9 wichtige Techniken für Webtexte, die Rankings gewinnen
Von Toy Wen Da, Mitgründer · · 8 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Die wichtigsten Techniken für Webtexte, die ranken und konvertieren, sind einfach: Wissen Sie, für wen Sie schreiben, und beginnen Sie mit der Antwort. Gliedern Sie die Seite dann so, dass man sie überfliegen kann, bauen Sie Ihr Keyword natürlich ein und schließen Sie mit einer klaren Handlungsaufforderung. Nichts davon ist exotisch. Es muss nur bei jedem Text passieren.
Beginnen Sie mit der Absicht Ihres Lesers, nicht nur mit dem Keyword
Bevor Sie den ersten Satz schreiben, klären Sie, wer liest und was diese Person entscheiden muss. Wer Preise vergleicht, braucht Belege und Zahlen weit oben auf der Seite. Wer ein Problem lösen will, braucht zuerst eine Diagnose und kein Verkaufsargument. Diesen Schritt zu überspringen ist der häufigste Fehler beim Schreiben von Webtexten: Man schreibt für ein Keyword statt für einen Menschen. Auch Googles eigene Hinweise zum Erstellen hilfreicher, nutzerorientierter Inhalte betonen das: Inhalte, die für einen Menschen gemacht sind, schneiden besser ab als Inhalte, die nur eine Suchanfrage bedienen.
Die Suchabsicht lässt sich grob in wenige Gruppen einteilen: informational, kommerziell und transaktional. Jede erwartet einen anderen Einstieg. Wenn Sie beides mischen, also im ersten Absatz erklären und im zweiten verkaufen, werden Sie keinem Leser gerecht. Wenn Sie nicht sicher sind, welche Keywords wirklich zu der Absicht passen, für die Sie schreiben wollen, beginnen Sie genau dort. Ein Sechs-Schritte-Prozess, um die lohnenden Ziel-Keywords zu finden führt Sie durch diese Phase, bevor Sie etwas entwerfen.
Schreibtechniken, die zum Überfliegen von Texten passen
Die meisten Leser lesen Ihre Seite nicht von oben bis unten. Sie scannen die Überschriften, überfliegen die erste Zeile jedes Absatzes und entscheiden binnen Sekunden, ob sie weiterlesen. Die Forschung der Nielsen Norman Group zum Leseverhalten belegt das: Die meisten Besucher scannen eine neue Seite, statt sie Wort für Wort zu lesen. Für dieses Verhalten zu schreiben, statt dagegen anzukämpfen, gehört zu den Schreibtechniken, die Seiten, die Leser zu Ende lesen, von Seiten unterscheiden, die sie abbrechen.
Beginnen Sie mit der Antwort
Geben Sie Ihrem Leser das Ergebnis vor der Begründung. Lautet die Frage „Was kostet das?“, sollte Ihr erster Satz eine Preisspanne oder einen Kostenfaktor nennen. Beginnen Sie nicht mit einer Geschichte darüber, warum die Preisgestaltung kompliziert ist. Genau danach suchen auch KI-Antwortmaschinen: nach einem in sich geschlossenen Satz, der die Antwort so klar nennt, dass man ihn für sich allein zitieren kann. Googles eigene Dokumentation zu Featured Snippets bestätigt dieses Muster: Seiten, die eine Frage in einem klaren, zitierbaren Satz beantworten, werden von Suchmaschinen herausgegriffen und zuerst angezeigt.
Nutzen Sie Überschriften als Wegweiser, nicht als Dekoration
Jede Überschrift sollte einem überfliegenden Leser genau sagen, was darunter folgt, und kein cleveres Wortspiel sein. Eye-Tracking-Studien der Nielsen Norman Group haben gezeigt, dass Menschen Webseiten in einem F-förmigen Muster scannen. Überschriften und die ersten Wörter einer Zeile lesen sie deutlich aufmerksamer als die Mitte eines Absatzes. Schlichte, beschreibende Überschriften arbeiten mit diesem Muster. Vage Überschriften arbeiten dagegen.
Schreiben Sie kurze Sätze, denen auch ein müder Leser folgen kann
Lange, verschachtelte Sätze bremsen jeden Leser, und einen abgelenkten, scannenden Leser bremsen sie am meisten. Streben Sie eine durchschnittliche Satzlänge von unter 20 Wörtern an und teilen Sie alles, was länger als 25 Wörter ist, in zwei Sätze. Auch die Richtlinien der US-Regierung für verständliche Sprache empfehlen diesen Bereich, weil kürzere Sätze nachweislich leichter zu verstehen sind. Es geht nicht darum, Ihre Texte zu vereinfachen. Es geht darum, zu respektieren, wie Menschen am Bildschirm tatsächlich lesen.
