Page Ranking verstehen: Wie Google Seiten wirklich bewertet
Von Toy Wen Da, Mitgründer · · 11 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Page Ranking ist die Position, die eine Seite in den Suchergebnissen für eine bestimmte Suchanfrage erreicht. Sie wird von Systemen bestimmt, die Relevanz, Linkautorität und Nützlichkeit bewerten. Wer verstehen will, was Page Ranking bedeutet, sollte sich zuerst eine Idee merken: Google rankt Seiten, nicht Websites, und es ordnet sie bei jeder einzelnen Suche neu.
Wer nach „Page Ranking Bedeutung“ sucht, will nichts kaufen, sondern den Begriff erklärt bekommen. Die Bezeichnung steht für drei verschiedene Dinge: die Position selbst, Googles ursprünglichen PageRank-Algorithmus und die Autoritätswerte, die SEO-Tools veröffentlichen. Wer sie verwechselt, macht teure Fehler, etwa wenn er einen Link von der schwächsten Seite einer starken Domain kauft. Dieser Leitfaden trennt die drei Begriffe, erklärt die Mathematik in einfachen Worten und endet mit den Kennzahlen, die sich auf Ihrer eigenen Website zu verfolgen lohnen.
Was Page Ranking bedeutet
Page Ranking ist die Reihenfolge, die eine Suchmaschine Seiten für eine bestimmte Suchanfrage zuweist. Bei einer Suche holt Google Kandidaten aus einem Index, der nach eigenen Angaben hunderte Milliarden Seiten umfasst, bewertet jede Seite anhand der Suchanfrage und listet die Gewinner auf. Position 1 ist das oberste organische Ergebnis. Bei den meisten Suchen existiert alles hinter der ersten Seite praktisch nicht.
Unter diesem einen Namen laufen drei Konzepte, die sich unterschiedlich verhalten:
- Position: Wo eine URL für eine Suchanfrage in den Ergebnissen steht. Sie ändert sich je nach Tag, Land und Gerät.
- PageRank: Der Algorithmus von 1998, der die Bedeutung einer Seite anhand von Links schätzt. Heute nur ein Faktor unter vielen.
- Tool-Werte: Domain Authority und verwandte Werte sind Schätzungen von Drittanbietern zur Rankingstärke. Google verwendet sie nicht.
Page Ranking vs. PageRank
PageRank ist ein bestimmter Algorithmus, und der Name spielt sowohl auf den Mitgründer Larry Page als auch auf die Webseite („web page“) selbst an. Google beschreibt ihn so: Er zählt Anzahl und Qualität der Links auf eine Seite, um zu schätzen, wie wichtig sie ist, in der Annahme, dass wichtige Seiten mehr Links anziehen. Es war der erste Algorithmus des Unternehmens und ist bis heute der bekannteste, aber schon lange nicht mehr der einzige. Das heutige Ranking Ihrer Seite ist das gemeinsame Ergebnis vieler Systeme, und PageRank ist eine Stimme im Chor.
Eine Website, tausende Rankings
Ein Rang gehört immer zu einer Seite und einer Suchanfrage, nie zu einer Website. Ihre Startseite kann für dieselbe Wortgruppe in Singapur auf Position 3 und in den USA auf Position 40 stehen, weil Ergebnisse lokalisiert sind. Die Sauerteigbrot-Seite einer Bäckerei kann für „Sauerteigbrot Lieferung in meiner Nähe“ die eigene Startseite überholen, weil sie die Suchanfrage besser beantwortet. Jedes Tracking, das für eine ganze Website nur eine Zahl liefert, mittelt genau die Details weg, die Sie brauchen.
Woher die Ranking-Idee stammt
Das Ranking nach Links wurde im selben Jahr mindestens zweimal erfunden. 1996 baute Robin Li bei IDD Information Services RankDex, die erste Suchmaschine, die Websites danach bewertete, wer auf sie verlinkte. Er meldete 1997 ein Patent an, erhielt es 1999 und trug die Idee zu Baidu, das er 2000 gründete. Im selben Jahr 1996 starteten Larry Page und Sergey Brin das Forschungsprojekt in Stanford, aus dem Google wurde. Brins Ausgangsidee war, dass sich Seiten nach ihrer Linkpopularität ordnen lassen. Gemeinsam mit Rajeev Motwani und Terry Winograd veröffentlichten sie 1998 das PageRank-Papier, und Page zitierte später Lis Arbeit in seinen eigenen Patenten. Jon Kleinberg veröffentlichte im selben Jahr HITS, einen konkurrierenden Algorithmus zur Linkanalyse.
