Links entwerten (Disavow): Wann es Ihrem Ranking wirklich hilft
Von Toy Wen Da, Mitgründer · · 7 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Sie entwerten Links (englisch „Disavow"), indem Sie Google über eine in der Search Console hochgeladene Textdatei mitteilen, welche Backlinks auf Ihre Website es bei der Bewertung Ihrer Rankings ignorieren soll. Das Tool ist für Websites gedacht, die eine manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links erhalten haben oder ein klares Problem mit bezahlten Links haben, das sich anders nicht beheben lässt.
Was das Disavow-Tool tatsächlich bewirkt
Google führte das Disavow-Tool im Oktober 2012 ein, einige Monate nachdem das Penguin-Update verändert hatte, wie die Suchmaschine minderwertige Backlinks behandelt. Penguin strafte Websites ab, die mit Linkfarmen, bezahlten Links oder anderen manipulativen Linkschemata erwischt wurden. Website-Betreiber brauchten plötzlich eine Möglichkeit, Google mitzuteilen, für welche eingehenden Links sie nicht mehr einstehen.
Wenn Sie Links entwerten, entfernen Sie sie nicht aus dem Web. Der Link existiert auf der anderen Website weiterhin. Sie bitten Google lediglich, ihn bei der Berechnung der Autorität und der Rankings Ihrer Website nicht zu berücksichtigen. Google behandelt die Anfrage als starken Hinweis, ähnlich wie bei rel="canonical"-Tags: Meist folgt es ihr, behält sich aber vor, in Randfällen nach eigenem Ermessen zu entscheiden.
Warum Google dieses Tool absichtlich versteckt
John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google, hat erklärt, dass das Unternehmen das Disavow-Tool bewusst so platziert, dass man nicht zufällig darauf stößt. Die Begründung ist einfach: Die überwiegende Mehrheit der Websites braucht es nicht, und ein verunsicherter Website-Betreiber, der gute Links entwertet, kann seinem eigenen Backlink-Profil ernsthaft schaden. Wenn Sie auf der Suche nach „disavow links" zu diesem Tool gekommen sind, weil in Ihrem Traffic etwas auffällig aussieht, sollten Sie diese Vorsicht ernst nehmen, bevor Sie irgendetwas hochladen.
Müssen Sie Links wirklich entwerten?
Stellen Sie sich zwei Fragen, bevor Sie das Tool anfassen. Erstens: Verweisen auffallend viele Spam-Links, künstliche oder minderwertige Links auf Ihre Website? Zweitens: Haben diese Links eine manuelle Maßnahme ausgelöst, oder ist das wahrscheinlich? Wenn Sie beide Fragen mit Ja beantworten, ist das Entwerten sinnvoll. Lautet eine der Antworten Nein, haben Sie es wahrscheinlich mit sogenannten „toxischen Backlinks" zu tun, die Ihnen gar nicht schaden.
| Situation | Entwerten? | Besserer erster Schritt |
|---|---|---|
| Sie haben eine Benachrichtigung über eine manuelle Maßnahme wegen „unnatürlicher Links" erhalten | Ja, nach der Bereinigung | Zuerst die verlinkenden Websites kontaktieren, um die Links entfernen zu lassen |
| Sie haben einen SEO beauftragt, der in der Vergangenheit bezahlte oder Spam-Links aufgebaut hat | Oft ja | Dokumentieren und die Entfernung versuchen, übrig gebliebene Links dann entwerten |
| Zufällige Websites mit geringer Autorität verlinken auf Sie, ohne dass eine Strafe vorliegt | In der Regel nein | Beobachten; Google wertet diese Links normalerweise automatisch ab |
| Ein Wettbewerber setzt möglicherweise Spam-Links auf Sie (Negative SEO) | Selten | Googles Algorithmen sind darauf ausgelegt, dass das nicht funktioniert |
| Sie sind nur besorgt, nachdem Sie über toxische Backlinks gelesen haben | Nein | Den Links-Bericht prüfen, bevor Sie handeln |
Beachten Sie das Muster: In fast jeder Zeile steht die Entfernung an erster Stelle. Google hat immer wieder gesagt, dass schlechte Links am besten an der Quelle entfernt werden und nicht als Erstes entwertet. Nutzen Sie das Entwerten nur für Links, die sich trotz ernsthafter Bemühungen nicht entfernen lassen: Website-Betreiber anschreiben, nachfassen und angemessen Zeit lassen.
So entwerten Sie Links in der Google Search Console
Wenn Sie sich einmal dafür entschieden haben, ist das Vorgehen mechanisch. Google erwartet ein bestimmtes Dateiformat. Ein Fehler führt lediglich zu einem abgelehnten Upload und einer Verzögerung.
Schritt 1: Liste erstellen
Holen Sie sich Ihre Backlink-Daten aus dem Links-Bericht der Search Console oder aus einem Backlink-Tool eines Drittanbieters und filtern Sie die URLs oder Domains heraus, deren Entfernung Sie versucht haben, aber nicht erreichen konnten. Laden Sie nicht Ihre gesamte Linkliste hoch, denn damit würden Sie auch Links entwerten, die Sie behalten möchten.
Schritt 2: Datei korrekt formatieren
Für die Datei gelten feste Regeln:
- Eine URL oder Domain pro Zeile
- Eine ganze Domain wird mit
domain:eingeleitet, z. B.domain:spamsite.com - Zeilen, die mit
#beginnen, gelten als Kommentare und eignen sich, um zu vermerken, warum ein Link auf der Liste steht - Muss als UTF-8 oder 7-Bit-ASCII mit der Dateiendung
.txtgespeichert werden - Die maximale URL-Länge beträgt 2.048 Zeichen
- Die maximale Dateigröße beträgt 100.000 Zeilen und 2 MB
Sie können keinen ganzen Unterpfad wie example.com/blog/ entwerten, sondern nur einzelne URLs oder komplette Domains.
