Consejos eficaces de blogging para triunfar: 12 que de verdad funcionan
Por Toy Wen Da, Cofundador · · 12 min de lectura
Traducido del original en inglés. Léelo en inglés
Los consejos de blogging más eficaces para triunfar no son ningún secreto: elige un nicho, resuelve el problema de un lector en cada entrada, publica con un calendario que puedas mantener de verdad, aprende SEO básico y promociona cada entrada donde tus lectores ya pasan el tiempo. Los blogueros que mantienen esos cinco hábitos durante un año superan a casi todos los que persiguen tácticas en su lugar.
Esta guía es para quien quiera un blog que genere tráfico y, con el tiempo, ingresos. Puede ser tu propio sitio, el blog de una empresa o el de un cliente. Todo lo que sigue se basa en lo que blogueros en activo cuentan públicamente sobre sus propias cifras y en lo que premian los buscadores, no en teorías.
Por qué la mayoría de los blogs se estancan antes de triunfar
La mayoría de los blogs fracasan por una razón: el autor abandona durante el tramo silencioso entre publicar y recibir tráfico. Ese tramo es normal. El fundador del sitio de carreras profesionales Roostervane escribió sus primeras entradas en junio de 2019 y dice que sus primeros visitantes no empezaron a llegar hasta septiembre. Fueron tres meses de silencio antes de que pasara nada.
Los casos excepcionales existen, pero son raros. El fundador de Zen Habits ha contado cómo pasó de un blog que ni existía a comienzos de 2007 a estar entre los 50 mejores blogs, con casi 40.000 suscriptores en menos de un año. Toma historias así como prueba del techo posible, no como el calendario a seguir.
Planifica una curva más lenta. Algunas entradas volarán y otras fracasarán, y no se puede predecir con fiabilidad cuáles de antemano. Los blogueros que tienen éxito siguen publicando a pesar de los fracasos y después estudian las que despegaron.
Empieza por el enfoque, no por el nombre
1. Elige un nicho que puedas dominar
Un nicho concreto da una tarea a cada entrada y envía a los buscadores una señal clara de qué temas cubres. La guía de The Guardian para empezar un blog cita a un especialista en visibilidad online que lo dice sin rodeos: en lugar de un blog general de cocina y recetas, considera algo como cocina vegetariana de inspiración italiana. Un marco más estrecho facilita convertirte en la respuesta obvia para un público, en vez de ser una opción olvidable para todos.
Decide qué quieres lograr con el blog, pero mantente flexible. Muchos blogueros empezaron queriendo compartir unas cuantas ideas y acabaron con un negocio, porque siguieron lo que respondían los lectores en lugar del plan original.
2. Escribe para el problema de un lector
Antes de redactar nada, ponle nombre a la persona para la que escribes y al problema que escribió en un buscador. Si aún no conoces bien a tus lectores, tómalos prestados: lee los comentarios y las preguntas de blogs, foros y grupos que atienden al mismo público, y anota las preguntas que se repiten. Esas preguntas son tu plan de contenidos.
Este hábito se acumula. Los lectores que se sienten comprendidos vuelven, comentan y comparten, y sus preguntas alimentan tus próximas entradas. Existe un proceso de seis pasos para conectar con tu audiencia que convierte esta intención vaga en una rutina repetible.
Construye sobre terreno que sea tuyo
3. Sé dueño de tu plataforma
Si solo quieres publicar uno o dos artículos, una plataforma gratuita con audiencia propia, como Medium o LinkedIn, es una prueba razonable. Para un blog serio y a largo plazo, los blogueros con experiencia recomiendan sistemáticamente una plataforma que sea tuya, normalmente WordPress autoalojado, que es lo que usan la mayoría de los sitios de contenido. Un blog en terreno alquilado puede perder su alcance de la noche a la mañana si la plataforma cambia sus reglas. Un blog que es tuyo es un activo que puedes hacer crecer, monetizar o vender.
