Densidad de palabras clave explicada: cuánto es demasiado para el SEO
Por Toy Wen Da, Cofundador · · 17 min de lectura
Traducido del original en inglés. Léelo en inglés
La densidad de palabras clave, explicada de forma sencilla, es el porcentaje de las palabras de una página que coinciden con tu palabra clave objetivo, y se calcula como menciones divididas entre el total de palabras, por 100. Google no la usa como factor de posicionamiento, pero una densidad muy alta se lee como relleno de palabras clave, y muchos profesionales del SEO consideran razonable una referencia de 1-2 %.
Esta guía es para cualquiera que escriba o edite páginas web, desde bloggers y dueños de tiendas hasta responsables de marketing internos y redactores de agencia. Encontrarás la fórmula con ejemplos resueltos, los rangos que usan las herramientas más conocidas, el motivo por el que dos verificadores te dan dos cifras distintas y qué mira Google en lugar de un porcentaje.
¿Qué es la densidad de palabras clave?
La densidad de palabras clave es la frecuencia con la que aparece tu palabra clave objetivo en una página en comparación con el número total de palabras de esa página. También la verás llamada frecuencia de palabra clave, densidad KW o densidad de frase clave. Yoast cambió a "densidad de frase clave" (keyphrase density) porque hoy la mayoría de la gente apunta a frases de dos o más palabras y no a palabras sueltas.
El número es una proporción, así que solo significa algo junto a la longitud de la página. Diez menciones son muchas en una ficha de producto de 300 palabras y pocas en una guía de 3.000. Por eso la densidad se volvió la forma habitual de hablar de repetición: pone una página corta y una larga en la misma escala.
Lo que la densidad no puede decirte es si la página es buena. No ve si respondiste la pregunta ni si pusiste la palabra clave donde cuenta, así que trátala como una alarma de humo para la repetición y no como una medida de relevancia.
La fórmula de la densidad de palabras clave, explicada con ejemplos
La mayoría de las herramientas usan la misma fórmula:
Densidad de palabras clave = (número de menciones de la palabra clave / total de palabras) x 100
La ilustración más sencilla viene de la guía de Yoast sobre la densidad de frase clave: en un texto de 100 palabras donde tu frase clave principal aparece 5 veces, la densidad es del 5 %, muy por encima de cualquier rango que una herramienta marcaría en verde. Las páginas reales suelen parecerse más a estas dos:
- Una entrada de blog real. La guía de densidad de palabras clave de Shopify señala la guía de largos de leggings de Gymshark, donde "legging length" aparece 11 veces en 2.127 palabras. Eso da un 0,5 % aproximadamente, y la página se lee como si estuviera escrita para compradores.
- Un artículo largo típico. Una guía de 1.500 palabras que usa su frase 18 veces da 18 / 1.500 = 0,012, y 0,012 x 100 = 1,2 %.
Menciones según la longitud de la página
Si prefieres pensar en cantidades y no en porcentajes, parte de tu número de palabras y calcula hacia atrás. La tabla muestra cuántas menciones implica cada referencia habitual.
| Longitud de la página | Menciones al 0,5 % | Menciones al 1 % | Menciones al 2 % | Menciones al 3 % |
|---|---|---|---|---|
| Ficha de producto de 300 palabras | 1-2 | 3 | 6 | 9 |
| Entrada de blog de 800 palabras | 4 | 8 | 16 | 24 |
| Guía de 1.500 palabras | 7-8 | 15 | 30 | 45 |
| Página pilar de 2.500 palabras | 12-13 | 25 | 50 | 75 |
Fíjate en la columna del 3 % en una página larga: setenta y cinco usos de una misma frase en 2.500 palabras significan que aparece cada 33 palabras aproximadamente, más o menos una vez cada dos oraciones, algo que pocos lectores aguantarían. Esa es una razón por la que un límite superior que parece correcto en una página corta parece equivocado en una larga.
El problema de las frases de varias palabras
Hoy la mayoría de las palabras clave son frases, y los verificadores no se ponen de acuerdo sobre cómo contarlas. Hay dos convenciones:
- Contar apariciones. Cada uso completo de "legging length" cuenta como uno. Es la fórmula de arriba y como Yoast describe su análisis.
