Die Zukunft der SEO: Was sich ändert und was Sie zuerst beheben sollten
Von Toy Wen Da, Mitgründer · Aktualisiert · 6 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Die Zukunft der SEO teilt sich in zwei Aufgaben: in den klassischen Suchergebnissen ranken und in KI-generierten Antworten zitiert werden, etwa in den AI Overviews von Google, in ChatGPT oder in Perplexity. Prüfen Sie zuerst, ob Ihre besten Seiten bereits in diesen Antworten auftauchen, und überarbeiten Sie dann die Seiten, bei denen das nicht der Fall ist.
Die Tools von SearchBlueprint für Generative Engine Optimization sind genau auf diese Lücke ausgerichtet. Sie prüfen, ob Ihre bestehenden Seiten klar genug aufgebaut sind, damit ein großes Sprachmodell sie zitieren kann, und markieren die Seiten, bei denen das nicht der Fall ist. Sie benennen auch, was fehlt, zum Beispiel eine direkte Antwort weit oben auf der Seite. Darüber hinaus betrachten sie Entitätssignale und die Frage, ob ein KI-Assistent eine vertrauenswürdige Quelle vorfindet.
Warum „Ersetzt KI die SEO?“ die falsche Frage ist
Viele fragen, ob KI die SEO ersetzt, weil die beiden wie Konkurrenten wirken. Doch KI-generierte Antworten stützen sich weiterhin auf gecrawlte und indexierte Webseiten. Sie fassen zusammen, was sie finden, statt auf zehn blaue Links zu verweisen. Eine Seite, die nie gecrawlt oder indexiert wird oder eine Frage nie klar beantwortet, wird auch weiterhin nicht zitiert. Die Grundlagen, die Google seit jeher in seinen Hinweisen zu den Search Essentials beschreibt, sind originelle Inhalte mit klarer Struktur und einem echten Daseinszweck. Genau diese Grundlagen machen eine Seite auch für ein KI-System zitierfähig.
Was sich ändert, ist die Stelle, an der der Erfolg sichtbar wird. Ein Ranking auf Position drei bedeutete früher einen Klick. Heute kann es eine Erwähnung in einer AI Overview bedeuten, ganz ohne Klick. Auch das ist Sichtbarkeit, nur anderer Art.
Was sich in der Suche gerade tatsächlich verändert
Vier Entwicklungen laufen gleichzeitig ab und verstärken sich gegenseitig.
- AI Overviews und Chat-Assistenten beantworten die Suchanfrage zunehmend direkt, sodass der Klick, mit dem Sie früher gerechnet haben, vielleicht nie stattfindet.
- Menschen suchen auf TikTok und Reddit genauso oft nach Empfehlungen, wie sie etwas in eine Suchleiste eintippen, und auf Amazon verhalten sie sich ebenso. Diese Plattformen wirken darauf zurück, was KI-Tools zitieren.
- Suchsysteme verstehen Themen zunehmend als Entitäten, also als die Personen, Orte und Produkte, um die es auf einer Seite geht. Sie belohnen Seiten, die dieselben Fakten durchgängig bekräftigen, gegenüber Seiten, die mit einer Wortfolge vollgestopft sind.
- Auch die Messung muss mitziehen, denn ein reiner Ranking-Bericht übersieht den Teil Ihrer Sichtbarkeit, der heute in KI-Antworten stattfindet.
On-Page-SEO ist weiterhin wichtig, aber die Messlatte für eine gut aufgebaute Seite liegt höher als früher.
Die Lösung: Machen Sie Ihre bestehenden Seiten zitierfähig
Sie müssen Ihre Website nicht neu aufbauen, um sich vorzubereiten. Ihre besten Seiten müssen ihre eigene Frage klar beantworten, weit oben, in einer Form, die eine Maschine aus dem Zusammenhang herauslösen kann.
