Cos'è una strategia di contenuti SEO? Il piano dietro i posizionamenti
Di Toy Wen Da, Co-founder · Aggiornato · 5 min di lettura
Tradotto dall'originale in inglese. Leggilo in inglese
Una strategia di contenuti SEO è il piano documentato che sta dietro a ciò che pubblichi e al perché lo pubblichi. Stabilisce quali argomenti hanno la precedenza, come si collegano tra loro e quale risultato deve portare ciascuno. Senza una strategia, i tuoi articoli finiscono per competere con le tue stesse pagine per le stesse parole chiave.
Cos'è davvero una strategia di contenuti SEO
Contenuti SEO e strategia di contenuti SEO non sono la stessa cosa. I contenuti SEO sono il singolo pezzo, come un articolo del blog, una pagina di servizio o una guida comparativa. La strategia è il piano che decide quali pezzi realizzare, in quale ordine e come si collegano tra loro.
Se pubblichi senza un piano, ottieni pagine isolate. Un articolo si posiziona, il successivo lo cannibalizza senza fare rumore e un terzo resta non letto perché nessuna pagina rimanda a lui. Una vera strategia tratta ogni pagina come parte di un unico sistema costruito attorno alle domande reali del tuo pubblico, mentre un elenco casuale di parole chiave produrrebbe solo articoli sparsi.
La ricerca continua a portare la maggior parte del traffico dei siti web. Una stima di settore molto citata indica la quota di Google su quel traffico vicina al 93 per cento, quindi una pubblicazione a casaccio ti costa visitatori reali, oltre che posizionamenti.
I cinque elementi di una strategia di contenuti SEO
Ogni strategia di contenuti SEO che funziona si basa su cinque parti. Se ne salti una, le altre danno risultati più deboli, perché ogni fase alimenta la successiva.
| Elemento | Cosa comprende | Domanda a cui risponde | Risultato tipico |
|---|---|---|---|
| Pubblico e intento di ricerca | Per chi scrivi e di cosa ha bisogno | Quale problema sta cercando di risolvere questo lettore? | Profili del pubblico e categorie di intento |
| Ricerca di parole chiave e argomenti | Le parole che il tuo pubblico cerca davvero | Quali termini hanno una domanda reale e una concreta possibilità di posizionamento? | Un elenco ordinato per priorità di parole chiave e argomenti |
| Mappatura dei contenuti | Come le pagine si collegano tra loro | Quale pagina è l'hub e quali pagine la sostengono? | Una mappa dei contenuti o un topic cluster |
| Ottimizzazione on-page | Titoli e link interni all'interno di ogni pagina | La pagina risponde con chiarezza alla ricerca? | Bozze ottimizzate pronte da pubblicare |
| Misurazione e miglioramento continuo | Monitorare cosa succede dopo la pubblicazione | Questa pagina porta traffico e conversioni? | Un audit trimestrale dei contenuti |
La fase on-page è quella in cui la maggior parte delle strategie si inceppa, perché un elenco di parole chiave non si trasforma da solo in una pagina che i lettori leggono fino in fondo e che Google posiziona. Per i dettagli pratici di questo passaggio, questa guida su come scrivere contenuti che si posizionano davvero tratta struttura, titoli e quanta ripetizione di parole chiave è troppa.
Come costruire una strategia di contenuti SEO in 6 passaggi
- Definisci il tuo pubblico e il suo intento di ricerca. Scrivi chi cerca il tuo prodotto e in quale fase del percorso d'acquisto si trova.
- Ricerca argomenti e parole chiave. Raggruppa i termini per tema, invece di trattare ciascuno come l'idea per una pagina a sé.
- Organizza i contenuti in cluster. Scegli una pagina pilastro per ogni tema, poi pianifica le pagine di supporto che rimandano a essa.
- Scrivi e ottimizza ogni pagina. Struttura i titoli attorno alla domanda del lettore e inserisci le parole chiave dove si leggono in modo naturale.
