Was ist eine gute durchschnittliche Position in der Google Search Console? (Und wie Sie eine schlechte verbessern)
Von Toy Wen Da, Mitgründer · Aktualisiert · 6 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Eine gute durchschnittliche Position in der Google Search Console liegt in der Regel zwischen 1 und 10, denn in diesem Bereich steht Ihre Seite auf der ersten Seite der Google-Ergebnisse. Die Positionen 11 bis 20 landen auf Seite zwei, wo die Klickraten schnell abfallen, und bei allem über 20 bekommen die meisten Suchenden Sie nie zu Gesicht.
Der kostenlose Keyword Rank Checker von SearchBlueprint zeigt ohne Login, wo eine Domain für ein bestimmtes Keyword auf der echten Google-Ergebnisseite tatsächlich steht. Er eignet sich gut als Plausibilitätsprüfung für die durchschnittliche Position in Ihrem Search-Console-Konto.
Was bedeutet die durchschnittliche Position eigentlich?
Die durchschnittliche Position ist kein Ranking, das Sie auf einer Ergebnisseite sehen können. Sie ist ein berechneter Mittelwert: Google addiert die Position, die Ihre Seite bei jeder Impression hatte, und teilt die Summe durch die Gesamtzahl der Impressionen. Wenn Ihre Seite bei einer Suche auf Position 3 und bei einer anderen auf Position 7 erschien, beträgt die durchschnittliche Position für diese beiden Impressionen 5.
Die Berechnung hat eine Besonderheit. Wenn dieselbe Person im Verlauf einer Sitzung zweimal denselben Begriff sucht und Ihre Seite an unterschiedlichen Stellen erscheint, zählt Google nur die oberste Position, die diese Person gesehen hat. Die durchschnittliche Position einer Seite kann sich außerdem verschieben, obwohl sich an Ihrem Content oder Ihren Rankings nichts geändert hat, weil sich stattdessen die Mischung der Suchanfragen geändert hat, die Impressionen bringen.
Dieselbe Durchmischung erklärt, warum eine Seite merkwürdig durchschnittlich aussehen kann. Eine Seite, die für ihren Markennamen auf Platz 1 und für einen breiten Branchenbegriff auf Platz 35 rankt, zeigt womöglich eine durchschnittliche Position von 18. Das wirkt mittelmäßig, obwohl die Seite für eine der beiden Suchanfragen hervorragend abschneidet.
So prüfen Sie Ihre durchschnittliche Position in der Google Search Console
- Öffnen Sie die Search Console und klicken Sie in der linken Navigation auf „Leistung" (Performance).
- Klicken Sie in der Kennzahlenzeile über dem Diagramm auf „Durchschnittliche Position" (Average Position), um sie einzuschalten. Ein Häkchen und eine farbige Linie bestätigen, dass sie aktiv ist.
- Legen Sie Ihren Zeitraum fest. Sie können 24 Stunden, 7 Tage, 28 Tage oder 3 Monate wählen oder auf „Mehr" (More) klicken, um einen längeren oder benutzerdefinierten Zeitraum festzulegen. Für die meisten Websites sind 28 Tage die bessere Standardeinstellung, weil sie das tägliche Rauschen glättet.
- Scrollen Sie nach unten zu den Tabs „Suchanfragen" (Queries), „Seiten" (Pages), „Länder" (Countries) und „Geräte" (Devices). Jede Zeile zeigt Klicks, Impressionen, CTR und Position nebeneinander, sodass Sie erkennen, ob eine schwache durchschnittliche Position ein Ranking-Problem oder ein Sichtbarkeitsproblem ist.
- Nutzen Sie „Filter hinzufügen" (Add Filter), um nach Suchanfrage, Seite, Land oder Gerät einzugrenzen, wenn Sie ein einzelnes Problem isolieren möchten, statt den Durchschnitt der gesamten Website zu lesen.
Die Filter richtig lesen
Die Filter für Suchanfragen und Seiten bieten dieselben vier Modi: einen Begriff enthaltend, einen Begriff ausschließend, eine exakte Übereinstimmung oder ein benutzerdefiniertes Regex-Muster für die erweiterte Filterung. Verwenden Sie „exakte Suchanfrage" oder „exakte URL", wenn Sie einen bestimmten Ranking-Einbruch untersuchen, und „enthält", wenn Sie ein ganzes Themencluster auf einmal sehen möchten.
Bereiche der durchschnittlichen Position auf einen Blick
| Durchschnittliche Position | Was sie typischerweise bedeutet | Klickverhalten | Was zu tun ist |
|---|---|---|---|
| 1–3 | Spitze der ersten Seite, oft im oder nahe dem Bereich des Featured Snippets | Hohe CTR im Verhältnis zu den Impressionen | Position absichern, auf Content Decay achten und Inhalte regelmäßig aktualisieren |
| 4–10 | Immer noch erste Seite, untere Hälfte | Mittlere CTR, empfindlich gegenüber der Qualität von Title und Snippet | Title-Tags und Meta-Descriptions verbessern, um die CTR zu steigern |
| 11–20 | Seite zwei | Niedrige CTR trotz ordentlicher Impressionen | On-Page-SEO stärken und relevante Backlinks aufbauen |
| 20+ | Seite drei oder weiter hinten | Sehr wenige bis kaum Klicks | Passung zur Suchintention und Inhaltstiefe neu bewerten oder das Keyword niedriger priorisieren |
Wann die eigenen Tools der Search Console ausreichen und wann nicht
Die Search Console genügt bei einer einzelnen URL mit einem einmaligen Einbruch. Angenommen, die durchschnittliche Position einer Seite ist eine Woche lang gerutscht: Sie prüfen die Filter für Suchanfragen und Seiten, finden eine saisonale oder algorithmusbedingte Erklärung und machen weiter. Die integrierten Filter decken diesen Fall gut ab.
