Wirksame Blogging-Tipps für Ihren Erfolg: 12, die wirklich funktionieren
Von Toy Wen Da, Mitgründer · · 12 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Die wirksamsten Blogging-Tipps für Ihren Erfolg sind keine Geheimnisse: Wählen Sie eine Nische, lösen Sie mit jedem Beitrag ein Problem Ihrer Leserinnen und Leser, veröffentlichen Sie nach einem Plan, den Sie auch einhalten können, lernen Sie die SEO-Grundlagen und bewerben Sie jeden Beitrag dort, wo sich Ihre Leser ohnehin aufhalten. Wer diese fünf Gewohnheiten ein Jahr lang durchhält, bleibt fast allen voraus, die stattdessen immer neuen Taktiken hinterherjagen.
Dieser Leitfaden richtet sich an alle, die einen Blog aufbauen möchten, der Traffic und irgendwann auch Einnahmen bringt. Das kann Ihre eigene Website sein, der Blog eines Unternehmens oder der eines Kunden. Alles Folgende stützt sich auf das, was erfolgreiche Blogger öffentlich über ihre eigenen Zahlen berichten, und auf das, was Suchmaschinen belohnen – nicht auf Theorie.
Warum die meisten Blogs ins Stocken geraten, bevor sie erfolgreich sind
Die meisten Blogs scheitern aus einem einzigen Grund: Die Autorin oder der Autor gibt in der ruhigen Phase zwischen Veröffentlichung und Traffic auf. Diese Phase ist normal. Der Gründer der Karriereseite Roostervane schrieb seine ersten Beiträge im Juni 2019 und sagt, die ersten Besucher seien erst im September gekommen. Drei Monate lang passierte also überhaupt nichts.
Die Ausreißer sind real, aber selten. Der Gründer von Zen Habits hat beschrieben, wie aus einem Blog, den es Anfang 2007 noch gar nicht gab, innerhalb eines Jahres ein Top-50-Blog mit fast 40.000 Abonnenten wurde. Betrachten Sie solche Geschichten als Beleg für die Obergrenze, nicht als Zeitplan.
Planen Sie mit einer flacheren Kurve. Manche Beiträge werden durchstarten, andere floppen, und Sie können nicht verlässlich vorhersagen, welche. Erfolgreiche Blogger veröffentlichen auch nach Flops weiter und analysieren dann die Treffer.
Beginnen Sie mit Fokus, nicht mit einem Namen
1. Wählen Sie eine Nische, die Sie besetzen können
Eine klar umrissene Nische gibt jedem Beitrag eine Aufgabe und zeigt Suchmaschinen deutlich, worüber Sie schreiben. Der Guardian zitiert in seinem Leitfaden zum Bloggen einen Spezialisten für Online-Sichtbarkeit, der es klar sagt: Statt eines allgemeinen Koch- und Rezeptblogs lieber zum Beispiel italienisch inspirierte vegetarische Küche. Mit dem engeren Fokus werden Sie leichter zur naheliegenden Antwort für eine Zielgruppe, statt für alle eine austauschbare Option zu sein.
Überlegen Sie, was der Blog erreichen soll, bleiben Sie aber flexibel. Viele Blogger wollten ursprünglich nur ein paar Gedanken teilen und haben am Ende ein Geschäft aufgebaut, weil sie dem gefolgt sind, worauf die Leser reagiert haben, und nicht dem ursprünglichen Plan.
2. Schreiben Sie für das Problem eines einzelnen Lesers
Bevor Sie etwas entwerfen, benennen Sie die Person, für die Sie schreiben, und das Problem, das sie in ein Suchfeld getippt hat. Wenn Sie Ihre Leser noch nicht gut kennen, leihen Sie sich fremde aus: Lesen Sie die Kommentare und Fragen in Blogs, Foren und Gruppen, die dieselbe Zielgruppe ansprechen, und notieren Sie die Fragen, die immer wiederkehren. Diese Fragen sind Ihr Redaktionsplan.
Diese Gewohnheit zahlt sich mit der Zeit immer mehr aus. Leser, die sich verstanden fühlen, kommen wieder, kommentieren und teilen, und ihre Fragen liefern die Themen für Ihre nächsten Beiträge. Mit einem Sechs-Schritte-Prozess, um Ihre Zielgruppe einzubinden, wird aus einer vagen Absicht eine wiederholbare Routine.
