Google Business Profile Beiträge: Was Sie posten sollten und wie oft
Von Toy Wen Da, Mitgründer · Aktualisiert · 7 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Beiträge im Google Business Profile sind kurze Updates (Text, ein Foto und eine Schaltfläche), die in Ihrem Eintrag in der Suche und in Maps erscheinen. Am besten nutzen Sie sie ganz einfach: Veröffentlichen Sie etwa einmal pro Woche ein konkretes Angebot, ein Event oder ein Produkt mit einer klaren Call-to-Action-Schaltfläche. Ein Eintrag, der aktuell bleibt, wirkt wie ein Unternehmen, das geöffnet hat und aufmerksam ist.
Was Google Business Profile Beiträge tatsächlich bewirken
Google hat die Funktion 2017 für alle verifizierten Unternehmen eingeführt, damit Inhaber aktuelle Neuigkeiten, Sonderaktionen, Events und neue Produkte direkt in dem Eintrag teilen können, den Suchende ohnehin sehen. Das leistet sie auch heute noch, unter dem umbenannten Produktnamen „Business Profile".
Ein Beitrag enthält typischerweise:
- Ein Foto oder ein kurzes Video
- Eine Überschrift und eine Beschreibung mit bis zu 1.500 Zeichen, wobei Kürzeres sich besser liest
- Eine optionale Call-to-Action-Schaltfläche: Book, Order Online, Buy, Learn More, Sign Up oder Call Now
- Ein Event-Datum oder einen Angebotszeitraum, falls relevant
Beiträge ergänzen Ihre Website und Ihre grundlegende lokale SEO-Arbeit, ersetzen sie aber nicht. Wie sie sich im Vergleich zu Bewertungen, Nähe und Relevanz einordnen, lesen Sie in Google Business Ranking: The 3 Factors That Decide Yours.
So erstellen Sie einen Google Business Profile Beitrag
Einen Beitrag zu veröffentlichen dauert nur wenige Minuten:
- Melden Sie sich in Ihrem Google Business Profile Konto an und wählen Sie Ihren Eintrag aus.
- Suchen Sie im Menü links die Option „Posts" oder „Add update".
- Wählen Sie einen Beitragstyp: What's New, Event, Offer oder Product.
- Fügen Sie ein Foto hinzu, schreiben Sie Ihre Beschreibung und legen Sie eine Call-to-Action-Schaltfläche fest.
- Fügen Sie ein Event-Datum oder einen Angebotszeitraum hinzu, falls zutreffend.
- Veröffentlichen Sie den Beitrag. Er geht innerhalb weniger Minuten in Ihrem Eintrag live.
Es gibt kein integriertes Analyse-Dashboard, das Klicks pro Beitrag zeigt, weshalb sich der ROI eines einzelnen Updates kaum belegen lässt. Betrachten Sie Beiträge als Instrument für Sichtbarkeit und Interaktion und nicht als etwas, das Sie wie eine Werbekampagne nachverfolgen können.
Arten von Google Business Profile Beiträgen
Jeder Typ verhält sich etwas anders, und die Wahl des falschen Typs ist der häufigste Fehler bei der Einrichtung:
| Beitragstyp | Am besten geeignet für | Wie lange er live bleibt | CTA-Optionen |
|---|---|---|---|
| What's New | Allgemeine Updates, Ankündigungen, Tipps | Etwa 7 Tage | Learn more, Call, keine |
| Event | Workshops, Verkaufsveranstaltungen, Aktionen vor Ort | Bis zum Enddatum des Events | Learn more, Buy tickets, Sign up |
| Offer | Rabatte, Aktionen, zeitlich begrenzte Angebote | Bis zum Ablaufdatum des Angebots | View offer, redeem code |
| Product | Hervorhebung eines bestimmten Artikels oder einer Dienstleistung | Bleibt, bis er entfernt oder ersetzt wird | Buy, Order online, Learn more |
Ein einfacher „What's New"-Beitrag genügt für ein kurzes Update, aber ein Offer-Beitrag mit einem echten Ablaufdatum gibt Suchenden einen Grund, jetzt zu handeln statt später.
