Conseils de blogging efficaces pour réussir : 12 conseils qui marchent vraiment
Par Toy Wen Da, Cofondateur · · 12 min de lecture
Traduit de l'original en anglais. Lire en anglais
Les conseils de blogging les plus efficaces pour réussir n'ont rien de secret : choisissez une seule niche, résolvez le problème d'un seul lecteur par article, publiez à un rythme que vous pouvez réellement tenir, apprenez les bases du SEO et faites la promotion de chaque article là où vos lecteurs passent déjà du temps. Les blogueurs qui tiennent ces cinq habitudes pendant un an durent plus longtemps que presque tous ceux qui courent après les tactiques.
Ce guide s'adresse à toute personne qui veut un blog capable de générer du trafic et, à terme, des revenus. Il peut s'agir de votre propre site, d'un blog d'entreprise ou de celui d'un client. Tout ce qui suit s'appuie sur ce que des blogueurs en activité déclarent publiquement sur leurs propres chiffres et sur ce que les moteurs de recherche récompensent, pas sur de la théorie.
Pourquoi la plupart des blogs calent avant de réussir
La plupart des blogs échouent pour une seule raison : leur auteur abandonne pendant la période creuse entre la publication et l'arrivée du trafic. Cette période est normale. Le fondateur du site de carrières Roostervane a écrit ses premiers articles en juin 2019 et explique que ses premiers visiteurs ne sont arrivés qu'en septembre. Cela fait trois mois de silence avant que quoi que ce soit se produise.
Les cas exceptionnels existent, mais ils sont rares. Le fondateur de Zen Habits a raconté être passé d'un blog inexistant début 2007 à un blog du top 50 avec près de 40 000 abonnés en un an. Voyez de telles histoires comme la preuve du plafond possible, pas comme le calendrier à suivre.
Prévoyez une courbe plus lente. Certains articles décolleront, d'autres tomberont à plat, et vous ne pouvez pas prédire de façon fiable lesquels à l'avance. Les blogueurs qui réussissent continuent de publier malgré les flops, puis étudient ceux qui ont décollé.
Commencez par la concentration, pas par un nom
1. Choisissez une niche que vous pouvez dominer
Une niche précise donne une mission à chaque article et envoie aux moteurs de recherche un signal clair sur les sujets que vous traitez. Le guide du Guardian sur la création d'un blog cite un spécialiste de la visibilité en ligne qui le dit simplement : plutôt qu'un blog généraliste de cuisine et de recettes, pensez à quelque chose comme la cuisine végétarienne d'inspiration italienne. Ce cadre plus étroit permet de devenir plus facilement la réponse évidente pour un public précis, au lieu d'être une option oubliable pour tout le monde.
Décidez de ce que le blog doit accomplir, mais restez souple. Beaucoup de blogueurs se sont lancés pour partager quelques réflexions et se sont retrouvés à la tête d'une entreprise, parce qu'ils ont suivi ce qui plaisait aux lecteurs plutôt que le plan d'origine.
2. Écrivez pour le problème d'un seul lecteur
Avant de rédiger quoi que ce soit, nommez la personne pour qui vous écrivez et le problème qu'elle a tapé dans une barre de recherche. Si vous ne connaissez pas encore bien vos lecteurs, empruntez ceux des autres : lisez les commentaires et les questions sur les blogs, les forums et les groupes qui s'adressent au même public, et notez les questions qui reviennent sans cesse. Ces questions sont votre plan de contenu.
Cette habitude se renforce avec le temps. Les lecteurs qui se sentent compris reviennent, commentent et partagent, et leurs questions alimentent vos prochains articles. Il existe un processus en six étapes pour fidéliser votre audience qui transforme cette vague intention en routine reproductible.
Construisez sur un terrain qui vous appartient
3. Possédez votre plateforme
Si vous ne voulez publier qu'un ou deux articles, une plateforme gratuite dotée d'une audience intégrée, comme Medium ou LinkedIn, est un test raisonnable. Pour un blog sérieux et durable, les blogueurs expérimentés recommandent systématiquement une plateforme qui vous appartient, le plus souvent WordPress en auto-hébergement, sur lequel tourne la plupart des sites de contenu. Un blog installé sur un terrain loué peut perdre sa portée du jour au lendemain quand la plateforme change ses règles. Un blog qui vous appartient est un actif que vous pouvez développer, monétiser ou revendre.