Lesen Sie einen Absatz laut vor. Wenn Ihnen vor dem Punkt die Luft ausgeht, ist der Satz zu lang. Diese eine Gewohnheit macht Ihren Text leichter lesbar als jeder Wortschatz-Trick und lässt ihn mühelos statt mühsam wirken.
Schreibtechniken, mit denen Keywords natürlich einfließen
Eine Seite, die mit ein und derselben Wortgruppe vollgestopft ist, wirkt, als hätten Sie sie für einen Crawler geschrieben und nicht für einen Menschen. Leser bemerken das, und Suchmaschinen ebenfalls. Besser ist es, pro Seite ein Haupt-Keyword zu wählen und es im Titel, im ersten Absatz und in ein paar Überschriften zu platzieren. Den Rest des Textes tragen Varianten und verwandte Begriffe.
Wenn Sie „E-Mail-Marketing-Software“ in jedem dritten Satz schreiben, optimieren Sie die Seite an der Lesbarkeit vorbei. Setzen Sie stattdessen „die Plattform“, „diese Art von Tool“ oder ein schlichtes Pronomen ein. Variieren Sie Ihre Sprache so, wie Sie es ganz selbstverständlich täten, wenn Sie einem Kollegen dasselbe zweimal erklären würden.
Das richtige Keyword von Anfang an zu wählen ist wichtiger, als es zu wiederholen. Ein Sieben-Schritte-Rahmen für Seiten, die ranken und konvertieren zeigt, wie Sie Keywords auswählen und platzieren, bevor Sie mit dem Entwurf beginnen. Das ist einfacher, als sie nachträglich in einen fertigen Text einzubauen.
Belegen Sie jede Aussage mit Konkretem, nicht mit Füllwörtern
Vage Aussagen gewinnen weder das Vertrauen Ihrer Leser noch Zitate. „Viele Unternehmen erzielen bessere Ergebnisse“ sagt dem Leser nichts, womit er etwas anfangen könnte. Eine konkrete Zahl, eine genannte Quelle oder ein anschauliches Beispiel leistet, was allgemeines Lob nicht kann.
| Schwache Gewohnheit | Das Problem | Stärkere Technik | Warum sie funktioniert |
|---|---|---|---|
| „Studien zeigen ...“ ohne Quelle | Nicht überprüfbar, wirkt wie Füllmaterial | Die Organisation nennen oder die Studie verlinken | Eine konkrete Quellenangabe ist überprüfbar und zitierfähig |
| Adjektive aneinanderreihen („fantastisch“, „bahnbrechend“) | Sagt nichts Messbares aus | Das tatsächliche Ergebnis oder den Mechanismus beschreiben | Leser und KI-Antwortmaschinen bevorzugen beide Fakten statt Schlagwörter |
| Allgemeine Ratschläge ohne Beispiel | Könnte auf jedes Unternehmen zutreffen | Ein konkretes, benanntes Beispiel verwenden | Ein einziger realer Fall überzeugt mehr als zehn vage |
| Einen dünnen Punkt aufblähen, um eine Wortzahl zu erreichen | Verwässert den einen nützlichen Satz | Streichen oder stattdessen ein zweites echtes Beispiel ergänzen | Dichte lädt zum erneuten Lesen ein, Aufblähung zum Überfliegen |
Präzision unterscheidet auch Inhalte, denen Ihr Leser vertraut, von Inhalten, an denen er vorbeiscrollt. Wenn Sie eine Aussage nicht auf eine Quelle, eine Messung oder Ihr eigenes Erfahrungswissen zurückführen können, schwächen Sie sie ab. Schreiben Sie „oft“ oder „in der Regel“, statt sie als Tatsache darzustellen.
Schreibtechniken für die Überarbeitung: erst kürzen, dann feilen
Schreiben und Überarbeiten beanspruchen unterschiedliche Bereiche Ihres Gehirns, und beides gleichzeitig zu tun bremst beides. Schreiben Sie zuerst den Entwurf, ohne bei einem Nebensatz innezuhalten. Überarbeiten Sie in einem zweiten Durchgang, wenn der ganze Text vorliegt.
Überarbeiten Sie in dieser Reihenfolge: Streichen Sie alles, was der ursprünglichen Frage Ihres Lesers nicht dient, straffen Sie dann Ihre Sätze und prüfen Sie zuletzt den Ton. Kommas zu polieren, bevor ein Absatz seine Berechtigung bewiesen hat, verschwendet Überarbeitungsaufwand.
Eine Technik, die sich lohnt: Lesen Sie Ihren Text rückwärts, Abschnitt für Abschnitt. So durchbrechen Sie den Lesefluss, den Sie beim Schreiben auswendig gelernt haben, und Füllwörter, Wortwiederholungen und unklare Übergänge fallen viel leichter auf. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, Inhalte zu schreiben, die Suchmaschinen tatsächlich ranken behandelt die technischen Prüfungen, die sich in diesem Durchgang lohnen. Denken Sie dabei an Überschriftenstruktur und interne Links.
