Sitemap-XML-Best-Practices: Priority, Changefreq und Lastmod erklärt
Von Toy Wen Da, Mitgründer · Aktualisiert · 7 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Die Best Practices für Sitemap-XML lassen sich auf eine kurze Liste reduzieren. Nehmen Sie nur kanonische, indexierbare URLs auf, halten Sie das lastmod-Datum ehrlich und investieren Sie keine Zeit in priority oder changefreq, denn Google behandelt beide als Hinweise, die es größtenteils ignoriert. Prüfen Sie, was bereits in Ihrer Sitemap steht, bevor Sie ihr weitere Tags hinzufügen.
Prüfen Sie zuerst, was in Ihrer Sitemap steht
Sehen Sie sich die Datei selbst an, bevor Sie Einstellungen ändern. Der kostenlose XML-Sitemap-Generator von SearchBlueprint crawlt Ihre Website und zeigt die URL-Liste, die er erzeugen würde: welche Seiten er erfasst, welche fehlen und ob weitergeleitete oder blockierte Seiten hineingeraten sind. Vergleichen Sie diese Ausgabe mit Ihrer aktuellen sitemap.xml, bevor Sie in Ihrem CMS etwas ändern.
Die meisten Sitemap-Probleme haben wenig mit der XML-Syntax zu tun. Sie entstehen dadurch, welche URLs überhaupt erst in der Datei gelandet sind.
So korrigieren Sie Ihre Sitemap direkt in Ihrer Website
Wenn Sie WordPress nutzen
Die meisten WordPress-Websites erzeugen ihre Sitemap über ein SEO-Plugin und nicht von Hand. In Yoast SEO befindet sich der Sitemap-Schalter in den allgemeinen Einstellungen des Plugins, in dem Bereich, der die Website-Funktionen steuert. Wenn Sie ihn aktivieren, erhalten Sie einen automatisch aktualisierten Sitemap-Index. Rank Math funktioniert genauso: Sobald die Sitemap-Funktion aktiv ist, können Sie in einem eigenen Einstellungsbereich festlegen, welche Inhaltstypen, etwa Beiträge, Seiten oder Kategorien, eine eigene Unter-Sitemap erhalten.
Beide Plugins erzeugen die Datei bei jeder Veröffentlichung oder Aktualisierung einer Seite neu, sodass lastmod ohne Ihr Zutun korrekt bleibt.
Wenn Sie Shopify, Wix oder ein individuelles CMS nutzen
Shopify und Wix erzeugen beide automatisch eine Sitemap unter einer festen URL und bieten keine manuelle Kontrolle über einzelne Tags. Ihre Aufgabe besteht deshalb darin, zu prüfen, dass sie existiert und nicht blockiert ist. Bei einer individuell entwickelten oder Headless-Website muss Ihr Entwickler die Sitemap dynamisch aus der Datenbank der veröffentlichten, indexierbaren Seiten erzeugen. Eine statische Datei, die vor Monaten jemand von Hand bearbeitet hat, genügt nicht.
Sitemap einreichen und robots.txt aktualisieren
Sobald die Datei korrekt ist, helfen zwei Schritte Google dabei, sie zu finden:
- Tragen Sie den Speicherort der Sitemap in Ihre
robots.txt-Datei ein, damit jeder Crawler, der sie zuerst prüft, weiß, wo er suchen muss. - Reichen Sie die Sitemap-URL in der Google Search Console im Bereich „Sitemaps" ein, damit Sie den Indexierungsstatus im Zeitverlauf überwachen können.
Google ist bei den Grenzen eindeutig: Die Verwendung einer Sitemap „doesn't guarantee that all the items in your sitemap will be crawled and indexed." Das Einreichen beseitigt lediglich einen Grund dafür, dass eine Seite unentdeckt bleibt.