Die Mathematik ist älter als das Web. Die Geschichte von PageRank auf Wikipedia führt dasselbe Eigenwertproblem auf Edmund Landau zurück, der es 1895 zur Rangordnung von Schachturnierspielern vorschlug, sowie auf Gabriel Pinski und Francis Narin, die es 1976 zur Rangordnung wissenschaftlicher Fachzeitschriften einsetzten. Page und Brin stützten sich außerdem auf die Zitationsanalyse, die Untersuchung, welche wissenschaftlichen Arbeiten am häufigsten zitiert werden, die Eugene Garfield in den 1950er-Jahren entwickelte.
Den geschäftlichen Aspekt übergehen die meisten Leitfäden. Das 2001 erteilte PageRank-Patent gehört der Stanford University, nicht Google. Google besaß die exklusiven Lizenzrechte. Stanford erhielt dafür 1,8 Millionen Google-Aktien und verkaufte sie 2005 für 336 Millionen US-Dollar. Alle mit PageRank verbundenen Patente waren bis zum 24. September 2019 abgelaufen, die ursprüngliche Formel ist damit Gemeingut.
| Jahr | Was geschah | Warum es noch wichtig ist |
|---|---|---|
| 1895 | Edmund Landau schlug die Eigenwert-Mathematik hinter PageRank vor, um Schachturnierspieler zu ordnen | Dinge nach ihren Verbindungen zu bewerten, gab es ein Jahrhundert vor dem Web |
| 1976 | Gabriel Pinski und Francis Narin wandten ähnliche Mathematik an, um wissenschaftliche Fachzeitschriften zu ordnen | Die Zitationsanalyse ist der direkte Vorläufer von PageRank |
| 1996 | Robin Li startete RankDex; Page und Brin begannen das Stanford-Projekt, aus dem Google wurde | Linkbasiertes Ranking wurde in einem Jahr zweimal unabhängig erfunden |
| 1998 | Das PageRank-Papier erschien; Jon Kleinberg veröffentlichte im selben Jahr HITS | Das moderne Suchranking stammt aus diesem Jahr |
| 2001 | Das PageRank-Patent wurde erteilt und der Stanford University zugeteilt | Google lizenzierte den Algorithmus; das Patent gehörte nie Google |
| 2005 | Stanford verkaufte seine 1,8 Millionen Google-Aktien für 336 Millionen US-Dollar | Ein Algorithmus finanzierte die Geduld einer Universität |
| 2019 | Die letzten PageRank-Patente liefen am 24. September ab | Die ursprüngliche Formel ist jetzt Gemeingut |
Wie die PageRank-Mathematik tatsächlich funktioniert
Der ursprüngliche Algorithmus modelliert eine Person, die endlos zufällig Links anklickt. Der PageRank einer Seite ist die Wahrscheinlichkeit zwischen 0 und 1, dass sich dieser Zufallsklicker zu einem beliebigen Zeitpunkt auf dieser Seite befindet. Ein Wert von 0,5 bedeutet eine Wahrscheinlichkeit von 50 %. Das ist der ganze Trick: „Wichtigkeit“ in eine berechenbare Wahrscheinlichkeit verwandeln.
Eine Stimme, aufgeteilt auf jeden ausgehenden Link
Jede Seite gibt ihren Wert über ihre Links weiter, gleichmäßig aufgeteilt. Ein Link von einer Seite mit zwei ausgehenden Links überträgt deutlich mehr als ein Link von einer Seite mit zwanzig. Die veröffentlichte Formel schwächt jeden Schritt mit einem Dämpfungsfaktor ab, der in den durchgerechneten Beispielen bei 0,85 liegt, und die Berechnung läuft in wiederholten Durchgängen, sogenannten Iterationen, bis sich die Werte einpendeln. Links einer Seite auf sich selbst werden ignoriert, und mehrere Links auf dasselbe Ziel zählen nur einmal.