Bauen Sie auf eigenem Grund
3. Besitzen Sie Ihre Plattform
Wenn Sie nur ein oder zwei Artikel veröffentlichen möchten, ist eine kostenlose Plattform mit eingebautem Publikum wie Medium oder LinkedIn ein vernünftiger Test. Für einen ernsthaften, langfristigen Blog empfehlen erfahrene Blogger einhellig eine Plattform, die Ihnen gehört, meist selbst gehostetes WordPress, auf dem die meisten Content-Websites laufen. Ein Blog auf gemietetem Grund kann über Nacht seine Reichweite verlieren, wenn die Plattform ihre Regeln ändert. Ein Blog, der Ihnen gehört, ist ein Wert, den Sie ausbauen, monetarisieren oder verkaufen können.
4. Halten Sie die Startkosten niedrig
Einen Blog zu starten ist günstig, und die führenden Ratgeber zu diesem Thema sind dabei ungewöhnlich konkret. Die WordPress-Software selbst ist kostenlos. Der Einrichtungsleitfaden von The Minimalists nennt Einstiegs-Hosting-Tarife für 3 bis 6 $ im Monat, mit Aktionspreisen im ersten Jahr unter 2 $ im Monat über Affiliate-Links. Ein Geld-Blogger, der von The Guardian interviewt wurde, sagt, funktionale Premium-Themes kosteten etwa 50 bis 150 Pfund, und kostenlose Plugins deckten die meisten frühen Bedürfnisse ab. Mehr brauchen Sie für den Anfang nicht.
| Plattformweg | Typische Kosten | Am besten geeignet für | Wichtigster Nachteil |
|---|---|---|---|
| Selbst gehostetes WordPress | Software kostenlos; Einstiegs-Hosting laut Angaben 3 bis 6 $ im Monat, mit Aktionspreisen im ersten Jahr unter 2 $ | Einen langfristigen Blog, den Sie vielleicht monetarisieren oder verkaufen | Einrichtung, Updates und Sicherheit liegen bei Ihnen |
| Artikel auf Medium oder LinkedIn | Kostenlos | Eine Idee mit ein oder zwei Beiträgen vor einem vorhandenen Publikum testen | Ihnen gehören weder die Plattform noch das Publikum |
| All-in-one-Website-Baukästen | Monatsabo, je nach Tarif unterschiedlich | Einsteiger, die Design und Hosting abgenommen haben möchten | Weniger Kontrolle, und ein späterer Umzug ist mühsam |
| Premium-Theme, bei jedem Weg | Etwa 50 bis 150 Pfund einmalig, laut den vom Guardian interviewten Bloggern | Einen selbst gehosteten Blog schnell professionell aussehen lassen | Anfangsinvestition; kostenlose Themes gibt es, falls kein Budget da ist |
Blogging-Tipps, die Beiträge lesenswert machen
5. Schreiben Sie für Menschen, die auf dem Handy lesen
Wissenschaftliche Aufsätze liest man, weil man muss. Blogs liest man, weil man will – meist auf dem Handy, oft in einer freien Viertelstunde. Kurze Absätze, viel Weißraum und einfache Wörter sind kein Anbiedern, sondern Respekt davor, wie Ihre Leser tatsächlich lesen. Ein langjähriger Blogger empfiehlt als Faustregel, ungefähr auf dem Leseniveau der fünften Klasse zu schreiben, und seine eigenen Beiträge mit ihren kurzen Absätzen aus zwei bis drei Zeilen zeigen, warum dieser Rat hängen bleibt.
6. Investieren Sie echte Zeit in Überschriften
Die Überschrift ist die Werbung für den Beitrag. Die meisten Leser begegnen Ihrer Arbeit als einzelner Zeile in den Suchergebnissen, in einem Feed oder in einem geteilten Link, und allein anhand dieser Zeile entscheiden sie. Eine Überschrift, die ein konkretes Ergebnis nennt, schlägt eine clevere jedes Mal: Ein Titel, der einen vollständigen Leitfaden zu einem benannten Problem verspricht, bringt Klicks, die eine vage Bezeichnung nie bekommen wird. Analysieren Sie die Überschriften, die in Ihrer Nische erfolgreich sind, und übernehmen Sie die Muster, nicht die Worte. Diese SEO-Copywriting-Techniken behandeln die Überschriftenformeln, die sowohl in Suchergebnissen als auch in sozialen Feeds funktionieren.
