Google Business Profile für Anwälte: Anleitung zur Einrichtung und Korrektur
Von Toy Wen Da, Mitgründer · Aktualisiert · 6 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Ein Google Business Profile für Anwälte ist ein kostenloser Eintrag, der Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Bewertungen Ihrer Kanzlei in der Google-Suche und in Google Maps anzeigt, wenn jemand nach „Scheidungsanwalt in meiner Nähe“ sucht. Beanspruchen oder verifizieren Sie den Eintrag unter business.google.com und wählen Sie dann die passende juristische Kategorie, bevor Sie irgendetwas anderes anfassen.
Warum Ihre Kanzlei das braucht und nicht nur eine Website
Die Suche nach Rechtsberatung findet heute lokal statt. Über 60 % der Menschen nutzen Suchmaschinen, wenn ein rechtliches Problem auftaucht, und Google bearbeitet rund 92 % des weltweiten Suchvolumens, so Smokeballs Analyse des Suchverhaltens bei Kanzleien. Hinzu kommt: 46 % aller Google-Suchanfragen haben einen lokalen Bezug. Ein Profil ohne jede Aktivität ist daher eine Lücke, die Ihre Mitbewerber füllen.
Die Lücke wird größer, weil Bewertungen echte Überzeugungsarbeit leisten. 74 % der potenziellen Mandanten lesen Bewertungen, bevor sie sich entscheiden, und das Vertrauen in diese Bewertungen entspricht inzwischen dem Vertrauen in die Empfehlung eines Freundes. Ein Google Business Profile für Anwälte ist kein verzichtbarer Verzeichniseintrag, sondern oft das Erste, was ein potenzieller Mandant sieht, noch bevor er Ihre Website aufruft.
Wenn Sie genau wissen möchten, wo Ihre Kanzlei bei der lokalen Sichtbarkeit im Vergleich zu Wettbewerbern in Ihrem Rechtsgebiet steht, erstellt das Local-SEO-Tool von SearchBlueprint ein Rank-Raster. Es zeigt Ihnen Stadt für Stadt, wo Sie bei den Suchanfragen erscheinen, die Menschen tatsächlich eingeben, statt nur eine einzige durchschnittliche Position auszuweisen.
Das Profil einrichten, Schritt für Schritt
Eintrag beanspruchen oder erstellen
- Rufen Sie business.google.com auf und melden Sie sich mit einem Google-Konto an, das eigens für die Kanzlei angelegt wurde, nicht mit einem privaten.
- Suchen Sie nach dem Namen Ihrer Kanzlei. Wenn es den Eintrag schon gibt, beanspruchen Sie ihn. Falls nicht, wählen Sie die Option, ein neues Unternehmen hinzuzufügen.
- Geben Sie den Kanzleinamen genau so ein, wie er auf Ihrer Website und in anderen Verzeichnissen steht. Einheitlichkeit ist hier für die lokale SEO wichtig.
- Wählen Sie Ihre Unternehmenskategorie. Beginnen Sie mit „Law Firm“ als Hauptkategorie und suchen Sie dann nach spezifischeren Optionen wie „Personal Injury Attorney“, „Family Law Attorney“ oder „Divorce Lawyer“, die Sie als weitere Kategorien hinzufügen.
- Geben Sie an, ob Mandanten eine Kanzlei vor Ort aufsuchen oder ob Sie Mandanten an deren Standort betreuen. Wenn Ihre Privatadresse nicht öffentlich sein soll, können Sie die Adresse ausblenden und stattdessen Servicegebiete angeben.
- Tragen Sie Ihre Telefonnummer und die URL Ihrer Website ein.
- Verifizieren Sie das Unternehmen. Google verifiziert in der Regel per Postkarte an die Kanzleiadresse; je nach Konto werden mitunter auch Telefon- oder Videoverifizierung angeboten.