- Contar palabras ocupadas. Cada uso de "legging length" cuenta como dos palabras, porque la frase ocupa dos palabras del texto.
En la página de Gymshark, el primer método da 11 / 2.127 = 0,52 % y el segundo da 22 / 2.127 = 1,03 %, así que el mismo texto produce una cifra el doble de la otra. Con una frase de cuatro palabras la diferencia llega a cuatro veces. Antes de comparar tu cifra con cualquier referencia, averigua qué método usa tu herramienta.
Las páginas cortas oscilan mucho
En una página de 300 palabras, una mención extra mueve la densidad un tercio de punto porcentual (1 / 300 = 0,33 %). Dos repeticiones descuidadas pueden llevar una página corta del 1 % a casi el 2 %. Yoast evita ese ruido omitiendo su análisis de densidad de frase clave en cualquier texto de menos de 100 palabras.
¿Importa la densidad de palabras clave para el SEO?
No es un factor de posicionamiento. Aun así, usar tu palabra clave sí importa, y la distancia entre esas dos afirmaciones es donde empieza la mayor parte de la confusión.
Lo que Google ha dicho sobre repetir palabras clave
Google lleva más de una década desaconsejando contar palabras clave. En 2011 explicó que las primeras una o dos veces que mencionas una palabra pueden ayudar a que una página posicione, pero decirla siete u ocho veces no ayuda necesariamente. Más recientemente, John Mueller, de Google, negó que la densidad de palabras clave sea un factor de posicionamiento cuando alguien le preguntó en Reddit.
Las explicaciones del propio Google, publicadas a través de Google Search Central, tratan las palabras clave como una señal de relevancia. Si las palabras que alguien buscó aparecen en una página, en sus encabezados o en su texto, la página puede ser más relevante para esa persona. Lo que ayuda es que las palabras estén presentes y bien colocadas, y repetirlas más allá de ese punto aporta poco.
Por qué el número sigue diciéndote algo
La densidad sirve como diagnóstico en ambas direcciones.
Una cifra muy baja puede significar que la página se desvió del tema. El consejo de Yoast es que, cuando la densidad es demasiado baja, hagas más claro de qué trata el texto. Un lector que buscó un escritorio para trabajar de pie espera ver las palabras "escritorio para trabajar de pie" pronto, y cuando no las ve, puede decidir que está en la página equivocada y marcharse.
Una cifra muy alta es el problema más común. Normalmente significa que quien escribió forzó la frase, y los lectores lo notan antes que los buscadores.
Los buscadores también entienden el significado sin repeticiones exactas. La guía de Shopify señala la página de inicio de Duer, donde la palabra "jeans" aparece solo unas pocas veces, y aun así Google entiende que la página trata de jeans porque palabras relacionadas como "denim", "pants" y "high-rise" sostienen el tema. Nuestra guía sobre el papel de las palabras clave en el SEO explica qué señales de palabras clave siguen moviendo el posicionamiento.
Una puntuación de relleno en documentos filtrados
El relleno de palabras clave también podría medirse de forma directa. El verificador de densidad de palabras clave de SEO Review Tools informa de que la documentación filtrada de la API de búsqueda de Google incluye un atributo llamado "KeywordStuffingScore", con una escala de 0 (sin relleno) a 127 (el nivel más alto). No es público cómo usa Google ese valor. Aun así, su existencia encaja con lo que Google dice en público: la repetición se vigila por posible abuso, y nada indica que se premie por volumen.
¿Cuál es una buena densidad de palabras clave?