Selbst schreiben oder Hilfe holen?
Eigene Inhalte zu schreiben funktioniert gut, wenn Sie das Thema aus erster Hand kennen und genug Zeit für eine ordentliche Überarbeitung haben. Niemand erklärt Ihr Produkt oder Ihren Ablauf besser als Sie selbst. Bei großen Mengen funktioniert es weniger gut. Wenn Sie mehrere Seiten pro Woche veröffentlichen, können Sie Recherche, Entwurf und Überarbeitung neben dem laufenden Geschäft meist nicht in gleichbleibender Qualität leisten.
Eine Texterin, ein Texter oder eine Lektorin einzubinden ist sinnvoll, sobald die Qualität unter dem Zeitplan zu leiden beginnt. Es ist auch dann sinnvoll, wenn die SEO-Struktur mit Keyword-Platzierung, interner Verlinkung und Überschriftenhierarchie zu einem zweiten Job neben dem Schreiben selbst wird. Ein Leitfaden zum Copywriting für Marketing-Teams ist in beiden Fällen ein nützlicher Prüfstein. Nutzen Sie ihn, ganz gleich, ob Sie Ihre Seiten selbst schreiben oder jemanden briefen, den Sie dafür beauftragt haben.
Häufig gestellte Fragen
Was sind die wichtigsten Techniken für Webtexte für Einsteiger?
Beginnen Sie mit der Absicht des Lesers, steigen Sie in jede Seite mit einer direkten Antwort ein und gliedern Sie Ihre Inhalte in kurze Absätze und gut überfliegbare Zwischenüberschriften. Überarbeiten Sie dann in einem eigenen Durchgang, getrennt vom Schreiben. Diese vier Gewohnheiten lösen die meisten frühen Probleme beim Schreiben, bevor irgendetwas Fortgeschritteneres eine Rolle spielt.
Wie lang sollten Sätze in Webtexten sein?
Streben Sie einen Durchschnitt unter 20 Wörtern an und betrachten Sie 25 als feste Obergrenze. Kürzer heißt nicht „vereinfacht“. Kürzere Sätze lassen sich auf dem Smartphone-Bildschirm leichter überfliegen, und dort landen die meisten Ihrer Leser.
Wie oft sollte ich mein Ziel-Keyword verwenden?
Etwa alle 70 bis 100 Wörter ist eine vernünftige, natürliche Rate für Ihr Keyword und seine nahen Varianten zusammen. Verteilen Sie sie über den Text, statt sie in jedem Absatz zu wiederholen. Wo Sie das Keyword platzieren, nämlich im Titel, im Einstieg und in ein paar Überschriften, ist wichtiger als die reine Anzahl.
Können KI-Schreibtools diese Techniken für Webtexte ersetzen?
Sie können einen ersten Entwurf beschleunigen, aber die konkreten Angaben und das Wissen aus erster Hand müssen Sie weiterhin selbst beisteuern. Die abschließende Überarbeitung, die eine Seite glaubwürdig macht, bleibt Ihre Aufgabe. Betrachten Sie KI-Ausgaben als Entwurf, den Sie umschreiben, und nicht als fertigen Text zur Veröffentlichung.
Wann sollte ich eine professionelle Texterin oder einen professionellen Texter beauftragen, statt es selbst zu tun?
Sobald Ihr Veröffentlichungsvolumen die Zeit übersteigt, die Sie für Recherche und Überarbeitung haben, zahlt sich eine externe Schreibkraft meist durch mehr Konsistenz aus. Dasselbe gilt, wenn die SEO-Struktur Stunden verschlingt, die in das Schreiben selbst fließen sollten.
Beginnen Sie mit einer Seite, nicht mit der ganzen Website
Wählen Sie eine einzelne Seite, die unter ihren Möglichkeiten bleibt, und gehen Sie sie diese Woche mit diesen wichtigen Techniken für Webtexte durch. Schreiben Sie den Einstieg so um, dass er die Frage direkt beantwortet, teilen Sie den längsten Absatz auf und ergänzen Sie ein konkretes Beispiel. Kleine, regelmäßige Änderungen summieren sich schneller als eine komplette Neufassung, die Sie nie fertigstellen.
Bevor Sie entscheiden, welche wichtigen Techniken für Webtexte Sie zuerst anwenden, hilft es zu sehen, wie die Probleme einer Seite überhaupt erkannt werden. Mit einem Beispiel-SEO-Bericht ansehen bekommen Sie ein Gefühl dafür, wie eine strukturierte inhaltliche und technische Prüfung in der Praxis aussieht.
Quellen
Über den Autor
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