Warum die meisten Links fast nichts weitergeben
Dixon Jones, damals bei Majestic, rechnete die Formel von Hand durch, und zwar an einem Modell-Internet aus zehn Seiten. Drei dieser zehn vereinten am Ende 75–80 % des gesamten PageRanks des Systems. Die meisten Seiten hielten fast nichts.
Aus diesem Modell ergeben sich zwei praktische Lehren. Erstens wurde PageRank immer nur auf Seitenebene berechnet. Jeder domainweite Autoritätswert ist daher eine Näherung von Drittanbietern, und ein Link von der schwächsten Seite einer starken Domain kann nahezu nichts weitergeben. Zweitens entscheidet die interne Verlinkung der Website, die auf Sie verlinkt, wie viel Wert Ihre Seite erreicht, und das kann Ihnen kein Wert auf Domainebene zeigen.
Die Ranking-Systeme, die Google heute einsetzt
PageRank wurde nie abgeschaltet. Googles eigener Leitfaden zu seinen Ranking-Systemen nennt Linkanalyse und PageRank unter den Kernsystemen und weist darauf hin, dass sich der Algorithmus seit dem Start stark verändert hat. Darum herum arbeiten Systeme mit engeren Aufgaben, und mehrere bekannte Updates wurden im Lauf der Jahre in den Kern übernommen.
| System | Was es tut | Status |
|---|---|---|
| PageRank und Linkanalyse | Liest, wie Seiten untereinander verlinkt sind, um zu beurteilen, was eine Seite abdeckt und wie nützlich sie ist | Seit dem Start von Google Kernbestandteil, seither stark verändert |
| RankBrain | KI, die Wörter mit Konzepten verknüpft, sodass eine Seite ranken kann, ohne die exakten Wörter der Suchanfrage zu enthalten | 2015 eingeführt, Teil des Kern-Rankings |
| BERT | Liest, wie Wortkombinationen Bedeutung und Absicht verändern | Kernbestandteil |
| Passage Ranking | Bewertet einzelne Abschnitte einer Seite, sodass eine starke Antwort innerhalb einer langen Seite ranken kann | Kernbestandteil |
| Helpful-Content-System | Belohnt Inhalte, die für Menschen gemacht sind, gegenüber Inhalten, die Suchtraffic abgreifen sollen | 2022 angekündigt, im März 2024 in den Kern übernommen |
| Panda | Qualitätssystem, das dünne und doppelte Inhalte abwertet | 2011 angekündigt, seit 2015 Teil des Kerns |
| Penguin | Wertet Link-Spam ab | 2012 angekündigt, 2016 in den Kern integriert |
| Site Diversity | Begrenzt in der Regel jede Website auf zwei Einträge in den Top-Ergebnissen | Aktiv |
Hummingbird, die Neufassung vom August 2013, die verbesserte, wie Google ganze Suchanfragen versteht, liegt mehreren dieser Systeme zugrunde. Zwei kleinere Systeme sollte man kennen, weil sie alte Taktiken wirkungslos machen: Das System für Exact-Match-Domains verhindert, dass ein Name wie best-restaurants-for-lunch allein wegen seiner Domain rankt, und durch Deduplizierung wird eine als Featured Snippet gezeigte Seite nicht noch einmal auf der ersten Seite wiederholt.
Was heute entscheidet, wo Ihre Seite rankt
Das moderne Ranking gewichtet vier Gruppen von Belegen, und alle vier können Sie beeinflussen. Inhaltliche Relevanz: wie gut die Seite die Suchanfrage beantwortet, beurteilt von Systemen, die Bedeutung lesen, statt Keywords zu zählen. Links: wie viele Seiten auf Ihre verlinken und welches Ansehen diese Seiten haben. Nutzererfahrung: Geschwindigkeit, mobile Darstellung, HTTPS. Struktur: Titel, Überschriften und interne Links, die das Thema für einen Crawler verständlich machen.