Wie oft sollten Sie posten?
Die meisten kleinen Unternehmen sollten mindestens einmal pro Woche posten. Standard-Update-Beiträge verschwinden nach etwa sieben Tagen, sodass ein nicht aufgefrischtes Profil verwaist wirkt, selbst wenn das Unternehmen geöffnet hat. Richten Sie Ihren Rhythmus danach, wie oft Sie tatsächlich etwas Sagenswertes haben, und erfinden Sie keine Füllbeiträge, nur um einen Zeitplan einzuhalten.
| Unternehmenstyp | Empfohlener Rhythmus | Warum |
|---|---|---|
| Restaurant oder Café | Wöchentlich oder alle zwei Wochen | Wechselnde Specials und saisonale Menüs geben immer wieder einen Grund, hinzuschauen |
| Einzelhandelsgeschäft | Wöchentlich | Neuheiten und Aktionen ändern sich oft genug, um das zu rechtfertigen |
| Dienstleistungsunternehmen (Heizung/Klima, Reinigung, Recht) | Alle zwei Wochen bis monatlich | Fotos von Einsätzen und Fallupdates belegen mit der Zeit Ihre Arbeit |
| Gesundheit oder Wellness | Monatlich | Informative Updates schaffen Vertrauen, ohne ständig Aktionen zu brauchen |
Echte Beispiele zum Nachmachen
Die Beiträge, die Interaktion erzielen, haben tendenziell zwei Dinge gemeinsam: ein echtes Foto und ein konkretes, zeitlich begrenztes Angebot oder eine konkrete Geschichte.
Ein Café, das eine Aktion mit einem Espresso Martini für 10 $ durchführte, wechselte alle zwei Wochen zwischen zwei Geschmacksrichtungen und verband den Beitrag mit einem Gewinnspiel, sodass Zeitdruck und Optik die Arbeit erledigten. Eine Bäckerei veröffentlichte ein Karussell mit neun Fotos saisonaler Desserts und fast ohne Bildunterschrift und ließ die Fotos das Produkt verkaufen. Ein Heizungs- und Klimabetrieb machte aus gewöhnlichen Reparatureinsätzen Beiträge, die das Problem, die Lösung und eine „Book"-Schaltfläche enthielten, und jeder davon diente zugleich als Kompetenznachweis für alle, die Anbieter vergleichen. Ein Reinigungsunternehmen stellte mit Beiträgen sein eigenes Team namentlich vor, was menschlicher wirkte als ein weiteres Rabatt-Banner.
Keines dieser Beispiele erforderte eine aufwendige Produktion. Sie funktionierten, weil sie konkret und aktuell waren und ein echtes Foto statt Stockbildern verwendeten.
Helfen Google Business Profile Beiträge der lokalen SEO?
Nicht direkt, aber indirekt schon. Beiträge sind kein zentraler Faktor für das lokale Ranking, so wie es Bewertungen, Nähe und Kategorierelevanz sind. Ein aktives Profil signalisiert jedoch, dass ein Unternehmen geöffnet und engagiert ist, und Googles eigene Hinweise in den Search Essentials halten fest, dass frische, relevante und gut strukturierte Inhalte den Suchsystemen helfen zu verstehen, was ein Unternehmen anbietet. Dieselbe Logik gilt für eine Website und für ein Profil. Außerdem bieten Beiträge Ihnen kostenlosen Platz für ein konkretes Angebot oder einen CTA vor Menschen, die bereits suchen, was die Klickrate steigern kann, auch wenn es Ihre Position nicht verändert.