7. Erklären Sie es besser als die Seite, die aktuell rankt
Lesen Sie vor dem Schreiben, was zu dem Thema bereits rankt. Seien Sie dann nützlicher: Beantworten Sie die Fragen, die dort ausgelassen werden, nennen Sie die konkreten Zahlen, bei denen die anderen ausweichen, und gliedern Sie den Beitrag so, dass auch jemand, der nur überfliegt, die Antwort findet. „Insanely useful“ (wahnsinnig nützlich) nennt ein führender Blogger diese Messlatte, und es ist der am häufigsten wiederholte Rat unter Bloggern, denen der Durchbruch gelang. Wenn Sie dem Bestehenden nichts hinzufügen können, wählen Sie ein anderes Thema. Ist ein Entwurf nah dran, aber nicht klar besser, zeigen diese Tipps zur Content-Optimierung, wo sich die verbleibenden Lücken meist verstecken.
Wirksame Blogging-Tipps für Suchmaschinen-Traffic
8. Recherchieren Sie Keywords vor dem Schreiben, nicht danach
Jeder Beitrag sollte genau ein Haupt-Keyword anpeilen, das vor dem ersten Satz feststeht. Schreiben Sie zwei Beiträge zum selben Begriff, konkurrieren sie miteinander, und Google platziert tendenziell keinen davon gut. Passen Sie das Format des Beitrags an das an, was Suchende wollen: Eine Anleitungsanfrage verlangt Schritte, ein Vergleich eine Tabelle, eine Kostenfrage Zahlen. Kostenlose Tools wie der Google Keyword Planner zeigen, wonach Menschen tatsächlich suchen, und die Google Search Console zeigt, bei welchen Suchanfragen Sie bereits Impressionen erhalten, die Sie noch nicht genutzt haben.
9. Kümmern Sie sich um die OnPage-Grundlagen und die Nutzererfahrung
Die mechanischen Teile von SEO lassen sich an einem Wochenende lernen: ein Title-Tag mit dem Keyword, eine H1, aussagekräftige Zwischenüberschriften, interne Links zwischen verwandten Beiträgen und Bilder mit sinnvollem Alt-Text. Der im Leitfaden des Guardian zitierte Spezialist sagt unmissverständlich, es lohne sich, SEO richtig zu lernen, wenn man mit einem Blog erfolgreich sein wolle, und kostenlose Tools wie die Google Search Console und Google Analytics reichten für den Anfang aus.
Der weniger mechanische Teil ist, wie sich die Seite anfühlt: wie schnell sie lädt, wie gut sie auf einem kleinen Bildschirm lesbar ist und wie leicht ein Leser das nächste passende Thema findet. Suchmaschinen belohnen diese Erfahrung zunehmend direkt, und ein Sieben-Schritte-Plan zur Verbesserung der Nutzererfahrung führt Sie in der Reihenfolge ihrer Priorität durch die Korrekturen.
Veröffentlichen, bewerben und messen
10. Halten Sie einen Rhythmus ein, den Sie wirklich halten können
Beständigkeit ist der Tipp, den jeder erfolgreiche Blogger wiederholt, und er funktioniert nur, wenn der Takt realistisch ist. Ein hervorragender Beitrag pro Woche, der jede Woche erscheint, schlägt einen täglichen Plan, den Sie im März aufgeben. Praktisch hilft es, vorauszuplanen, statt erst am Tag selbst zu entscheiden, worüber Sie schreiben: Sie können einen Redaktionskalender in sieben Schritten planen und so das Problem der leeren Seite ganz beseitigen.
Zwei verwandte Gewohnheiten schützen den Rhythmus. Erstens: Klicken Sie auf „Veröffentlichen“, auch wenn sich der Beitrag unperfekt anfühlt; Leser zu bedienen lernen Sie nur, wenn Sie welche haben. Zweitens: Löschen Sie nie einen schwachen Beitrag. Verbessern Sie ihn. Blogger, die alte Beiträge prüfen, finden Jahre später Rechtschreibfehler und dünne Abschnitte, und sie zu überarbeiten ist günstiger, als neue zu schreiben.
11. Bewerben Sie Ihre Beiträge dort, wo Ihre Leser schon sind
Veröffentlichen ist nur die halbe Arbeit. Die Bloggerin hinter dem SEN Resources Blog, der sich an Eltern und Lehrkräfte von Kindern mit sonderpädagogischem Förderbedarf richtet, hat über soziale Medien eine Gefolgschaft von mehr als 30.000 aufgebaut, und sie betont ausdrücklich, dass es regelmäßiges, beständiges Posten brauchte und, in ihren Worten, viel mehr Arbeit, als sie anfangs erwartet hatte. Ihre andere Erkenntnis wiegt schwerer: Mit dem bloßen Teilen von Links kommt man nicht weit. Das Wachstum kam, als sie sich an Gesprächen beteiligte und rund um den Blog eine Community aufbaute.