Schritt für Schritt
- Wählen Sie eine Seite mit viel Traffic oder starker Kaufabsicht. Die ganze Website in einem Durchgang zu überarbeiten, ist ein Fehler. Beginnen Sie daher dort, wo am meisten auf dem Spiel steht.
- Fügen Sie in den ersten Sätzen eine direkte, in sich geschlossene Antwort ein und nennen Sie das Fazit vor der Erklärung. KI-Systeme bevorzugen Textstellen, die auch dann noch Sinn ergeben, wenn man sie aus dem Zusammenhang löst.
- Bereinigen Sie Metadaten und strukturierte Daten. Title-Tags und Meta-Descriptions sowie strukturierte Daten auf Basis des Vokabulars von schema.org sind das deutlichste Signal, das Sie Suchmaschinen und KI-Crawlern darüber geben können, worum es auf einer Seite geht. In unserer Übersicht zur tatsächlichen Bedeutung von Metadaten für SEO erfahren Sie, welche Tags Sie zuerst korrigieren sollten und welcher Fehler ihre Wirkung unbemerkt zunichtemacht.
- Prüfen Sie, ob es in der Nähe doppelte oder dünne Inhalte gibt. Eine Seite, die mit nahezu identischen Seiten auf Ihrer eigenen Website konkurriert, verwirrt sowohl Rankings als auch KI-Zitate.
- Veröffentlichen Sie die Seite erneut und prüfen Sie in den folgenden Wochen, ob Ihre Marke oder Seite für diese Suchanfrage in KI-Antworten auftaucht.
Wann die Tools Ihrer eigenen Website ausreichen und wann nicht
Ein kostenloser Checker reicht für manche Aufgaben tatsächlich aus und für andere tatsächlich nicht.
| Situation | Reicht ein einmaliges kostenloses Tool? | Warum |
|---|---|---|
| Länge der Meta-Description oder des Titels einer Seite prüfen | Ja | Eine Prüfung für eine einzelne URL ist eine einmalige Aufgabe mit einem klaren Ergebnis: bestanden oder nicht bestanden. |
| Bestätigen, dass eine Seite mobilfreundlich ist oder saubere Canonical-Tags hat | Ja | Auch hier gilt: eine URL, eine Frage, kein fortlaufendes Tracking nötig. |
| Beobachten, ob Dutzende Seiten dauerhaft ranken und zitiert werden | Nein | Das ist eine wiederkehrende Aufgabe, die geplantes Tracking statt einer einzelnen Momentaufnahme erfordert. |
| SEO für einen gesamten E-Commerce-Katalog oder für mehrere Kundenwebsites steuern | Nein | Umfang und Wiederholung sprechen beide für ein eigenes System statt manueller Stichproben. |
E-Commerce-Websites spüren das besonders stark, denn Landingpages vermehren sich mit wachsendem Katalog schnell. In unserem Beitrag zur Bedeutung von Landingpages für den E-Commerce-SEO-Erfolg erfahren Sie, warum dieses Wachstum das Tracking-Problem eher verschärft, als es zu lösen.
Alter SEO-Fokus vs. die neue Realität
| Alter SEO-Fokus | Neue Realität | Warum es wichtig ist |
|---|---|---|
| Keyword-Rankings auf Seite eins | Zitiert werden in KI-generierten Antworten | Sichtbarkeit hängt heute neben der Position auch von Autorität und Struktur ab |
| Klickrate der Ergebnisseite | Zero-Click-Sichtbarkeit und Markenerwähnungen | Eine Seite kann die Suchanfrage „gewinnen“, ohne je einen Klick zu bekommen |
| Nur für Google optimieren | Auffindbarkeit über TikTok, Reddit, Amazon und KI-Assistenten | Zielgruppen recherchieren an mehr Orten als in einer einzigen Suchleiste |
Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten
- Alle KI-Plattformen gleichzeitig bedienen wollen. Bringen Sie zuerst Ihre Kernseiten in Ordnung, denn den Aufwand auf fünf Plattformen zu verteilen, bevor eine einzige sitzt, kostet nur Zeit.