Priority, Changefreq und Lastmod: Was jeder Tag bewirkt
Diese drei optionalen untergeordneten Tags stehen in jedem <url>-Block und sorgen für die meisten Missverständnisse rund um Sitemaps. Der Wert von lastmod muss der W3C-Datetime-Spezifikation entsprechen, also demselben auf ISO 8601 basierenden Standard, der in Web-Protokollen allgemein verwendet wird.
| Tag | Was er Google mitteilt | Nutzt Google ihn? | Empfehlung |
|---|---|---|---|
lastmod |
Das Datum der letzten Inhaltsänderung der URL im W3C-Datetime-Format | Ja, hilft Google, die Aktualität von Inhalten und die Priorität beim erneuten Crawlen einzuschätzen | Korrekt und automatisiert pflegen; niemals bei jeder Seite auf „heute" setzen |
changefreq |
Wie oft sich die Seite Ihrer Erwartung nach ändert (always, hourly, daily, weekly, monthly, yearly, never) | Größtenteils ignoriert; bestenfalls ein vager Hinweis | Der Standardeinstellung Ihres CMS überlassen oder ganz weglassen |
priority |
Ein Wert von 0,0 bis 1,0, wie wichtig Sie die URL im Vergleich zu anderen auf Ihrer Website einstufen | Von Google faktisch ignoriert | Es lohnt sich nicht, ihn manuell zu pflegen; verschwenden Sie keine Zeit damit, ihn von Hand zu justieren |
Nur bei lastmod lohnt es sich, auf Genauigkeit zu achten. changefreq und priority sind Altlasten des Sitemap-Protokolls, auf die sich Suchmaschinen nie stark gestützt haben, und dass das Protokoll von sitemaps.org sie weiterhin als gültig aufführt, macht sie nicht lohnenswert.
Wann die Werkzeuge Ihres CMS genügen und wann nicht
Eine in das CMS integrierte Sitemap oder ein kurzer Durchlauf mit einem kostenlosen Checker reicht völlig aus, wenn:
- Sie eine einzelne URL prüfen, die in den Suchergebnissen fehlt, und bestätigen möchten, dass sie in der Sitemap steht.
- Sie gerade eine Seite veröffentlicht haben und überprüfen möchten, ob die nächste automatische Neuerstellung sie erfasst hat.
- Ihre Website einige Hundert Seiten hat, eine gute interne Verlinkung aufweist und ein Plugin wie Yoast oder Rank Math die Erstellung bereits übernimmt.
Es reicht nicht mehr aus, wenn:
- Sie eine Website mit Tausenden von URLs prüfen und sehen müssen, welche Seiten indexierbar sind und welche blockiert, weitergeleitet oder doppelt vorhanden sind. In diesem Umfang übersieht eine einmalige manuelle Prüfung Muster.
- Das Problem immer wiederkehrt: Seiten fallen nach einer Migration, einem Redesign oder einem CMS-Wechsel aus der Sitemap, und niemand verfolgt, warum.
- Sie die Aufnahme in die Sitemap mit den tatsächlichen Indexierungsdaten der Search Console abgleichen müssen, statt nur zu bestätigen, dass die Datei existiert.
Eine große Website mit dünner interner Linkstruktur profitiert am meisten von aktivem Sitemap-Monitoring, ebenso eine neue Website, auf die nur wenige externe Links verweisen. Google selbst nennt dies als die Fälle, in denen eine Sitemap mehr Gewicht hat.
Häufige Fehler bei Sitemap-XML, die Sie vermeiden sollten
| Fehler | Warum er ein Problem ist | Lösung |
|---|---|---|
| Nicht kanonische oder weitergeleitete URLs auflisten | Schickt Google zur falschen Version einer Seite und verschwendet Crawl-Aufmerksamkeit | Nur kanonische URLs mit Status 200 aufnehmen |
| Die Sitemap nach einer Migration nicht aktualisieren | Alte URLs bleiben bestehen; neue werden nie eingereicht | Die Sitemap im Rahmen Ihrer Migrations-Checkliste neu erzeugen und erneut einreichen |
| Wichtige Seiten auslassen | Seiten ohne starke interne Links bleiben womöglich unentdeckt | Ihre Sitemap mit der vollständigen Liste Ihrer indexierbaren URLs abgleichen |
| Nie bei der Google Search Console einreichen | Verzichtet auf eines der einfachsten verfügbaren Signale zur Entdeckung | Die Sitemap-URL einreichen und im Bericht „Sitemaps" der Search Console überwachen |
| Eine Sitemap manuell von Hand erstellen | Leicht passiert es, dass die UTF-8-Kodierung vergessen wird, die Obergrenze von 50.000 URLs überschritten wird oder neue Seiten fehlen | Ein Plugin oder einen Generator verwenden, der die Datei automatisch neu erstellt |
Doppelte Title-Tags verursachen ein verwandtes, aber eigenständiges Problem: Google kann in Ihrer Sitemap zwei „verschiedene" URLs sehen, die nahezu identische Inhalte liefern. Wenn das bei Ihrer Website der Fall ist, beheben Sie zuerst die zugrunde liegende Duplizierung von Title-Tags, bevor Sie sich überhaupt um Sitemap-Tags kümmern.