Die Arbeit teilt sich sauber auf On-Page-, Off-Page- und technisches SEO auf, und die meisten Websites sind in genau einem der drei Bereiche am schwächsten. Relevanz beginnt vor dem Schreiben: Weisen Sie jeder Seite ein primäres Keyword zu und bauen Sie von der Recherche aus darauf auf, denn wenn zwei Ihrer eigenen Seiten denselben Begriff anstreben, teilen sie die Stimme, und oft rankt keine von beiden. Googles Vorgaben zur Qualität stützen sich außerdem auf nachweisbare Erfahrung, Fachkenntnis, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. In der Praxis bedeutet das namentlich genannte Autoren, Details aus erster Hand und Aussagen, die ein Leser überprüfen kann.
So messen Sie Ihr Page Ranking
Die Google Search Console ist kostenlos und liefert die Zahlen direkt aus der Quelle: durchschnittliche Position, Impressionen, Klicks und Klickrate für jede Suchanfrage, bei der Ihre Website erscheint. Kostenpflichtige Plattformen wie Ahrefs, Semrush und Moz verfolgen ausgewählte Keywords über Länder und Geräte hinweg und speichern den Verlauf. Welches Tool Sie auch nutzen: Bleiben Sie bei einem festen Rhythmus. Rankings schwanken von Tag zu Tag, und eine wöchentliche Datenreihe sagt mehr aus als jede einzelne Prüfung.
| Kennzahl | Was sie Ihnen zeigt | Wo Sie sie sehen |
|---|---|---|
| Durchschnittliche Position | Ihr mittlerer Rang für eine Suchanfrage im gewählten Zeitraum | Leistungsbericht der Search Console |
| Impressionen | Wie oft Ihre Seite in den Ergebnissen erschien, ob gerankt oder nicht angeklickt | Search Console |
| Klickrate | Ob Ihr Titel und Ihr Snippet die Klicks bringen, die Ihre Position bietet | Search Console |
| Ranking-Verteilung | Welcher Anteil Ihrer Keywords in den Top 3, Top 10 und Top 50 liegt | Rank-Tracker |
| Erfassung von SERP-Features | Ob Sie Featured Snippets oder „Weitere Fragen“-Plätze (People Also Ask) belegen | Rank-Tracker |
Die Position ist das Ergebnis. Schneidet eine Seite schlecht ab, liegen die Ursachen meist auf der Seite selbst, und mit einem kostenlosen On-Page-SEO-Scorer können Sie eine einzelne URL in Sekunden prüfen, bevor Sie dem Algorithmus die Schuld geben.
So verbessern Sie Ihr Page Ranking
Das komplette Vorgehen steht im Leitfaden dazu, wie Sie auf Googles erste Seite kommen. Drei Schritte legen den Großteil der Strecke zurück.
Die Seite selbst straffen
Jedes Ranking-System liest zuerst Ihre Titel und Überschriften. Schreiben Sie einen Title-Tag, der die Suchanfrage enthält und etwas Konkretes verspricht, verwenden Sie nur eine H1, und lassen Sie die Überschriften die Fragen beantworten, die Suchende tatsächlich stellen. Ein kostenloser Meta-Checker zeigt, was Ihre Tags derzeit aussagen, und eine Checkliste mit 27 Punkten vor der Veröffentlichung deckt den Rest ab, vom Alt-Text von Bildern bis zu internen Links.
Links verdienen, die echten Wert weitergeben
Jagen Sie Seiten, nicht Domains. Eine relevante Seite mit wenigen ausgehenden Links gibt mehr Wert weiter als eine prestigeträchtige Startseite, die mit hundert Links vollgestopft ist. Ihre eigenen internen Links folgen derselben Mathematik. Von Ihren stärksten Seiten auf die Seiten zu verlinken, die Umsatz bringen, ist daher der günstigste PageRank, den Sie je bekommen werden.