Gastbeiträge auf größeren Websites in Ihrer Nische gehören weiterhin zu den schnellsten Wegen, Ihre Texte vor ein Publikum zu bringen, das Sie noch nicht kennt. Auch Wiederverwertung hilft. Manche Leser hören oder sehen lieber zu, deshalb trägt ein Podcast oder YouTube-Kanal auf Basis Ihrer Beiträge dieselbe Arbeit zu neuen Zielgruppen. Diese Content-Marketing-Tipps zeigen, wie Sie werben, ohne dass es Ihre Schreibzeit auffrisst.
12. Messen Sie und setzen Sie dann verstärkt auf das, was funktioniert
Nach einigen Monaten haben Sie Daten, die die meisten neuen Blogger ignorieren: welche Beiträge Impressionen in der Suche erzielen, welche Links bekommen und welche Leser zu Abonnenten machen. Analysieren Sie die Gewinner und schreiben Sie mehr in dieser Art. Hier beginnt sich auch der Einsatz von Tools zu lohnen, denn Rankings, Crawl-Probleme und Content-Lücken von Hand zu prüfen, skaliert schnell nicht mehr. Eine kurze Liste automatisierter SEO-Tools zeigt, was sich zuerst zu automatisieren lohnt.
Was ein erfolgreicher Blog tatsächlich einbringt
Ehrliche Zahlen helfen hier, und die führenden Ratgeber zu diesem Thema liefern sie. Der Gründer von Roostervane schreibt über eine Website mit rund 50.000 Besuchern im Monat und berichtet, der Blog habe in einem aktuellen Monat etwa 500 $ eingebracht, kurz nachdem er in ein Werbeprogramm aufgenommen worden war. Mit Kursen und Vorträgen habe er nach eigenen Angaben bis zu etwa 5.000 $ im Monat verdient, mit Beratung noch mehr. Für viele Blogger, merkt er an, sei das realistische frühe Ziel ein Zusatzverdienst von 1.000 $ im Monat statt eines vollen Einkommens.
Der Leitfaden des Guardian kommt von der anderen Seite zum selben Schluss: Die befragten Blogger verdienen aus mehreren Quellen, und entscheidend sei ein gut diversifizierter Einkommensstrom statt eines einzigen großen.
| Einnahmequelle | So wird bezahlt | Was zuerst nötig ist | Was die Quellen berichten |
|---|---|---|---|
| Display-Werbung | Pro Impression, sobald Sie in ein Werbeprogramm aufgenommen wurden | Stetiger Traffic | Der Gründer von Roostervane berichtet von etwa 500 $ in einem aktuellen Monat bei rund 50.000 Besuchern monatlich |
| Affiliate-Links | Provision auf Verkäufe über Netzwerke wie Amazon Associates oder Tradedoubler | Vertrauen der Leser plus Inhalte mit Kaufabsicht | Die Sätze unterscheiden sich je nach Programm; ein Hinweis auf die Werbung wird erwartet |
| Gesponserte Beiträge | Pauschalhonorar einer Marke für einen Beitrag mit Link | Ein engagiertes Publikum in einer klaren Nische | Müssen laut dem Leitfaden des Guardian deutlich als gesponsert gekennzeichnet sein |
| Eigene Produkte und Dienstleistungen | Kursverkäufe, Bücher, Beratung, Honorare für Vorträge | Autorität, die der Blog selbst aufbaut | Derselbe Blogger berichtet von bis zu etwa 5.000 $ im Monat mit Kursen und Vorträgen |
In diesen Zahlen steckt eine leise Lehre: Der Blog ist oft die Tür, nicht das ganze Haus. Der Gründer von Roostervane sagt, Erfolg bedeutete am Ende, dafür bezahlt zu werden, SEO- und Content-Arbeit für andere Unternehmen zu erledigen – eine Möglichkeit, die es nur gab, weil der Blog bewiesen hatte, dass er es kann.
Können Sie das alles selbst erledigen?
Ja, und am Anfang sollten Sie das wahrscheinlich auch. Jeder der obigen Tipps ist erlernbar, die wichtigsten Tools sind kostenlos, und wenn Sie die Arbeit selbst machen, lernen Sie, wie gut aussieht – das schützt Sie später, wenn Sie jemanden beauftragen.