Das Profil vollständig ausfüllen
Gehen Sie nach der Verifizierung zurück ins Profil und füllen Sie jeden Bereich aus, den Google anbietet:
- Unternehmensbeschreibung: Schreiben Sie eine kurze, mandantenorientierte Zusammenfassung, in der Ihre Tätigkeitsschwerpunkte genannt werden. Vermeiden Sie Juristendeutsch und Keyword-Stuffing.
- Leistungen: Führen Sie jede Leistung, die Sie anbieten, etwa Nachlassplanung, Verteidigung bei Trunkenheit am Steuer, Ansprüche aus Arbeitsunfällen, als eigenen Eintrag auf und nicht gebündelt in einem Satz.
- Öffnungszeiten: Tragen Sie die Feiertagszeiten gesondert ein; ein Eintrag, der an einem Tag „geschlossen“ anzeigt, an dem Sie tatsächlich geöffnet haben, kostet Sie Anrufe.
- Fotos: Fügen Sie ein professionelles Porträtfoto jedes Anwalts, Außen- und Innenaufnahmen der Kanzlei sowie ein Logo hinzu. Einträge mit Fotos erzielen durchweg mehr Klicks als reine Texteinträge.
- Beiträge: Veröffentlichen Sie wöchentlich kurze Neuigkeiten, etwa ein aktuelles Fallergebnis (ohne identifizierende Angaben), ein neues Rechtsgebiet oder eine Veranstaltung in Ihrer Gemeinde. Beiträge mit Foto und einer klaren Handlungsaufforderung als Button erzielen mehr Interaktion als reiner Text.
Wann die kostenlosen Google-Tools genügen und wann nicht
Google Business Profile ist tatsächlich kostenlos, und für eine Einzelkanzlei mit nur einem Standort kommen Sie mit dem integrierten Dashboard schon sehr weit. Sobald Ihre Lage komplexer wird, reicht es nicht mehr aus.
| Situation | Genügt GBP allein? | Warum |
|---|---|---|
| Ein Büro, ein Anwalt, der Eintrag wird nur gelegentlich geprüft | Ja | Die integrierten Statistiken und das Beitragstool decken die Grundlagen ab |
| Mehrere Kanzleistandorte in einem Ballungsraum | Oft nicht | Doppelte oder widersprüchliche Einträge sind manuell schwer zu entdecken |
| Rankingverläufe für bestimmte Suchbegriffe über Monate verfolgen | Nein | GBP zeigt Aufrufe und Aktionen, aber keinen Positionsverlauf je Keyword |
| Eine einmalige Korrektur, etwa Öffnungszeiten aktualisieren oder ein Foto hinzufügen | Ja | Einzelne Änderungen erledigt das Dashboard problemlos |
| Ein fortlaufender Redaktionsplan für wöchentliche Beiträge plus Blog | Oft nicht | Erfordert einen wiederkehrenden Arbeitsablauf, den GBP nicht für Sie übernimmt |
Wenn Sie ein einzelnes Problem bei einem einzelnen Eintrag lösen, nutzen Sie direkt das kostenlose Dashboard. Wenn Sie die Sichtbarkeit über mehrere Standorte und Rechtsgebiete hinweg verwalten oder sehen müssen, wie sich Ihre Rankings im Vergleich zu konkurrierenden Kanzleien über die Zeit entwickeln, ist das ein dauerhaftes Tracking-Problem und keine einmalige Korrektur. Genau dafür ist ein Beispielbericht zur lokalen SEO gemacht.
Häufige Fehler, die Kanzleien still Mandanten kosten
- Nur „Law Firm“ als Kategorie wählen. Das schränkt die Sichtbarkeit ein, wenn jemand nach einem bestimmten Rechtsgebiet wie „estate planning attorney“ sucht.
- Das Profil verwaisen lassen. Keine Beiträge, keine neuen Fotos, keine Antworten auf Bewertungen: Google und potenzielle Mandanten werten das gleichermaßen als Zeichen von Inaktivität.
- Negative Bewertungen ignorieren. Eine ruhige, professionelle Antwort auf eine negative Bewertung wiegt oft schwerer als die Bewertung selbst.