4. Mantén bajos los costes de puesta en marcha
Empezar un blog es barato, y las guías mejor posicionadas sobre este tema son especialmente concretas al respecto. El software de WordPress es gratuito. La guía de configuración de The Minimalists indica planes básicos de alojamiento de 3 a 6 $ al mes, con tarifas promocionales del primer año por debajo de 2 $ al mes a través de enlaces de afiliado. Un bloguero de finanzas entrevistado por The Guardian dice que los temas premium funcionales cuestan entre unas 50 y 150 libras, y que los plugins gratuitos cubren la mayoría de las necesidades iniciales. No necesitas más que eso para empezar.
| Vía de plataforma | Coste habitual | Ideal para | Principal inconveniente |
|---|---|---|---|
| WordPress autoalojado | El software es gratuito; el alojamiento básico figura entre 3 y 6 $ al mes, con promociones del primer año por debajo de 2 $ | Un blog a largo plazo que quizá quieras monetizar o vender | Te encargas tú de la configuración, las actualizaciones y la seguridad |
| Artículos en Medium o LinkedIn | Gratis | Probar una idea con una o dos entradas ante una audiencia ya existente | No eres dueño ni de la plataforma ni de la audiencia |
| Creadores de sitios todo en uno | Suscripción mensual, según el plan | Principiantes que quieren que se encarguen del diseño y el alojamiento | Menos control, y migrar después resulta complicado |
| Tema premium, por cualquier vía | Unas 50 a 150 libras de pago único, según los blogueros que entrevistó The Guardian | Dar un aspecto profesional a un blog autoalojado con rapidez | Coste inicial; existen temas gratuitos si el presupuesto es cero |
Consejos de blogging para que valga la pena leer tus entradas
5. Escribe pensando en quien lee desde el móvil
La gente lee artículos académicos porque tiene que hacerlo. Lee blogs porque quiere, normalmente en el móvil y a menudo en cinco minutos libres. Los párrafos cortos, el espacio en blanco y las palabras sencillas no son simplificar en exceso. Son respeto por cómo lee realmente tu lector. La regla práctica de un bloguero veterano es escribir con un nivel de lectura de quinto de primaria, y sus propias entradas, en párrafos cortos de dos o tres líneas, demuestran por qué el consejo funciona.
6. Dedica tiempo de verdad a los titulares
El titular es el anuncio de la entrada. La mayoría de los lectores se encuentra con tu trabajo como una sola línea en los resultados de búsqueda, en un feed o en un enlace compartido, y decide solo a partir de esa línea. Un titular que nombra un resultado concreto supera siempre a uno ingenioso: un título que promete una guía completa sobre un problema concreto atrae clics que una etiqueta vaga nunca conseguirá. Estudia los titulares que funcionan en tu nicho y toma prestados los patrones, no las palabras. Estas técnicas de redacción SEO recogen las fórmulas de titulares que funcionan tanto en los resultados de búsqueda como en las redes sociales.
7. Enseña mejor que la página que ya posiciona
Antes de escribir una entrada, lee lo que ya posiciona para ese tema. Después sé más útil que eso: responde las preguntas que se salta, añade las cifras concretas que esquiva y estructúrala para que quien lee en diagonal también encuentre la respuesta. «Insanely useful» (increíblemente útil) es como describe el listón un bloguero de primera, y es el consejo más repetido entre los blogueros que lograron despegar. Si no puedes aportar nada a lo que ya existe, elige otro tema. Cuando un borrador está cerca pero no es claramente mejor, estos consejos de optimización de contenido muestran dónde suelen esconderse las carencias que quedan.
Consejos de blogging para conseguir tráfico de búsqueda
8. Haz la investigación de palabras clave antes de escribir, no después
Cada entrada debería apuntar exactamente a una palabra clave principal, elegida antes de redactar la primera frase. Si escribes dos entradas que persiguen el mismo término, compiten entre sí, y Google tiende a posicionar bien ninguna. Ajusta el formato de la entrada a lo que quiere quien busca: una consulta de tipo «cómo hacer» quiere pasos, una de comparación quiere una tabla, una de costes quiere cifras. Herramientas gratuitas como el Planificador de palabras clave de Google (Google Keyword Planner) muestran lo que la gente busca de verdad, y Google Search Console indica qué consultas ya te dan impresiones que aún no has aprovechado.
9. Cuida lo básico de la página y la experiencia de usuario
Las partes mecánicas del SEO se aprenden en un fin de semana: una etiqueta de título que incluya la palabra clave, un único H1, subtítulos descriptivos, enlaces internos entre entradas relacionadas e imágenes con un texto alternativo real. El especialista citado en la guía de The Guardian es tajante: vale la pena invertir en aprender SEO a fondo si quieres que un blog tenga éxito, y herramientas gratuitas como Google Search Console y Google Analytics bastan para empezar.
