Annunci Google Business Profile: cosa sono e quanto costano
Di Toy Wen Da, Co-founder · · 7 min di lettura
Tradotto dall'originale in inglese. Leggilo in inglese
Gli annunci Google Business Profile sono campagne Smart a pagamento che lanci direttamente dal tuo profilo gratuito e che portano traffico al tuo sito web o alla tua scheda. Il profilo resta gratuito: paghi solo quando attivi una campagna e imposti un budget giornaliero. Per iniziare, apri il tuo profilo e cerca al suo interno l'opzione di pubblicità o promozione.
Prima di mettere mano alla procedura guidata degli annunci, conviene controllare che cosa il tuo profilo mostra già gratuitamente. Le funzionalità di local SEO di SearchBlueprint mappano il rendimento della tua scheda e delle tue pagine locali nei risultati locali organici, così capisci se gli annunci Google Business Profile a pagamento colmano una lacuna reale o se comprano soltanto un'attenzione che il tuo profilo potrebbe ottenere da solo.
Cosa sono davvero gli annunci Google Business Profile
Chi cerca questa espressione si aspetta un unico prodotto chiaro, ma in realtà indica tre cose diverse, e confonderle fa sprecare soldi.
Campagne Smart lanciate dal tuo profilo
È l'esperienza degli "annunci dentro Google Business Profile" a cui pensano quasi tutti chi cerca. Apri il profilo, scegli un'opzione pubblicitaria e Google ti guida in una breve procedura: scegli un obiettivo, scrivi un titolo e una descrizione, scegli le parole chiave, imposta una località e un budget. È una versione semplificata di Google Ads pensata per i titolari che non vogliono imparare la piattaforma completa.
Collegare un account Google Ads separato
Se tu o un'agenzia gestite già un account Google Ads completo, puoi collegarlo al tuo profilo invece di usare la procedura integrata. Il collegamento sblocca le risorse di località: indirizzo, numero di telefono e indicazioni stradali che compaiono dentro i normali annunci di ricerca e display. La nostra guida sulla Google Business Profile API approfondisce l'aspetto programmatico di questo collegamento, se gestisci profili su larga scala.
Local Services Ads
Un terzo prodotto, separato: annunci con pagamento per contatto e un segno di spunta verde, rivolti ad attività di servizi come idraulici e avvocati. Usa le informazioni della tua attività, ma passa da una propria registrazione e da un proprio processo di verifica, non dalla procedura guidata degli annunci di Business Profile.
Gestire il profilo costa qualcosa?
Gestire il profilo non costa nulla. Creare e verificare un Google Business Profile è gratuito e lo resta, che tu pubblichi annunci o no. I costi entrano in gioco solo quando attivi una campagna Smart o colleghi un account Google Ads e imposti un budget giornaliero. Se cerchi "google business profile advertising" temendo costi nascosti, puoi stare tranquillo per quanto riguarda la scheda: la tariffa vale solo per il livello pubblicitario che scegli di aggiungere sopra.
Come impostare gli annunci dall'interno del tuo profilo
- Apri il tuo Business Profile e cerca la voce di pubblicità o "Grow your business".
- Scegli il tuo obiettivo: una scelta comune è ottenere contatti e visite al sito web, invece delle sole chiamate.
- Scegli scheda Google o sito web come destinazione della campagna.
- Scrivi il titolo e la descrizione. Il titolo deve catturare subito l'attenzione; la descrizione è lo spazio in cui spieghi il servizio specifico.
- Seleziona le parole chiave. Di solito ti viene proposta una breve lista di circa sette-dieci termini pertinenti tra cui scegliere.
- Imposta la tua località. Mantienila circoscritta, un solo quartiere o una sola area di servizio e non un'intera regione, a meno che tu non serva davvero tutta quella zona.
- Imposta un budget giornaliero. Un esempio di impostazione citato spesso usava 10 $ al giorno per una campagna su una sola città; la tua cifra deve riflettere il tuo mercato e i tuoi obiettivi, non quell'esempio.
- Controlla e pubblica. Google mostra una schermata riepilogativa prima che la campagna vada online.
Le etichette dei menu cambiano nel tempo: se il nome di un pulsante non corrisponde esattamente a quello indicato sopra, cerca l'equivalente più vicino invece di pensare che la funzione sia stata spostata.
Campagna Smart, Google Ads collegato o Local Services Ads
| Opzione | Dove la imposti | Ideale per | Controllo delle parole chiave |
|---|---|---|---|
| Campagna Smart tramite il profilo | Dentro la dashboard del tuo Business Profile | Una sede, impostazione semplice, gestione automatica | Basso, Google sceglie gran parte delle corrispondenze |
| Account Google Ads collegato | In Google Ads, poi collegato tramite Strumenti e collegamento degli account | Agenzie, brand con più sedi, campagne già esistenti | Alto, controllo completo di corrispondenza esatta e di frase |
| Local Services Ads | Registrazione separata, verifica obbligatoria | Attività di servizi che vogliono pagare per contatto e non per clic | Non applicabile, basato su categorie e non su parole chiave |
Si può fare pubblicità senza un Business Profile?
