Estudo de caso de migração de site: acertos, perdas e correções
Por Toy Wen Da, Cofundador · · 5 min de leitura
Traduzido do original em inglês. Ler em inglês
Um estudo de caso de migração de site mostra o que acontece quando uma empresa real troca de plataforma, de domínio ou de sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) e se o ranking sobrevive à mudança. A primeira coisa a fazer antes da sua própria migração é mapear cada URL atual para o novo destino, porque esse mapa é o ponto em comum de todo estudo de caso bem-sucedido.
Antes de mexer em qualquer coisa, passe o seu site atual pelo Redirect Checker gratuito em searchblueprint.io. Ele rastreia cadeias de redirecionamento em qualquer URL e sinaliza loops, becos sem saída ou redirecionamentos ausentes, justamente os problemas que aparecem em migrações que dão errado. Indique a ferramenta a quem cuida da parte técnica na sua equipe, já que ela encontra problemas que uma checagem manual rápida deixa passar.
Como conferir a sua própria migração, passo a passo
Você não precisa de um desenvolvedor para identificar os maiores riscos. Siga estes passos antes e depois do lançamento:
- Exporte uma lista completa das suas URLs ativas atuais, incluindo as que ranqueiam até para palavras-chave de baixo volume.
- Monte um mapa de redirecionamento um para um, da URL antiga para a nova; nunca redirecione tudo para a página inicial.
- Teste cada redirecionamento antes de trocar o DNS, não depois.
- Reenvie o sitemap atualizado na sua ferramenta de Search Console assim que o novo site estiver no ar, seguindo as diretrizes de sitemap do Google.
- Acompanhe diariamente os relatórios de indexação e de cobertura nas duas primeiras semanas.
Para a versão completa desta lista, com as fases do dia do lançamento e do pós-lançamento na ordem certa, veja este checklist de migração de site para SEO.
Erros comuns que os estudos de caso não param de apontar
- Redirecionar todas as URLs antigas para a página inicial em vez da página equivalente mais próxima
- Lançar o site antes de testar os redirecionamentos e depois corrigi-los com o site no ar
- Perder title tags, meta descriptions ou dados estruturados na troca de plataforma
- Deixar o novo site bloqueado por um arquivo robots.txt de staging depois do lançamento, algo que as diretrizes de robots.txt do Google apontam como um bloqueio comum de indexação
- Não acompanhar os dados de cobertura do Search Console nas primeiras semanas depois da mudança
Quando as suas próprias ferramentas bastam e quando não bastam
Se você está movendo uma única página ou corrigindo um único redirecionamento quebrado, as ferramentas do seu próprio site e uma checagem manual rápida costumam resolver. Passe a URL pelo Redirect Checker, confirme que ela chega ao destino certo e siga em frente.
Uma troca completa de domínio, de CMS ou uma reestruturação de URLs em todo o site é outra história. Esse é um risco recorrente em milhares de páginas, não uma correção pontual. Nessa escala, um único padrão de redirecionamento esquecido pode custar posições em uma seção inteira do site. É aí que um processo documentado, com alguém conferindo tudo contra um cronograma, importa mais do que qualquer ferramenta isolada. Este guia sobre como migrar sem perder seus rankings no Google detalha melhor um projeto dessa escala.
A orientação do próprio Google confirma o que está em jogo: mudanças de site são tratadas como alterações significativas que exigem cuidado, e a reindexação depois da mudança leva tempo, em vez de acontecer na hora, segundo o Google Search Central.
Perguntas frequentes
O que um estudo de caso de migração de site realmente mostra?
Mostra as decisões específicas que uma equipe tomou, como mapeamento de URLs, testes de redirecionamento e prazos, e se o ranking se manteve, caiu ou se recuperou depois da mudança.
Quanto tempo leva uma migração de site típica?
Depende do escopo. A migração de uma plataforma de CRM ou de CMS, como a migração de cinco meses da Derive Technologies para o HubSpot CRM, pode levar meses quando se incluem a estrutura de dados e os testes.
Qual é o maior risco durante uma migração?
Redirecionamentos 301 ausentes ou incorretos. A própria documentação do Google sobre redirecionamentos 301 os trata como a forma padrão de sinalizar uma mudança permanente, e um mapa de redirecionamento que pula páginas, ou as envia para o destino errado, é a causa mais comum de perda de ranking.
Preciso de um redirecionamento para cada URL?
Sim, para qualquer URL que receba tráfego, links ou ranqueie para alguma palavra-chave. Redirecionar tudo para a página inicial em vez de uma página correspondente é um dos erros de migração mais comuns.
Em quanto tempo o ranking se recupera depois de uma migração?
O tempo de recuperação depende da rapidez com que as novas URLs são rastreadas e reindexadas, o que normalmente leva várias semanas, não dias.
Confira seus redirecionamentos antes de lançar
Passe os redirecionamentos planejados pelo Redirect Checker agora, enquanto ainda dá tempo de corrigi-los antes da virada, e não depois que o ranking já caiu. Todo estudo de caso de migração de site deste artigo começou exatamente com esse tipo de checagem. Se você quer uma segunda opinião sobre a situação real do seu site antes ou depois de uma mudança, fale com a equipe e receba um relatório de SEO de exemplo montado com as suas próprias páginas.
Recursos / Referências
Sobre o autor
O SearchBlueprint pesquisou, escreveu e avaliou este artigo com o mesmo pipeline de conteúdo que nossos clientes usam nos próprios sites. A nota que aparece na assinatura é a que nosso mecanismo de conteúdo deu a esta página antes de ela ser publicada. Nada aqui passa por revisão manual, e esse é justamente o ponto: é o resultado do produto, publicado onde qualquer pessoa pode conferir.