Ajouter des mots-clés à son site web : où les placer pour bien faire
Par Toy Wen Da, Cofondateur · Mis à jour le · 5 min de lecture
Traduit de l'original en anglais. Lire en anglais
Pour ajouter des mots-clés à votre site web, placez l'expression cible dans le titre de la page, l'URL, le H1, quelques sous-titres, les premières phrases, la meta description et le texte alternatif des images, puis utilisez des variantes naturelles ailleurs. Aucun emplacement ne fait le travail à lui seul. Les moteurs de recherche comprennent le sujet d'une page grâce à la combinaison de tous ces éléments.
Où ajouter des mots-clés sur un site web, étape par étape
Titre de la page et H1
La balise title est ce qui s'affiche dans l'onglet du navigateur et souvent dans l'extrait des résultats de recherche. Dans votre CMS, c'est généralement un champ intitulé « SEO Title », « Page Title » ou « Meta Title » dans les réglages de la page ou de l'article. Placez votre mot-clé principal vers le début et gardez le titre sous les 60 caractères environ, en veillant à ce qu'il se lise toujours comme une vraie phrase.
Le H1 est le grand titre qui figure en haut de la page elle-même. Il est différent de la balise title, et il ne doit y en avoir qu'un par page. Intégrez-y aussi le mot-clé, mais renoncez-y si le résultat sonne lourdement.
Slug de l'URL
La plupart des créateurs de sites génèrent une URL à partir de votre titre et vous laissent la modifier dans un champ « Permalien » (Permalink) ou « URL » avant la publication. Raccourcissez-la, supprimez les mots creux et conservez l'expression-clé intacte. Un bon exemple : /blog/dog-grooming-tips vaut mieux que /blog/post-copy-2-final-v3.
Meta description
Ce sont la ou les deux phrases sous votre résultat dans les pages de recherche. Elle n'améliore pas directement le classement, mais elle doit tout de même contenir le mot-clé, car elle influence la décision de cliquer. Cherchez un champ « Meta Description » dans les réglages de votre page, généralement juste sous le champ du titre.
Texte alternatif des images
Chaque image a besoin d'un texte alternatif. Cliquez sur l'image dans votre éditeur et cherchez un champ « Alt Text » ou « Describe this image » dans le panneau de réglages. Décrivez simplement l'image et n'incluez le mot-clé que lorsqu'il s'y prête vraiment.
Contenu de la page et sous-titres
Utilisez le mot-clé dans les deux ou trois premières phrases, puis laissez des variantes et des expressions proches porter le reste de la page. Découpez les longues sections avec des sous-titres H2 et H3, et utilisez le mot-clé ou une variante proche dans deux ou trois d'entre eux.
Liens internes
Lorsque vous reliez une page à une autre sur votre propre site, rédigez une ancre descriptive plutôt que « cliquez ici ». Si vous renvoyez vers une page sur les signaux de confiance des clients, par exemple, une ancre comme « ce panorama des types de widgets Trustpilot » indique aux lecteurs comme aux moteurs de recherche exactement ce qu'ils trouveront de l'autre côté.
Quand les outils de votre site suffisent, et quand ils ne suffisent pas
| Situation | Les outils intégrés suffisent-ils généralement ? | Pourquoi |
|---|---|---|
| Mettre à jour le titre, l'URL ou le texte alternatif d'une page | Oui | Ce sont de simples champs dans votre éditeur de pages, aucun logiciel supplémentaire n'est nécessaire |
| Décider quels mots-clés cibler sur des dizaines de pages | Non | Votre CMS n'affiche ni le volume de recherche, ni la difficulté, ni les lacunes face à la concurrence |
| Une correction ponctuelle après avoir remarqué une meta description manquante | Oui | Ouvrez la page, remplissez le champ, republiez |
| Un processus récurrent sur un site en croissance | Non | Il vous faut des outils de suivi et de recherche pour suivre le rythme, pas des modifications manuelles page par page |
| Vérifier si un mot-clé est déjà positionné quelque part | Non | Cela demande des données de suivi de positions, pas quelque chose que contient votre éditeur |
Si vous corrigez une seule page, l'éditeur de votre site suffit et vous n'avez pas besoin d'outils supplémentaires. Dès que vous gérez le placement des mots-clés sur tout un site, ou que vous choisissez les prochains termes à viser, vous dépassez ce qu'un éditeur de pages peut vous apprendre.
Erreurs courantes
- Répéter l'expression exacte partout. La variété se lit plus naturellement et évite le bourrage de mots-clés, que la documentation de Google sur la recherche signale comme une pratique pouvant nuire au classement plutôt que l'aider (Google Search Essentials).
- Ne pas du tout renseigner le texte alternatif. C'est un endroit facile, souvent oublié, pour ajouter des mots-clés aux pages d'un site web.
- Cibler un mot-clé sans page claire où le placer. Étudiez d'abord l'expression, puis construisez la page autour d'elle.
- Oublier les liens internes. Une page vers laquelle aucun lien ne pointe, comme un tutoriel sur les badges d'avis tel que ce guide pour ajouter un badge d'avis Google, est plus difficile à trouver pour les utilisateurs comme pour les moteurs de recherche.
- Négliger le contenu après avoir optimisé le titre. Le titre fait cliquer sur une page, et c'est le contenu qui la maintient bien classée.
Questions fréquentes
Dois-je utiliser l'expression exacte à chaque fois ?
Non. Utilisez l'expression exacte une ou deux fois aux endroits clés, comme le titre, le H1 et le paragraphe d'introduction, puis passez à des variantes naturelles et à des synonymes pour le reste de la page.
Combien de fois dois-je répéter un mot-clé sur une page ?
Il n'y a pas de nombre fixe. Traitez bien le sujet et placez l'expression là où elle se lit naturellement, plutôt que de compter les mentions.
Puis-je ajouter des mots-clés à un site web sans plugin ?
Oui. La plupart des créateurs de sites proposent des champs intégrés pour le titre, la meta description, l'URL et le texte alternatif, et un plugin ne fait que rendre leur modification plus rapide.
Ajouter des mots-clés garantit-il un meilleur classement ?
Non. Le placement aide les moteurs de recherche à comprendre une page, mais le classement dépend aussi de la qualité du contenu, de la vitesse du site et des liens provenant d'autres sites.
Où oublie-t-on le plus souvent d'ajouter des mots-clés ?
Le texte alternatif des images et le texte d'ancre des liens internes sont les deux endroits les plus souvent négligés, même sur des pages par ailleurs bien optimisées.
Commencez par la page qui compte le plus
Choisissez une page qui sous-performe, ajoutez le mot-clé à son titre, à son URL et à son texte alternatif cette semaine, et observez comment elle évolue dans les résultats de recherche avant de toucher au reste du site. C'est ainsi que vous ajoutez des mots-clés à votre site web sans tâtonner, une page à la fois. Si vous voulez d'abord y voir plus clair sur la position de vos pages, parlez à l'équipe et obtenez un exemple de rapport SEO qui montre exactement ce qu'il faut corriger.
Ressources / Références
À lire aussi : WordPress SEO Keywords: Where to Put Them in 2026.
Sources
À propos de l'auteur
SearchBlueprint a recherché, rédigé et noté cet article avec la chaîne de production de contenu que nos clients utilisent sur leurs propres sites. La note affichée dans la signature est celle que notre moteur de contenu a attribuée à cette page avant sa publication. Rien ici n'est relu à la main, et c'est tout l'intérêt : c'est le résultat du produit, publié là où chacun peut le vérifier.