Puoi fare pubblicità anche senza un Business Profile. Annunci di ricerca standard, annunci display, annunci su YouTube, Performance Max e campagne Shopping funzionano tutti senza un profilo collegato, perché puntano a un sito web o a una landing page e non a una scheda. Quello che perdi è il livello locale: la posizione sulle mappe, l'indirizzo e le indicazioni stradali cliccabili, le estensioni basate sulla distanza dall'utente e il segnale di affidabilità che dà una presenza locale verificata. Per un ristorante o un'impresa edile che dipende dal passaggio di clienti nelle vicinanze, è una lacuna reale. Per un brand e-commerce a livello nazionale, conta raramente.
Quando bastano gli strumenti del profilo e quando no
La campagna Smart integrata basta quando promuovi una sola sede, vuoi un semplice obiettivo di contatti o visite e ti va bene che sia Google a scegliere gran parte delle corrispondenze delle parole chiave. Non basta più quando si verifica anche una sola di queste condizioni: gestisci più sedi, ti serve un controllo granulare sulle parole chiave a corrispondenza esatta e sulle parole chiave negative, porti avanti una campagna ricorrente che richiede un'ottimizzazione continua e non una spinta una tantum, oppure le informazioni del tuo profilo sono di per sé obsolete. Prima di investire negli annunci, assicurati che i dati della tua attività siano aggiornati: la nostra guida su come modificare i campi di Google Business Profile spiega quali modifiche sono immediate e quali restano in revisione per giorni.
Conta anche la qualità della landing page. Le indicazioni di Google sulle prestazioni segnalano che le pagine veloci e adatte ai dispositivi mobili funzionano meglio sia per gli utenti sia per i controlli di qualità automatici (web.dev), quindi un sito lento penalizza anche una campagna ben mirata.
Errori comuni
- Targeting su un'area troppo ampia. Un'intera area metropolitana invece di un singolo raggio di servizio brucia budget su utenti impossibili da raggiungere.
- Titoli vaghi. Un titolo generico compete con ogni altro annuncio locale; i nomi di servizi specifici e i riferimenti alla località funzionano meglio.
- Nessuna parola chiave negativa negli account collegati. Le campagne Smart non offrono questo controllo, ma un account Google Ads completo sì: ignorarlo lascia che ricerche irrilevanti consumino il tuo budget.
- Lasciare le modifiche al profilo in attesa di revisione. Fare pubblicità mentre orari, indirizzo o categoria sono sbagliati spreca la visibilità extra che il traffico a pagamento ti dà.
- Trattare Local Services Ads e campagne Smart come lo stesso prodotto. Hanno procedure di registrazione, modelli di prezzo e regole di idoneità diversi.
Domande frequenti
Fare pubblicità tramite il mio Google Business Profile costa denaro?
Il profilo è gratuito. I costi si applicano solo quando lanci una campagna Smart o colleghi un account Google Ads e imposti un budget.
Mi serve l'accesso come gestore per pubblicare annunci sul profilo di un cliente?
In genere sì: serve un livello di accesso al profilo (proprietario o gestore) prima di poter lanciare campagne o collegare al profilo un account Google Ads esterno.
Che differenza c'è tra gli annunci Google Business Profile e le Local Services Ads?
Le campagne Smart tramite il profilo sono a pagamento per clic e in self-service. Le Local Services Ads sono a pagamento per contatto e richiedono una candidatura e un processo di verifica separati.
Posso aggiungere parole chiave negative a una campagna Smart?
Non direttamente: le campagne Smart gestiscono automaticamente la corrispondenza delle parole chiave. Se ti serve il controllo sulle parole chiave negative, gestisci la campagna tramite un account Google Ads completo collegato.
Collegare Google Ads al mio profilo cambia il mio posizionamento organico?
No. Il collegamento degli account influisce su ciò che compare nei tuoi annunci, come indirizzo e indicazioni stradali, non sul tuo posizionamento locale organico, che dipende da segnali diversi.
Prepara il tuo profilo prima di spendere
Controlla prima i dati dell'attività, gli orari e le categorie, perché un profilo non aggiornato penalizza qualsiasi annuncio Google Business Profile tu pubblichi sopra di esso. Quando tutto è a posto, un piccolo budget di prova, anche solo l'esempio da 10 $ al giorno usato nelle guide all'impostazione più diffuse, ti dice in fretta se ti conviene di più la campagna Smart o un account Google Ads collegato più completo. Parla con il team per vedere come appaiono il tuo profilo e la tua presenza nella ricerca locale prima di investire budget pubblicitario.
Risorse / Riferimenti
Fonti
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