Aggiungere parole chiave al sito web: dove inserirle nel modo giusto
Di Toy Wen Da, Co-founder · Aggiornato · 5 min di lettura
Tradotto dall'originale in inglese. Leggilo in inglese
Per aggiungere parole chiave al tuo sito web, inserisci la frase target nel title della pagina, nell'URL, nell'H1, in un paio di sottotitoli, nelle frasi iniziali, nella meta description e nell'alt text delle immagini, poi usa varianti naturali per il resto del testo. Nessun punto da solo fa tutto il lavoro: i motori di ricerca capiscono di cosa parla una pagina dalla combinazione di tutti questi elementi.
Dove aggiungere le parole chiave su un sito web, passo dopo passo
Title della pagina e H1
Il title tag è ciò che compare nella scheda del browser e spesso nello snippet di ricerca. Nel tuo CMS di solito è un campo chiamato "SEO Title", "Page Title" o "Meta Title" nelle impostazioni della pagina o dell'articolo. Metti la parola chiave principale verso l'inizio e resta sotto i 60 caratteri circa, facendo in modo che si legga comunque come una frase vera.
L'H1 è il titolo grande in cima alla pagina stessa. È diverso dal title tag e ce ne dovrebbe essere uno solo per pagina. Inserisci la parola chiave anche qui, ma lasciala fuori se suona forzata.
Slug dell'URL
La maggior parte dei website builder genera l'URL a partire dal titolo e ti permette di modificarlo in un campo "Permalink" o "URL" prima della pubblicazione. Accorcialo, elimina le parole di riempimento e mantieni intatta la frase della parola chiave. Un esempio pulito: /blog/dog-grooming-tips è meglio di /blog/post-copy-2-final-v3.
Meta description
Sono una o due frasi sotto il tuo risultato nelle ricerche. Non migliora direttamente il posizionamento, ma dovrebbe comunque includere la parola chiave perché influisce sulla probabilità che qualcuno clicchi. Cerca un campo "Meta Description" nelle impostazioni della pagina, di solito subito sotto il campo del titolo.
Alt text delle immagini
Ogni immagine ha bisogno di un alt text. Clicca sull'immagine nell'editor e cerca un campo "Alt Text" o "Describe this image" nel pannello delle impostazioni. Descrivi l'immagine in modo semplice e includi la parola chiave solo quando ci sta davvero bene.
Testo del contenuto e sottotitoli
Usa la parola chiave nelle prime due frasi, poi lascia che siano le varianti e le frasi correlate a reggere il resto della pagina. Spezza le sezioni lunghe con sottotitoli H2 e H3 e usa la parola chiave o una variante vicina in due o tre di essi.
Link interni
Quando colleghi una pagina a un'altra del tuo sito, scrivi un testo di ancoraggio descrittivo invece di "clicca qui". Se stai linkando una pagina sui segnali di fiducia per i clienti, per esempio, un'ancora come questa analisi dei tipi di widget Trustpilot dice sia ai lettori sia ai motori di ricerca esattamente cosa si trova dall'altra parte.
Quando bastano gli strumenti del tuo sito e quando no
| Situazione | Gli strumenti integrati di solito bastano? | Perché |
|---|---|---|
| Aggiornare title, URL o alt text di una singola pagina | Sì | Sono semplici campi nell'editor della pagina, non serve altro software |
| Decidere quali parole chiave puntare su decine di pagine | No | Il tuo CMS non mostra volume di ricerca, difficoltà o lacune rispetto ai concorrenti |
| Una correzione una tantum dopo aver notato una meta description mancante | Sì | Apri la pagina, compila il campo, ripubblica |
| Un processo ricorrente su un sito in crescita | No | Servono strumenti di monitoraggio e ricerca per tenere il passo, non modifiche manuali pagina per pagina |
| Verificare se una parola chiave è già posizionata da qualche parte | No | Servono i dati del rank tracking, non qualcosa che trovi nell'editor |
Se stai sistemando una sola pagina, l'editor del tuo sito basta e non servono altri strumenti. Quando invece gestisci il posizionamento delle parole chiave su un intero sito, o devi decidere quali termini puntare dopo, sei andato oltre ciò che un editor di pagine può dirti.
Errori comuni
- Ripetere la frase esatta ovunque. La varietà si legge in modo più naturale ed evita il keyword stuffing, che la documentazione di Google Search indica come qualcosa che può danneggiare il posizionamento invece di aiutarlo (Google Search Essentials).
- Saltare del tutto l'alt text. È un punto facile, spesso dimenticato, in cui aggiungere parole chiave alle pagine di un sito web.
- Puntare a una parola chiave senza una pagina chiara su cui inserirla. Prima ricerca la frase, poi costruisci la pagina intorno a essa.
- Dimenticare i link interni. Una pagina senza link che puntano a lei, come una guida pratica sui badge delle recensioni quale questa guida per aggiungere un badge delle recensioni Google, è più difficile da trovare sia per gli utenti sia per i motori di ricerca.
- Trascurare il testo del contenuto dopo aver ottimizzato il title. Il title fa cliccare la pagina, il testo è ciò che la mantiene posizionata.
Domande frequenti
Devo usare ogni volta la frase esatta della parola chiave?
No. Usa la frase esatta una o due volte nei punti chiave, come title, H1 e paragrafo iniziale, poi passa a variazioni e sinonimi naturali per il resto della pagina.
Quante volte devo ripetere una parola chiave in una pagina?
Non c'è un numero fisso. Tratta bene l'argomento e inserisci la frase dove si legge in modo naturale, invece di contare le occorrenze.
Posso aggiungere parole chiave a un sito web senza un plugin?
Sì. La maggior parte dei website builder ha campi integrati per title, meta description, URL e alt text, e un plugin serve solo a modificarli più velocemente.
Aggiungere parole chiave garantisce un posizionamento più alto?
No. L'inserimento aiuta i motori di ricerca a capire una pagina, ma il posizionamento dipende anche dalla qualità dei contenuti, dalla velocità del sito e dai link da altri siti.
Dove si dimenticano più spesso le parole chiave?
L'alt text delle immagini e il testo di ancoraggio dei link interni sono i due punti saltati più spesso, anche su pagine altrimenti ben ottimizzate.
Parti dalla pagina che conta di più
Scegli una pagina che rende poco, aggiungi la parola chiave a title, URL e alt text questa settimana, e osserva come si muove nei risultati di ricerca prima di toccare il resto del sito. Così aggiungi parole chiave al tuo sito web senza tirare a indovinare, una pagina alla volta. Se prima vuoi un quadro più chiaro di dove si trovano le tue pagine, parla con il team e ricevi un report SEO di esempio che mostra esattamente cosa correggere.
Risorse / Riferimenti
Letture correlate: WordPress SEO Keywords: Where to Put Them in 2026.
Fonti
Sull'autore
SearchBlueprint ha ricercato, scritto e valutato questo articolo con la stessa pipeline di contenuti che i nostri clienti usano sui loro siti. Il punteggio indicato nella firma è quello che il nostro motore di contenuti ha assegnato a questa pagina prima della pubblicazione. Nulla qui è rivisto a mano, ed è proprio questo il punto: è il risultato del prodotto, pubblicato dove chiunque può verificarlo.