Schritt 3: Hochladen und abwarten
Rufen Sie das Tool zum Entwerten von Links (disavow links tool) auf, wählen Sie die Property aus und laden Sie die Datei hoch. Eine neu hochgeladene Datei ersetzt Ihre alte vollständig. Laden Sie deshalb immer zuerst Ihre bestehende Liste herunter und führen Sie sie mit den neuen Einträgen zusammen. Wenn Sie eine manuelle Maßnahme hatten, müssen Sie nach dem Upload trotzdem einen Antrag auf erneute Überprüfung stellen, denn die Disavow-Datei allein hebt keine Strafe auf. Rechnen Sie mit einigen Wochen, bis Google die betroffenen Seiten erneut crawlt und verarbeitet.
Wenn Ihr Linkproblem auf aggressives Gastbeitragsmarketing oder bezahlte Platzierungen statt auf offensichtlichen Spam zurückgeht, lohnt es sich zu verstehen, wie solche Deals tatsächlich zustande kommen, bevor Sie sie abschreiben. Unsere Aufschlüsselung zu Niche-Edit-Links, ihren realen Preisen und Risiken zeigt, wie dieser Markt funktioniert und ab wann er in ein Schema übergeht, das eine manuelle Maßnahme nach sich zieht.
Risiken beim Entwerten von Links, die Sie nicht entwerten sollten
Das Entwerten ist praktisch dauerhaft: Sobald Google Ihre Datei verarbeitet hat, gibt es kein einfaches Zurück. Wenn Sie einen Link falsch einschätzen und etwas wirklich Wertvolles entwerten, geben Sie freiwillig ein Ranking-Signal auf, das Ihnen geholfen hat. Das Glossar von BrightEdge zu dem Tool macht denselben Punkt: Da Links weiterhin ein Rankingfaktor sind, kann das versehentliche Kappen gesunder Backlinks genau der SEO schaden, die Sie schützen wollten.
Hier wird die Darstellung als „toxische Backlinks", die manche Tools verwenden, irreführend. Ein Link von einer unbekannten Website oder einer Website mit geringer Autorität ist nicht automatisch toxisch. Googles Systeme sind in der Regel gut darin, Links von selbst angemessen zu gewichten. Genau deshalb sagt das Unternehmen, dass die meisten Websites überhaupt nichts entwerten müssen.
Eine dauerhaftere Alternative: Links aufbauen, die kein Entwerten erfordern
Wenn Ihr Backlink-Profil wegen dünner, gekaufter oder aufwandsarmer Links wackelig ist, liegt die langfristige Lösung nicht in einer besseren Disavow-Datei. Sie besteht darin, diesen Linkaufbau durch einen Ansatz zu ersetzen, der Links verdient, die sich zu behalten lohnen. Unser Leitfaden zu Linkaufbau, der Links verdient, die tatsächlich konvertieren zeigt, welche Art von Outreach und Inhalten ein Profil aufbaut, das Sie nie mit einer Disavow-Liste bereinigen müssen.
Häufig gestellte Fragen
Was bedeutet es, Links bei Google zu entwerten?
Links zu entwerten bedeutet, eine Datei in die Google Search Console hochzuladen, die bestimmte URLs oder Domains auflistet, die Google bei der Bewertung des Backlink-Profils Ihrer Website ignorieren soll. Die Links bleiben im Web online; Google zählt sie nur nicht mehr für Ihre Rankings.
Wie lange dauert es, bis entwertete Links wirken?
Google muss die betroffenen Seiten erneut crawlen und indexieren, bevor eine Disavow-Datei wirkt. Das dauert in der Regel einige Wochen. Beschleunigen lässt sich das nicht, außer indem Sie gleich beim ersten Mal eine korrekt formatierte Datei einreichen.
Kann das Entwerten von Links Ihrer SEO schaden?
Ja, wenn Sie einen Link entwerten, der Ihnen tatsächlich geholfen hat. Sowohl Google als auch Ressourcen von Drittanbietern warnen, dass das versehentliche Kappen eines legitimen Backlinks Ranking-Wert vernichtet, den Sie nicht leicht zurückholen können.
Brauche ich eine manuelle Maßnahme, um Links zu entwerten?
Nein, aber Google hat das Tool für Websites konzipiert, die eine solche Maßnahme haben oder erwarten. Wenn Sie keine Spam-Links haben, die eine Strafe verursachen oder androhen, ist das Tool in der Regel nicht nötig.
Welches Dateiformat verlangt Google für eine Disavow-Liste?
Eine reine Textdatei, UTF-8- oder 7-Bit-ASCII-codiert, mit der Endung .txt, mit einer URL oder einem domain:-Eintrag pro Zeile, höchstens 2.048 Zeichen pro URL und insgesamt maximal 100.000 Zeilen oder 2 MB.
Prüfen Sie Ihr Backlink-Profil, bevor Sie das Disavow-Tool anfassen
Verschaffen Sie sich vor dem Hochladen ein klares Bild davon, was tatsächlich auf Ihre Website verlinkt und ob es ein echtes Problem oder nur Rauschen ist. Sprechen Sie mit dem Team: Wir gehen gemeinsam mit Ihnen unseren SEO-Beispielbericht durch und zeigen Ihnen genau, wie Ihr Linkprofil aussieht und ob Sie überhaupt Links entwerten müssen.
Quellen
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