- Ein Zero-Click-Ergebnis als Verlust werten. Eine Erwähnung ohne Klick schafft trotzdem Wiedererkennung und Vertrauen, also messen Sie Erwähnungen ebenso wie Besuche.
- Technische SEO vernachlässigen. Crawlbarkeit, strukturierte Daten und Seitengeschwindigkeit entscheiden weiterhin darüber, ob überhaupt etwas indexiert wird, so Googles eigene Hinweise zu den Search Essentials.
- Die Messung von Zitaten auslassen. Wenn Sie nur Rankings verfolgen, übersehen Sie den Teil Ihrer Sichtbarkeit, der am schnellsten wächst.
Häufig gestellte Fragen
Ersetzt KI die SEO vollständig?
Nein. KI-generierte Antworten stützen sich weiterhin auf gecrawlte und indexierte Webinhalte. Seiten, die klar und gut belegt sind, werden daher auch künftig als Quellenmaterial genutzt.
Was ist Answer Engine Optimization (AEO)?
Answer Engine Optimization (AEO) bedeutet, Inhalte so aufzubauen, dass sie eine Frage direkt beantworten: mit kurzen, in sich geschlossenen Absätzen unter klaren Überschriften und mit Schema-Markup. Ziel ist, dass der Inhalt in Featured Snippets und KI-generierte Antworten übernommen wird und zusätzlich als Link rankt.
Woran erkenne ich, ob meine Website bereits in KI-Antworten auftaucht?
Stellen Sie die Frage, auf die Ihre Seite abzielt, einem Assistenten wie ChatGPT oder Perplexity oder suchen Sie sie in einer Google AI Overview, und prüfen Sie, ob Ihre Website oder Marke als Quelle genannt wird. Ein einzelnes Dashboard, das alle KI-Plattformen auf einmal abdeckt, gibt es bisher nicht.
Heißt das, ich sollte mir um Keyword-Rankings keine Gedanken mehr machen?
Nein. Die klassische Suche bringt bei den meisten Suchanfragen weiterhin echten Traffic, daher zählen Rankings nach wie vor. Sie sind nur nicht mehr der einzige Maßstab dafür, ob Menschen Sie finden.
Gilt das für ein kleines lokales Unternehmen anders als für einen großen E-Commerce-Shop?
Die grundlegende Lösung ist dieselbe: klare, zitierfähige Seiten. Eine Website mit Tausenden Produktseiten braucht ein System für laufendes Monitoring, während eine kleine Website mit einer Handvoll wichtiger Seiten oft mit regelmäßigen manuellen Prüfungen auskommt.
Beginnen Sie mit Ihrer einen besten Seite
Wählen Sie die eine Seite, die für Ihr Unternehmen im Moment am wichtigsten ist, und machen Sie ihre Antwort in den ersten Sätzen klar. Stellen Sie dann dieselbe Frage in einem KI-Assistenten und sehen Sie nach, ob Ihre Seite auftaucht. Dieser eine Test sagt Ihnen mehr darüber, wo Ihre Website steht, als jede Theorie. Wenn Sie sehen möchten, wo Ihre eigenen Seiten aktuell stehen, sprechen Sie mit dem Team und lassen Sie einen Beispielbericht für Ihre Website erstellen.
Quellen
Über den Autor
SearchBlueprint hat diesen Artikel mit der Content-Pipeline recherchiert, geschrieben und bewertet, die unsere Kunden auf ihren eigenen Websites einsetzen. Die Bewertung in der Autorenzeile ist die, die unsere Content-Engine dieser Seite vor der Veröffentlichung gegeben hat. Nichts davon wird von Hand geprüft, und genau das ist der Punkt: Es ist das Ergebnis des Produkts, veröffentlicht dort, wo jeder es nachprüfen kann.