Google nunca ha publicado una cifra ideal. Los rangos que ves vienen de herramientas y profesionales, y están lo bastante cerca unos de otros como para ser útiles siempre que sepas de dónde viene cada uno.
| Fuente | Orientación | Cómo cuenta las coincidencias | Conviene saber |
|---|---|---|---|
| Sin densidad ideal | No aplica | La densidad de palabras clave no es un factor de posicionamiento, y el relleno infringe las políticas de spam de Google | |
| Yoast SEO (gratis) | De 0,5 % a 3 % da luz verde | Cada palabra de la frase clave dentro de una misma oración, en cualquier orden | El análisis solo se ejecuta en textos de 100 palabras o más y muestra cantidades, no porcentajes |
| Yoast SEO Premium y Yoast para Shopify | Hasta 3,5 % | También cuenta formas de la palabra, como "bake" y "baking" | Las frases clave relacionadas tienen su propio análisis de densidad |
| Referencia SEO común, según cita Shopify | 1 % a 2 % | Palabra clave exacta | Equivale a 10 a 20 menciones por cada 1.000 palabras |
| Regla empírica antigua que usan algunos especialistas en SEO | Una mención por cada 100 a 200 palabras | Palabra clave exacta | Equivale a 0,5 % a 1 % |
Cómo lo puntúa Yoast
Yoast SEO es el análisis de densidad que los redactores de WordPress conocen primero. Su sitio muestra una valoración de 4,8 estrellas de 27.819 usuarios, así que sus semáforos influyen en cómo escribe mucha gente. Algunos detalles explican su puntuación:
- Pondera según la longitud de la frase clave. Una frase clave más larga necesita menos usos para recibir luz verde que una corta, porque las frases largas son más difíciles de repetir de forma natural.
- Muestra cantidades absolutas, como cuántas veces usaste la frase frente a cuántas recomienda, en lugar de un porcentaje.
- Los sinónimos no cuentan para la puntuación, aunque ayudan a la legibilidad, y el análisis de distribución de la frase clave de Yoast los resalta para que veas si el tema recorre todo el texto.
Si Yoast muestra rojo y estás seguro de que la frase está, revisa la ortografía en el campo de la frase clave principal y asegúrate de que la frase completa esté dentro de una sola oración. Las mayúsculas no afectan la coincidencia, pero algunos constructores visuales de páginas pueden impedir que el plugin lea tu contenido, lo que distorsiona todos los resultados.
Mejor quedarse corto que pasarse
La guía de Shopify hace una observación que vale la pena repetir: con los buscadores modernos, una página ligeramente por debajo de la referencia de 1-2 % suele ser más segura que una muy por encima. Una página al 0,6 % que responde bien la pregunta no tiene nada que corregir, mientras que una al 4 % tiene un problema de legibilidad, lo penalice o no algún buscador.
Densidad de palabras clave frente a relleno de palabras clave
La densidad de palabras clave describe con qué frecuencia aparece una frase. El relleno consiste en repetir palabras clave de forma poco natural para manipular el posicionamiento, a menudo para posicionar por muchos términos a la vez sin darle al lector nada nuevo.
El relleno funcionaba en los primeros tiempos de las búsquedas porque los algoritmos eran simples. La actualización Penguin de Google lo volvió ineficaz, y hoy infringe las políticas de spam recogidas en Google Search Essentials. Un sitio que lo hace de forma intensa corre el riesgo de una acción manual, que puede retirar sus páginas de los resultados de búsqueda por completo.
Esta es la diferencia con la frase "zapatillas de correr baratas":
Con relleno: ¿Buscas zapatillas de correr baratas? Nuestras zapatillas de correr baratas son las mejores zapatillas de correr baratas en línea, y cada par de zapatillas de correr baratas se envía gratis.
Natural: Nuestras zapatillas de correr baratas empiezan con las de la temporada pasada, rebajadas porque cambiaron los colores mientras las suelas siguieron igual, y cada par se envía gratis.
La versión con relleno tiene 25 palabras con cuatro usos de la frase. Eso es un 16 % por el método de apariciones, y un 48 % si cuentas las palabras que ocupa la frase. La versión natural usa la frase una vez y deja que los detalles hagan el resto.
Señales de que te has pasado
Rara vez necesitas una herramienta para detectar el relleno. Fíjate en esto:
- La palabra clave aparece en oraciones consecutivas, o dos veces en una misma oración.
- Todos los encabezados repiten la misma frase palabra por palabra.
- Las oraciones se tuercen para encajar la frase, como en "si necesitas un fontanero Tampa residentes confían".