Die ehrliche Grenze ist die Zeit. Sobald ein Blog ein Unternehmen trägt, konkurrieren die Stunden für Recherche, Optimierung und Reporting mit der Arbeit, die die heutigen Rechnungen bezahlt. Das ist der Punkt, an dem Software oder Personal dazukommen sollte, und der Maßstab ist für beide derselbe: überprüfbare Aussagen statt Versprechen. Steht eine Agentur auf Ihrer Auswahlliste, gehen Sie zuerst diese sieben Prüfpunkte durch, bevor Sie bei einer SEO-Agentur unterschreiben; sie filtern die meisten teuren Enttäuschungen heraus.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert es, einen erfolgreichen Blog aufzubauen?
Planen Sie in Monaten. Ein Blogger, der heute rund 50.000 Besucher im Monat erreicht, veröffentlichte seine ersten Beiträge im Juni 2019 und sah die ersten Besucher im September, also drei Monate später. Schnellere Geschichten gibt es, darunter einen Blog, der 2007 schon im ersten Jahr fast 40.000 Abonnenten erreichte, aber sie sind die Ausnahme, nicht der Zeitplan.
Wie oft sollten Sie neue Blogbeiträge veröffentlichen?
So oft, wie Sie es durchhalten können, ohne dass die Qualität sinkt – und nicht öfter. Ein wöchentlicher Beitrag, der jede Woche erscheint, schlägt einen ehrgeizigen Tagesplan, den Sie abbrechen. Beständigkeit signalisiert Lesern wie Suchmaschinen Verlässlichkeit, und ein Redaktionskalender macht es deutlich leichter, dranzubleiben.
Kann man mit einem Blog heute noch echtes Geld verdienen?
Ja, meist allerdings in mehreren Schichten. Die Zahlen, die Blogger veröffentlichen, deuten darauf hin, dass Werbung allein bescheiden zahlt, in einem berichteten Fall rund 500 $ im Monat bei 50.000 Besuchern, während Kurse, Beratung und Vorträge denselben Blogger auf etwa 5.000 $ im Monat gebracht haben. Diversifizierte Einnahmen sind das Muster, das erfolgreiche Blogger immer wieder beschreiben.
Brauchen Sie SEO-Kenntnisse, um einen Blog wachsen zu lassen?
Sie brauchen die Grundlagen, und die sind erlernbar. Keyword-Recherche vor dem Schreiben, saubere Titel und Überschriften, interne Links und schnelle, gut lesbare Seiten machen den Großteil des Ergebnisses aus. Der im Blogging-Leitfaden des Guardian zitierte Spezialist nennt es eine lohnende Investition, SEO richtig zu lernen, wenn der Blog erfolgreich sein soll.
Sollten Sie mit WordPress starten oder mit einer kostenlosen Plattform wie Medium?
Nutzen Sie Medium oder LinkedIn, wenn Sie nur einen Artikel oder zwei veröffentlichen und die Lage testen möchten. Für einen langfristigen Blog sollte die Plattform Ihnen gehören. Selbst gehostetes WordPress ist das, worauf die meisten ernsthaften Content-Websites laufen, die Software ist kostenlos, und Einstiegs-Hosting kostet laut Angaben nur ein paar Dollar im Monat.
Holen Sie sich eine zweite Meinung zu Ihrem Blog
Die Umsetzung wirksamer Blogging-Tipps geht schneller, wenn Sie genau wissen, welche Ihre Website bereits erfüllt und welche nicht. Die meisten Blogs geraten wegen einer Handvoll behebbarer Probleme ins Stocken, nicht wegen fünfzig. Sehen Sie sich einen Beispiel-SEO-Bericht an, um zu erfahren, wie diese Probleme Seite für Seite gefunden und priorisiert werden, und sprechen Sie dann mit dem Team darüber, dieselbe Analyse für Ihren eigenen Blog durchzuführen.
Ressourcen / Referenzen
Weiterführende Lektüre: Key Business Blogging Strategies for Success That Drive Real Growth.
Quellen
Über den Autor
SearchBlueprint hat diesen Artikel mit der Content-Pipeline recherchiert, geschrieben und bewertet, die unsere Kunden auf ihren eigenen Websites einsetzen. Die Bewertung in der Autorenzeile ist die, die unsere Content-Engine dieser Seite vor der Veröffentlichung gegeben hat. Nichts davon wird von Hand geprüft, und genau das ist der Punkt: Es ist das Ergebnis des Produkts, veröffentlicht dort, wo jeder es nachprüfen kann.