Wenn Ihr Ziel ist, in den kommenden Monaten im Map Pack und in den organischen Ergebnissen aufzusteigen, betrachten Sie Beiträge als eine Taktik innerhalb eines umfassenderen Plans. Ein strukturiertes 90-Tage-Vorgehen, das Ihr Business Profile, Optimierungen auf der Seite und Inhalte abdeckt, schneidet in der Regel besser ab als Posten allein. How to Improve Google Ranking for My Business in 90 Days erklärt, wie diese Abfolge funktioniert.
Sollten Sie das selbst machen oder jemanden beauftragen?
Machen Sie es selbst, wenn Sie sich auf einen regelmäßigen Zeitplan festlegen können, und beauftragen Sie jemanden nur, wenn die Beständigkeit das Problem ist. Das Posten ist einfach genug, um es im eigenen Haus zu erledigen: Die Oberfläche ist in wenigen Minuten erlernt, und technische Kenntnisse sind nicht nötig. Schwierig wird es bei der Durchhaltefähigkeit. Beiträge werden zwei Wochen lang voller Begeisterung eingerichtet und dann drei Monate lang vergessen. Wenn das Ihr Muster ist, geben Sie den Rhythmus an jemand anderen ab, damit das Profil nicht wieder veraltet. Außerdem lohnt es sich zu prüfen, ob Ihre Beiträge, Bewertungen und Ihre Website alle in dieselbe Richtung wirken; die geschäftliche Begründung für dieses abgestimmte Vorgehen finden Sie in Why Optimize for Google? The Real Business Case for SEO.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange bleiben Google Business Profile Beiträge sichtbar?
Standard-Beiträge vom Typ „What's New" bleiben in der Regel etwa 7 Tage live, bevor sie ablaufen. Event-Beiträge laufen, bis das Event endet, und Offer-Beiträge bis zu ihrem angegebenen Ablaufdatum.
Kann jeder einen Beitrag zu meinem Google Business Profile hinzufügen, nicht nur der Inhaber?
Nur Personen mit Inhaber- oder Manager-Zugriff auf den Eintrag im Google Business Profile Manager können Beiträge veröffentlichen. Öffentliche Nutzer können Bewertungen und Fragen und Antworten hinterlassen, aber selbst keine Beiträge hinzufügen.
Verbessern Google Business Profile Beiträge direkt mein Ranking?
Nicht als direkter Rankingfaktor, so wie es Bewertungen und Nähe sind. Sie halten Ihren Eintrag aktiv und geben Suchenden einen Grund zu klicken, was die lokale Sichtbarkeit indirekt unterstützt.
Was sollte ein erster Google Business Profile Beitrag enthalten?
Ein klares Foto, eine kurze Beschreibung von höchstens ein paar Sätzen und eine Call-to-Action-Schaltfläche wie Call, Book oder Learn More. Verknüpfen Sie ihn mit etwas Konkretem, etwa einem aktuellen Angebot oder einem neuen Produkt.
Wie viele Fotos kann ich zu einem Beitrag hinzufügen?
Ein einzelner Beitrag unterstützt in der Regel ein Foto oder ein kurzes Video. Einige Unternehmenskategorien erlauben mehrere Bilder in einem Karussellformat, ähnlich einem normalen Social-Media-Beitrag.
Setzen Sie es auf die To-do-Liste dieser Woche
Wählen Sie ein Angebot, ein Produkt oder ein Update, das Sie heute in einen Beitrag verwandeln können, fügen Sie ein echtes Foto und eine Call-to-Action-Schaltfläche hinzu und veröffentlichen Sie ihn, bevor Sie diesen Tab schließen. Richten Sie dann eine wiederkehrende Erinnerung ein, damit Ihre Beiträge nicht stillschweigend ablaufen und unersetzt bleiben. Wenn Sie über die Beiträge hinaus ein klareres Bild davon wünschen, wie Ihr gesamter Eintrag und Ihre Website abschneiden, sprechen Sie mit dem Team. Wie das aussieht, sehen Sie in einem Beispiel-SEO-Bericht.
Ressourcen / Referenzen
Quellen
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