- Un bloque de texto enumera ciudades o variaciones de palabras clave sin contenido real alrededor.
- El texto alternativo de las imágenes se lee como una lista de palabras clave en lugar de una descripción de la imagen.
- El párrafo suena raro cuando lo lees en voz alta.
Por qué los verificadores de densidad de palabras clave dan cifras distintas
Pasa una página por tres verificadores de densidad y puede que obtengas tres resultados. Las herramientas no están rotas; miden texto distinto y cuentan las coincidencias de maneras diferentes.
Qué cuenta como texto
| Factor | Qué hace la herramienta | Efecto en tu cifra de densidad |
|---|---|---|
| Palabras vacías | Quita del total palabras como "the", "and" y "of" | El total se reduce, así que la densidad sube |
| Etiquetas de título y meta | Algunas herramientas, como el verificador de SEO Review Tools, eliminan la etiqueta de título, la meta descripción y las meta keywords | Las menciones en esas etiquetas dejan de contar |
| Comentarios | Algunos verificadores eliminan la sección de comentarios de WordPress | Las menciones en los comentarios de los lectores dejan de contar |
| Menús, barras laterales y pies de página | Las herramientas basadas en URL pueden leer toda la página, navegación incluida | El total crece, así que la densidad baja |
| Método para frases | Cuenta apariciones, o las palabras que ocupa la frase | Una frase de dos palabras puede parecer el doble de densa |
Qué cuenta como coincidencia
Las reglas de coincidencia varían igual de mucho. Yoast cuenta una coincidencia cuando todas las palabras de la frase clave aparecen en una misma oración, en cualquier orden, así que "bake vegan pancakes" coincide con una oración sobre cómo "bake the best vegan pancakes". Yoast SEO Premium también reconoce formas de la palabra, de modo que "baking a vegan pancake" también cuenta. Un verificador más simple que busque la cadena exacta no contaría ninguna de las dos.
La regla práctica es elegir una herramienta, aprender cómo cuenta y comparar páginas solo con esa herramienta. Un 1,4 % de un verificador y un 2,1 % de otro pueden describir la misma página.
TF-IDF y cobertura del tema: lo que importa más que la repetición
Una vez que tienes explicada la densidad de palabras clave, la siguiente idea que encontrarás es TF-IDF, siglas de term frequency-inverse document frequency (frecuencia de término-frecuencia inversa de documento). Pondera con qué frecuencia aparece un término en tu página frente a lo común que es ese término en páginas similares. El resultado muestra lo importante que es el término para este documento en particular, una visión más amplia que contar una sola frase.
El contexto cambia el significado, y este tipo de análisis lo demuestra. La guía de Shopify usa Death Wish como ejemplo: la frase podría describir una película o un estado mental, pero si la pones junto a "coffee", "brew", "drip" y "fair trade", un buscador puede saber que la página trata de la marca de café Death Wish.
Dónde encaja hoy el TF-IDF
John Mueller, de Google, ha aconsejado no centrarse en el TF-IDF, porque los buscadores modernos usan métodos más avanzados para juzgar la relevancia. La guía de Shopify lo describe más como un modelo conceptual que como una puntuación que perseguir. Sigue siendo útil para una tarea: comparar tu página con las que ya posicionan, para detectar términos relacionados que dejaste fuera.
Los términos relacionados superan a las repeticiones
Supón que escribes sobre impresoras inalámbricas. Una página completa mencionará la velocidad de impresión, el costo de la tinta, la configuración del Wi-Fi, la impresión desde el móvil y marcas concretas, porque los usuarios buscan ese detalle. Esos términos relacionados le muestran a un buscador que cubriste el tema, algo que repetir "impresora inalámbrica" veinte veces más no logra. Esta guía sobre SEO semántico y por qué los temas superan a las palabras clave explica cómo planificar una página en torno a un tema y no a una frase.
Cómo comprobar tú mismo la densidad de tus palabras clave
Puedes hacerlo en unos minutos sin software de pago.
- Copia solo el texto principal. Deja fuera menús, pies de página, avisos de cookies y comentarios, para que el total refleje las palabras que de verdad reciben los lectores.