4. Gardez des frais de démarrage réduits
Lancer un blog coûte peu, et les guides les mieux classés sur le sujet sont étonnamment précis à ce propos. Le logiciel WordPress lui-même est gratuit. Le guide de démarrage des Minimalists indique des offres d'hébergement d'entrée de gamme à 3 à 6 $ par mois, avec des tarifs promotionnels la première année sous 2 $ par mois via des liens d'affiliation. Un blogueur spécialisé en finances interrogé par The Guardian explique que des thèmes premium fonctionnels coûtent environ 50 à 150 livres sterling, et que des extensions gratuites couvrent l'essentiel des besoins au départ. Il n'en faut pas plus pour commencer.
| Option de plateforme | Coût habituel | Idéal pour | Principal inconvénient |
|---|---|---|---|
| WordPress auto-hébergé | Logiciel gratuit ; hébergement d'entrée de gamme à 3 à 6 $ par mois, avec des promotions la première année sous 2 $ | Un blog durable que vous pourriez monétiser ou revendre | Vous gérez vous-même l'installation, les mises à jour et la sécurité |
| Articles Medium ou LinkedIn | Gratuit | Tester une idée avec un ou deux articles devant une audience intégrée | Vous ne possédez ni la plateforme ni l'audience |
| Créateurs de site tout-en-un | Abonnement mensuel, variable selon l'offre | Débutants qui veulent que le design et l'hébergement soient pris en charge | Moins de contrôle, et migrer plus tard est pénible |
| Thème premium, quelle que soit l'option | Environ 50 à 150 livres sterling, une seule fois, selon les blogueurs interrogés par The Guardian | Donner vite un aspect professionnel à un blog auto-hébergé | Coût initial ; des thèmes gratuits existent si le budget est nul |
Des conseils de blogging pour des articles qui méritent d'être lus
5. Écrivez pour des gens qui lisent sur leur téléphone
On lit des articles universitaires parce qu'on y est obligé. On lit des blogs parce qu'on en a envie, généralement sur un téléphone, souvent pendant cinq minutes libres. Des paragraphes courts, beaucoup d'espace blanc et des mots simples ne sont pas un nivellement par le bas. C'est du respect pour la façon dont votre lecteur lit vraiment. La règle d'un blogueur de longue date est d'écrire à peu près au niveau de lecture d'un élève de CM2 (fifth-grade aux États-Unis), et ses propres articles, en paragraphes courts de deux à trois lignes, montrent pourquoi ce conseil fait mouche.
6. Consacrez un vrai temps aux titres
Le titre est la publicité de l'article. La plupart des lecteurs découvrent votre travail sous la forme d'une simple ligne dans les résultats de recherche, un fil d'actualité ou un lien partagé, et ils décident à partir de cette seule ligne. Un titre qui annonce un résultat précis bat toujours un titre ingénieux : un titre promettant un guide complet sur un problème bien nommé attire des clics qu'une étiquette vague n'obtiendra jamais. Étudiez les titres qui fonctionnent dans votre niche et reprenez les schémas, pas les mots. Ces techniques de rédaction SEO présentent les formules de titres qui tiennent aussi bien dans les résultats de recherche que sur les réseaux sociaux.
7. Enseignez mieux que la page qui est actuellement en tête
Avant d'écrire un article, lisez ce qui se classe déjà sur le sujet. Soyez ensuite plus utile : répondez aux questions qu'elle esquive, ajoutez les chiffres concrets sur lesquels elle reste vague et structurez votre texte pour que celui qui le parcourt en diagonale trouve quand même la réponse. « Insanely useful » (incroyablement utile) est la façon dont un blogueur de premier plan décrit la barre à franchir, et c'est le conseil le plus souvent répété par les blogueurs qui ont percé. Si vous ne pouvez rien ajouter à ce qui existe déjà, choisissez un autre sujet. Quand un brouillon est proche du but sans être nettement meilleur, ces conseils d'optimisation de contenu montrent où se cachent généralement les lacunes restantes.
Des conseils de blogging pour le trafic de recherche
8. Faites votre recherche de mots-clés avant d'écrire, pas après
Chaque article doit viser exactement un mot-clé principal, choisi avant d'écrire la première phrase. Si vous écrivez deux articles sur le même terme, ils se font concurrence, et Google a tendance à n'en bien classer aucun. Adaptez le format de l'article à ce que veulent les internautes : une requête « comment faire » attend des étapes, une requête de comparaison attend un tableau, une requête sur un coût attend des chiffres. Des outils gratuits comme Google Keyword Planner font apparaître ce que les gens recherchent réellement, et Google Search Console montre quelles requêtes vous apportent déjà des impressions que vous n'avez pas encore exploitées.