La parte menos mecánica es cómo se siente la página: lo rápido que carga, lo legible que resulta en una pantalla pequeña y lo fácil que le es al lector encontrar lo siguiente que le interesa. Los buscadores premian cada vez más directamente esa experiencia, y hay un plan de siete pasos para mejorar la experiencia de usuario que recorre las correcciones por orden de prioridad.
Publica, promociona y mide
10. Mantén un calendario que de verdad puedas cumplir
La constancia es el consejo que repite todo bloguero de éxito, y solo funciona cuando el ritmo es realista. Una entrada excelente a la semana que sale cada semana vale más que un plan diario que abandonas en marzo. La solución práctica es planificar con antelación en lugar de decidir sobre qué escribir el mismo día: puedes planificar un calendario de contenidos en siete pasos y acabar por completo con el problema de la página en blanco.
Dos hábitos relacionados protegen el calendario. Primero, publica aunque la entrada te parezca imperfecta; solo se aprende a servir a los lectores teniéndolos. Segundo, nunca borres una entrada que rinde poco. Mejórala. Los blogueros que revisan entradas antiguas encuentran faltas de ortografía y secciones pobres años después, y actualizarlas sale más barato que escribir entradas nuevas.
11. Promociona donde tus lectores ya están
Publicar es solo la mitad del trabajo. La bloguera detrás de SEN Resources Blog, dirigido a padres y docentes de niños con necesidades educativas especiales, reunió más de 30.000 seguidores en redes sociales, y deja claro que requirió publicar de forma regular y constante y, en sus palabras, mucho más trabajo del que esperaba al principio. Su otra lección importa más: no se llega lejos solo compartiendo enlaces. El crecimiento llegó cuando se unió a las conversaciones y construyó una comunidad en torno al blog.
Los artículos como invitado en sitios más grandes de tu nicho siguen siendo una de las formas más rápidas de poner tu escritura delante de un público que aún no te conoce. Reutilizar el contenido también ayuda. Algunos lectores prefieren escuchar o ver, así que un pódcast o un canal de YouTube creado a partir de tus entradas lleva el mismo trabajo a nuevas audiencias. Estos consejos de marketing de contenidos explican cómo promocionar sin que te robe el tiempo de escritura.
12. Mide y apuesta por lo que funciona
Tras unos meses tendrás datos que la mayoría de los blogueros nuevos ignoran: qué entradas obtienen impresiones en buscadores, cuáles consiguen enlaces y cuáles convierten lectores en suscriptores. Estudia las ganadoras y escribe más como ellas. Aquí es también donde las herramientas empiezan a compensar, porque revisar a mano posicionamientos, problemas de rastreo y huecos de contenido deja de escalar enseguida. Una breve lista de herramientas de SEO automatizado indica qué conviene automatizar primero.
Lo que gana de verdad un blog con éxito
Aquí ayudan las cifras honestas, y las guías mejor posicionadas sobre este tema las aportan. El fundador de Roostervane, que escribe sobre un sitio con unas 50.000 visitas al mes, cuenta que el blog ganó unos 500 $ en un mes reciente, poco después de ser aceptado en un programa de publicidad. Combinando cursos y charlas, cuenta haber ganado hasta unos 5.000 $ al mes, y más aún sumando consultoría. Para muchos blogueros, señala, el objetivo inicial realista es ganar 1.000 $ extra al mes, más que unos ingresos completos.
La guía de The Guardian llega a la misma conclusión desde el otro lado: los blogueros que entrevistó ganan dinero de varias fuentes, y la clave es un flujo de ingresos bien diversificado en lugar de uno solo y grande.