- Pega el texto en un contador de palabras gratuito que también muestra la densidad para obtener el total y la frecuencia de tu palabra clave en un solo lugar.
- Usa la función de búsqueda de tu navegador o editor para contar los usos exactos de tu frase, y luego cuenta las variantes cercanas por separado.
- Divide los usos exactos entre el total y multiplica por 100, y anota qué método usaste para las frases de varias palabras.
- Léelo en voz alta. Este paso detecta el relleno que un número pasa por alto, y cualquier oración que suene escrita para una máquina necesita reescribirse.
Cómo leer el resultado
- Menos del 0,5 %: comprueba que la palabra clave aparezca en el título y en el H1, y pronto en el primer párrafo. Si es así y la página responde la pregunta, probablemente estés bien; si no, es posible que los lectores no tengan claro de qué trata la página.
- Alrededor del 0,5 % a 2,5 %: deja de editar por densidad. Tu tiempo rinde más en profundidad y ejemplos.
- Entre 2,5 % y 3 %: estás dentro del rango verde de Yoast, pero lee en voz alta los párrafos más densos antes de publicar.
- Más del 3 %: cambia algunas menciones exactas por sinónimos y pronombres. Empieza por las repeticiones que están en oraciones consecutivas.
Para revisar una URL publicada en lugar de texto pegado, pasa la página por un evaluador de SEO on-page, que califica el SEO on-page de la página de una sola vez en lugar de una única proporción.
Por qué la ubicación de la palabra clave importa más que su densidad
El lugar donde aparece la frase dice más a los lectores y a los buscadores que la frecuencia con que aparece. Las páginas que posicionan bien suelen poner la palabra clave principal en un conjunto pequeño de lugares de alto valor y usar variaciones en todo lo demás.
Dónde debe ir tu palabra clave principal
- Etiqueta de título: idealmente cerca del principio.
- H1: en una forma natural, y no tiene que coincidir exactamente con el título.
- Primeras 100 palabras: para que los lectores sepan enseguida que están en el lugar correcto.
- Uno o dos encabezados H2 o H3: un par, nunca todos.
- Slug de la URL: corto y legible.
- Meta descripción: ayuda a que la página gane el clic en los resultados de búsqueda.
- Texto alternativo de las imágenes: solo cuando describa la imagen con honestidad.
La guía de Shopify lo muestra con una entrada de Beardbrand sobre alisadores de barba. La palabra clave principal "beard straightener" está en el H1, en las primeras 100 palabras y en H2 destacados, mientras que términos secundarios como "heated brushes" y "hot air brushes" aparecen en H3 y en el cuerpo del texto. El resto del artículo cubre el tema desde varios ángulos en lugar de repetir la frase. Para una lista completa previa a la publicación, repasa esta lista de verificación de SEO on-page con 27 comprobaciones.
Palabras clave secundarias y variaciones
La mayoría de las páginas apuntan a una palabra clave principal, respaldada por algunas secundarias, como sinónimos y versiones de cola larga de la frase principal. Úsalas en los demás encabezados, en el cuerpo, en los textos ancla de enlaces internos y en el texto alternativo. Permiten que una página posicione para más consultas y te dan una forma natural de evitar repetir la frase principal.
Primero, la intención de búsqueda
El motivo detrás de una consulta es su intención de búsqueda, y a diferencia de la densidad, sí afecta al posicionamiento. Hay cuatro tipos comunes:
- Informativa: quien busca quiere aprender ("cómo trasplantar un cactus").
- De navegación: quiere un sitio concreto ("iniciar sesión en Gmail").
- Comercial: está comparando antes de comprar ("mejor cafetera espresso para principiantes").
- Transaccional: está listo para comprar ("comprar café espresso en grano en línea").
Una página puede tener una densidad impecable y aun así fallar. Si alguien busca cómo trasplantar un cactus y llega a una lista de productos de cactus, la palabra clave puede estar al 1,5 % y la página igualmente lo decepcionará. Revisa los primeros resultados de tu palabra clave antes de escribir y adopta el formato que usan.