9. Maîtrisez les bases de l'optimisation sur la page et l'expérience utilisateur
Les aspects mécaniques du SEO s'apprennent en un week-end : une balise title qui contient le mot-clé, un seul H1, des sous-titres descriptifs, des liens internes entre articles connexes et des images avec un vrai texte alternatif. Le spécialiste cité dans le guide du Guardian est catégorique : il vaut la peine d'investir pour apprendre correctement le SEO si l'on veut que son blog réussisse, et des outils gratuits comme Google Search Console et Google Analytics suffisent pour commencer.
La partie moins mécanique, c'est le ressenti de la page : sa vitesse de chargement, sa lisibilité sur un petit écran et la facilité avec laquelle un lecteur trouve le contenu pertinent suivant. Les moteurs de recherche récompensent de plus en plus directement cette expérience, et il existe un plan en sept étapes pour améliorer l'expérience utilisateur qui passe en revue les corrections par ordre de priorité.
Publiez, promouvez et mesurez
10. Tenez un rythme que vous pouvez vraiment tenir
La régularité est le conseil que répète tout blogueur à succès, et elle ne fonctionne que si le rythme est réaliste. Un excellent article par semaine, publié chaque semaine, vaut mieux qu'un plan quotidien abandonné en mars. La solution pratique consiste à planifier à l'avance plutôt que de décider le jour même de ce qu'il faut écrire : vous pouvez planifier un calendrier de contenu en sept étapes et supprimer complètement le problème de la page blanche.
Deux habitudes connexes protègent ce rythme. D'abord, publiez même quand l'article vous semble imparfait ; on n'apprend à servir des lecteurs qu'en en ayant. Ensuite, ne supprimez jamais un article qui performe mal. Améliorez-le. Les blogueurs qui auditent leurs anciens articles y trouvent, des années plus tard, des fautes d'orthographe et des passages minces, et les mettre à jour coûte moins cher que d'en écrire de nouveaux.
11. Faites votre promotion là où se trouvent déjà vos lecteurs
Publier n'est que la moitié du travail. La blogueuse derrière le SEN Resources Blog, destiné aux parents et aux enseignants d'enfants ayant des besoins éducatifs particuliers, a réuni plus de 30 000 abonnés sur les réseaux sociaux, et elle précise que cela a demandé des publications régulières et constantes et, selon ses mots, bien plus de travail qu'elle ne l'avait imaginé au départ. Son autre leçon compte davantage : on ne va pas loin en se contentant de partager des liens. La croissance est venue quand elle a rejoint les conversations et bâti une communauté autour du blog.
Les articles invités sur de plus gros sites de votre niche restent l'un des moyens les plus rapides de présenter votre écriture à un public qui ne vous connaît pas encore. Le recyclage de contenu aide aussi. Certains lecteurs préfèrent écouter ou regarder, donc un podcast ou une chaîne YouTube construits à partir de vos articles étendent le même travail à de nouveaux publics. Ces conseils de marketing de contenu expliquent comment faire votre promotion sans qu'elle dévore votre temps d'écriture.
12. Mesurez, puis redoublez d'efforts
Au bout de quelques mois, vous disposerez de données que la plupart des nouveaux blogueurs ignorent : quels articles obtiennent des impressions dans la recherche, lesquels obtiennent des liens, lesquels transforment des lecteurs en abonnés. Étudiez les gagnants et écrivez davantage dans le même esprit. C'est aussi là que les outils commencent à être rentables, car vérifier à la main les classements, les problèmes d'exploration et les lacunes de contenu cesse vite d'être viable. Une courte liste d'outils SEO automatisés présente ce qui vaut la peine d'être automatisé en premier.
Ce que rapporte réellement un blog qui réussit
Des chiffres honnêtes sont utiles ici, et les guides les mieux classés sur le sujet en fournissent. Le fondateur de Roostervane, qui parle d'un site recevant environ 50 000 visiteurs par mois, déclare que le blog a rapporté environ 500 $ sur un mois récent, peu après son acceptation dans un programme publicitaire. En ajoutant les formations et les conférences, il dit avoir gagné jusqu'à environ 5 000 $ par mois, et davantage encore avec du conseil. Pour beaucoup de blogueurs, note-t-il, l'objectif réaliste au début est de gagner 1 000 $ de plus par mois plutôt qu'un revenu complet.
