Cómo añadir palabras clave a tu web: dónde colocarlas bien
Por Toy Wen Da, Cofundador · Actualizado · 5 min de lectura
Traducido del original en inglés. Léelo en inglés
Para añadir palabras clave a tu web, pon la frase objetivo en el título de la página, la URL, el H1, un par de subtítulos, las primeras frases, la meta descripción y el texto alternativo de las imágenes. Después, usa variantes naturales en el resto del contenido. Ningún lugar funciona por sí solo: los buscadores entienden de qué trata una página por la combinación de todos.
Dónde añadir palabras clave en una web, paso a paso
Título de la página y H1
La etiqueta de título es lo que aparece en la pestaña del navegador y, muchas veces, en el fragmento de los resultados de búsqueda. En tu CMS suele ser un campo llamado "SEO Title", "Page Title" o "Meta Title" dentro de los ajustes de la página o la entrada. Pon tu palabra clave principal cerca del principio y que no supere unos 60 caracteres, procurando que siga leyéndose como una frase de verdad.
El H1 es el titular grande que aparece en la propia página. Es distinto de la etiqueta de título y solo debe haber uno por página. Incluye aquí también la palabra clave, pero déjala fuera si suena forzada.
Slug de la URL
La mayoría de los creadores de sitios web generan la URL a partir del título y te permiten editarla en un campo "Enlace permanente" (Permalink) o "URL" antes de publicar. Acórtala, quita las palabras de relleno y conserva intacta la frase clave. Un buen ejemplo: /blog/dog-grooming-tips es mejor que /blog/post-copy-2-final-v3.
Meta descripción
Son las una o dos frases que aparecen bajo tu resultado en las búsquedas. No mejora directamente el posicionamiento, pero conviene incluir la palabra clave porque influye en que alguien haga clic. Busca un campo "Meta Description" en los ajustes de la página, normalmente justo debajo del campo del título.
Texto alternativo de las imágenes
Todas las imágenes necesitan texto alternativo. Haz clic en la imagen en tu editor y busca un campo "Texto alternativo" (Alt Text) o "Describe this image" en el panel de ajustes. Describe la imagen de forma sencilla e incluye la palabra clave solo cuando encaje de verdad.
Texto del cuerpo y subtítulos
Usa la palabra clave en las primeras frases y deja que las variaciones y las frases relacionadas se encarguen del resto de la página. Divide las secciones largas con subtítulos H2 y H3, y usa la palabra clave o una variante cercana en dos o tres de ellos.
Enlaces internos
Cuando enlaces una página con otra de tu propio sitio, escribe un texto ancla descriptivo en lugar de "haz clic aquí". Si enlazas a una página sobre señales de confianza para los clientes, por ejemplo, un ancla como este desglose de los tipos de widgets de Trustpilot les dice a los lectores y a los buscadores exactamente qué hay al otro lado.
Cuándo bastan las herramientas de tu web y cuándo no
| Situación | ¿Suelen bastar las herramientas integradas? | Por qué |
|---|---|---|
| Actualizar el título, la URL o el texto alternativo de una página | Sí | Son campos sencillos del editor de páginas, no hace falta software adicional |
| Decidir qué palabras clave trabajar en decenas de páginas | No | Tu CMS no muestra volumen de búsquedas, dificultad ni huecos frente a la competencia |
| Un arreglo puntual al notar que falta una meta descripción | Sí | Abres la página, rellenas el campo y vuelves a publicar |
| Un proceso recurrente en un sitio que crece | No | Necesitas herramientas de seguimiento e investigación para mantener el ritmo, no ediciones manuales página por página |
| Comprobar si una palabra clave ya posiciona en algún sitio | No | Para eso hacen falta datos de seguimiento de posiciones, no algo que esté en tu editor |
Si estás arreglando una sola página, el editor de tu sitio es suficiente y no necesitas más herramientas. Cuando gestionas la colocación de palabras clave en todo un sitio, o decides qué términos atacar a continuación, ya has ido más allá de lo que te puede decir un editor de páginas.
Errores comunes
- Repetir la frase exacta en todas partes. La variedad se lee con más naturalidad y evita el keyword stuffing, que la documentación de búsqueda de Google señala como algo que puede perjudicar el posicionamiento en lugar de ayudarlo (Google Search Essentials).
- Saltarse el texto alternativo por completo. Es un lugar fácil, y a menudo olvidado, para añadir palabras clave a las páginas de una web.
- Apuntar a una palabra clave sin una página clara donde ponerla. Investiga primero la frase y construye después la página en torno a ella.
- Olvidarse de los enlaces internos. Una página sin enlaces que apunten a ella, como un tutorial sobre insignias de reseñas, por ejemplo esta guía para añadir una insignia de reseñas de Google, es más difícil de encontrar tanto para los usuarios como para los buscadores.
- Descuidar el texto del cuerpo después de optimizar el título. El título consigue que se haga clic en una página, y el cuerpo es lo que la mantiene posicionada.
Preguntas frecuentes
¿Necesito usar la frase exacta de la palabra clave todas las veces?
No. Usa la frase exacta una o dos veces en lugares clave, como el título, el H1 y el párrafo inicial, y luego pasa a variaciones naturales y sinónimos en el resto de la página.
¿Cuántas veces debo repetir una palabra clave en una página?
No hay un número fijo. Cubre bien el tema y coloca la frase donde se lea con naturalidad, en lugar de contar menciones.
¿Puedo añadir palabras clave a una web sin un plugin?
Sí. La mayoría de los creadores de sitios web tienen campos integrados para el título, la meta descripción, la URL y el texto alternativo, y un plugin solo hace que editarlos sea más rápido.
¿Garantiza añadir palabras clave un mejor posicionamiento?
No. La colocación ayuda a los buscadores a entender una página, pero el posicionamiento también depende de la calidad del contenido, la velocidad del sitio y los enlaces de otros sitios.
¿Dónde se olvida más a menudo añadir palabras clave?
El texto alternativo de las imágenes y el texto ancla de los enlaces internos son los dos lugares que más se omiten, incluso en páginas por lo demás bien optimizadas.
Empieza por la página que más importa
Elige una página con bajo rendimiento, añade la palabra clave a su título, su URL y su texto alternativo esta semana, y observa cómo se mueve en los resultados de búsqueda antes de tocar el resto del sitio. Así es como se añaden palabras clave a tu web sin adivinar, una página a la vez. Si primero quieres tener una imagen más clara de cómo están tus páginas, habla con el equipo y consigue un informe SEO de muestra que muestra exactamente qué corregir.
Recursos / Referencias
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Fuentes
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