¿Puedes gestionar la densidad de palabras clave por tu cuenta?
Para una sola entrada de blog o ficha de producto, sí. Un contador de palabras y una lectura en voz alta bastan. Cuando la página responde la pregunta y la palabra clave está en los lugares adecuados, la densidad suele quedar en un rango razonable sin que la dirijas. Si quieres un proceso para todo el contenido, estos seis pasos para crear contenido SEO que siga creciendo van desde la investigación hasta la publicación.
Cuándo compensa la ayuda externa
El uso de palabras clave se vuelve más difícil de gestionar a escala. Estas son las situaciones en las que una auditoría se gana su costo:
- Páginas basadas en plantillas. Las páginas de ubicaciones o variantes de producto creadas desde una misma plantilla pueden repetir la misma frase en decenas o cientos de URL, y una revisión de una sola página nunca lo mostrará.
- Categorías de ecommerce. Los nombres de producto en cada tarjeta de producto y en cada ruta de navegación pueden inflar la densidad de las páginas de categoría sin que nadie escriba una palabra.
- Contenido antiguo escrito para reglas antiguas. Las entradas de la era del relleno aún pueden llevar frases repetidas en pies de página y nubes de etiquetas.
- Una caída que no puedes explicar. Si el posicionamiento cayó tras una actualización y las páginas parecen sobreoptimizadas, la solución suele ser una reescritura pensada para los lectores, y ayuda saber por qué páginas empezar.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es una buena densidad de palabras clave para el SEO?
No hay una cifra oficial. El plugin gratuito de Yoast marca en verde del 0,5 % al 3 %, y muchos profesionales del SEO usan de 1 % a 2 % como referencia, aunque quedarse un poco por debajo suele ser más seguro que pasarse por mucho.
¿Cómo se calcula la densidad de palabras clave?
Divide el número de veces que aparece tu palabra clave entre el total de palabras, y luego multiplica por 100. Por ejemplo, una palabra clave usada 15 veces en un artículo de 1.500 palabras tiene una densidad del 1 %.
¿Cuántas veces debe aparecer una palabra clave en 1.000 palabras?
Con la referencia habitual de 1 % a 2 %, son de 10 a 20 veces. Toma el rango como una guía, ya que las páginas naturales suelen quedar más abajo y les va bien siempre que la palabra clave aparezca en el título, el H1, el primer párrafo y uno o dos encabezados.
¿Es la densidad de palabras clave un factor de posicionamiento de Google?
No. Google dijo ya en 2011 que repetir una palabra siete u ocho veces no ayuda necesariamente al posicionamiento, y John Mueller ha negado desde entonces que sea un factor de posicionamiento. El relleno de palabras clave sí infringe las políticas de spam de Google, así que una densidad muy alta puede perjudicar.
¿Los verificadores de densidad de palabras clave cuentan los encabezados y las metaetiquetas?
Depende de la herramienta. Algunas, como el verificador de SEO Review Tools, quitan de sus estadísticas la etiqueta de título y la meta descripción y eliminan las palabras vacías del total, mientras que otras leen todo lo que hay en la página, menús incluidos. Por eso una misma página puede puntuar distinto en diferentes herramientas.
Descubre qué encuentra una auditoría completa en tus páginas
Abre el informe SEO de muestra para ver qué cubre una auditoría completa de un sitio web real. Si quieres la misma vista de tus propias páginas, habla con el equipo. Tener explicada la densidad de palabras clave es la parte fácil; una auditoría muestra qué páginas necesitan una reescritura y cuáles solo necesitan un mejor título.
Recursos / Referencias
- La guía de Yoast sobre la densidad de frase clave
- La guía de densidad de palabras clave de Shopify
- Google Search Central
- Verificador de densidad de palabras clave de SEO Review Tools
- Google Search Essentials
Lecturas relacionadas: Keyword Density for SEO: Why the Percentage Is a Myth.
Fuentes
- Keyword Density: What Is It & Does It Impact SEO?
- What is keyphrase density and why is it important?
- Keyword Density: What Is Keyword Density?
- Keyword Density Checker
- Keyword Density in SEO: What It Is and Why It Matters
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