Le guide du Guardian arrive à la même conclusion par l'autre bout : les blogueurs interrogés gagnent leur argent à partir de sources variées, et l'essentiel est d'avoir des revenus bien diversifiés plutôt qu'une seule grosse source.
| Source de revenus | Mode de paiement | Prérequis | Ce que rapportent les sources |
|---|---|---|---|
| Publicité display | À l'impression, une fois accepté dans un programme publicitaire | Un trafic régulier | Le fondateur de Roostervane déclare environ 500 $ sur un mois récent pour environ 50 000 visiteurs mensuels |
| Liens d'affiliation | Commission sur les ventes via des réseaux comme Amazon Associates ou Tradedoubler | La confiance des lecteurs et un contenu à intention d'achat | Les taux varient selon le programme ; la mention de l'affiliation est attendue |
| Articles sponsorisés | Forfait versé par une marque pour un article contenant un lien | Une audience engagée dans une niche claire | Doivent être clairement signalés comme sponsorisés, selon le guide du Guardian |
| Vos propres produits et services | Vente de formations, livres, conseil, cachets de conférencier | Une autorité que le blog construit lui-même | Le même blogueur déclare jusqu'à environ 5 000 $ par mois en combinant formations et conférences |
Ces chiffres cachent une leçon discrète : le blog est souvent la porte d'entrée, pas toute la maison. Le fondateur de Roostervane explique que la réussite a fini par signifier être payé pour faire du SEO et du contenu pour d'autres entreprises, une opportunité qui n'existait que parce que le blog avait prouvé qu'il en était capable.
Pouvez-vous tout faire vous-même ?
Oui, et au début, vous devriez probablement le faire. Chacun des conseils ci-dessus s'apprend, les outils les plus importants sont gratuits, et faire le travail vous-même vous enseigne ce qu'est du bon travail, ce qui vous protège plus tard quand vous recrutez.
La limite honnête, c'est le temps. Quand un blog fait vivre une entreprise, les heures de recherche, d'optimisation et de reporting entrent en concurrence avec le travail qui paie les factures du jour. C'est le moment de faire appel à des logiciels ou à des personnes, et l'exigence est la même pour les deux : des affirmations vérifiables, pas des promesses. Si une agence figure sur votre liste, passez d'abord en revue ces sept vérifications avant de signer avec une agence SEO ; elles écartent la plupart des déceptions coûteuses.
Questions fréquentes
Combien de temps faut-il pour bâtir un blog qui réussit ?
Raisonnez en mois. Un blogueur qui reçoit aujourd'hui environ 50 000 visiteurs par mois a publié ses premiers articles en juin 2019 et a vu ses premiers visiteurs en septembre, trois mois plus tard. Des histoires plus rapides existent, dont un blog qui a atteint près de 40 000 abonnés dès sa première année en 2007, mais ce sont des exceptions, pas un calendrier.
À quelle fréquence faut-il publier de nouveaux articles ?
Aussi souvent que vous pouvez le soutenir sans que la qualité baisse, et pas plus. Un article hebdomadaire publié chaque semaine vaut mieux qu'un ambitieux plan quotidien que vous abandonnez. La régularité signale la fiabilité aux lecteurs comme aux moteurs de recherche, et un calendrier de contenu aide beaucoup à la tenir.
Peut-on encore gagner de l'argent avec un blog ?
Oui, même si cela arrive généralement par couches. Les chiffres que publient les blogueurs suggèrent que la publicité seule rapporte modestement, environ 500 $ par mois pour 50 000 visiteurs dans un cas rapporté, alors que l'ajout de formations, de conseil et de conférences a porté le même blogueur à environ 5 000 $ par mois. Des revenus diversifiés sont le schéma que décrivent sans cesse les blogueurs à succès.
Faut-il des compétences en SEO pour développer un blog ?
Il vous faut les bases, et elles s'apprennent. La recherche de mots-clés avant d'écrire, des titres et sous-titres propres, des liens internes et des pages rapides et lisibles expliquent l'essentiel du résultat. Le spécialiste cité dans le guide de blogging du Guardian estime qu'apprendre correctement le SEO est un investissement qui en vaut la peine si l'on veut que son blog réussisse.
Faut-il démarrer sur WordPress ou sur une plateforme gratuite comme Medium ?
Utilisez Medium ou LinkedIn si vous voulez seulement publier un article ou deux pour tâter le terrain. Pour un blog durable, possédez votre plateforme. WordPress en auto-hébergement est ce sur quoi tournent la plupart des sites de contenu sérieux, le logiciel est gratuit, et l'hébergement d'entrée de gamme n'est indiqué qu'à quelques dollars par mois.
Demandez un deuxième avis sur votre blog
Mettre en pratique des conseils de blogging efficaces pour réussir va plus vite quand vous savez exactement lesquels votre site applique déjà et lesquels il néglige. La plupart des blogs calent sur une poignée de problèmes corrigibles, pas sur cinquante. Parcourez un exemple de rapport SEO pour voir comment ces problèmes sont repérés et hiérarchisés page par page, puis parlez à l'équipe pour lancer la même analyse sur votre propre blog.
Ressources / Références
À lire aussi : Les stratégies clés de blogging d'entreprise pour réussir et générer une vraie croissance.
Sources
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