- Pubblica con un ritmo che puoi sostenere, perché un passo più lento ma costante vale più di una raffica di articoli che non riesci a mantenere.
- Misura, poi rivedi. Controlla posizionamenti e traffico ogni mese e riscrivi le pagine che si fermano prima di aggiungerne di nuove.
Per il quadro più completo, incluso come ordinare pagine pilastro e pagine del cluster in una nicchia competitiva, leggi come costruire una strategia SEO da zero.
Come capire se la tua strategia di contenuti funziona
I posizionamenti da soli non raccontano tutta la storia. Monitora il traffico organico e il tempo di permanenza sulla pagina, e verifica se una pagina trasforma i visitatori in contatti o vendite. Aiuta anche controllare se le tue pagine vengono citate nelle AI Overviews e nelle risposte delle chat, dato che la ricerca non è più solo un elenco di link blu.
L'aggiornamento helpful content di Google, integrato nei suoi sistemi di ranking principali nell'agosto 2022, ha dato più peso ai contenuti scritti per le persone che per gli algoritmi. Le linee guida di Google dicono che le pagine devono essere create principalmente per aiutare i lettori e non per manipolare i posizionamenti (Google Search Essentials). Una strategia che insegue le parole chiave invece di rispondere a domande reali va contro queste linee guida, e col tempo di solito si vede nei posizionamenti.
Domande frequenti
In cosa una strategia di contenuti SEO è diversa da un calendario editoriale?
Un calendario editoriale è un programma di cosa si pubblica e quando. La strategia è il ragionamento che sta dietro: quali argomenti contano, perché, e come ogni pagina sostiene le altre. Il calendario è uno dei risultati di quel ragionamento.
Ogni quanto conviene aggiornare la strategia di contenuti?
Rivedila almeno ogni trimestre. L'intento di ricerca cambia, i concorrenti pubblicano nuove pagine e alcuni dei tuoi contenuti perdono posizioni con il passare del tempo. Un piano lasciato fermo per un anno di solito è già superato.
I siti piccoli hanno bisogno di una strategia di contenuti SEO?
Sì, e forse più di quelli grandi. Un sito piccolo non può competere sul volume, quindi ogni pagina deve guadagnarsi il suo posto, e una strategia chiara ti evita di pubblicare articoli che diluiscono i tuoi stessi posizionamenti.
Qual è l'errore più comune dei team nella pianificazione dei contenuti?
Scegliere le parole chiave in modo isolato, senza verificare se nel sito esiste già una pagina simile che punta allo stesso termine. Due pagine che inseguono una sola parola chiave di solito si posizionano peggio di una sola pagina chiara.
Si può costruire una strategia senza costosi strumenti di ricerca delle parole chiave?
Sì, almeno per cominciare. I box "People also ask" di Google, le ricerche correlate e le domande che arrivano al tuo servizio clienti mostrano gratis la domanda reale. Gli strumenti a pagamento accelerano la ricerca, ma la strategia dipende comunque dal tuo giudizio sull'intento di ricerca.
Scopri a che punto sono i tuoi contenuti
Costruire la strategia è la parte difficile, mentre fare l'audit di ciò che hai già è veloce. Dai un'occhiata a un esempio di report SEO per vedere come una strategia di contenuti SEO efficace viene valutata e messa in ordine di priorità, poi parla con il team per farne eseguire una sul tuo sito. In pratica, una strategia di contenuti è un piano verificato sui tuoi numeri.
Risorse / Riferimenti
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Fonti
Sull'autore
SearchBlueprint ha ricercato, scritto e valutato questo articolo con la stessa pipeline di contenuti che i nostri clienti usano sui loro siti. Il punteggio indicato nella firma è quello che il nostro motore di contenuti ha assegnato a questa pagina prima della pubblicazione. Nulla qui è rivisto a mano, ed è proprio questo il punto: è il risultato del prodotto, pubblicato dove chiunque può verificarlo.