Mobile Sitemaps und Bild-Sitemaps
Eine mobile XML-Sitemap ist in den meisten modernen Setups keine eigene Datei. Wenn Ihre Website responsiv ist und dieselbe URL für Desktop und Mobilgeräte ausliefert, deckt Ihre eine Sitemap das bereits ab. Separate mobile Sitemaps waren vor allem bei Setups mit eigenen mobilen URLs wichtig, etwa einer m.-Subdomain, die die meisten Websites inzwischen aufgegeben haben.
Bild-Sitemaps sind etwas anderes und lohnen sich, wenn Sie sie gezielt aufbauen, sofern Bilder für Ihren Traffic eine Rolle spielen, etwa Produktfotos, Infografiken oder redaktionelle Bilder, die in der Google-Bildersuche erscheinen könnten. So erstellen Sie eine Bild-Sitemap, die Google tatsächlich liest behandelt die genaue Tag-Struktur, sodass Sie Bild-Tags nicht von Hand in Ihre Haupt-Sitemap quetschen müssen.
Häufig gestellte Fragen
Beeinflusst die Sitemap-Priority tatsächlich mein Google-Ranking?
Nein. Priority ist ein von Ihnen selbst vergebener Wert zwischen 0,0 und 1,0, und Google nutzt ihn nicht als Ranking-Signal. Google hat das schon 2008 so gesagt.
Welche changefreq ist für einen Blogbeitrag und welche für eine statische Seite richtig?
Falls Sie sie überhaupt setzen, ist „weekly" ein sinnvoller Standard für Blogbeiträge und „monthly" passt für statische Seiten wie „Über uns" oder „Kontakt". Google ignoriert den Tag größtenteils, daher schadet es nicht, wenn Sie ihn leicht falsch setzen.
Wie viele URLs passen in eine XML-Sitemap-Datei?
Bis zu 50.000 URLs, und die unkomprimierte Datei muss kleiner als 50 MB bleiben. Sobald Sie eine der beiden Grenzen überschreiten, teilen Sie den Inhalt auf mehrere Sitemaps auf und führen diese in einer Sitemap-Index-Datei auf.
Brauche ich eine separate mobile XML-Sitemap?
Nur, wenn Ihre Website noch eine eigene mobile URL-Struktur ausliefert, etwa eine m.-Subdomain. Ist Ihre Website responsiv und nutzt dieselben URLs für Desktop und Mobilgeräte, deckt eine Sitemap beides ab.
Garantiert das Einreichen meiner Sitemap, dass meine Seiten indexiert werden?
Nein. Google stellt klar, dass die Verwendung einer Sitemap nicht garantiert, dass jede darin enthaltene URL gecrawlt und indexiert wird. Eine Sitemap verbessert die Entdeckung und die Effizienz, setzt aber Qualitäts- oder Crawling-Probleme auf der Seite selbst nicht außer Kraft.
Prüfen Sie Ihre Sitemap mit einem echten Check
Listen Sie die richtigen kanonischen URLs auf, halten Sie lastmod ehrlich und bleiben Sie unter den Größenobergrenzen, dann haben Sie den Großteil dessen abgedeckt, worauf es ankommt. Wenn Sie sehen möchten, wo Ihre eigene Sitemap im Vergleich zu diesen Regeln steht, sprechen Sie mit dem Team und fordern Sie einen Beispielbericht an, der zeigt, was heute in Ihrer Datei steht.
Quellen
Über den Autor
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