| Vía de ingresos | Cómo se cobra | Qué se necesita primero | Qué cuentan las fuentes |
|---|---|---|---|
| Publicidad display | Por impresión, una vez aceptado en un programa de anuncios | Tráfico estable | El fundador de Roostervane cuenta unos 500 $ en un mes reciente con unas 50.000 visitas mensuales |
| Enlaces de afiliado | Comisión por ventas a través de redes como Amazon Associates o Tradedoubler | Confianza del lector y contenido con intención de compra | Las tarifas varían según el programa; se espera que se indique la relación de afiliación |
| Entradas patrocinadas | Tarifa fija de una marca por una entrada con un enlace | Una audiencia comprometida en un nicho claro | Deben etiquetarse con claridad como patrocinadas, según la guía de The Guardian |
| Tus propios productos y servicios | Venta de cursos, libros, consultoría, honorarios por charlas | La autoridad que construye el propio blog | El mismo bloguero cuenta hasta unos 5.000 $ al mes combinando cursos y charlas |
Dentro de estas cifras hay una lección discreta: el blog suele ser la puerta, no la casa entera. El fundador de Roostervane dice que el éxito acabó significando que le pagaran por hacer SEO y trabajo de contenidos para otras empresas, una oportunidad que solo existió porque el blog demostró que sabía hacerlo.
¿Puedes hacer todo esto tú mismo?
Sí, y al principio probablemente deberías. Todos los consejos anteriores se pueden aprender, las herramientas más importantes son gratuitas y hacer el trabajo tú mismo te enseña cómo es lo bueno, lo que te protege más adelante cuando contrates.
El límite honesto es el tiempo. Cuando un blog sostiene un negocio, las horas de investigación, optimización y reportes compiten con el trabajo que paga las facturas de hoy. Ese es el momento de incorporar software o personas, y el criterio es el mismo para ambos: afirmaciones verificables, no promesas. Si tienes a una agencia en tu lista de candidatas, repasa antes estas siete comprobaciones antes de firmar con una agencia de SEO; filtran la mayoría de las decepciones caras.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto se tarda en construir un blog de éxito?
Planifica en meses. Un bloguero que hoy recibe unas 50.000 visitas al mes publicó sus primeras entradas en junio de 2019 y vio a sus primeros visitantes en septiembre de ese año, tres meses después. Existen historias más rápidas, como la de un blog que alcanzó casi 40.000 suscriptores en su primer año, allá por 2007, pero son la excepción, no el calendario.
¿Con qué frecuencia conviene publicar entradas nuevas?
Con la frecuencia que puedas sostener sin que baje la calidad, y no más. Una entrada semanal que sale cada semana vale más que un ambicioso plan diario que abandonas. La constancia transmite fiabilidad tanto a los lectores como a los buscadores, y un calendario de contenidos hace mucho más fácil mantenerla.
¿Todavía se puede ganar dinero de verdad con un blog?
Sí, aunque normalmente llega por capas. Las cifras que publican los blogueros sugieren que los anuncios por sí solos pagan de forma modesta, unos 500 $ al mes con 50.000 visitas en un caso conocido, mientras que sumar cursos, consultoría y charlas llevó al mismo bloguero a unos 5.000 $ al mes. Los ingresos diversificados son el patrón que describen una y otra vez los blogueros de éxito.
¿Hacen falta conocimientos de SEO para hacer crecer un blog?
Hacen falta los fundamentos, y se pueden aprender. La investigación de palabras clave antes de escribir, títulos y encabezados limpios, enlaces internos y páginas rápidas y legibles explican la mayor parte del resultado. El especialista citado en la guía de blogging de The Guardian considera que aprender SEO a fondo es una inversión que vale la pena si quieres que el blog tenga éxito.
¿Conviene empezar en WordPress o en una plataforma gratuita como Medium?
Usa Medium o LinkedIn si solo quieres publicar un artículo o dos y tantear el terreno. Para un blog a largo plazo, sé dueño de tu plataforma. WordPress autoalojado es lo que usan la mayoría de los sitios de contenido serios, el software es gratuito y el alojamiento básico figura en apenas unos dólares al mes.
Pide una segunda opinión sobre tu blog
Aplicar consejos eficaces de blogging para triunfar es más rápido cuando sabes exactamente cuáles ya cumple tu sitio y cuáles no. La mayoría de los blogs se estancan por un puñado de problemas que se pueden corregir, no por cincuenta. Echa un vistazo a un informe SEO de ejemplo para ver cómo se detectan y se priorizan esos problemas página por página, y después habla con el equipo para hacer el mismo análisis de tu propio blog.
Recursos / Referencias
Lectura relacionada: Key Business Blogging Strategies for Success That Drive Real Growth.
Fuentes
Sobre el autor
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