Die lokale Version der Suchanfrage gewinnen
Bei Suchen mit lokalem Bezug werden geografisch relevante Ergebnisse bevorzugt. Deshalb kann ein kleines lokales Unternehmen eine nationale Marke überholen. Das funktioniert aber nur, wenn die lokale Seite echte lokale Substanz enthält: bediente Stadtteile, Anfahrtswege, Wahrzeichen, lokale Gegebenheiten. Ein Generator für Standortseiten entwirft diese Struktur für jedes Gebiet, das Sie bedienen. Das ist besser, als eine Seite zu duplizieren und nur den Städtenamen auszutauschen, was Googles Deduplizierungssysteme gezielt ignorieren.
Was sich ändert, wenn KI die Antwort schreibt
AI Overviews, ChatGPT und Perplexity beantworten heute viele Suchanfragen direkt und nennen die Seiten, aus denen sie schöpfen. Die Mechanik unterscheidet sich von den klassischen zehn blauen Links, aber die Eingaben ähneln sich: klare Struktur, in sich geschlossene Passagen, die eine Frage an Ort und Stelle beantworten, und nachgewiesene Fachkenntnis. Passage Ranking bewertet bereits Abschnitte statt ganzer Seiten, und KI-Systeme zitieren in derselben Granularität. Eine Seite, die gut ranken soll, ist auf dem besten Weg, zitierfähig zu sein; der letzte Schritt besteht darin, dass jeder Abschnitt seine Frage vollständig beantwortet, ohne den Rest der Seite als Kontext zu brauchen.
Häufig gestellte Fragen
Was bedeutet Page Ranking im SEO?
Page Ranking ist die Position, die eine bestimmte Seite in den Suchergebnissen für eine bestimmte Suchanfrage einnimmt. Sie gilt pro Suche, pro Land und pro Gerät, sodass eine URL viele Positionen gleichzeitig hat. Die Position ist das gemeinsame Ergebnis vieler Bewertungssysteme, von denen der PageRank-Algorithmus von 1998 das bekannteste ist.
Ist PageRank noch Teil von Googles Algorithmus?
Ja. Googles Leitfaden zu seinen Ranking-Systemen nennt PageRank unter den zentralen Systemen zur Linkanalyse und sagt, dass es sich seit dem Start erheblich verändert hat. Google veröffentlicht keinen öffentlichen PageRank-Wert mehr, aber die interne Berechnung ist nie verschwunden.
Ist Page Ranking dasselbe wie Domain Authority?
Nein. Domain Authority ist eine Schätzung von Moz, einem Drittanbieter, und ähnliche Werte gibt es von anderen Tools. Googles Berechnung war immer nur auf Seitenebene, und Majestics Modellrechnung zeigt, dass die schwächste Seite einer starken Domain fast keinen Wert weitergeben kann. Betrachten Sie Domain-Werte daher als grobe Orientierung und nicht als Rankings.
Was zählt als gutes Page Ranking?
Die erste Seite für eine Suchanfrage, die Ihre Kunden tatsächlich verwenden. Die meisten Tracker melden den Anteil der Keywords in den Top 3 und Top 10, weil sich die Sichtbarkeit oben konzentriert und eine als Featured Snippet gezeigte Seite weiter unten nicht wiederholt wird. Ein hoher Rang für eine Suchanfrage, die niemand eingibt, ist bloße Dekoration.
Wie lange dauert es, das Ranking einer Seite zu verbessern?
Das hängt von der Konkurrenz, der Suchanfrage und den vorhandenen Links Ihrer Website ab. On-Page-Korrekturen wirken tendenziell früher als Linkaufbau, der sich über Monate aufsummiert. Beurteilen Sie jede Änderung anhand eines wöchentlichen Trends statt anhand einer einzelnen Prüfung, denn normale tägliche Schwankungen können wie ein Ergebnis aussehen, obwohl sie nur Rauschen sind.
Sehen Sie, wo Ihre eigenen Seiten stehen
Wer bis hierher gelesen hat, versteht, was Page Ranking bedeutet; wenn Sie sehen, wie Ihre eigenen URLs bewertet werden, erhalten Sie einen Plan. Sprechen Sie mit dem Team und gehen Sie einen Beispiel-SEO-Bericht durch, um Positionen nach Keyword, Probleme auf Seitenebene und Lösungen in der Reihenfolge ihrer Priorität zu sehen, und führen Sie dann dieselbe Analyse für Ihre eigene Domain durch.
Quellen
Quellen
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