti URL è un altro lavoro, più adatto a un monitoraggio e a un reporting continui che a ripetere il test pagina per pagina a mano.
Errori comuni quando si insegue un punteggio di velocità migliore
- Considerare il punteggio come l'obiettivo. Un punteggio Lighthouse di 100/100 senza contenuti utili non supererà comunque una pagina più lenta che risponde meglio alla query.
- Ottimizzare il desktop ignorando il mobile. Il segnale di ranking di Google si basa principalmente sulle prestazioni da mobile e non da desktop, secondo le indicazioni di Google stesso sul mobile-first indexing.
- Ottimizzare troppo una sola pagina ignorando i template che ci stanno dietro. Se un tema o un plugin è lento, ogni pagina costruita su di esso eredita il problema.
- Confondere un singolo test andato male con una vera regressione. Ripeti il test prima di concludere che un intervento non ha funzionato.
- Rincorrere la velocità ignorando i contenuti scarsi. La velocità di pagina come fattore di ranking conta solo quando i contenuti stessi sono competitivi.
Velocità di pagina e altri fattori di ranking
La velocità di pagina è uno dei tanti segnali che Google valuta e raramente è il più pesante.
| Fattore di ranking | Peso tipico nella pratica | Perché è importante |
|---|---|---|
| Pertinenza e profondità dei contenuti | Alto | Risponde direttamente a ciò che vuole chi cerca |
| Backlink da siti pertinenti | Alto | Segnala a Google fiducia e autorevolezza |
| Velocità di pagina / Core Web Vitals | Da basso a moderato | Fa da spareggio tra pagine ugualmente pertinenti |
| Usabilità da mobile | Moderato | Oggi la maggior parte delle ricerche avviene da dispositivi mobili |
| SEO on-page (title, intestazioni, struttura) | Moderato | Aiuta Google e gli utenti a capire rapidamente la pagina |
Domande frequenti
La velocità di pagina è un fattore di ranking diretto di Google?
Sì, Google ha confermato che la velocità di pagina e i Core Web Vitals fanno parte dei suoi segnali di page experience. Pesano meno della pertinenza dei contenuti e dei backlink e funzionano soprattutto come criterio di spareggio.
I Core Web Vitals sono un fattore di ranking per tutte le pagine o solo per alcune?
Si applicano a livello di intero sito, ma il loro impatto è più forte quando le pagine concorrenti sono per il resto simili per qualità. Una pagina con contenuti eccellenti raramente perde la sua posizione per una piccola differenza di velocità.
PageSpeed Insights è abbastanza affidabile da potersi fidare?
I dati sul campo sono affidabili perché riflettono i visitatori reali. Il punteggio di laboratorio può variare da un test all'altro, quindi considera un singolo test come un'istantanea e non come un giudizio definitivo.
Una pagina lenta può davvero sparire dai risultati di Google?
È più probabile che una pagina lenta si posizioni più in basso rispetto a un concorrente più veloce e ugualmente pertinente, piuttosto che scomparire del tutto. Problemi di velocità gravi e diffusi su tutto il sito possono influire anche sulla scansione e sull'indicizzazione.
Quanto deve essere veloce il caricamento di una pagina per soddisfare Google?
Le indicazioni di Google parlano di un LCP inferiore a 2,5 secondi come "buono". Le pagine più lente non vengono penalizzate automaticamente, ma hanno più probabilità di perdere le sfide di posizionamento più serrate contro concorrenti più veloci.
Fai il test e correggi ciò che emerge
Vale la pena sistemare la velocità di pagina come fattore di ranking, ma non a scapito di contenuti e link. Analizza le tue pagine chiave con il Website Speed Test gratuito e correggi ciò che segnala, di solito immagini, script o hosting. Poi dedica il tempo che resta ai contenuti e al lavoro on-page che fanno davvero la differenza nel posizionamento. Se vuoi un quadro più completo di come sta il tuo sito oltre alla velocità, parla con il team per ricevere un report SEO di esempio.
Fonti
Sull'autore
SearchBlueprint ha ricercato, scritto e valutato questo articolo con la stessa pipeline di contenuti che i nostri clienti usano sui loro siti. Il punteggio indicato nella firma è quello che il nostro motore di contenuti ha assegnato a questa pagina prima della pubblicazione. Nulla qui è rivisto a mano, ed è proprio questo il punto: è il risultato del prodotto, pubblicato dove chiunque può verificarlo.