Sie stößt an ihre Grenzen, wenn das Problem die gesamte Website betrifft oder immer wiederkehrt. Wenn die durchschnittliche Position gleichzeitig bei Dutzenden Seiten sinkt oder dasselbe Muster Monat für Monat wieder auftritt, haben Sie es meist mit einem strukturellen Problem zu tun, etwa bei Crawling, Indexierung oder einer technischen Fehlkonfiguration, und der Leistungsbericht allein kann das nicht diagnostizieren. Eine Weiterleitungsschleife oder ein veralteter Index kann verfälschen, was der Bericht anzeigt, ohne dass es auffällt. Lesen Sie daher diese Anleitung zum Beheben einer Seite, die in der Google Search Console mit einer Weiterleitung hängt, falls Seiten nicht so aufgelöst werden, wie Sie es erwarten. Wenn die Zahlen veraltet oder eingefroren wirken, prüfen Sie warum die Google Search Console nicht aktualisiert wird und was Sie dagegen tun können, bevor Sie Schlüsse aus einem Bericht ziehen, der sich nicht aktualisiert hat.
Häufige Fehler bei der Bewertung der durchschnittlichen Position
- Den Durchschnitt der gesamten Website als eine einzige Zahl lesen. Er vermischt Brand-Suchanfragen, Long-Tail-Suchanfragen und umkämpfte Head-Begriffe zu einem Wert, der zu keinem von ihnen gut passt.
- Wegen eines Tagesausschlags in Panik geraten. Positionsdaten schwanken von Tag zu Tag stark, und eine 28-Tage-Ansicht ist weit zuverlässiger.
- Impressionen und Klicks ignorieren. Eine hervorragende durchschnittliche Position mit wenigen Impressionen bedeutet meist ein geringes Suchvolumen, nicht schlechte Rankings. Nehmen Sie also lieber weitere verwandte Keywords hinzu, statt allein der Positionszahl hinterherzujagen.
- Annehmen, dass eine schlechte durchschnittliche Position immer ein Ranking-Versagen bedeutet. Manchmal rankt die Seite gut, aber Title und Snippet überzeugen nicht zum Klick.
- Die durchschnittliche Position über Zeiträume mit sehr unterschiedlichem Traffic vergleichen. Saisonale Suchanfragen können den Durchschnitt verschieben, ohne dass sich die Rankings tatsächlich ändern.
Häufig gestellte Fragen
Ist eine durchschnittliche Position von 3 in der Google Search Console gut?
Ja. Position 3 bringt Sie in die Nähe der Spitze der ersten Seite, in der Regel ein starker Platz für organische Klicks, besonders bei kommerziellen oder informationsorientierten Suchanfragen ohne starke Anzeigenkonkurrenz darüber.
Warum ist meine durchschnittliche Position hoch, aber meine Klicks sind niedrig?
Das deutet meist auf ein Title-Tag oder eine Meta-Description hin, die nicht zu dem passt, wonach Suchende suchen, oder auf eine Diskrepanz zwischen Ihrem Content und der Suchintention der Anfrage.
Beeinflusst die durchschnittliche Position mein Google-Ranking?
Nein. Sie ist eine Berichtskennzahl, kein Rankingfaktor. Sie beschreibt, wo Sie auf Basis echter Impressionen bisher gerankt haben, und beeinflusst nicht, wo Google Sie als Nächstes platziert.
Warum ändert sich meine durchschnittliche Position, ohne dass ich die Seite bearbeitet habe?
Die Mischung der Suchanfragen hinter Ihren Impressionen ändert sich ständig. Neue Suchanfragen, die Impressionen auslösen, saisonales Suchverhalten und Verschiebungen bei den Rankings der Wettbewerber bewegen den Durchschnitt, selbst wenn Ihr Content gleich bleibt.
Was ist eine schlechte durchschnittliche Position?
Alles, was dauerhaft über 20 liegt, gilt allgemein als schwach. Es platziert Sie auf Seite drei oder später, wo die organischen Klickraten gegen null gehen.
Prüfen Sie als Nächstes Ihre eigenen Zahlen
Eine gute durchschnittliche Position in der Google Search Console zählt nur, wenn Sie sie zusammen mit Klicks, Impressionen und CTR für die konkreten Seiten und Suchanfragen lesen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind. Rufen Sie Ihren Leistungsbericht auf, filtern Sie auf Ihre wichtigsten Landingpages und vergleichen Sie den 28-Tage-Trend mit dem Vormonat, bevor Sie entscheiden, dass etwas kaputt ist. Wenn Sie eine zweite Meinung dazu möchten, was diese Zahlen für Ihre Website bedeuten, sprechen Sie mit dem Team und lassen Sie sich einen Muster-SEO-Report auf Basis Ihrer eigenen Daten erstellen.
Quellen
Über den Autor
SearchBlueprint hat diesen Artikel mit der Content-Pipeline recherchiert, geschrieben und bewertet, die unsere Kunden auf ihren eigenen Websites einsetzen. Die Bewertung in der Autorenzeile ist die, die unsere Content-Engine dieser Seite vor der Veröffentlichung gegeben hat. Nichts davon wird von Hand geprüft, und genau das ist der Punkt: Es ist das Ergebnis des Produkts, veröffentlicht dort, wo jeder es nachprüfen kann.