- Unvollständige Servicegebiete. Wenn Sie drei Landkreise betreuen, aber nur Ihre Stadt angeben, sind Sie für Suchende außerhalb davon unsichtbar.
- Dürftige Fotogalerien. Ein einzelnes Logo und keine Innenaufnahmen der Kanzlei geben Mandanten vor einem Beratungsgespräch nichts an die Hand, worauf sich Vertrauen gründen könnte.
Diese Korrekturen gelten im Großen und Ganzen auch für andere lokale Dienstleister; unsere Anleitung zu den Google-Business-Profile-Korrekturen für Ärzte behandelt nahezu identische Fehler bei Kategorisierung und Bewertungen, falls Ihre Kanzlei mit Arztpraxen im selben Gebäude sitzt oder Sie das Marketing für beide koordinieren.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert es, bis ein Google Business Profile für Anwälte verifiziert ist?
Die Postkarte zur Verifizierung braucht in der Regel etwa eine Woche, bis sie per Post ankommt. Eine Verifizierung per Telefon oder Video kann, sofern angeboten, den Eintrag noch am selben Tag bestätigen.
Können auch Einzelanwälte Google Business Profile nutzen, oder ist es nur für Kanzleien mit Büro gedacht?
Einzelanwälte können es uneingeschränkt nutzen, auch rein virtuelle Kanzleien. Sie können Ihre Privatadresse ausblenden und statt eines öffentlichen Ladenlokals Servicegebiete angeben.
Ersetzt Google Business Profile die Website einer Kanzlei?
Nein. Es ist ein Eintrag, der Besucher und Anrufe bringt, verweist aber für ausführlichere Fallergebnisse, Anwaltsprofile und die vollständigen Angaben zu den Rechtsgebieten auf Ihre Website.
Wie viele Kategorien sollte eine Kanzlei in ihrem Profil hinzufügen?
Beginnen Sie mit „Law Firm“ als Hauptkategorie und fügen Sie dann jede spezifische Rechtsgebietskategorie hinzu, die wirklich zutrifft, etwa Personenschaden, Familienrecht, Strafverteidigung, statt sich auf eine allgemeine Bezeichnung zu verlassen.
Warum erscheint meine Kanzlei trotz vollständigem Profil nicht im lokalen Map Pack?
Die häufigsten Ursachen sind eine unpassende Kategorie, uneinheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer in verschiedenen Verzeichnissen oder eine zu geringe Zahl an Bewertungen. Eine Überprüfung Ihrer Kategorien und der Einheitlichkeit Ihrer Einträge deckt das Problem meist auf.
Lassen Sie Ihr Profil diese Woche für sich arbeiten
Beginnen Sie mit der Korrektur der Kategorie: Sie ist die einzelne Änderung, die einen eingeschlafenen Eintrag am ehesten wieder in die Suchergebnisse bringt. Bauen Sie danach Fotos, Leistungen und die Gewohnheit wöchentlicher Beiträge aus, den Kern eines starken Google Business Profile für Anwälte. Wenn Sie sehen möchten, wo Ihre Kanzlei in der lokalen Suche tatsächlich steht, bevor Sie mehr Zeit investieren, sprechen Sie mit dem Team und erhalten Sie einen Bericht, der genau zeigt, was funktioniert und was nicht.
Weiterführende Lektüre: SEO for Immigration Lawyers: What to Fix on Your Site First.
Quellen
Über den Autor
SearchBlueprint hat diesen Artikel mit der Content-Pipeline recherchiert, geschrieben und bewertet, die unsere Kunden auf ihren eigenen Websites einsetzen. Die Bewertung in der Autorenzeile ist die, die unsere Content-Engine dieser Seite vor der Veröffentlichung gegeben hat. Nichts davon wird von Hand geprüft, und genau das ist der Punkt: Es ist das Ergebnis des Produkts, veröffentlicht dort, wo jeder es nachprüfen kann.